廣告主營(yíng)銷推廣趨勢(shì)-全文預(yù)覽
【正文】 言就是“廣告不如新聞，新聞不公德”，對(duì)于新聞媒體，對(duì)于我們說(shuō)這種軟的廣告，就是新聞事件，就是你通過(guò)你的領(lǐng)導(dǎo)人，通過(guò)你對(duì)這個(gè)企業(yè)一些的戰(zhàn)略的突破，通過(guò)一些暴露新聞點(diǎn)的一些信息，引起媒體地關(guān)注，引起媒體的追蹤?！ V告和公關(guān)他們二者怎么來(lái)進(jìn)行一個(gè)有效的整合運(yùn)用？廣告對(duì)企業(yè)的公共關(guān)系建構(gòu)進(jìn)行支持，公關(guān)與廣告在有效的曲折的基礎(chǔ)上發(fā)揮協(xié)同的效應(yīng)。我們的國(guó)內(nèi)、國(guó)外，跨國(guó)企業(yè)，本國(guó)企業(yè)都有一系列危機(jī)事件出現(xiàn)。因?yàn)榫€上的廣告它的特點(diǎn)借助大眾的傳播，迅速的傳達(dá)產(chǎn)品及品牌的信息，迅速的建立品牌的知名度，那么作為線下，它的特點(diǎn)就是直效傳播，充分的利用售中互動(dòng)，那么媒體品牌的好感增強(qiáng)知名度，那么二者相互結(jié)合，整合傳播。從目前偏重的營(yíng)銷推廣的方法，也能印證這一點(diǎn)，我們可以看到，我們的經(jīng)典的廣告主使用的四大營(yíng)銷推廣的方法就是：人員推廣，廣告，促銷活動(dòng)還有公關(guān)。如促銷廣告、售點(diǎn)廣告()，直郵廣告，展覽會(huì)以及活動(dòng)等等?！ V告主面臨媒介整合和創(chuàng)新的課題，廣告投放日益注重媒體組合?！ ≤浶詮V告和平面媒體以良好的性價(jià)比受到廣告主的重視。我們總結(jié)一下，那么在媒體使用的創(chuàng)新上，我們可以肯定互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)的成為新媒體的亮點(diǎn)，戶外媒體的使用持續(xù)攀升，只要廣告持續(xù)的攀升，新形勢(shì)的媒體源源不斷。5年前，大家鐘情于“創(chuàng)意會(huì)”，略有文學(xué)情結(jié)的嫌疑。那么哪些廣告主會(huì)注重區(qū)域性的媒體？比如說(shuō)它很小，還沒(méi)有能量去投放電視臺(tái)，再比如說(shuō)，像我們說(shuō)寶潔這么大的一個(gè)企業(yè)，它有一個(gè)噴泉效應(yīng)，也就是說(shuō)它占領(lǐng)中心城市，慢慢的輻射、輻射，它現(xiàn)在寶潔它就把它的戰(zhàn)略放在我們廣大的農(nóng)村，這樣的城市，那么我們的數(shù)據(jù)可以表明，剛才前面已經(jīng)說(shuō)道了，也就是地方電視臺(tái)，地方性的媒體很多，它的選擇率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中央性的媒體的。區(qū)域性因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的原因，大家開始收回戰(zhàn)線，開始進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，主要體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新使用以及對(duì)新型媒體的嘗試上，那么在媒體的策略上也開始追求差異化，并且力求達(dá)成整合印象的效果。而大眾化的報(bào)紙可以打廣度專業(yè)雜志打深度。而這種趨勢(shì)正在增強(qiáng)，這幾年我們可以看到一個(gè)事實(shí)，那就是四大媒體的廣告量在增加，但是比重正在逐年的下降。所謂追求質(zhì)，那就是強(qiáng)調(diào)目標(biāo)營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)一對(duì)一營(yíng)銷，重視區(qū)域問(wèn)題，尋找精確市場(chǎng)，重視互相性強(qiáng)，參與性高的營(yíng)銷活動(dòng)?！ ∷^追求量，大家可以回憶一下，我們從上個(gè)世紀(jì)的中期之前，我們的市場(chǎng)是一個(gè)高速爆炸的增長(zhǎng)的時(shí)代，那么80年代后期到90年代中期，買方市場(chǎng)初步形成一個(gè)小生產(chǎn)到大市場(chǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)變。有一句經(jīng)典的話：“在這個(gè)媒體滲入的環(huán)境里，你的輸贏在新聞界。15 / 15廣告主營(yíng)銷推廣趨勢(shì) 隨著市場(chǎng)不斷發(fā)展，廣告主營(yíng)銷有著三大趨勢(shì)?！ 〗裹c(diǎn)詞匯：媒體 以上這三點(diǎn)趨勢(shì)，它的焦點(diǎn)詞匯就是媒體?！ ≮厔?shì)一：廣告主媒體選擇的核心趨勢(shì)：從追求量到追求質(zhì)。從追求量轉(zhuǎn)變?yōu)樽非筚|(zhì)。從整體上看，被訪企業(yè)的廣告投放仍然以傳統(tǒng)的四大媒體為主，但店頭或商場(chǎng)POP、展銷會(huì)等線下廣告形式以及戶外廣告?zhèn)涫軓V告主青睞，此外網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)行業(yè)雜志、交通工具等媒體也為廣告主所廣泛采用。比如電視媒體他的特點(diǎn)是能夠快速的告知我們的形象，提升我們的知名度?！ ^(qū)域性。廣告主的重點(diǎn)也是由于一些市場(chǎng)的空間較廣，能夠帶來(lái)投資回報(bào)率比較大的這樣一個(gè)區(qū)域。當(dāng)時(shí)我的回答就是非常肯定的！因?yàn)楝F(xiàn)在的廣告主想盡辦法，挖掘新的、別人沒(méi)有用過(guò)的媒體。廣告主都在想盡辦法用別人沒(méi)用過(guò)的，或者叫獨(dú)占的，獨(dú)強(qiáng)的資源來(lái)力求戰(zhàn)略上的創(chuàng)新。 地方性，行業(yè)專業(yè)性的媒體適用性比較大?！ 』?dòng)營(yíng)銷和小眾傳播方式被部分廣告主開發(fā)并大力采用。所謂線下廣告，是指線上廣告（媒體廣告）以外的各種廣告形式。那么我們從我們的廣告主花錢的角度看，可以看出什么呢？我們可以看到，花的最多的就是廣告，公關(guān)和廣告的費(fèi)用都是在上升的，其他的宣傳費(fèi)用就是在往下調(diào)整的一個(gè)趨勢(shì)?！ ∧敲磸氖?
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