【正文】 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 122 IBP的策略 換而言之， ? 我們要堅(jiān)持去建立和社會(huì)廣泛受眾直接的聯(lián)系 ? 因?yàn)橹挥性谶@個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的公關(guān)創(chuàng)意，才能與社會(huì)廣泛受眾的情感聯(lián)成一線， 讓他們和我們的品牌產(chǎn)生共鳴 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 以 從鋼鐵企業(yè)利益點(diǎn)出發(fā)的互動(dòng)式傳播 深化傳播效果，影響品牌忠誠(chéng)度 以 賦予品牌內(nèi)涵為核心訴求 的公關(guān)推廣，提升品牌價(jià)值，拉動(dòng)品牌凝聚力 123 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 124 公關(guān)整合制勝 2022年整體公關(guān)策略步驟 第二階段（ 4個(gè)月） 第一階段（ 3個(gè)月） 推廣導(dǎo)入期：在短時(shí)間內(nèi)，再次充分引起受眾、行業(yè)及市場(chǎng)對(duì)鋼鐵基地品牌的關(guān)注。并將品牌重新定位信息廣泛傳遞 推廣滲透期：通過(guò)廣告和 PR的方式，全面、深入地詮釋鋼鐵基地品牌內(nèi)涵 招商 深化期：整合前 3個(gè)階段的所有信息，進(jìn)入品牌推廣的高潮階段，并為下階段做好準(zhǔn)備 招商升華期：針對(duì)不同目標(biāo)受眾，組合加強(qiáng)具有針對(duì)性的傳遞品牌深入信息 廣告、活動(dòng)為主，PR為輔 廣告、 PR為主，活動(dòng)輔助 品牌深化期 第三階段（ 3個(gè)月） 廣告、 PR為主，活動(dòng)輔助 廣告、 PR、活動(dòng)齊頭并進(jìn) 125 信譽(yù)、服務(wù)、品質(zhì)的保證 參加公益行動(dòng)，支持環(huán)保；行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，為 IT發(fā)展作出不懈的努力 傳播企業(yè)準(zhǔn)則、行為規(guī)范和價(jià)值觀，樹立優(yōu)秀的企業(yè)文化 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 技術(shù)創(chuàng)新者 標(biāo)準(zhǔn)制訂者 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 運(yùn)用營(yíng)銷組合有效傳遞核心信息 國(guó)外鋼鐵企業(yè) 政府 內(nèi)部員工 國(guó)內(nèi)鋼鐵企業(yè) 鋼鐵流通渠道 提升鋼鐵基地的整體公關(guān)品牌形象 126 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 127 CEO的劃分 代表人物 特質(zhì)分析 卡耐基 米塔爾 業(yè)界 領(lǐng)袖 成功企業(yè)家 優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人 極具個(gè)人魅力和聲望、在自己的領(lǐng)域中有劃時(shí)代的貢獻(xiàn)、具傳奇色彩、極強(qiáng)的公眾影響力和號(hào)召力 富有個(gè)人魅力和社會(huì)影響力、優(yōu)秀的戰(zhàn)略管理才能、獨(dú)具創(chuàng)新性 優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng) 和管理才能 唐仲英 李效偉 李海倉(cāng) CEO的分類 128 ?山西海鑫鋼鐵集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)李海倉(cāng) ?湖南華菱鋼鐵集團(tuán)有限責(zé)任公司李效偉 ?印度鋼鐵大王米塔爾正在合并其現(xiàn)有的兩家鋼鐵企業(yè)的資產(chǎn)，然后再把美國(guó)國(guó)際鋼鐵集團(tuán)收歸名下。由此形成的集團(tuán)將稱為米塔爾鋼鐵公司，市值將達(dá)２１０億美元，鋼鐵年產(chǎn)量將達(dá)６０００萬(wàn)至６５００萬(wàn)噸，規(guī)模超過(guò)目前全球最大的鋼鐵商阿賽洛。 ?美國(guó)華人 “ 鋼鐵大王 ” 之稱的唐仲英 129 塑造 CEO的基本方法論 家庭 性別 年齡 身高 體重 民族 籍貫 生活態(tài)度 專業(yè)見解 職業(yè)主張 職業(yè)生涯 教育 性格 公眾影響力 領(lǐng)導(dǎo)力 社會(huì)活動(dòng) 興趣 愛好 個(gè)人 企業(yè) 社會(huì) 自然 閱歷 抱負(fù) 維度分析 130 鋼鐵總裁 成功企業(yè)家形象 家庭層面 企業(yè)層面 社會(huì)層面 自然層面 閱歷層面 抱負(fù)層面 思想 行為 效果 國(guó)際視野 戰(zhàn)略眼光 卓越執(zhí)行 民族責(zé)任感 頂尖特性 鋼鐵領(lǐng)袖的頂尖特性和形象定位 第三維度 第二維度 第一維度 ?目標(biāo)定位 ?具有國(guó)際視野 ；戰(zhàn)略眼光；卓越執(zhí)行 ；民族責(zé)任感的中國(guó)鋼鐵企業(yè)家的代表 定位 131 – 聯(lián)合策略 ?聯(lián)合政府、重要媒體、積極參與一系列高端公關(guān)活動(dòng)、以達(dá)到鋼鐵基地在鋼鐵企業(yè)的 CEO中的認(rèn)知度和鋼鐵基地形象。 – 名人效應(yīng)策略 ?通過(guò)參與社會(huì)名流活動(dòng)，借助一系列名人效應(yīng)，進(jìn)行有效傳播 – 媒介策略 ?結(jié)合有影響力權(quán)威大眾財(cái)經(jīng)類媒體參與 CEO的活動(dòng)跟蹤傳播 整體思路 132 實(shí)施 CEO Marketing 的手段 媒體組合 傳播手段 公關(guān)活動(dòng) 傳播手段 特別新聞 事件策劃 其 他 專訪、電視專題、署名 文章、專欄專題等 企業(yè)活動(dòng)、公益活動(dòng)、 交活動(dòng)、其他體現(xiàn)個(gè)人 愛好的活動(dòng) 優(yōu)秀企業(yè)家評(píng)選、榮譽(yù)公民（或榮譽(yù)市民）稱號(hào) 名校演講、出專著、 名?？妥淌? 實(shí)施手段 一年 5次平面、雜志大篇幅專訪 3次魏新署名文章發(fā)布 2次電視專題和專訪 4次企業(yè)級(jí)大型活動(dòng)與媒體見面并做重要發(fā)言 年底媒體維護(hù)或高爾夫球比賽 參與 “ 十大經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選 ” 策劃王選中國(guó)創(chuàng)新人才評(píng)選 出書：鋼鐵是這樣煉成的 北大光華、清華、中歐商學(xué)院特邀教授講師 133 論壇性質(zhì)： 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇由第一財(cái)經(jīng)主辦，新加坡華新世紀(jì)管理研究院，上海紫龍房地產(chǎn)咨詢有限公司 ,上海蔚藍(lán)廣告有限公司承辦的全球鋼鐵企業(yè)家高層次論壇。 本次論壇將為中國(guó)杰出企業(yè)家提供一個(gè)與世界級(jí)頂尖企業(yè)家充分溝通交流的平臺(tái)，是一次體現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、表現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)和杰出企業(yè)家走向世界、走入全球化時(shí)代的一次商業(yè)盛典。 論壇名稱： 2022鋼鐵領(lǐng)袖風(fēng)采創(chuàng)新高峰論壇 活動(dòng)全程主辦贊助：上海鋼聯(lián)投資發(fā)展有限公司 ■ 論壇簡(jiǎn)介 134 聯(lián)合主辦單位： 第一財(cái)經(jīng)（錄制播出） 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 新浪網(wǎng) 東方衛(wèi)視 承辦單位： 上海紫龍房地產(chǎn)咨詢有限公司 上海蔚藍(lán)廣告有限公司 新加坡華新世紀(jì)管理研究院 論壇時(shí)間： 上海 /北京時(shí)間： 2022年 3月 21日至 3月 28日 宣傳辭： 領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神 ■ 論壇 組織： 135 新聞通訊社 ：新華社、中新社、路透社、日經(jīng)社、美聯(lián)社、法新社 報(bào)紙： 人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、參考消息、解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、中國(guó)證券報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、北京晨報(bào)、 新京報(bào)、北京青年周刊、新民晚報(bào)、外灘畫報(bào)、新聞晨報(bào)，等其他省市強(qiáng)勢(shì)媒體 雜志： 財(cái)經(jīng)、中國(guó)企業(yè)家、財(cái)富、銷售與市場(chǎng)、世界經(jīng)理人、當(dāng)代經(jīng)理人、時(shí)尚財(cái)富、高爾夫、福布斯等 電視： 中央電視臺(tái)、 第一財(cái)經(jīng) 、東方衛(wèi)視等 網(wǎng)絡(luò)： 新浪（唯一指定網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商）、搜狐、雅虎、 TOM、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)等 合作媒體名單： 136 本次高峰論壇包括四場(chǎng)頂級(jí)商業(yè)智慧的主題性論壇和三場(chǎng)豪華宴會(huì)。 １、 論壇部分： （ 1）論壇形式 本次高峰論壇，每場(chǎng)對(duì)話時(shí)間為 90分鐘，每場(chǎng)分為三個(gè)時(shí)段： 第一時(shí)段：嘉賓主持人代表鋼鐵企業(yè)界與鋼鐵基地對(duì)話 第二時(shí)段：特邀嘉賓現(xiàn)場(chǎng)與鋼鐵基地對(duì)話 第三時(shí)段：現(xiàn)場(chǎng)觀眾與鋼鐵基地直接對(duì)話 二、活動(dòng)內(nèi)容 137 第一場(chǎng)： 2022年 3月 21日（星期 一 ）上午，北京中國(guó)大飯店會(huì)議廳 主題： “ 數(shù)一數(shù)二 ” 與企業(yè)家征服藝術(shù) 時(shí)間： 9： 30—11： 30 第二場(chǎng)： 2022年 3月 21日（星期 一 ）下午，北京中國(guó)大飯店會(huì)議廳 主題：全球化之路： 21世紀(jì) 鋼鐵 企業(yè)的世界版圖 時(shí)間： 15： 15——17： 00 第三場(chǎng)： 2022年 3月 22日（星期 二 ）上午，上海國(guó)際會(huì)議中心國(guó)際廳 主題：激情變革：第一 CEO哲學(xué) 時(shí)間： 9： 30—11： 30 第四場(chǎng)： 2022年 3月 21日（星期 二 ）下午，上海國(guó)際會(huì)議中心國(guó)際廳 主題：無(wú)邊界時(shí)代的 鋼鐵 企業(yè)多元化戰(zhàn)略 時(shí)間： 15： 15——17： 00 論壇主要內(nèi)容 138 政府經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各主管部門領(lǐng)導(dǎo)； 中央級(jí)超大型國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人； 最具全球化擴(kuò)張雄心鋼鐵企業(yè)、中國(guó)最具成長(zhǎng)性企業(yè)、跨國(guó)巨頭 鋼鐵總公司領(lǐng)導(dǎo)人等； 其他領(lǐng)域中國(guó)杰出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人； 內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)商學(xué)院負(fù)責(zé)人 各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高級(jí)管理人士； 相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的知名學(xué)者、專家； 社會(huì)知名人士等。 論壇主要參與者 139 第一場(chǎng)：歡迎晚宴 ——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神 ” 時(shí)間： 2022年 3月 21日，星期一 19： 00 地點(diǎn)：北京中國(guó)大飯店 晚宴嘉賓 中央政府高層及北京市政府領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)特邀嘉賓 社交活動(dòng)部分 140 第三場(chǎng)：歡送晚宴 ——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神 ” 時(shí)間： 2022年 3月 28日，星期一 19： 00 地點(diǎn)：上海金茂君悅大飯店 歡送晚宴嘉賓 中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)的特邀嘉賓 社交活動(dòng)部分 141 第二場(chǎng)：浦江豪華夜游 ——“鋼鐵之夜 ” 時(shí)間： 2022年 3月 28日，星期一 19： 30 地點(diǎn)：上海浦東 浦江豪華夜游嘉賓 中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 社會(huì)各界名流、專家和學(xué)者 大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)的特邀嘉賓 社交活動(dòng)部分 142 1． 2022年鋼鐵基地與中國(guó)鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇，是經(jīng)多方籌劃精心準(zhǔn)備的大型活動(dòng)，活動(dòng)緊密相關(guān)，環(huán)環(huán)相扣，具有整體性特點(diǎn)； ，以對(duì)話形式展開，這是鋼鐵基地首次在中國(guó)以長(zhǎng)達(dá) 360分鐘的時(shí)間直接與中國(guó)政府高層政要、世界鋼鐵杰出企業(yè)家領(lǐng)袖對(duì)話，這次對(duì)話將就鋼鐵基地圈地上海寶山的戰(zhàn)略規(guī)劃、世界鋼鐵企業(yè)家最關(guān)注的具有前瞻性和戰(zhàn)略性的問(wèn)題、世界鋼鐵與中國(guó)鋼鐵大型企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題，展開充分討論，這對(duì)中國(guó)商界具有非凡意義； ——北京、上海，最頂級(jí)的場(chǎng)合 ——北京中國(guó)大飯店、上海金貿(mào)大酒店等地舉辦，活動(dòng)主要參與者，除鋼鐵基地董事長(zhǎng)之外，還有中國(guó)政府高層政要、北京市和上海市政府領(lǐng)導(dǎo)人和中國(guó)杰出企業(yè)家代表人物、中國(guó)商界名流，他們將就當(dāng)代商界最重要的問(wèn)題展開頂級(jí)智慧交鋒。因此，本項(xiàng)目將是 2022年中國(guó)最頂級(jí)的商界盛會(huì)！ ，將云集數(shù)百位世界鋼鐵企業(yè)各路精英，吸引中外數(shù)百家知名媒體跟蹤報(bào)道，將會(huì)在整個(gè)中國(guó)社會(huì)造成強(qiáng)烈的輿論影響 ，它將對(duì)展示企業(yè)、企業(yè)家、品牌及產(chǎn)品提供一個(gè)最佳的商務(wù)傳播平臺(tái)。 活動(dòng)意義 143 （一）本活動(dòng)是 2022年在中國(guó)最有商業(yè)影響力的傳播平臺(tái) 鋼聯(lián)基地 參加本次論壇及相關(guān)社交活動(dòng)期間，中國(guó)政府高層政要、北京和上海市政府領(lǐng)導(dǎo)、 世界鋼鐵 最具實(shí)力的企業(yè)和企業(yè)家集群、中國(guó)境內(nèi)的跨國(guó)公司巨頭、著名學(xué)者專家及其他社會(huì)知名人士將會(huì)集體登場(chǎng)，中外數(shù)百家媒體將跟蹤報(bào)道，本項(xiàng)目勢(shì)必在全社會(huì)造成強(qiáng)烈的關(guān)注和影響，因此，這是企業(yè)形象展示、品牌和產(chǎn)品推廣的一個(gè)頂級(jí)傳播平臺(tái)。 活動(dòng) 商務(wù)價(jià)值闡述 144 （二）本活動(dòng)的商務(wù)傳播價(jià)值 本活動(dòng)自實(shí)施之日起，將通過(guò)