【正文】 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 122 IBP的策略 換而言之， ? 我們要堅(jiān)持去建立和社會廣泛受眾直接的聯(lián)系 ? 因?yàn)橹挥性谶@個基礎(chǔ)上發(fā)展出來的公關(guān)創(chuàng)意，才能與社會廣泛受眾的情感聯(lián)成一線， 讓他們和我們的品牌產(chǎn)生共鳴 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 以 從鋼鐵企業(yè)利益點(diǎn)出發(fā)的互動式傳播 深化傳播效果，影響品牌忠誠度 以 賦予品牌內(nèi)涵為核心訴求 的公關(guān)推廣，提升品牌價值，拉動品牌凝聚力 123 目錄 ? 公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 124 公關(guān)整合制勝 2022年整體公關(guān)策略步驟 第二階段（ 4個月） 第一階段（ 3個月） 推廣導(dǎo)入期：在短時間內(nèi)，再次充分引起受眾、行業(yè)及市場對鋼鐵基地品牌的關(guān)注。并將品牌重新定位信息廣泛傳遞 推廣滲透期：通過廣告和 PR的方式，全面、深入地詮釋鋼鐵基地品牌內(nèi)涵 招商 深化期：整合前 3個階段的所有信息，進(jìn)入品牌推廣的高潮階段，并為下階段做好準(zhǔn)備 招商升華期：針對不同目標(biāo)受眾，組合加強(qiáng)具有針對性的傳遞品牌深入信息 廣告、活動為主，PR為輔 廣告、 PR為主，活動輔助 品牌深化期 第三階段（ 3個月） 廣告、 PR為主，活動輔助 廣告、 PR、活動齊頭并進(jìn) 125 信譽(yù)、服務(wù)、品質(zhì)的保證 參加公益行動，支持環(huán)保；行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，為 IT發(fā)展作出不懈的努力 傳播企業(yè)準(zhǔn)則、行為規(guī)范和價值觀，樹立優(yōu)秀的企業(yè)文化 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 技術(shù)創(chuàng)新者 標(biāo)準(zhǔn)制訂者 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 運(yùn)用營銷組合有效傳遞核心信息 國外鋼鐵企業(yè) 政府 內(nèi)部員工 國內(nèi)鋼鐵企業(yè) 鋼鐵流通渠道 提升鋼鐵基地的整體公關(guān)品牌形象 126 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 127 CEO的劃分 代表人物 特質(zhì)分析 卡耐基 米塔爾 業(yè)界 領(lǐng)袖 成功企業(yè)家 優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人 極具個人魅力和聲望、在自己的領(lǐng)域中有劃時代的貢獻(xiàn)、具傳奇色彩、極強(qiáng)的公眾影響力和號召力 富有個人魅力和社會影響力、優(yōu)秀的戰(zhàn)略管理才能、獨(dú)具創(chuàng)新性 優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng) 和管理才能 唐仲英 李效偉 李海倉 CEO的分類 128 ?山西海鑫鋼鐵集團(tuán)有限公司董事長李海倉 ?湖南華菱鋼鐵集團(tuán)有限責(zé)任公司李效偉 ?印度鋼鐵大王米塔爾正在合并其現(xiàn)有的兩家鋼鐵企業(yè)的資產(chǎn)，然后再把美國國際鋼鐵集團(tuán)收歸名下。由此形成的集團(tuán)將稱為米塔爾鋼鐵公司，市值將達(dá)２１０億美元，鋼鐵年產(chǎn)量將達(dá)６０００萬至６５００萬噸，規(guī)模超過目前全球最大的鋼鐵商阿賽洛。 ?美國華人 “ 鋼鐵大王 ” 之稱的唐仲英 129 塑造 CEO的基本方法論 家庭 性別 年齡 身高 體重 民族 籍貫 生活態(tài)度 專業(yè)見解 職業(yè)主張 職業(yè)生涯 教育 性格 公眾影響力 領(lǐng)導(dǎo)力 社會活動 興趣 愛好 個人 企業(yè) 社會 自然 閱歷 抱負(fù) 維度分析 130 鋼鐵總裁 成功企業(yè)家形象 家庭層面 企業(yè)層面 社會層面 自然層面 閱歷層面 抱負(fù)層面 思想 行為 效果 國際視野 戰(zhàn)略眼光 卓越執(zhí)行 民族責(zé)任感 頂尖特性 鋼鐵領(lǐng)袖的頂尖特性和形象定位 第三維度 第二維度 第一維度 ?目標(biāo)定位 ?具有國際視野 ；戰(zhàn)略眼光；卓越執(zhí)行 ；民族責(zé)任感的中國鋼鐵企業(yè)家的代表 定位 131 – 聯(lián)合策略 ?聯(lián)合政府、重要媒體、積極參與一系列高端公關(guān)活動、以達(dá)到鋼鐵基地在鋼鐵企業(yè)的 CEO中的認(rèn)知度和鋼鐵基地形象。 – 名人效應(yīng)策略 ?通過參與社會名流活動，借助一系列名人效應(yīng)，進(jìn)行有效傳播 – 媒介策略 ?結(jié)合有影響力權(quán)威大眾財(cái)經(jīng)類媒體參與 CEO的活動跟蹤傳播 整體思路 132 實(shí)施 CEO Marketing 的手段 媒體組合 傳播手段 公關(guān)活動 傳播手段 特別新聞 事件策劃 其 他 專訪、電視專題、署名 文章、專欄專題等 企業(yè)活動、公益活動、 交活動、其他體現(xiàn)個人 愛好的活動 優(yōu)秀企業(yè)家評選、榮譽(yù)公民（或榮譽(yù)市民）稱號 名校演講、出專著、 名?？妥淌? 實(shí)施手段 一年 5次平面、雜志大篇幅專訪 3次魏新署名文章發(fā)布 2次電視專題和專訪 4次企業(yè)級大型活動與媒體見面并做重要發(fā)言 年底媒體維護(hù)或高爾夫球比賽 參與 “ 十大經(jīng)濟(jì)人物評選 ” 策劃王選中國創(chuàng)新人才評選 出書：鋼鐵是這樣煉成的 北大光華、清華、中歐商學(xué)院特邀教授講師 133 論壇性質(zhì)： 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇由第一財(cái)經(jīng)主辦，新加坡華新世紀(jì)管理研究院，上海紫龍房地產(chǎn)咨詢有限公司 ,上海蔚藍(lán)廣告有限公司承辦的全球鋼鐵企業(yè)家高層次論壇。 本次論壇將為中國杰出企業(yè)家提供一個與世界級頂尖企業(yè)家充分溝通交流的平臺，是一次體現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、表現(xiàn)中國優(yōu)秀企業(yè)和杰出企業(yè)家走向世界、走入全球化時代的一次商業(yè)盛典。 論壇名稱： 2022鋼鐵領(lǐng)袖風(fēng)采創(chuàng)新高峰論壇 活動全程主辦贊助：上海鋼聯(lián)投資發(fā)展有限公司 ■ 論壇簡介 134 聯(lián)合主辦單位： 第一財(cái)經(jīng)（錄制播出） 中國經(jīng)營報(bào) 新浪網(wǎng) 東方衛(wèi)視 承辦單位： 上海紫龍房地產(chǎn)咨詢有限公司 上海蔚藍(lán)廣告有限公司 新加坡華新世紀(jì)管理研究院 論壇時間： 上海 /北京時間： 2022年 3月 21日至 3月 28日 宣傳辭： 領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神 ■ 論壇 組織： 135 新聞通訊社 ：新華社、中新社、路透社、日經(jīng)社、美聯(lián)社、法新社 報(bào)紙： 人民日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、光明日報(bào)、中國日報(bào)、中國青年報(bào)、北京日報(bào)、科技日報(bào)、參考消息、解放日報(bào)、文匯報(bào)、中國證券報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中華工商時報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)時報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、環(huán)球時報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時報(bào)、北京娛樂信報(bào)、北京晨報(bào)、 新京報(bào)、北京青年周刊、新民晚報(bào)、外灘畫報(bào)、新聞晨報(bào)，等其他省市強(qiáng)勢媒體 雜志： 財(cái)經(jīng)、中國企業(yè)家、財(cái)富、銷售與市場、世界經(jīng)理人、當(dāng)代經(jīng)理人、時尚財(cái)富、高爾夫、福布斯等 電視： 中央電視臺、 第一財(cái)經(jīng) 、東方衛(wèi)視等 網(wǎng)絡(luò)： 新浪（唯一指定網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商）、搜狐、雅虎、 TOM、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)等 合作媒體名單： 136 本次高峰論壇包括四場頂級商業(yè)智慧的主題性論壇和三場豪華宴會。 １、 論壇部分： （ 1）論壇形式 本次高峰論壇，每場對話時間為 90分鐘，每場分為三個時段： 第一時段：嘉賓主持人代表鋼鐵企業(yè)界與鋼鐵基地對話 第二時段：特邀嘉賓現(xiàn)場與鋼鐵基地對話 第三時段：現(xiàn)場觀眾與鋼鐵基地直接對話 二、活動內(nèi)容 137 第一場： 2022年 3月 21日（星期 一 ）上午，北京中國大飯店會議廳 主題： “ 數(shù)一數(shù)二 ” 與企業(yè)家征服藝術(shù) 時間： 9： 30—11： 30 第二場： 2022年 3月 21日（星期 一 ）下午，北京中國大飯店會議廳 主題：全球化之路： 21世紀(jì) 鋼鐵 企業(yè)的世界版圖 時間： 15： 15——17： 00 第三場： 2022年 3月 22日（星期 二 ）上午，上海國際會議中心國際廳 主題：激情變革：第一 CEO哲學(xué) 時間： 9： 30—11： 30 第四場： 2022年 3月 21日（星期 二 ）下午，上海國際會議中心國際廳 主題：無邊界時代的 鋼鐵 企業(yè)多元化戰(zhàn)略 時間： 15： 15——17： 00 論壇主要內(nèi)容 138 政府經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各主管部門領(lǐng)導(dǎo)； 中央級超大型國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人； 最具全球化擴(kuò)張雄心鋼鐵企業(yè)、中國最具成長性企業(yè)、跨國巨頭 鋼鐵總公司領(lǐng)導(dǎo)人等； 其他領(lǐng)域中國杰出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人； 內(nèi)地及港澳臺地區(qū)商學(xué)院負(fù)責(zé)人 各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高級管理人士； 相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的知名學(xué)者、專家； 社會知名人士等。 論壇主要參與者 139 第一場：歡迎晚宴 ——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神 ” 時間： 2022年 3月 21日，星期一 19： 00 地點(diǎn)：北京中國大飯店 晚宴嘉賓 中央政府高層及北京市政府領(lǐng)導(dǎo) 國家相關(guān)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) 大型國企、外企和民營企業(yè)特邀嘉賓 社交活動部分 140 第三場：歡送晚宴 ——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神 ” 時間： 2022年 3月 28日，星期一 19： 00 地點(diǎn)：上海金茂君悅大飯店 歡送晚宴嘉賓 中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo) 國家相關(guān)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) 大型國企、外企和民營企業(yè)的特邀嘉賓 社交活動部分 141 第二場：浦江豪華夜游 ——“鋼鐵之夜 ” 時間： 2022年 3月 28日，星期一 19： 30 地點(diǎn)：上海浦東 浦江豪華夜游嘉賓 中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo) 國家相關(guān)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) 社會各界名流、專家和學(xué)者 大型國企、外企和民營企業(yè)的特邀嘉賓 社交活動部分 142 1． 2022年鋼鐵基地與中國鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇，是經(jīng)多方籌劃精心準(zhǔn)備的大型活動，活動緊密相關(guān)，環(huán)環(huán)相扣，具有整體性特點(diǎn)； ，以對話形式展開，這是鋼鐵基地首次在中國以長達(dá) 360分鐘的時間直接與中國政府高層政要、世界鋼鐵杰出企業(yè)家領(lǐng)袖對話，這次對話將就鋼鐵基地圈地上海寶山的戰(zhàn)略規(guī)劃、世界鋼鐵企業(yè)家最關(guān)注的具有前瞻性和戰(zhàn)略性的問題、世界鋼鐵與中國鋼鐵大型企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展問題，展開充分討論，這對中國商界具有非凡意義； ——北京、上海，最頂級的場合 ——北京中國大飯店、上海金貿(mào)大酒店等地舉辦，活動主要參與者，除鋼鐵基地董事長之外，還有中國政府高層政要、北京市和上海市政府領(lǐng)導(dǎo)人和中國杰出企業(yè)家代表人物、中國商界名流，他們將就當(dāng)代商界最重要的問題展開頂級智慧交鋒。因此，本項(xiàng)目將是 2022年中國最頂級的商界盛會！ ，將云集數(shù)百位世界鋼鐵企業(yè)各路精英，吸引中外數(shù)百家知名媒體跟蹤報(bào)道，將會在整個中國社會造成強(qiáng)烈的輿論影響 ，它將對展示企業(yè)、企業(yè)家、品牌及產(chǎn)品提供一個最佳的商務(wù)傳播平臺。 活動意義 143 （一）本活動是 2022年在中國最有商業(yè)影響力的傳播平臺 鋼聯(lián)基地 參加本次論壇及相關(guān)社交活動期間，中國政府高層政要、北京和上海市政府領(lǐng)導(dǎo)、 世界鋼鐵 最具實(shí)力的企業(yè)和企業(yè)家集群、中國境內(nèi)的跨國公司巨頭、著名學(xué)者專家及其他社會知名人士將會集體登場，中外數(shù)百家媒體將跟蹤報(bào)道，本項(xiàng)目勢必在全社會造成強(qiáng)烈的關(guān)注和影響，因此，這是企業(yè)形象展示、品牌和產(chǎn)品推廣的一個頂級傳播平臺。 活動 商務(wù)價值闡述 144 （二）本活動的商務(wù)傳播價值 本活動自實(shí)施之日起，將通過