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”零首付”促銷計(jì)劃研究-文庫(kù)吧資料

2025-06-04 22:19本頁(yè)面
  

【正文】 “零首付”就是其中的一項(xiàng)?!傲闶赘丁备嗟厥欠康禺a(chǎn)商的一種促銷手段。   業(yè)內(nèi)人士分析,“零首付”的現(xiàn)實(shí)意義并不大。記者在某銀行了解到,銀行對(duì)“零首付”購(gòu)買商品房的業(yè)戶審查很嚴(yán)格,工作單位、收入狀況、身體條件等都要嚴(yán)格審核。在另一售樓處,通過(guò)“零首付”購(gòu)房只限于兩種房型,而且要交3萬(wàn)元抵押金,如果商品房以30萬(wàn)元計(jì),抵押金就占到了一成。   在一商品房售樓處,售樓小姐介紹,“零首付”要用現(xiàn)住房抵押才行,而且抵押的金額要達(dá)到欲購(gòu)商品房房款的20%。l 沈陽(yáng):“零首付”不掏錢也白搭夏季以來(lái),沈城房地產(chǎn)市場(chǎng)就像進(jìn)入了“黃金期”,在房地產(chǎn)商打的各色廣告上,頻頻出現(xiàn)“零首付”的字眼。   盡管如此,“零首付”代表了消費(fèi)信貸的方向,是具有純粹意義的個(gè)人消費(fèi)信貸。在上海這樣的大城市,嘗試一下未嘗不可,推而廣之卻很難有普遍意義。   銀行不能“心太軟”   “零首付”幾乎削平了消費(fèi)信貸的門檻,使空手套白狼夢(mèng)想成真。一邊忙著打點(diǎn)婚事,一邊其又要支付30%首付款的確有點(diǎn)吃不消,現(xiàn)在有了“零首付”,先入住裝修,房子拿得出手,住得也舒適,夫妻倆今后共同奮斗,用二三十年的光陰,償還這一筆貸款,倒頗有檢驗(yàn)愛(ài)情的穩(wěn)固,“和你一起慢慢變老”的感覺(jué)。   首先,有較高收入的單身白領(lǐng)階層,他們年輕、新潮,有超前消費(fèi)理念,未來(lái)預(yù)期收入較高。也就是說(shuō),未來(lái)的利息負(fù)擔(dān)加重了,將來(lái)二三十年的還本付息將是家庭中一筆不小的開支,因此,考慮自己未來(lái)的支付能力成為個(gè)人選購(gòu)房屋、定價(jià)位的重要參照表。不難理解,在當(dāng)前中國(guó)個(gè)人信用制度剛剛起步,銀行讓客戶以自有產(chǎn)權(quán)房或父母住房為抵押,用于申請(qǐng)首付款貸款,的確是結(jié)合了中國(guó)國(guó)情,有望成為啟動(dòng)商品房消費(fèi)信貸的“芝麻開門”般秘訣。而屆時(shí),無(wú)論是房產(chǎn)商還是急于購(gòu)新房而暫時(shí)還“搞不定”金額不算小的首期款的市民,都是一件很得人心的事。那么,橫在面前的這條“坎”以后會(huì)不會(huì)消失呢?   其實(shí),隨著最近上海聯(lián)合征信體系的初步建立,對(duì)于以后購(gòu)房貸款是否還是像目前這樣需要拿出產(chǎn)權(quán)房作為擔(dān)保、質(zhì)押而取得首期款,有關(guān)人士已經(jīng)提出了疑問(wèn)。   住房改革發(fā)展到今天,從原先的只有公積金貸款,到公積金和商業(yè)性組合貸款;貸款年限從10年放寬至現(xiàn)在的最長(zhǎng)30年,貸款首付從5成到現(xiàn)在的二成乃至此次的準(zhǔn)零首付,上海商業(yè)銀行的個(gè)人住房貸款業(yè)務(wù)在不斷地發(fā)展,方向就是更便利地讓市民貸到款,購(gòu)房的門檻越放越低。   但這項(xiàng)業(yè)務(wù)在推廣上還是有局限性,利用原有產(chǎn)權(quán)房作為抵押取得首付款的貸款,這確實(shí)彌補(bǔ)了住房貸款市場(chǎng)的一個(gè)很大的盲點(diǎn),解決了為數(shù)不少的市民的一個(gè)難題,但這項(xiàng)業(yè)務(wù)的前提就是購(gòu)房者原先必須擁有一套住房。而且,在出售舊房子與搬入新居還存在一個(gè)時(shí)間差,舊房子出售之后的居住問(wèn)題也是很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。   作為商業(yè)銀行,對(duì)于房產(chǎn)按揭這塊大“蛋糕”都是“虎視眈眈”的,有關(guān)調(diào)查表明,在不想出售原有住房的情況下,通過(guò)適當(dāng)?shù)耐緩劫?gòu)買新房的市民不在少數(shù),而購(gòu)買一套價(jià)值四五十萬(wàn)的商品房,所需要的近10萬(wàn)元的首付款,對(duì)于普通居民來(lái)說(shuō),還是一筆不小的開支。面對(duì)一般10萬(wàn)元左右的首付款,多數(shù)購(gòu)房者還是覺(jué)得一次付清比較爽氣。   從購(gòu)房群體看,“零首付”的購(gòu)房對(duì)象面較窄。據(jù)了解,目前“零首付”從對(duì)抵押舊房進(jìn)行評(píng)估到放貸,大約要經(jīng)歷1至2個(gè)月時(shí)間。記者根據(jù)近期的房地產(chǎn)廣告,隨機(jī)撥通了10個(gè)售樓熱線,其中僅有兩個(gè)樓盤表示與銀行有協(xié)議,可以實(shí)現(xiàn)“零首付”。承擔(dān)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的唯一中介評(píng)估機(jī)構(gòu)上房置換稱,目前僅有個(gè)別預(yù)定的商品房用“零首付”方式辦理貸款,尚無(wú)成交記錄。但我們相信,隨著北京金融機(jī)構(gòu)“零首付”的推出,將有不少人不會(huì)再在首付款這個(gè)高門檻前望而卻步,居者有其屋將不再是理想。   據(jù)建設(shè)銀行北京分行的有關(guān)人士介紹,“零首付”貸款目前在北京還處于內(nèi)部論證階段,何時(shí)能推出尚無(wú)明確的時(shí)間表。特別是在二手房市場(chǎng)還不成熟的情況下,要轉(zhuǎn)賣自己的舊房子還很繁瑣,需一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間。據(jù)了解,上海第一個(gè)辦理此項(xiàng)業(yè)務(wù)的人便是出于此種目的。   以房產(chǎn)投資為目的的購(gòu)房者,可以通過(guò)首付款貸款購(gòu)置房產(chǎn)。他們可以通過(guò)協(xié)商,以親屬的產(chǎn)權(quán)房向銀行抵押,用貸款解決首付款問(wèn)題。應(yīng)當(dāng)指出的是,這種銀行推出的“零首付”雖然不錯(cuò),但它也只能讓一部分人受益,而且只是一小部分。這項(xiàng)業(yè)務(wù)包括:購(gòu)房者不論身份、職業(yè),均可以“零首付”房款分期支付,最長(zhǎng)支付期為10年。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,上個(gè)月建設(shè)銀行廈門支行開辦的購(gòu)房“零首付”便利貸(也稱首付款貸款)的具體做法是,購(gòu)房人向銀行提供一份其在廈門的親人或朋友房屋產(chǎn)權(quán)做抵押,有了這份抵押,銀行便向其提供房屋首付款的貸款,最高貸款額度為80萬(wàn)元,貸款則需在5年之內(nèi)償還。因此,也就不難理解大部分開發(fā)商為什么一般要求購(gòu)房者在半年或一年內(nèi)分期還清20%的首付款。這種手段在房地產(chǎn)市場(chǎng)相對(duì)發(fā)達(dá)的深圳已經(jīng)幾乎銷聲匿跡了,隨著北京房地產(chǎn)市場(chǎng)的逐步成熟,能打動(dòng)消費(fèi)者的將只有越來(lái)越好的品質(zhì)和越來(lái)越細(xì)致的服務(wù)。   那么,什么樣的項(xiàng)目適合“零首付”呢?趙鐵路認(rèn)為,首先應(yīng)該是現(xiàn)房,購(gòu)房者即使資金不足也可以立即入??;其次,小戶型比較適合“零首付”,因?yàn)橘?gòu)買小戶型的多為積蓄不多的年輕人,以陽(yáng)光曼哈頓為例,買一套一居室大概20萬(wàn)元,用“零首付”方式付款,加上簡(jiǎn)單的裝修,首期大概只需要3萬(wàn)余元,對(duì)工作不久的年輕人極為適合。其次,那些以房產(chǎn)投資為目的的購(gòu)房者也比較歡迎“零首付”,尤其是“零首付”的現(xiàn)房,他們可以通過(guò)這種方式用很少的資金買到現(xiàn)房,并出租出去,從而得到豐厚的資金回報(bào)。陽(yáng)光曼哈頓的開發(fā)商——華遠(yuǎn)房地產(chǎn)開發(fā)公司的總經(jīng)理助理趙鐵路認(rèn)為“零首付”是否可行,應(yīng)視不同人群、不同項(xiàng)目而定。看來(lái),“零首付”在北京還有很長(zhǎng)的路要走。一位買房者對(duì)記者說(shuō),他在看了某項(xiàng)目的“零首付”廣告后,曾給該項(xiàng)目的售樓處打過(guò)電話,然而,售樓小姐告訴他,用這種方式購(gòu)樓,不僅要交一筆數(shù)額不少的訂金,而且扣除訂金外,20%的首付款的其余部分也要在幾個(gè)月內(nèi)還清,再加上正式簽訂合同后,馬上就要開始月還款,負(fù)擔(dān)依然十分沉重。“零首付”的招牌實(shí)際上只是起了一個(gè)引人來(lái)看房的作用。   而售樓人員則對(duì)“零首付”不以為然,據(jù)某項(xiàng)目的售樓小姐反映,該項(xiàng)目的“零首付”廣告打出后,引來(lái)了不少咨詢者,但咨詢的人多,購(gòu)買的人少。   都會(huì)華庭的開發(fā)商——北京京港物業(yè)發(fā)展有限公司的首席顧問(wèn)李世濠先生在談到推出“零首付”的初衷時(shí)說(shuō),都會(huì)華庭一般一套房大約需要60萬(wàn)元左右,他們?cè)谑鄯砍跗诎l(fā)現(xiàn),許多來(lái)看房的客戶雖然很喜歡他們的房子,但是由于很難一下拿出十幾萬(wàn)的首付款,所以只能放棄。   零首付你說(shuō)我說(shuō)他說(shuō)   據(jù)了解,各項(xiàng)目自推出“零首付”后,就有眾多的購(gòu)房者前去詢問(wèn),陽(yáng)光曼哈頓更是在一個(gè)月內(nèi)售出了100套房以上。而且與其他項(xiàng)目不同的是,“零首付”的方式并不是階段性的,而是貫穿該項(xiàng)目銷售的始終。由于該項(xiàng)目以總價(jià)在20萬(wàn)元至30萬(wàn)元的小戶型為主,因此首付只要4至6萬(wàn)元。而且,用這種方式購(gòu)房沒(méi)有折扣的優(yōu)惠。以都會(huì)華庭為例,如果要買一套60萬(wàn)元的房子,購(gòu)房者要先付4萬(wàn)元的訂金后,和開發(fā)商簽訂購(gòu)房合同,到明年2月份補(bǔ)足全部房款的10%,也就是再交2萬(wàn)元,到明年7月份入住前,再交房款的10%,也就是6萬(wàn)元,這樣在入住之前20%的首付款也就交清了。雖然這些項(xiàng)目都是打著“零首付”的招牌,但具體實(shí)施起來(lái)卻各不相同。(據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》) l 京城樓市如何面對(duì)零首付仔細(xì)留意一下近期北京的房地產(chǎn)廣告,確實(shí)有不少項(xiàng)目曾經(jīng)或正在力推“零首付”。如此慢長(zhǎng)而繁瑣的程序,也使一些潛在客戶產(chǎn)生畏難心理。舊房抵押需要評(píng)估,評(píng)估時(shí)間快者要一個(gè)月,慢者要2個(gè)月。產(chǎn)品的目標(biāo)客戶定位失準(zhǔn),自然難有市場(chǎng)。   旨在推動(dòng)房市發(fā)展和貸款增長(zhǎng)的這項(xiàng)新業(yè)務(wù),何以落得如此境地?   據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,一是這項(xiàng)業(yè)務(wù)并非真正的零首付,申請(qǐng)者必須有舊房抵押,才能拿到貸款。華東新聞》) l 購(gòu)房零首付在上海遭冷遇上海市工行、建行推出購(gòu)房零首付已一個(gè)月了,結(jié)果遭到市場(chǎng)的冷遇。但是,因?yàn)橘J款額增加,所以每月的還款壓力實(shí)際還是加大了。同時(shí),因?yàn)樯婕般y行對(duì)借款人提供的材料及本身信用的審核評(píng)估,因此,可能要比原先申請(qǐng)汽車消費(fèi)貸款多花四到五天的時(shí)間。汽車消費(fèi)貸款必須由所購(gòu)新車作抵押,而首付款貸款則有多種方式。所有購(gòu)車款將在以后數(shù)年里按月償還,由此減輕了購(gòu)車者的負(fù)擔(dān)。據(jù)他們計(jì)算,如果購(gòu)買一輛普通型桑塔納,車價(jià)是十二點(diǎn)一萬(wàn)元,原先申請(qǐng)汽車消費(fèi)貸款,首期必須支付車價(jià)的百分之三十給經(jīng)銷商,即三點(diǎn)六萬(wàn)余元,再加上購(gòu)置附加費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、各項(xiàng)雜費(fèi),林林總總要將近六萬(wàn)元,這還不包括競(jìng)拍牌照的費(fèi)用。實(shí)行組合汽車消費(fèi)貸款,即“零首付”汽車消費(fèi)貸款后,消費(fèi)者可以不必立即支付首付款,而在銀行申請(qǐng)到相當(dāng)于車價(jià)百分之百的貸款,當(dāng)然方便了許多。消費(fèi)者是否真能因此感覺(jué)輕松了呢?   原本消費(fèi)者到銀行申請(qǐng)汽車消費(fèi)貸款,貸款的最高額度是車價(jià)的百分之七十,即必須先付百分之三十的“首付款”。(據(jù)《四川青年報(bào)》) l 購(gòu)車“零首付”真的輕松嗎?最近,繼推出個(gè)人住房貸款“零首付”之后,工商銀行上海市分行又推出“零首付”汽車貸款。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,“零首付”必須有銀行的支持才能真正減輕購(gòu)房戶的資金壓力。再加上開發(fā)商的資金有限,所以“零首付”無(wú)疑加重了開發(fā)商的負(fù)擔(dān)。“零首付”成為一些房地產(chǎn)商炒作的一個(gè)噱頭。他們說(shuō),除付了定金后,在正式入住前還需交20%的首付款,這樣“零首付”實(shí)際上已變味了。她認(rèn)為,“零首付”只是公司的一種促銷手段。   “零首付”只為促銷   與熱鬧的廣告相比,“零首付”真正運(yùn)營(yíng)情況卻難如人意。   有一部分敏感的投資者看好“零首付”?!傲闶赘丁钡降啄芙o普通老百姓帶來(lái)多大的實(shí)惠   “零首付”在吸引誰(shuí)   某樓盤開發(fā)商說(shuō),“零首付”這種方式主要針對(duì)年輕的白領(lǐng)階層,他們的收入普遍較高,但是積蓄有限,對(duì)按揭房的首付款難以承受。(據(jù)《青年報(bào)》) l 成都樓市“零首付”變味?隨著秋季房交會(huì)的日漸臨近,成都樓市又呈蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)。上海作為國(guó)際大都市,需要這種靈活購(gòu)物方式的存在。一位中年男子說(shuō),綜觀整個(gè)店堂,電器是最值錢的大件,但它又不在零首付的范圍內(nèi),買服裝等等小件,區(qū)區(qū)幾百元誰(shuí)拿不出?拿不出錢也就不買唄,沒(méi)緊急到非要用貸款來(lái)買。但問(wèn)完后失望的人不少。不過(guò),她們同時(shí)介紹,電器是不列入“零首付”范圍的。消費(fèi)者用這張龍卡借記卡就可以開始購(gòu)物零首付了。據(jù)介紹,沒(méi)有龍卡的消費(fèi)者,得先領(lǐng)一張“中國(guó)建設(shè)銀行龍卡信用卡申請(qǐng)表”,找一個(gè)擔(dān)保人、填好申請(qǐng)表和到單位敲好公章,然后再送到申請(qǐng)?zhí)?,并且把本人的有效身份證和近期的水、電、煤、電話等月繳單任一份的原件和復(fù)印件、工資單及工作證或收入證明等一同帶去;一周以后,建行會(huì)把龍卡交給你。   周六,記者閑逛至市百七店,想試試“零首付”這一購(gòu)物新方式。而且據(jù)介紹電器不列入零首付的行列,另外,要消費(fèi)滿1000元,店家才給予100元的貼息。   ●騙人!好什么好?這“零首付”不就是跟上房置換的“置房安家寶”一個(gè)意思嗎!意思就是貸得更多,還得也更多!為了它,我既要還抵押貸款又要還普通的個(gè)人購(gòu)房貸款,起碼在今后的15年里,我的人生就被這雙層鐵鐐套牢了!   ●這不是引發(fā)家庭矛盾嘛!我又沒(méi)有房子,用父母的房子作抵押給自己買房,用兩位老人晚年珍貴的棲身之所為自己負(fù)擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),這也太沒(méi)孝心了!再說(shuō)了,現(xiàn)在儲(chǔ)蓄都用實(shí)名制了,父母不好以自己的名義給孩子儲(chǔ)存未來(lái)基金,而這種新出的制度不又是變相把父母名下房產(chǎn)過(guò)戶給自己?jiǎn)幔咳绻掷m(xù)不清晰的話,搞不好還會(huì)引發(fā)家庭矛盾,豈不是禍害!   ●這種好處我是享受不到的。我寧愿拿出所有積蓄分給他們,也不愿意讓他們抵押房子。   ●“零首付”貸款我想都不會(huì)去想。   ●不知首付款的抵押貸款利息怎么算,如果它和按揭利息同樣高的話,我是不會(huì)申請(qǐng)“零首付”個(gè)人貸款的。我的舊房估價(jià)最多值十萬(wàn),這樣只有五六萬(wàn)的貸款額度。這應(yīng)是我國(guó)抵押市場(chǎng)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。   因此,在我國(guó)信用制度、抵押制度和抵押保險(xiǎn)制度很不完備的情況下,“零首付”抵御風(fēng)險(xiǎn)的功能是十分有限的。就“連坐”制度來(lái)說(shuō),這種擔(dān)保形式對(duì)個(gè)別小筆貸款也許是可行的,但是,當(dāng)貸款金額大到數(shù)十萬(wàn)規(guī)模時(shí),它的可行性就很成問(wèn)題,并沒(méi)解決抵押物的財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)和借款人的信用風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。首先,面對(duì)外資的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn),我們的保險(xiǎn)公司只能將錢存入銀行,靠低得可憐的利息過(guò)日子。這也會(huì)給“零首付”帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。按照“零首付”設(shè)計(jì)得想法,兩棟房產(chǎn)抵押可以保證貸款的收回萬(wàn)無(wú)一失。其中,大多數(shù)的房屋土地是以無(wú)償劃給的形式取得的。多年來(lái),我國(guó)實(shí)行一種房產(chǎn)所有權(quán)與城鎮(zhèn)土地國(guó)家所有的“兩權(quán)分離”的政策。即使消費(fèi)者購(gòu)買了現(xiàn)房,但是,按照有關(guān)的法律,只有向房地產(chǎn)管理部門辦理過(guò)抵押登記的房地產(chǎn),才具有對(duì)抗第三人的效力,而目前我國(guó)許多城市抵押權(quán)登記難、登記制度不健全,就很難避免房地產(chǎn)的重復(fù)抵押,從而侵害銀行債權(quán)人的利益。按照我國(guó)的《擔(dān)保法》,抵押也是擔(dān)保的一種方式,具有降低信貸風(fēng)險(xiǎn)的功能,問(wèn)題在于我國(guó)住宅抵押市場(chǎng)上,許多借款人購(gòu)買的預(yù)售商品房,對(duì)這種不屬于現(xiàn)存的房地產(chǎn)不僅理論上爭(zhēng)論很多,更重要的是,由于開發(fā)企業(yè)資信差,竣工期和房屋質(zhì)量無(wú)保障,銀行如將這種虛擬房地產(chǎn)作為“零首付”抵押品,其風(fēng)險(xiǎn)是可想而知的。這種風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)在:首先,“零首
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