中石油與中石化潤(rùn)滑油的戰(zhàn)略分析-資料下載頁(yè)
2025-02-27 17:04本頁(yè)面
【正文】 沒(méi)有核心技術(shù)，何談獨(dú)大 廣告 能不能成就品牌大業(yè) 已經(jīng)有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對(duì)目前潤(rùn)滑油行業(yè)的巨額廣告投入持懷疑態(tài)度，做為國(guó)字打頭的企業(yè)，其企業(yè)行為本無(wú)可厚菲，但在整體行業(yè)環(huán)境的情況下，數(shù)億的投放能不能成就品牌大業(yè)。 而且，另一方面，過(guò)度浪費(fèi)也是國(guó)有資產(chǎn)的流失，做為中石油、中石化兩大集團(tuán)，固然有強(qiáng)大的資本做為支撐，但不計(jì)代價(jià)的品牌之路，能不能造就深入人心的品牌是一個(gè)問(wèn)題。 占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)高端的國(guó)外企業(yè)，無(wú)不積累了百年的歷史，面對(duì)他們，我們所缺少的不僅僅是廣告所能解決的。 知名度 能不能帶來(lái)效益 目前，從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)講，潤(rùn)滑油產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)已經(jīng)很低，雖然在亞太地區(qū)將維持較高的增長(zhǎng)水平，但這個(gè)誘人的市場(chǎng)，已經(jīng)吸引了世界領(lǐng)先的潤(rùn)滑油企業(yè)全部進(jìn)入中國(guó)，分食市場(chǎng)之后，兩大集團(tuán)能不能獲得理想的利潤(rùn)，來(lái)回報(bào)投資，也有待考證和等待。 廣告投入、渠道深化、用戶(hù)認(rèn)知，能不能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的效益，面對(duì)今天消費(fèi)日益?zhèn)€性化的世代，并不是某幾個(gè)品牌就可以一統(tǒng)天下的。 畢竟，企業(yè)是以利潤(rùn)做為最根本目的的，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。其它行業(yè)也證實(shí)了知名度不代表市場(chǎng)占有率。 體制束縛 還能走多遠(yuǎn) 做為具有壟斷地位的國(guó)有大型企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略并不由管理者的意向所決定，從國(guó)資委對(duì)電信業(yè)的調(diào)整就可以明顯感覺(jué)到，我們?cè)谶M(jìn)行了數(shù)年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，還是國(guó)家政策、政府行為直接感遇企業(yè)經(jīng)營(yíng)。 另一方面，目前中石油、中石化的成品油競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火已經(jīng)燒到家門(mén)口，這才是其利潤(rùn)的主要源泉，潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)顯然微不足道。 在這種形勢(shì)下，重點(diǎn)在哪里不言而喻，由于國(guó)有企業(yè)的體制所限，其在經(jīng)營(yíng)、管理上都存在不足。目前，這條路還能走多遠(yuǎn)？ 非理性的市場(chǎng) 實(shí)力并不代表成功 中國(guó)的文化本身就與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在沖突，而在這種情況下形成的非理性市場(chǎng)，其企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果更是無(wú)法預(yù)料的。同時(shí)，消費(fèi)的個(gè)性化也決定了不可能一家獨(dú)大。 兩大集團(tuán)擁有的優(yōu)勢(shì)不僅是現(xiàn)在形成，多年的經(jīng)營(yíng)也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)應(yīng)該具有的壟斷格局，現(xiàn)在要想快速突破實(shí)現(xiàn)更是不可能。 從其它行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，實(shí)力、資本并不能解決問(wèn)題，適應(yīng)消費(fèi)者、適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境才是關(guān)鍵，但在這一方面，國(guó)有企業(yè)往往難以做到。 市場(chǎng)并不希望壟斷 活躍才是基礎(chǔ) 隨著 WTO進(jìn)程的深化，國(guó)內(nèi)目前的壟斷就更有可能被打破，雖然國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有《反托拉斯法》，但不能肯定地說(shuō)以后不會(huì)有。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本身就不希望壟斷的生產(chǎn)，消費(fèi)者也不希望。 如果所有的民營(yíng)企業(yè)統(tǒng)統(tǒng)關(guān)閉，國(guó)外企業(yè)紛紛離開(kāi)，這和 90年代前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代有何區(qū)別，而且市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也不能會(huì)形成這種倒退。 活躍是繁榮的基礎(chǔ)，中小企業(yè)的貢獻(xiàn)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也有著不可忽視的影響力。 沒(méi)有核心技術(shù) 何談獨(dú)大 中國(guó)的汽車(chē)制造業(yè)、機(jī)械制造業(yè)的科技落后于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，在潤(rùn)滑油行業(yè)也是同樣。標(biāo)準(zhǔn)、核心技術(shù)無(wú)一不是國(guó)威企業(yè)所擁有，包括民營(yíng)企業(yè)在內(nèi)，在沒(méi)有核心技術(shù)的前提下，大家是站在同一起跑線上。 這一點(diǎn)，連昆侖、長(zhǎng)城也不能不承認(rèn)，目前供應(yīng)添加劑的知名企業(yè)不外乎那么幾家，而且相差不大。基礎(chǔ)油雖然渠道不同，但同一等級(jí)的產(chǎn)品并沒(méi)有什么差距，要想突破國(guó)外企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)的包圍，在技術(shù)上并沒(méi)有形成決定性的優(yōu)勢(shì)。 沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，又談何壟斷。
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