cctv創(chuàng)造廣告投放新思維突破收獲-文庫(kù)吧資料
2025-06-02 22:05本頁(yè)面
【正文】 得了很多的受眾。定位理論認(rèn)為，不要希翼一種商品或品牌可以征服所有觀眾，只有正確地定位在目標(biāo)公眾上，才能有的放矢，創(chuàng)作出相應(yīng)的廣告作品。二、注意的幾個(gè)問(wèn)題 在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，必須把握公眾心理，切中公眾的關(guān)心焦點(diǎn)， 投其所好，但也應(yīng)該注意以下幾個(gè)問(wèn)題。世界名畫(huà)被弄得如此搞笑。,面調(diào)料廣告 這種幽默情景讓人想到了植樹(shù)造林，謝頂是男人們的最大煩惱，生發(fā)劑的“植被”功效一目了然。 廣告語(yǔ)為：“你也可以在海鮮店里愛(ài)上海尼根”，讓人產(chǎn)生美味的聯(lián)想。 一只可愛(ài)的小白鼠正在制作精良的紅色高跟鞋內(nèi)玩溜滑梯游戲。訓(xùn)練20個(gè)女騎警，出20匹馬，可能會(huì)破費(fèi)些錢(qián)，但此招相當(dāng)于為大連打了2000萬(wàn)元廣告費(fèi)！ 幽默在廣告中也是備受青睞，在戛納廣告節(jié)影視廣告的現(xiàn)場(chǎng)獲得掌聲的廣告大部分來(lái)自于幽默。 而大連街頭出現(xiàn)了霸王花——女騎警,更是大連獨(dú)具匠心的好創(chuàng)意。而反觀改革開(kāi)放最前沿的深圳，李玟COCO來(lái)深圳開(kāi)個(gè)演唱會(huì)，都要刻意掩飾其魅力四射的性感之光。譬如，大連的服裝節(jié)，越辦越漂亮，模特越來(lái)越出名，越辦越有國(guó)際品味。 譬如雅典、漢城、巴塞羅那、悉尼、布拉格、洛杉磯，這些城市看上去很協(xié)調(diào)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代共融，人們生活得很愉快，這并非是因?yàn)樗鼈兊慕?jīng)濟(jì)指標(biāo)很高，名列前茅，而是其傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化體育魅力出類(lèi)拔萃。 而現(xiàn)在及未來(lái)，是文化和體育時(shí)代、高科技消費(fèi)的時(shí)代。按常規(guī)，中國(guó)許多城市的市長(zhǎng)們都是從大企業(yè)、大事業(yè)單位中提拔出來(lái)的，這些市長(zhǎng)們?cè)趺礃涌创约旱某鞘?？不言而喻，就是按大企事業(yè)單位的那一套——“大一統(tǒng)思維”，用統(tǒng)計(jì)數(shù)字看待城市，按統(tǒng)計(jì)指標(biāo)來(lái)治理城市。在美國(guó)，競(jìng)選總統(tǒng)的大都具有“廣告思維”，在他們的總統(tǒng)競(jìng)選班子中，都有廣告高手負(fù)責(zé)宣傳工作。那么對(duì)南總——南副市長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，大連市在他眼里應(yīng)該是一個(gè)客戶，應(yīng)該用廣告思維包裝企業(yè)、包裝產(chǎn)品的方式來(lái)包裝大連。 5. 對(duì)文化與體育的崇尚心理1994年，中國(guó)國(guó)際廣告公司的老總南昌明去了大連市，當(dāng)上了副市長(zhǎng)。而在2000年推出的“五糧液酒廠的家六福”酒，更是把“親情，友情，愛(ài)情”三者融合在一起，深深地打動(dòng)了公眾的心。 還有,如榮獲第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品的“100年潤(rùn)發(fā)，重慶奧妮(周潤(rùn)發(fā))”就是通過(guò)一系列悲歡離合的情節(jié)，講述了一段感人至深的愛(ài)情故事。這種廣告的別具一格和思維新穎性，表現(xiàn)在商品信息的文化傳播。上聯(lián)：皮張之厚無(wú)以復(fù)加；下聯(lián)：利潤(rùn)之薄無(wú)以復(fù)減；橫批：天下第一厚皮。 4．情感心理 隨著人們生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，人們?cè)谏钪星楦械母冻觯楦邢硎芎颓楦谢孟敕矫嬗兄厥獾男枨?，所以在廣告創(chuàng)意中，如果利用親情，友情和愛(ài)情而創(chuàng)作廣告，也可以打動(dòng)相當(dāng)一部分人的心。這便是利用公眾的從眾心理達(dá)至目的。 如“大寶”化妝品，便是利用京劇演員，小學(xué)教師、職工，攝影記者來(lái)說(shuō)明、宣傳它的好處，使公眾產(chǎn)生一種“大家都在用，我也去用用”的感覺(jué)，達(dá)到了廣告宣傳的目的?！?3．從眾心理 從眾心理是一種帶有普遍性的心理現(xiàn)象、既包括思想意識(shí)上的從眾，也包括行為上的從眾。他同車(chē)朋友的尸體正被警察運(yùn)走。以往的公益廣告普遍缺乏創(chuàng)意，但現(xiàn)正在發(fā)生變化。再如，一些減肥藥的廣告，其廣告創(chuàng)意便抓住了人們想減肥但又怕減肥危害健康的心理而制作出了“更健康，更苗條”的廣告詞，使其大受公眾歡迎。例如“健民咽喉片”在SARS甚囂塵上時(shí)，適時(shí)推出其防范病毒的功效的廣告。這種故弄懸虛，卻毫無(wú)邏輯關(guān)聯(lián)的所謂新奇，只可能引起受眾的反感。但是，也應(yīng)該注意到利用公眾的這種心理時(shí)要注意適度，如果過(guò)分追求新奇，不僅難以達(dá)到效果，甚至?xí)沙勺?，損害企業(yè)在公眾心目中的形象。還有一則鞋的廣告，為了突出鞋的柔軟，它是這樣創(chuàng)意的：把一只鞋壓在一只雞蛋上，雞蛋沒(méi)有被壓破．但是鞋的兩邊彎了下
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