廣告主營銷推廣趨勢-文庫吧資料
2025-06-03 00:02本頁面
【正文】 廣告主營銷推廣的三大趨勢，我們就分享了兩個趨勢。因為他也可以讓你一夜成名。 我們都知道腦白金，他們一句名言就是“廣告不如新聞，新聞不公德”，對于新聞媒體，對于我們說這種軟的廣告，就是新聞事件，就是你通過你的領(lǐng)導(dǎo)人，通過你對這個企業(yè)一些的戰(zhàn)略的突破，通過一些暴露新聞點的一些信息，引起媒體地關(guān)注，引起媒體的追蹤。我們可以從廣告主進行廣告投放時的考慮因素，可以進行一個證明，除了促銷，除了打品牌，我們知道當(dāng)企業(yè)上市融資，給投資者以信息的時候，當(dāng)考慮到相關(guān)的政府部門領(lǐng)導(dǎo)的收視習(xí)慣的時候，當(dāng)考慮到經(jīng)銷商的媒介觀及收視習(xí)慣的時候，當(dāng)考慮到媒體的輿論力量，各方面的社會資源等等因素的時候，企業(yè)也會做好廣告，我們知道兩會期間，有很多企業(yè)它會做廣告行為是為了什么，是為了支持公共關(guān)系的這種構(gòu)筑。 廣告和公關(guān)他們二者怎么來進行一個有效的整合運用？廣告對企業(yè)的公共關(guān)系建構(gòu)進行支持，公關(guān)與廣告在有效的曲折的基礎(chǔ)上發(fā)揮協(xié)同的效應(yīng)。時間關(guān)系我們不展開了，下面我們看第3點。我們的國內(nèi)、國外，跨國企業(yè)，本國企業(yè)都有一系列危機事件出現(xiàn)。所以現(xiàn)在看到廣播，甚至一些電視超女，用這種短信互動的平臺，追求的就是要達成這種互動溝通，來彌補它的原來的相對的劣勢，那么在廣告主具體的運用到線下廣告的時候呢，現(xiàn)在的趨勢也是整合應(yīng)用。因為線上的廣告它的特點借助大眾的傳播，迅速的傳達產(chǎn)品及品牌的信息，迅速的建立品牌的知名度，那么作為線下，它的特點就是直效傳播，充分的利用售中互動，那么媒體品牌的好感增強知名度，那么二者相互結(jié)合，整合傳播。怎么來印證呢？我們看一下2000年—2004年，四大媒體廣告份額的變化，我們把電視，報紙，雜志電臺加起來，％，％，％，％，％，那么根據(jù)這樣廣告份額的變化，我們知道廣告主的投放是每年都在往上長，但是四大媒體的廣告份額卻是在往下降，那么企業(yè)新興媒體的費用的投放比例在增加，說明企業(yè)對線下廣告、新興媒體的費用投入在整體廣告費用中呈上升態(tài)勢，分流了企業(yè)媒體投入費用。從目前偏重的營銷推廣的方法，也能印證這一點，我們可以看到，我們的經(jīng)典的廣告主使用的四大營銷推廣的方法就是：人員推廣，廣告，促銷活動還有公關(guān)。P）整體預(yù)算的一部分。如促銷廣告、售點廣告()，直郵廣告，展覽會以及活動等等?！熬€上”與“線下”始終是互為呼應(yīng)、相輔相成的。 廣告主面臨媒介整合和創(chuàng)新的課題，廣告投放日益注重媒體組合?！ ‰娨暶襟w依然是廣告主品牌建設(shè)以及促進銷售的主要手段。 軟性廣告和平面媒體以良好的性價比受到廣告主的重視。廣告主營銷推廣趨勢(圖)二 二、媒體選擇的小結(jié) 就這部分我做一個小結(jié)：根據(jù)這四五年的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，廣告主在媒體選擇上有著一下的特點和趨勢。我們總結(jié)一下，那么在媒體使用的創(chuàng)新上，我們可以肯定互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)的成為新媒體的亮點，戶外媒體的使用持續(xù)攀升，只要廣告持續(xù)的攀升，新形勢的媒體源源不斷。第二，就是追求媒體載體決策，時間決策等媒體戰(zhàn)術(shù)的創(chuàng)新。5年前，大家鐘情于“創(chuàng)意會”，略有文學(xué)情結(jié)的嫌疑。創(chuàng)新性有兩大表現(xiàn)，第一，尋求媒體類型決策的差異化，積極開發(fā)使用新型媒體，也就是說努力的絞盡腦汁，別人沒有使用過的媒體，在座的我們有許多新形勢媒體的代理公司，當(dāng)時移動電視就是在上海起來的，然后北京在做的時候，他還在想能不能吸引廣告主的眼球。那么哪些廣告主會注重區(qū)域性的媒體？比如說它很小，還沒有能量去投放電視臺，再比如說，像我們說寶潔這么大的一個企業(yè)，它有一個噴泉效應(yīng)，也就是說它占領(lǐng)中心城市，慢慢的輻射、輻射，它現(xiàn)在寶潔它就把它的戰(zhàn)略放在我們廣大的農(nóng)村，這樣的城市，那么我們的數(shù)據(jù)可以表明，剛才前面已經(jīng)說道了，也就是地方電視臺，地方性的媒體很多，它的選擇率是遠遠高于中央性的媒體的。但是店頭上的POP，展覽會，各式各樣的廣告形勢，也為廣告主所青睞。區(qū)域性因為競爭的原因，大家開始收回戰(zhàn)線，開始進行戰(zhàn)略
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