【正文】 深圳晚報(bào) 深圳特區(qū)報(bào) 深圳都市報(bào) 汽車與你 汽車導(dǎo)報(bào) 福州晚報(bào) 海峽都市報(bào) 海口晚報(bào) 南寧晚報(bào) 廈門晚報(bào) 珠海特區(qū)報(bào) 東南快報(bào) 信息時(shí)報(bào) 電視 廣東電視臺(tái) 廣州電視臺(tái) 1套 深圳電視臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) 南方網(wǎng) 廣州大洋網(wǎng) 太平洋汽車網(wǎng) 中南 平面 重慶商報(bào) 重慶經(jīng)濟(jì)報(bào) 重慶晨報(bào) 重慶晚報(bào) 重慶日?qǐng)?bào) 汽車時(shí)尚報(bào) 華西都市報(bào) 成都商報(bào) 天府早報(bào) 春城晚報(bào) 三秦都市報(bào) 華商報(bào) 西安日?qǐng)?bào) 三湘都市報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 瀟湘晨報(bào) 南昌晚報(bào) 楚天都市報(bào) 電視 成都電視臺(tái) 四川衛(wèi)視 網(wǎng)絡(luò) 重慶華龍網(wǎng) 媒體名單（二） 72 危機(jī)公關(guān)管理方案 附件四 73 快速反應(yīng)機(jī)制 監(jiān)測(cè)、預(yù)警、媒體儲(chǔ)備、稿件儲(chǔ)備、快速發(fā)布 資源儲(chǔ)備 與媒體及相關(guān)專家緊密聯(lián)系，在固定媒介預(yù)定專版 以便對(duì)危機(jī)事件作出迅速反應(yīng) 侵占新聞出口 大量發(fā)布權(quán)威正面稿件 ， 形成媒體真空 ，避免負(fù)面稿件出現(xiàn) 防 患 于 未 然 危機(jī)公關(guān) 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動(dòng)傳播推廣總體策劃 92 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 93 公關(guān)整合策動(dòng)傳播推廣總體策劃 94 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 95 全局眼光 、 戰(zhàn)略制勝 ， 是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵一環(huán) 。 網(wǎng)絡(luò)媒體 *** 當(dāng)下最方便的潤(rùn)滑油知識(shí)來源，表現(xiàn)形式豐富，互動(dòng)性強(qiáng)。 機(jī)關(guān)報(bào) /雜志 **** 國家輿論傳播的咽喉，是國際、國內(nèi)大型企業(yè)開展政府公關(guān)的重要途徑。 ? 形式：聯(lián)誼會(huì)、旅游 …… 昆侖核心媒體維護(hù)方式 66 昆侖潤(rùn)滑油 2022年預(yù)計(jì)媒體發(fā)布名單 67 媒體選擇 對(duì)昆侖的重要性 功能 / 價(jià)值 財(cái)經(jīng)媒體 ***** 關(guān)注行業(yè)與市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)，善于挖掘新聞事件背后隱藏的信息，是企業(yè)與受眾溝通戰(zhàn)略規(guī)劃的通道。 ? 頻率： 12次 /月 ? 參與人員：重點(diǎn)記者 34人、昆侖高層人員、昆侖其他管理人員 ? 形式：進(jìn)餐、喝茶、訪談、高爾夫、釣魚 日常情感關(guān)懷 ? 為加強(qiáng)與記者的情感溝通，建議多采用人性化情感關(guān)懷方式。 ★ ★ 非主動(dòng)性溝通，被動(dòng)性提供信息。可作為企業(yè)長(zhǎng)期日常顧問，注意同級(jí)別小范圍溝通，注重情感溝通。 ★ ★ ★ ★ 重點(diǎn)關(guān)注，做到主動(dòng)頻繁溝通信息，交換意見。 核心媒體 重點(diǎn)媒體 一般媒體 61 媒體管理的核心 企業(yè) 記者 媒 體 發(fā)布信息 闡釋觀點(diǎn) 引導(dǎo)輿論 影響市場(chǎng) *企業(yè)要與媒體進(jìn)行雙向溝通； *發(fā)布信息、闡釋觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論和影響市場(chǎng)的功能通過媒體完成； *媒體是以記者為載體的，記者是完成以上功能的關(guān)鍵所在； 所以企業(yè)管理媒體的核心是 對(duì)于記者的管理 。 兼具一般媒體的職能，但由于這些媒體的受眾廣泛，在傳播中效果顯著，每個(gè)地區(qū)均有一些重點(diǎn)媒體。昆侖 55 其他事件營銷建議 附件二 56 2022年大事件 時(shí) 間： 2022年 6月 事 件： 北京公交公司發(fā)行的北京市市政交通一卡通將正式發(fā)行 ，屆時(shí)將 取消月票，預(yù)計(jì)到 2022年年底交通一卡通發(fā)行總量將達(dá)到 600 萬張，可廣泛用于北京各線路公交車，地鐵 1號(hào)， 2號(hào)以及 13號(hào)地 鐵線，出租車等公共交通工具，將來還有望用于麥當(dāng)勞、 博物館、 公園消費(fèi)，還可實(shí)現(xiàn)水電繳費(fèi)功能 意 義：提升城市公交車的現(xiàn)代化程度，方便乘客，獲得明顯的經(jīng)濟(jì)效益 建 議：可將昆侖的標(biāo)示印制在交通卡背面進(jìn)行公開發(fā)售，以達(dá)到廣泛地 市場(chǎng)宣傳效果 57 昆侖潤(rùn)滑油 2022年媒體關(guān)系管理方案 附件三 58 1. 核心媒體管理 59 媒體管理目的 建立昆侖獨(dú)有的核心媒體隊(duì)伍 為昆侖創(chuàng)造良性的媒體傳播窗口 建立危機(jī)預(yù)警與處理系統(tǒng) 60 媒體分類 有效媒體 媒體的一般職能，即信息的發(fā)布。 活動(dòng)階段一：足球趣味比賽及熱身（ 45分鐘） 1. 射門有獎(jiǎng)比賽： ? 射門選手立于射典球的位置 ? 將球門隔成九個(gè)方格，射中不同的區(qū)域?qū)?huì)獲得不同的幸運(yùn)禮品 2. 踮球比賽 ? 可以用身體不同部位踮球，踮球數(shù)量最多者獲獎(jiǎng)品 ? 每 5人為一組，勝出者獎(jiǎng)勵(lì)， 5人中的勝者再賽，最后的勝者重獎(jiǎng) 3. 趣味性足球訓(xùn)練 ? 聘請(qǐng)專業(yè)教練教授趣味性足球訓(xùn)練，為后面的足球友誼賽熱身 52 活動(dòng)階段二：足球友誼賽（ 45分鐘） 昆侖潤(rùn)滑油隊(duì) VS 媒體聯(lián)隊(duì) ? 雙方自愿組隊(duì)，進(jìn)行友誼比賽 ? 基地將提供專業(yè)主裁和邊裁及比賽用球和指導(dǎo) ? 服裝昆侖提供球鞋自備 ? 獲勝方獲得國安隊(duì)簽名足球一只 ? 不參加足球賽的人員 可組織參觀基地馬場(chǎng)及世界名犬場(chǎng) 53 《 昆侖瞭望 》 雙月刊 附件一 54 行業(yè)風(fēng)標(biāo) 企業(yè)出版物 出版針對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商的反映行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的企業(yè)出版物，建立昆侖與高科技產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)聯(lián)，把握話語主導(dǎo)權(quán)及主要輿論； 面向最有價(jià)值的人，講述生產(chǎn)力與昆侖的故事 …… 生產(chǎn)力 香河訓(xùn)練基地是國家隊(duì)、國奧隊(duì)及女足訓(xùn)練指定基地。第一城以明清時(shí)期北京城為輪廓，以中國古代皇家建筑和園林為主體，集國際會(huì)議、展覽、酒店餐飲、休閑娛樂度假、康體健身、購物于一身，由中信國安集團(tuán)公司、中國保利集團(tuán)和河北省安平經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)總公司共同投資興建，并由中信國安集團(tuán)公司控股的中信國安第一城國際會(huì)議展覽有限公司負(fù)責(zé)經(jīng)營管理 ?？萍?秋韻 品味生活 —昆侖車友攝影大賽 45 時(shí) 間： 2022年秋季 目 的： 借神六上天的重大經(jīng)濟(jì)社會(huì)事件，傳達(dá)昆侖潤(rùn)滑油的實(shí)力和科技水平 , 樹立昆侖潤(rùn)滑油 ” 高端產(chǎn)品 ” 的形象 形 式： 事件贊助 傳播規(guī)劃： 角度 主題 內(nèi)容 媒體分布 新聞事件 《 昆侖助力神六 國油成為第一驅(qū)動(dòng) 》 廣泛傳達(dá)企業(yè)贊助信息，體現(xiàn)昆侖實(shí)力和科技水平 大眾占 50% 專業(yè)占 30% 網(wǎng)站占 20% 產(chǎn)品性能 《 制造產(chǎn)品高質(zhì)化 昆侖神六顯神威 》 突出昆侖產(chǎn)品的高科技含量，突出其優(yōu)異的性能 大眾占 40% 專業(yè)占 40% 網(wǎng)站占 20% 注： 可根據(jù)本事件做出詳細(xì)的促銷計(jì)劃、終端陳列規(guī)劃和專欄購買傳播計(jì)劃 活動(dòng)策劃四： 科技鑄就品質(zhì) 實(shí)力延續(xù)輝煌 —昆侖潤(rùn)滑油伴神六遨游太空 46 角度 主題 內(nèi)容 媒體分布 品牌角度 《 贊助杠桿打造品牌效應(yīng) 》 從品牌建設(shè)的角度出發(fā)，闡述昆侖的戰(zhàn)略意圖 大眾占 50% 專業(yè)占20% 網(wǎng)站占 30% 企業(yè)角度 《 昆侖為神六 “ 加油 ” 》 闡述贊助事件與企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 大眾占 50% 專業(yè)占30% 網(wǎng)站占 20% 行業(yè)水平 《 昆侖借機(jī)開道 打造優(yōu)良品質(zhì) 》 該事件標(biāo)志著國產(chǎn)潤(rùn)滑油品質(zhì)達(dá)到了國際水平 大眾占 50% 專業(yè)占30% 網(wǎng)站占 20% 營銷手段 《 企業(yè)贊助升級(jí) 昆侖啟動(dòng)贊助營銷 》 以本件事為由頭，分析昆侖的營銷手段 大眾占 50% 專業(yè)占30% 財(cái)經(jīng)占 10% 網(wǎng)站占 20% 注： 可根據(jù)本事件做出詳細(xì)的促銷計(jì)劃、終端陳列規(guī)劃和專欄購買傳播計(jì)劃 傳播規(guī)劃： 47 央視 《 同一首歌 》 中石油潤(rùn)滑油公司成立五周年專場(chǎng) 《 同一首歌 》 是央視最權(quán)威的音樂名牌， 收視率高居不下，收視范圍廣，中央三套全國范圍播出。 活動(dòng)策劃二： 駕馭陽剛激情 享受精致呵護(hù) — 納米潤(rùn)滑油體驗(yàn)活動(dòng) 44 目 標(biāo)： 通過畫面的形式，表現(xiàn)有車一族的精彩生活 ,傳達(dá) ” 精品男人 ” 除了會(huì)享受事業(yè)成功喜悅 ,更善于發(fā)現(xiàn)生活、品味生活的生活態(tài)度 時(shí) 間： 2022年 910月 活動(dòng)形式： 與各個(gè)汽車俱樂部合作 , 鼓勵(lì)各位車友運(yùn)用攝影手機(jī)、 DV等工具， 捕捉自己或家人、朋友發(fā)現(xiàn)的生活之美，北京變化等主題，在主流 娛樂媒體上刊登昆侖冠名的參賽作品。 全程體驗(yàn) 之面面觀 ” 專題 。 ? 電視媒體（ CCTV BJTV2）專訪 。人 》 360176。全程體驗(yàn) 1112月 專欄 《 車 終端消費(fèi)者特別是媒體的體驗(yàn)，直接造成口碑相傳的傳播效果； ? 邀請(qǐng)市場(chǎng)專家研討，透視潤(rùn)滑油市場(chǎng)旗艦銷售服務(wù)一體的店面對(duì)中國潤(rùn)滑油營銷的革命性影響； 42 時(shí)間 稿件形式 主題 效應(yīng) 10月 新聞 /電視專題 《 昆侖 360176。 隨叫隨到 全程式服務(wù)體系透射給大眾，打造強(qiáng)勢(shì)高端品牌形象； 41 時(shí) 間： 10月 18日 地 點(diǎn)：北京 參加者：北京媒體和地方媒體 共 100家 “ 360176。 全程體驗(yàn) ” 企業(yè)實(shí)力的展現(xiàn) 訴求 : 昆侖 “ 服務(wù)制勝 以人為本 ” 昆侖旗艦店正式亮相 闡述昆侖服務(wù)體系戰(zhàn)略，體現(xiàn) 昆侖把握行業(yè)時(shí)機(jī)和創(chuàng)新能力 闡述昆侖品牌及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，為 服務(wù)和產(chǎn)品的整合推廣作好準(zhǔn)備 活動(dòng)策劃一： 昆侖高品質(zhì)服務(wù)亮相 —— 旗艦店建立暨服務(wù)體系新聞發(fā)布會(huì) 360176。 全程體驗(yàn) 昆侖車友攝影大賽 昆侖潤(rùn)滑油伴神六遨游太空 昆侖 5周年慶典 駕馭陽剛激情 享受精致呵護(hù) —納米潤(rùn)滑油體驗(yàn)活動(dòng) 媒體活動(dòng) 媒體高層座談 媒體年底答謝會(huì) 新聞稿件 新聞報(bào)道： 2篇 /月 深度 稿件 規(guī)劃 品牌 綜述稿： 《 打造服務(wù)旗艦 昆侖潤(rùn)滑油 “ 360176。 服務(wù) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 主 題 一脈傳承 卓然新生 品味成功 成就美好 階段訴求 品牌整合 品牌塑造 資源重組 繼往開來 實(shí)力 +科技鑄就輝煌 服務(wù)制勝 以人為本 公關(guān)活動(dòng) 經(jīng)銷商大會(huì) 新品上市 公益活動(dòng)、產(chǎn)品巡展 昆侖 5周年慶典 產(chǎn)品傳播 新品上市 產(chǎn)品整合 產(chǎn)品性能、科研成果展示、戰(zhàn)略發(fā)布 服務(wù)帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳 PR產(chǎn)品 內(nèi)刊、宣傳光盤、車展手冊(cè)、用戶手冊(cè)、企業(yè)網(wǎng)站、夾寄宣傳單等等 媒體關(guān)系 媒體關(guān)系維護(hù)及媒體數(shù)據(jù)庫更新 媒體活動(dòng) 電視專題、署名文章 專訪、電臺(tái)欄目、媒體專欄購買 潤(rùn)滑油專家專訪、媒體高層對(duì)話、媒體年終答謝會(huì) 昆侖 2022公關(guān)傳播方案總覽表 22 “一脈傳承 卓然新生 ” 昆侖潤(rùn)滑油品牌整合 （ 2022年 15月） 公關(guān)傳播 /公關(guān)活動(dòng)方案 （第一階段） 23 昆侖潤(rùn)滑油品牌整合 —— 公關(guān)傳播策劃 目 標(biāo)： 針對(duì)昆侖整合旗下品牌、調(diào)整產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)的重大新聞事件，全方位 地將相關(guān)信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾 傳播時(shí)間： 2022年 15月（預(yù)熱期－強(qiáng)化期間－鞏固期） 春節(jié)假期： 2022年 2月 9日 形 式： 傳播角度 主要內(nèi)容 相關(guān)活動(dòng) 新聞事件 品牌整合事件預(yù)熱報(bào)道 ?媒體潤(rùn)滑油知識(shí)Workshop ?全國經(jīng)銷商大會(huì) ?品牌整合新聞發(fā)布會(huì) ?新品上