【正文】 聯(lián)通 日本 計算機網(wǎng)絡(luò) 澳大利亞 電子媒介傳遞 ?我國農(nóng)業(yè)傳播的媒介 歷史傳統(tǒng) ? 農(nóng)業(yè)諺語 – “今冬麥蓋三層被，來年枕著饅頭睡。 如今： 咱們見個面面容易 哎呀拉話話難。久而久之，這種逃避成為一種懶惰，更多的人愿意在虛擬的世界里表達訴求，以避免現(xiàn)實交際帶來的紛擾。微博、論壇、微信 …… 與現(xiàn)實交際的冷淡和凄涼相比，這些虛擬的世界里顯得格外熱鬧。 手機，讓人們沉迷于虛擬的世界里，而逐漸脫離現(xiàn)實的土壤，甚至拒絕和逃避社交活動。 手機的功能與應(yīng)用 ―世界上最遙遠的距離莫過于我們坐在一起，你卻在玩手機”。庫帕。 三、網(wǎng)絡(luò)的人際傳播功能 ?中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) ?中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) ?中國網(wǎng)民學歷結(jié)構(gòu) ?中國網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu) ?網(wǎng)民上網(wǎng)場所 ?網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備 第四節(jié) 手機 1973年 4月的一天，一名男子站在紐約街頭，掏出一個約有兩塊磚頭大的無線電話，并打了一通，引得過路人紛紛駐足側(cè)目。 二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特征 傳播技術(shù)上的高度綜合性 傳播時間上的自由性 傳播空間的無限性 傳播方式上的多樣性 阿帕計算機網(wǎng) ?建構(gòu)新型人際關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)中，人際溝通本身可能就是目的，而不是手段 網(wǎng)絡(luò)中的人際關(guān)系可能比現(xiàn)實的人際關(guān)系更單純 網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系模擬現(xiàn)實人際關(guān)系，但具有虛擬性 網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系一旦走出網(wǎng)絡(luò)，試圖成為現(xiàn)實的人際關(guān)系，可能遭遇 不同的結(jié)果。 警惕工具理性。 三、認識媒介應(yīng)注意的幾個問題 媒介各有所長，各有所短，應(yīng)取長補短。當然，這其中還有一些是既傳又受的混合媒介，如電話、手機、電腦等。 傳輸符號 的媒介主要有印刷機械、電臺和電視臺的發(fā)射機械、放映機、放像機和擴音機等，它們的主要任務(wù)是將準備傳播的一系列有序符號加以大量復(fù)制或無限擴張，使之能夠在很大的范圍內(nèi)為很多受眾所接收。 6. 傳播過程 如果說凡是居于傳播者與受傳者之間、起到某種傳播信息作用的物質(zhì)實體都可以被稱之為傳播媒介的話，那么從它的傳播過程來看，我們可以將所有媒介分為三類： 制作媒介 、 傳輸媒介 、 接收媒介 。在當代，新聞和廣告信息通過電視傳播產(chǎn)生的威望高，而信息量大的政治、思想和知識信息通過報刊傳播易獲取高度的威望。在沒有文字的非洲某些部落中，廣播威望高于報紙、雜志、書籍。 因此，從產(chǎn)品、服務(wù)到個人、團體等，無不希望有關(guān)自身的正面信息在大眾媒介上廣為傳播，以分享媒介威望，博取公眾好感。 5. 媒介威望 在受眾的眼里，大眾傳播媒介組織都有一定的權(quán)威性和聲譽、名望。 在常用的傳播媒介中，書籍便于保存，恒久性最大；雜志和電影次之；報紙略具恒久性；廣播和電視的恒久性更??；最小的是電話和當面交談。所以，在中國古代，凡政治、軍事、外交、祭祀、記功、賞罰等重大事件，大多要“鏤之于金石，銘之于鐘鼎”，傳之后世，作為證信和紀念。 傳播媒介作為物質(zhì)實體，在時間的長河中難免要磨損、銹蝕、損壞，于是如何長久地保存它，就成了傳播者必須考慮的問題。 傳播速度遞減的媒介：雜志、電影、書籍。 廣播 和 電視 能夠迅速及時地傳播新近發(fā)生的事情， 速度最快 。 眾傳播事業(yè)作為一種特殊的信息產(chǎn)業(yè)，其傳播過程實際上也是一種生產(chǎn)過程和銷售過程，產(chǎn)品是經(jīng)過許多信息工作者“智化”過的精神產(chǎn)品 ——媒介。低度的參與性，會使受傳者產(chǎn)生置身事外的感覺，對其較少束縛性。 越被列在前面的媒介，參與程度越高；越被列在后面的媒介，參與程度越低。 通常，人際傳播的媒介被允許參與的程度最高，其次為組織傳播的媒介，參與程度最低的為大眾傳播的媒介。 受眾在傳播中不僅有知曉權(quán)，還應(yīng)有參與傳播的權(quán)利。時間性媒介是以負載有規(guī)律的訴諸聽覺器官的聲音符號為主 ? 時空兼具媒介 面對面交談、面向公眾演講、電影、電視、電腦 . 時空性媒介兼有時間媒介和空間媒介的優(yōu)點和弱點，其受眾較消極被動，無法控制傳播內(nèi)容或速度，但傳播時時空共進、聲形并茂、形神兼?zhèn)涫菚r間媒介和空間媒介不具備的。 ? 空間媒介 書籍、雜志、報紙、照片、石碑等。與報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體相比，手機媒體在傳播方面有很多優(yōu)勢。換言之，就是將報刊、電視等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的彩信手機上，使用戶隨時隨地第一時間通過手機閱讀到當天報紙的內(nèi)容或觀看電視正在播出的節(jié)目。手機媒體作為新時代高科技的產(chǎn)物，是在電信網(wǎng)與計算機網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計、電子郵件、 BANNER、 BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。 富媒體 富媒體 Rich Media: 是由英文翻譯而來 ,從字面上很難理解 Rich Media到底是什么。所謂流媒體技術(shù)（或稱為流式媒體技術(shù)），就是把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過壓縮處理后放到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，讓瀏覽者一邊下載一邊觀看、收聽，而不需要等到整個多媒體文件下載完成就可以即時觀看的技術(shù)。 博客與播客的主要區(qū)別在于，博客所傳播的以文字和圖片信息為主，而播客傳遞的則是音頻和視頻信息 流媒體（ Streaming Media） 指的是在網(wǎng)絡(luò)中使用流式傳輸技術(shù)的連續(xù)時基媒體，即在因特網(wǎng)上以數(shù)據(jù)流的方式實時發(fā)布音、視頻多媒體內(nèi)容的媒體，音頻、視頻、動畫或者其他形式的 多媒體文件都屬于流媒體之列。 “播客”不只是一種傳播媒介，它代表的是未來內(nèi)容可定制、可點播、可攜帶的趨勢。從接受方面看，“播客”是音頻文件或者視頻文件等通過因特網(wǎng)的傳播和接受方式，這種文件可以訂閱與下載。 播客： “播客”這一概念來源自蘋果電腦的“ iPod‖與“廣播” (broadcast)的合成詞，其指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件并允許用戶訂閱 feed以自動接收新文件的方法，或用此方法來制作的電臺節(jié)目。具體說來，博客 (Blogger)這個概念解釋為使用特定的軟件，在網(wǎng)絡(luò)上出版、發(fā)表和張貼個人文章的人。簡單的說博客是一類人，這類人習慣于在網(wǎng)上寫日記。 6. 新媒介 —— 博客、播客、流媒體、富媒體、手機媒體 博客 ： blog的全名應(yīng)該是 Web log，中文意思是“網(wǎng)絡(luò)日志”，后來縮寫為 Blog，而博客 (Blogger)就是寫 Blog的人。 網(wǎng)絡(luò)傳播信息的劣勢 ? 信息良莠不齊，假新聞、假信息、色情、暴力、恐怖等垃圾信息和有害信息泛濫，權(quán)威性差； ? 信息的選擇困難。傳播者在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布消息，只需要在與網(wǎng)絡(luò)相連的服務(wù)器上放置相應(yīng)的計算機代碼。web網(wǎng)頁可以包含文字、圖片、聲音、影像視頻數(shù)據(jù)等多種信息形式，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體實際上也就是包含了多種媒體形式的綜合型媒體。網(wǎng)頁內(nèi)容一更新，網(wǎng)頁的訪問者立即可以看到，這中間幾乎沒有時間差。而網(wǎng)絡(luò)媒體則脫離了這個限制，信息的發(fā)布者將信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上則完成了他的工作，受眾在此后隨時可以上網(wǎng)查詢該項信息。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體 兼具信息傳播的同步性與異步性 。 ? 互聯(lián)網(wǎng)打破地域的界限，具有 極為廣泛的傳播面 。換句話說，就是國際互聯(lián)網(wǎng)的門檻很低。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體 具有很好的開放性以及很高的信息共享度 。告別鉛與火，迎接光與電。 ? 網(wǎng)絡(luò)的沖擊可能才剛剛開始，比爾 由于報告太長，廣播和電視不可能全部播出，報紙又要等到第二天，因特網(wǎng)容量大、速度快、而且可以下載，因此成為首選媒體。 ? 再回到斯塔爾報告的那個例子。 5． 網(wǎng)絡(luò)傳播的多向性傳播方式，傳受雙方交互性強 因特網(wǎng)是雙向、多向交流的媒體，“交互性”是因特網(wǎng)媒體較之傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)越性。 4． 多媒體適合傳播各種信息 一個網(wǎng)絡(luò)媒體，實際上是三種傳統(tǒng)媒體的綜合體，它兼具數(shù)據(jù)、文本、圖形、圖象、聲音等表現(xiàn)形式。 3．超文本鏈接技術(shù)使受眾使用網(wǎng)絡(luò)媒體更加自由 利用超文本鏈接，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，受眾可以對感興趣的概念、話題進行追蹤。 網(wǎng)絡(luò)媒體的信息可以直接拷貝到用戶的硬盤或軟盤上，所需時間極少。 更先進的壓縮技術(shù)不僅極大地拓寬了數(shù)字空間，而且進一步提高數(shù)字空間的利用效率。比起來，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎擁有無限的信息空間。 2． 數(shù)字壓縮和存儲技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)傳播信息豐富、查詢方便、復(fù)制簡易 一個網(wǎng)站的容量不知是一份報紙、一套電臺、電視節(jié)目的多少倍。 11時 55分，該報網(wǎng)絡(luò)版編輯電話采訪了該報駐南斯拉夫記者呂巖松，隨之上網(wǎng)發(fā)布了大使館被襲目擊記者的獨家報道。 ? 北京時間 1999年 5月 8日凌晨 5點 45分，中國駐南大使館遭到以美國為首的北約五枚導(dǎo)彈襲擊，館舍被毀， 20多人受傷， 3名新聞工作者遇難。 美國眾議院和美國政府或許都無意讓全世界的人看到這些報告，但由于網(wǎng)絡(luò)可以跨越空間、超越國界限制，結(jié)果使世界各地的網(wǎng)民都有了一睹為快的權(quán)力。當這份將近 500頁的調(diào)查報告在華盛頓時間 9月 12日下午 2時20分在美國國會參眾兩院的特別網(wǎng)站和美國國會圖書館的專屬網(wǎng)站上亮相時，世界各地成千上萬的網(wǎng)民蜂擁而入，造成網(wǎng)路嚴重堵塞。 在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的新聞競賽中，似乎前者又勝出一籌。 21日凌晨 1時 47分發(fā)生全臺大地震，是近百年來，臺灣地區(qū)西部陸地最大的一次地震，隨后發(fā)生了六次余震。對一個網(wǎng)民來說，在網(wǎng)上能看到以前難以接觸到的媒體，連通網(wǎng)絡(luò)就等于連通了整個世界，真正做到了“足不出戶而知天下事”。 網(wǎng)絡(luò)傳播信息的優(yōu)勢 1 ．網(wǎng)絡(luò)傳播跨越時空限制 網(wǎng)絡(luò)傳播通過比特傳播，在網(wǎng)站上發(fā)布新聞可以最大限度地縮短新聞從媒體傳到受眾的時間。通常使用超文本標記語言 (Hyper Text Markup Language)書寫。如圖所示： 網(wǎng)絡(luò)傳播信息的手段 ? 多媒體（ multimedia） 將影象、聲音、圖形、圖象、文字、文本、動畫等多種媒體結(jié)合在一起，形成一個有機的整體，能實現(xiàn)一定的功能，就稱之為多媒體。 網(wǎng)絡(luò)傳播信息的形式 網(wǎng)絡(luò)將人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等各種傳播形態(tài)集于一身。 ? 萬維網(wǎng)，又譯環(huán)球網(wǎng)，也稱 WWW（ World Wide Web）或Web，它不是指互聯(lián)網(wǎng)之外獨立存在的一種網(wǎng)絡(luò)，而是互聯(lián)網(wǎng)中的一種多媒體信息服務(wù)系統(tǒng)，它能以超文本鏈接的方式存取信息文檔，并支持圖形、聲音、視頻和文本。 美國國家科學基金會 NSF（ National Science Foundation） ? 在商業(yè)化中飛躍 1992年，商用因特網(wǎng)協(xié)會（ CIEA）成立。 ARPA：美國國防部高級研究署 Advanced Research Project Agency ） 1983年， ARPA網(wǎng)被分成高安全性軍事網(wǎng) (Mil)和作為一個研究和開發(fā)網(wǎng)絡(luò)而重建的 ARPA網(wǎng)。 Inter以相互交流信息資源為目的，基于一些共同的協(xié)議，并通過許多路由器和公共互聯(lián)網(wǎng)而成，是一個信息資源和資源共享的集合。 計算機網(wǎng)絡(luò)是用通信線路和通信設(shè)備將分布在不同地點的多臺計算機系統(tǒng)互相連接起來，按照共同的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，共享硬件、軟件和數(shù)據(jù)資源的系統(tǒng)。 （ 2）傳播手段：畫面和聲音 。 （ 3）生產(chǎn)過程：采錄、編輯、播音、制作、編排、播出。 廣播： （ 1）傳播特點：聽覺媒介；時效性強；影響面廣；保存性弱；選擇性弱；感染力較強。 （ 2）傳播手段：版面、文字與圖片。 語言要素 語法體系 媒介風格 媒介特性 電視 運動圖像 靜止畫面 聲音 字幕 特效 節(jié)目元素 場面調(diào)度、 蒙太奇、 節(jié)目元素組合手法 變幻的 紛繁蕪雜的 開放的 電視是視聽合一的媒介 電視時效性強 電視保存性和選擇性較弱 電視具有較強的形象感 、現(xiàn)場感和過程感 電視 優(yōu)越性： 信息量大速度快 能夠迅速、及時、真實、親切的反映現(xiàn)實生活 表現(xiàn)形式多樣化、形象化。 收 音 匣 子 7080年代長江牌 日本收音機 最新收音機 語言要素 語法體系 媒介風格 媒介特性 廣播 聲音： 人的有聲語言、 音樂、 其他音響 聲音剪輯 流動的 單一的 內(nèi)省的 廣播是聽覺媒介 廣播的時效性較強 廣播的保存性和選擇性較弱 廣播的影響面廣 廣播 優(yōu)越性： 傳遞信息迅速、及時，具有廣泛性、普及性 可傳遞的信息種類多 獨特