【正文】 在 XX （城市） 銷售 》 《 昆侖潤滑油研發(fā)獲重大進展 》 25 目 標： 讓媒體了解潤滑油知識及昆侖產(chǎn)品相關，為昆侖 2022年的日常傳播工作做鋪墊；同時，建立主流媒體的著名記者與昆侖高層的聯(lián)系； 時 間： 2022年 2月中旬 地 點： 昆侖潤滑油會議室 參加者： 北京主流媒體主編、昆侖潤滑油公司高層、昆侖潤滑油相關負責人 形 式： 潤滑油知識培訓 +自由座談 昆侖潤滑油品牌整合（一） — 媒體潤滑油知識 Workshop 媒體簽到 宴請媒體記者 昆侖高層與媒體座談 昆侖產(chǎn)品負責人講解潤滑油基本工作原理及昆侖產(chǎn)品線結構 主 要 議 程 26 目 標：加強與經(jīng)銷商的溝通，為品牌整合后昆侖銷售渠道的理順打下基 礎；同時，向經(jīng)銷商傳達最新的銷售政策 時 間： 2022年 2月下旬 地 點：北京皇冠假日大酒店 參加者：昆侖全國經(jīng)銷商 形 式：會議 +聯(lián)歡活動 昆侖潤滑油品牌整合（二） —— 經(jīng)銷商大會 表彰 2022年優(yōu)秀經(jīng)銷商 經(jīng)銷商簽到 聯(lián)歡活動 昆侖 2022年銷售政策 高層致辭 宣布昆侖 2022經(jīng)銷商大會正式開始 主 要 議 程 27 目 標： 宣布昆侖正式整合七星、飛天等品牌的消息，通過全國媒體的報道， 形成報道高峰 時 間： 2022年 3月中下旬 地 點： 嘉里中心（體現(xiàn)現(xiàn)代感） 參加者： 全國媒體和地方媒體 共 100家 昆侖潤滑油品牌整合（三） — 整合戰(zhàn)略新聞發(fā)布會 部分媒體專訪 媒體簽到 晚宴 昆侖整合戰(zhàn)略新聞發(fā)布 昆侖領導致歡迎辭 主 要 議 程 28 傳播角度 傳播主題 傳播內(nèi)容 備注 新聞事件 《 優(yōu)勢整合 昆侖全力出擊潤滑油市場 》 告知新聞稿，在全國范圍內(nèi)傳達昆侖潤滑油品牌整合這一事件 100家媒體 通稿發(fā)布 企業(yè)評述 《 風物長宜放眼量 透視昆侖品牌整合 》 從企業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略的角度，談此次整合對昆侖發(fā)展的重大意義 2篇 行業(yè)角度 《 潤滑油市場格局誰來做主 》 從本次整合將給中國潤滑油行業(yè)帶來的影響的角度深入分析這一新聞事件，介紹它給整個行業(yè)發(fā)展帶來的變化 1篇 專訪稿 《 昆侖優(yōu)勢重組 做中國第一品牌 》 通過昆侖高層領導的講述，向目標受眾傳達本次整合的決策過程，凸顯昆侖做 “ 中國第一潤滑油品牌 ” 的雄心 5家 發(fā)布會稿件傳播規(guī)劃 昆侖潤滑油品牌整合（三） 整合戰(zhàn)略新聞發(fā)布會 29 昆侖潤滑油品牌整合（四） — 專欄購買，強勢傳播 目 標： 通過購買專欄的形式，強化分區(qū)域、有針對性地傳達昆侖與飛天、大慶、七星 等原有品牌之間的關系，講述昆侖的光輝歷史，避免認識混淆； 傳播時間： 2022年 3月 5月 形 式： 專欄購買，強勢傳播 3期 /月， 以 6個銷售中心為核心的 4家主流媒體 稿件規(guī)劃： 傳播角度 傳播內(nèi)容 媒體選擇 備注 昆侖潤滑油與中國石油行業(yè)的因緣 中石油是中國石油行業(yè)的先鋒，飛天、大慶等品牌為中國做出過重大貢獻 每個地區(qū) 4家主流大眾媒體 在飛天、大慶、七星影響大的地區(qū)分別投放，專稿專投 昆侖與舊品牌之間的揚棄關系 新舊品牌同屬于中國石油，有著共同的資源、技術等優(yōu)勢，歷史使命不同 新品牌下產(chǎn)品品質(zhì)提高 整合后，新舊品牌產(chǎn)品的產(chǎn)品覆蓋區(qū)間不變，產(chǎn)品品質(zhì)提高 30 目 標： 宣布昆侖 “ 新元素 ” 系列產(chǎn)品正式上市的信息，向受眾傳達 “ 新品牌、 新產(chǎn)品、新氣象 ” 的印象，樹立昆侖 “ 高端產(chǎn)品 ” 的形象 時 間： 2022年 4月中旬 地 點： 嘉里中心（體現(xiàn)現(xiàn)代感） 參加者： 北京媒體 共約 40家 傳播角度： 昆侖 “ 新元素 ” 系列產(chǎn)品是高端產(chǎn)品 昆侖潤滑油品牌整合（五） — 新品上市 部分媒體專訪 媒體簽到 “ 新元素 ” 系列產(chǎn)品上市儀式 昆侖領導致歡迎辭 主 要 議 程 31 目 標： 研討中國潤滑油行業(yè)應該如何更好地服務消費者，該采取怎樣的發(fā)展 模式等問題，樹立昆侖關注行業(yè)發(fā)展的形象 時 間： 2022年 5月中旬 地 點： 北京皇冠假日大酒店 參加者： 北京主流媒體數(shù)家 行業(yè)協(xié)會領導 昆侖、長城、統(tǒng)一高層 傳播角度： 肩負民族品牌大任 潤滑油行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討會在京舉行 昆侖潤滑油品牌整合（六） 昆侖潤滑油行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討會 專題討論 嘉賓簽到 主要企業(yè)領導發(fā)言 行業(yè)主管領導發(fā)言 主 要 議 程 32 “品味成功 成就美好 ” 實力 +科技鑄就輝煌 （ 2022年 69月） 公關傳播 /公關活動方案 33 日期 6月 7月 8月 9月 階段訴求 實力 +科技鑄就輝煌 公關活動 昆侖潤滑油 6城市巡展 昆侖潤滑油 汽車新手關愛大行動 昆侖研究生基金 媒體活動 媒體高層座談 媒體俱樂部半年活動 媒體專訪（ 12） 專欄（ 12） 新聞稿件 新聞系列報道： 2篇 /地 深度 稿件 規(guī)劃 品牌 綜述稿： 《 科技領跑，昆侖打造中國潤滑油旗艦 》 綜述稿： 《 分食行業(yè)市場，昆侖實力獨具 》 （ 6地媒體刊登 2期 /地） ：前、中、后共 3篇 3。 全程體驗 ” 企業(yè)實力的展現(xiàn) 訴求 : 昆侖 “ 服務制勝 以人為本 ” 昆侖旗艦店正式亮相 闡述昆侖服務體系戰(zhàn)略，體現(xiàn) 昆侖把握行業(yè)時機和創(chuàng)新能力 闡述昆侖品牌及業(yè)務結構，為 服務和產(chǎn)品的整合推廣作好準備 活動策劃一： 昆侖高品質(zhì)服務亮相 —— 旗艦店建立暨服務體系新聞發(fā)布會 360176。 隨叫隨到 全程體驗 1112月 專欄 《 車 ? 電視媒體（ CCTV BJTV2）專訪 。 活動策劃二： 駕馭陽剛激情 享受精致呵護 — 納米潤滑油體驗活動 44 目 標： 通過畫面的形式，表現(xiàn)有車一族的精彩生活 ,傳達 ” 精品男人 ” 除了會享受事業(yè)成功喜悅 ,更善于發(fā)現(xiàn)生活、品味生活的生活態(tài)度 時 間： 2022年 910月 活動形式： 與各個汽車俱樂部合作 , 鼓勵各位車友運用攝影手機、 DV等工具， 捕捉自己或家人、朋友發(fā)現(xiàn)的生活之美，北京變化等主題，在主流 娛樂媒體上刊登昆侖冠名的參賽作品。科技 香河訓練基地是國家隊、國奧隊及女足訓練指定基地。昆侖 55 其他事件營銷建議 附件二 56 2022年大事件 時 間： 2022年 6月 事 件： 北京公交公司發(fā)行的北京市市政交通一卡通將正式發(fā)行 ，屆時將 取消月票，預計到 2022年年底交通一卡通發(fā)行總量將達到 600 萬張，可廣泛用于北京各線路公交車，地鐵 1號， 2號以及 13號地 鐵線，出租車等公共交通工具，將來還有望用于麥當勞、 博物館、 公園消費，還可實現(xiàn)水電繳費功能 意 義：提升城市公交車的現(xiàn)代化程度，方便乘客，獲得明顯的經(jīng)濟效益 建 議：可將昆侖的標示印制在交通卡背面進行公開發(fā)售，以達到廣泛地 市場宣傳效果 57 昆侖潤滑油 2022年媒體關系管理方案 附件三 58 1. 核心媒體管理 59 媒體管理目的 建立昆侖獨有的核心媒體隊伍 為昆侖創(chuàng)造良性的媒體傳播窗口 建立危機預警與處理系統(tǒng) 60 媒體分類 有效媒體 媒體的一般職能，即信息的發(fā)布。 核心媒體 重點媒體 一般媒體 61 媒體管理的核心 企業(yè) 記者 媒 體 發(fā)布信息 闡釋觀點 引導輿論 影響市場 *企業(yè)要與媒體進行雙向溝通； *發(fā)布信息、闡釋觀點、引導輿論和影響市場的功能通過媒體完成； *媒體是以記者為載體的，記者是完成以上功能的關鍵所在； 所以企業(yè)管理媒體的核心是 對于記者的管理 ?？勺鳛槠髽I(yè)長期日常顧問，注意同級別小范圍溝通，注重情感溝通。 ? 頻率： 12次 /月 ? 參與人員：重點記者 34人、昆侖高層人員、昆侖其他管理人員 ? 形式：進餐、喝茶、訪談、高爾夫、釣魚 日常情感關懷 ? 為加強與記者的情感溝通，建議多采用人性化情感關懷方式。 機關報 /雜志 **** 國家輿論傳播的咽喉，是國際、國內(nèi)大型企業(yè)開展政府公關的重要途徑。 媒體價值分類 68 媒體地域分布（共 148家） 華北： 81家 華東： 20家 華南： 26家 華中： 21家 ?華北 ?54% ?華東 ?14% ?華南 ?18% ?華中 ?14% ?華北 ?華東 ?華南 ?華中 69 媒體類型（共 148家） 報紙： 110家 雜志： 8家 電視： 10家 網(wǎng)站： 18家 通訊社： 2家 報紙75%雜志5%電視7%網(wǎng)站12%通訊社1%報紙 雜志 電視 網(wǎng)站 通訊社70 城市 媒體名單 (81家 )2套 大連電視臺 3套 吉林電視臺2套 網(wǎng)絡 新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 千龍網(wǎng) 網(wǎng)易網(wǎng) TOM網(wǎng) 新華網(wǎng) 人民網(wǎng) 中華網(wǎng) 汽車商務網(wǎng) 中國汽車網(wǎng) 21新聞 中國汽車資源網(wǎng) 媒體名單（一） 71 城市 媒體名單 (68家 ) 華東 平面 東方早報 青年報 新聞晨報 文匯報 國際金融報 申江服務導報 解放日報 轎車情報 上海經(jīng)濟報 名車志 錢江晚報 杭州日報 揚子晚報 南京晨報 現(xiàn)代快報 金陵晚報 電視 東方衛(wèi)視 上海電視臺 5套 網(wǎng)絡 上海熱線 東方網(wǎng) 華南 平面 廣州日報 南方都市報 羊城晚報 深圳特區(qū)報 新快報 南方日報 深圳商報 深圳晚報 深圳特區(qū)報 深圳都市報 汽車與你 汽車導報 福州晚報 海峽都市報 ?？谕韴? 南寧晚報 廈門晚報 珠海特區(qū)報 東南快報 信息時報 電視 廣東電視臺 廣州電視臺 1套 深圳電視臺 網(wǎng)絡 南方網(wǎng) 廣州大洋網(wǎng) 太平洋汽車網(wǎng) 中南 平面 重慶商報 重慶經(jīng)濟報 重慶晨報 重慶晚報 重慶日報 汽車時尚報 華西都市報 成都商報 天府早報 春城晚報 三秦都市報 華商報 西安日報 三湘都市報 長沙晚報 瀟湘晨報 南昌晚報 楚天都市報 電視 成都電視臺 四川衛(wèi)視 網(wǎng)絡 重慶華龍網(wǎng) 媒體名單（二） 72 危機公關管理方案 附件四 73 快速反應機制 監(jiān)測、預警、媒體儲備、稿件儲備、快速發(fā)布 資源儲備 與媒體及相關專家緊密聯(lián)系，在固定媒介預定專版 以便對危機事件作出迅速反應 侵占新聞出口 大量發(fā)布權威正面稿件 ， 形成媒體真空 ，避免負面稿件出現(xiàn) 防 患 于 未 然 危機公關 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 IBP上海國際鋼鐵總部基地公關整合策動傳播推廣總體策劃 92 目錄 ? 公關活動總體戰(zhàn)略構想 – 公關整合傳播的觀點 – 鋼鐵基地公關和傳播的戰(zhàn)略目標 – 公關總體思路 ? 公關傳播 – 鋼鐵基地公關定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關推廣策略 – 鋼鐵基地公關推廣計劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領袖風采論壇 93 公關整合策動傳播推廣總體策劃