【正文】 入中國后 ，在具體的項目實踐中 感受更深。由于我國 疆域 遼闊，自然環(huán)境條件變化很大，造成每個地區(qū)的項目技術(shù)狀況等都各有不同，除了國家通用規(guī)范外，各地也都頒布自行技術(shù)規(guī)范等要求，如在北方城市有供暖的設(shè)計要求南方卻沒有 等，這是 建筑 設(shè)計企業(yè)進(jìn)入異地進(jìn)行設(shè) 計所必須考慮的。 三是社會自然環(huán)境 ， 包括社會環(huán)境和自然環(huán)境。隨著中國 近三 十 年 來的改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各個行業(yè)都在突飛猛進(jìn)，一路高歌，其中也包括 建筑 設(shè)計 行 業(yè)。 二是經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ， 指企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)狀況，涉及國家、社會和市場等多個領(lǐng)域。此外，對于國內(nèi) 建筑 設(shè)計咨詢企業(yè)來說，目前 我 國國內(nèi)普遍的對房地產(chǎn)市場泡 沫的擔(dān)心，股市的漲跌以及政府部門接連出臺的宏觀調(diào)控政策和措施都需要時時予以關(guān)注和深入了解。 我國的法律體系目前還處在不斷完善的過程中，因此，相對發(fā)達(dá)國家來說，我國對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)仍然處在較低的水平。利用 PEST企業(yè)外部環(huán)境 分析 ， 對 建筑 設(shè)計企業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)分析 ， PEST分析包括以下政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)四個方面。 第二節(jié) PEST企業(yè)外部環(huán)境 分析 每一個企業(yè)都是存在于一定的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的，其生存和發(fā)展無可避免地要受到環(huán)境的影響。從上述的分析中，我們可以看出，在現(xiàn)階段國內(nèi)設(shè)計咨詢行業(yè)的競爭強(qiáng)度和獲利能力是成反比的， 行 業(yè) 生存 環(huán)境 更加嚴(yán)峻 。 現(xiàn)有建筑設(shè)計行業(yè)的最大競爭來自于 行業(yè) 內(nèi)部 的 競爭 。同時由于國內(nèi)業(yè)主還普遍存在崇洋的思維 心態(tài) ，造成國內(nèi)設(shè)計企業(yè)不得不靠壓低設(shè)計費、放棄自己應(yīng)得知識產(chǎn)權(quán)和答應(yīng)業(yè)主 過多的 要求等來 獲得 市場 生存機(jī)會 。 二、 現(xiàn)有競爭對手之間的競爭 14 我國建筑設(shè)計 行業(yè) 在國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中也得到迅猛發(fā)展，市場 競爭 也 十分激烈。同時，隨著中國服務(wù)市場對國外的進(jìn)一步開放，大批境外事務(wù)所也可以不受限制地在中國開展 建筑設(shè)計 業(yè)務(wù)， 近年來，各地大型建筑的設(shè)計權(quán)被國外設(shè)計機(jī)構(gòu)獲得就是最有力的證明。目前來說， 眾多 的國有大中型設(shè)計院都是以前的事業(yè)單位改制而成。對于建筑設(shè)計企業(yè)來說，由于為智力型 密集 行業(yè)，它的主要商品提供 者為 員工而非原材料等物質(zhì)，采購不是企業(yè)經(jīng)營的重要部分，因此第一種因素 ——供應(yīng) 者 討價還價的能力可以不予考慮。顯然最危險的環(huán)境是進(jìn)人壁壘、存在替代品、由供貨商或買方控制、行業(yè)內(nèi)競爭激烈的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。 替代品的威脅 ：替代品限定了公司產(chǎn)品的最高價，替代品對公司不僅有威脅，可能也帶來機(jī)會。 供貨商的議價能力：供貨商的品牌或價格特色，供貨商 對 本企業(yè)的 定位，供貨商之間的關(guān)系，從供貨商之間轉(zhuǎn)移的成本等，都影響企業(yè)與供貨商的關(guān)系及其競爭優(yōu)勢。波特的名著《競爭戰(zhàn)略》中，提出了一種結(jié)構(gòu)化的環(huán)境分析方法，有時也被稱為 “五力分析 ”。運用美國著名的戰(zhàn)略管理大師邁克 波特 的“ 五 力 模型 ”的工具，對我國建筑 行業(yè)競爭 戰(zhàn)略 定性的分析， 為建筑設(shè)計企業(yè)的經(jīng)營管理提供學(xué)理 論 上的依據(jù)。要加強(qiáng)企業(yè)的知識管理，營造知識創(chuàng)造、知識傳播的氛圍，在考核上體現(xiàn)知識創(chuàng)造的價值，不斷提高組織的知 識水平，培養(yǎng)持續(xù)發(fā)展的競爭核心能力，才能獲得為數(shù)不多的市場機(jī)會，才能抵抗經(jīng)濟(jì)波動帶來的風(fēng)險。 （二） 、制定有效的企業(yè)運行管理制度，加強(qiáng)企業(yè)知識管理。目前我國政府正在運用宏觀調(diào)控政策應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的破壞影響，致力于加大國家重大基礎(chǔ)建設(shè)和地方的城市建設(shè)的投資，對建筑設(shè)計企業(yè)而言無疑是重大的機(jī)遇。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中暴露出企業(yè)諸多漏洞，人力資源管理體系不完善，戰(zhàn)略發(fā)展不清晰不連貫，缺乏新的業(yè)務(wù)增長點，員工對自身成長和企業(yè)前景缺乏信心，骨干員工隊伍不穩(wěn)定等。國家如此巨大投資規(guī)模給建筑設(shè)計行業(yè)尤其是專業(yè)從事交通道路的設(shè)計企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。 2020 年 3月的 十一屆人大二次會議上 全國人大批準(zhǔn) 2020 年將投資 40000 億進(jìn)行投資擴(kuò)大內(nèi)需，國務(wù)院也同意批準(zhǔn)鐵道部 20200 億元鐵路的投資計劃后，交通運輸部正在醞釀一個未來 3～ 5 年內(nèi)投資 50000 億元的計劃。這必然使得 我國建筑設(shè)計行業(yè)未來的發(fā)展 充滿巨 大的不確定性。經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成我國建筑設(shè)計企業(yè)的貨款被大量拖欠 ,對建筑設(shè)計企業(yè)的資金產(chǎn)生較大影響。 2020 年出現(xiàn)持續(xù)的減退， 2020年 10 月后全球性的金融危機(jī)使得我國的房地產(chǎn)出現(xiàn)全國性的下滑局面，為數(shù)不少的城市出現(xiàn)了 房地產(chǎn) 的恐慌性衰退 。 2020 年我 國實施從緊的貨幣政策，嚴(yán) 格控制貨幣信貸總量和投放節(jié)奏 。 從宏觀環(huán)境來看，目前正值中國建筑設(shè)計產(chǎn)業(yè)大變革、大發(fā)展的時代，在當(dāng)前金融危機(jī)的局勢下 ， 認(rèn)識局勢掌控方向，對建筑設(shè)計產(chǎn)業(yè)所受到的影響和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實 客觀 的剖析，無論是對于中國建筑設(shè)計產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是對建筑設(shè)計產(chǎn)業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。預(yù)測 2020 年全球經(jīng)濟(jì)增長率為 %，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì) 2020 年將下降 %，其中，美國經(jīng)濟(jì)將負(fù)增長 %，歐元區(qū)兩個主要經(jīng)濟(jì)體德國和法國將分別負(fù)增長 %和 %。 正是基于對經(jīng)濟(jì) 危機(jī)的擔(dān) 11 憂， 歐洲 各國政府相繼或聯(lián)合采取了一系列的措施來加強(qiáng)對金融機(jī)構(gòu)和金融市場的支持，除直接對金融機(jī)構(gòu)的接管以及通過貨幣政策大量注入流動性以外，還涉及一些制度調(diào)整方面的內(nèi)容，將可能給全球未來金融發(fā)展造成一些長遠(yuǎn)的影響。 美國 掀起 金融 危機(jī)的序幕 ， 華爾街著名的投資銀行 雷曼兄弟控股公司破產(chǎn)、美洲銀行收購美林集團(tuán)、 AIG集團(tuán)陷入危機(jī)，強(qiáng)烈震撼了 全球 金融市場，并在國際金融市場掀起滔天巨浪，曠日持久的美國次 級 貸 款 危機(jī)轉(zhuǎn)化為嚴(yán)峻的 世界 性金融危機(jī) ， 世界經(jīng)濟(jì)形勢危機(jī)四伏 。無庸諱言，中國 建筑 設(shè)計企業(yè)迎來了一個前所未有的發(fā)展良機(jī)。這是我國建筑 設(shè)計 市場 美好前景 的信心和基礎(chǔ)。這意味著每年我國將有近 1000 萬人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)，這給城鎮(zhèn)建設(shè)在住房、交通、基礎(chǔ)設(shè)施和公用事業(yè)等方面提出了更高的要求 ，這將推動建筑設(shè)計行業(yè)的快速縱深的發(fā)展 。從社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律來看，當(dāng)一個國家的城市化發(fā)展水平達(dá)到 40%左右時，其城市建設(shè)將進(jìn)入一個20 年左右的高速發(fā)展期；而當(dāng)城市化水平達(dá)到 60%以后，發(fā)展將趨于平緩。我國 GDP年均增長速度在這 六年間 一直以超過 8%的高速增長令全世界震驚 ，其間我國城市的數(shù)量和 人口 規(guī)模不斷增加，工程建設(shè)市場需求 旺盛，社會消費水平不斷提升，這都為我國民用建筑設(shè)計行業(yè)提供了一個良好的發(fā)展機(jī)遇。 一、我國城市化進(jìn)程推進(jìn)建筑設(shè)計行業(yè)快速發(fā)展 自上世紀(jì)末開始，我國就 將城鎮(zhèn)化和西部大開發(fā)作為面向新世紀(jì)的兩大戰(zhàn)略重點 ,城鎮(zhèn)化意味著大量的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城市居民，意味著需要進(jìn)行大量包括城鎮(zhèn)住宅、城市商業(yè)、市政基礎(chǔ)在內(nèi)的建設(shè)。 當(dāng)下 我國 將 科學(xué)發(fā)展觀 作為 指導(dǎo) 國民經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的一項基本國策 ， 就 建筑設(shè)計 行業(yè)而言，落實科學(xué)發(fā)展觀就是要在 建筑設(shè)計的 節(jié)能 與 減排、 建筑 生態(tài)保護(hù)以及營造和諧的人類生存環(huán)境等方面進(jìn)行技術(shù)上的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)上的升級換代，這對 建筑設(shè)計 行業(yè)既是一次嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是一次新的發(fā)展機(jī)遇。境外收入增長迅速，然而在總收入中所占比重又偏低，這說明了兩個問題：一 方面 是境外市場潛力很大；二 方面 是國內(nèi)企業(yè)的國際化能力亟待提高 。 四 、財務(wù)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀 2020 年全國工程 建筑 設(shè)計企業(yè)年營業(yè)收入總計 億元，為 2020年的 126%。 三 、業(yè)務(wù)分類現(xiàn)狀 2020 年全國完成工程 建筑設(shè)計 合同額 億元，為 2020 年的 115%；完成工程設(shè)計合同額 億元， 是 2020 年的 118%；完成施工圖的投資額為 億元，為 2020 年的 105%；完成施工圖的建筑面積 億平方米，為2020 年的 125%；完成工程技術(shù)管理服務(wù)合同額 億元，其中工程咨詢完成合同額 億元，為 2020 年的 121%；完成工程承包合同 額 億元，為2020 年的 141%；完成境外工程合同額 億元，是 2020 年的 倍，其中工程設(shè)計 3376 億元，是 2020 年的 兩 倍。 根據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部公布的《 2020 年全國 建筑 設(shè)計企業(yè)年報》， 近十年來 國內(nèi) 建筑 設(shè)計行業(yè)處于快速發(fā)展階段，營業(yè)收入年均增長率在 40%以上；行業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，民企 和 外企 建筑設(shè)計企業(yè) 發(fā)展勢頭迅猛，現(xiàn)已占 建筑設(shè)計 行業(yè)內(nèi)企業(yè)總數(shù)的 %，形成行業(yè)發(fā)展中 重要的 新興力量， 行業(yè)充分的市場化， 進(jìn)一步加劇了市場和人才的競爭 ，當(dāng)前建筑設(shè)計 行業(yè)發(fā)展 的現(xiàn)狀如下： 一 、企業(yè)分類現(xiàn)狀 我國 建筑 設(shè)計行業(yè)按企業(yè)經(jīng)濟(jì)類 型分類：國有經(jīng)濟(jì)企業(yè) 4951 個，占企業(yè)總數(shù)的 %，與 2020 年的 %相比減少 %；集體經(jīng)濟(jì)企業(yè) 479 個，占企業(yè)總數(shù)的 %，與 2020 年的 %相比略有下降；其他類型企業(yè) (包括：民企、外企等 )8721 個，占企業(yè)總數(shù)的 %，比上年增加約 %， 民營以及外企的建筑設(shè)計企業(yè)由于更能適應(yīng)市場的需求，在專業(yè)化分工和靈活的運行機(jī)制下， 逐年呈 快速 遞增狀態(tài)。 如今 我 國 的 建筑設(shè)計行業(yè)已經(jīng)成為了國際同行業(yè)中不可忽視的重要成員之一。 建筑設(shè)計作為建筑 行 業(yè)的一個重要 技術(shù) 環(huán)節(jié)， 在滿足我國城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與房地產(chǎn)開發(fā)的需要方面起著重要的作用，在國家的建設(shè)中逐漸建立起從中央到地方的各級政府建筑設(shè)計院的體系。 就 建筑設(shè)計本身而言，是為了滿足一定 的建造目的，對使用功能和視覺感受的要求進(jìn)行專項設(shè)計。其中，優(yōu)劣勢分析主要是著眼于企業(yè)自身的實力及其與競爭對手的比較，而機(jī)會和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對企業(yè)的可能影響上 ，但是，外部環(huán)境的同一變化給具有不同資源和能力的企業(yè)帶來的機(jī)會與威脅卻可能完全不同，因此，兩者之間又有緊密的聯(lián)系。 第四節(jié)、 SWOT分析 工具 企業(yè)優(yōu)勢（ strength）、劣勢（ weakness）、機(jī)會（ opportunity）和威脅（ threats）。對宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要，分析的具體內(nèi)容會有差異，但一般都應(yīng)對政治（ Political）、經(jīng)濟(jì)（ Economic）、技術(shù)（ Technological）和社會（ Social）這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。 第三節(jié) PEST企業(yè)外部環(huán)境 分析 是戰(zhàn)略咨詢顧問用來幫助企業(yè)檢閱其外部宏觀環(huán)境的一種方法。 三 、 集中一點戰(zhàn)略是通過設(shè)計一整套行動來生產(chǎn)并提供產(chǎn)品或服務(wù)，來滿足某 一特定的競爭性細(xì)分市場的需求。容易 復(fù)制的差異化不能產(chǎn)生持久的競爭優(yōu)勢。要獲得成本優(yōu)勢，公司價值鏈上的累積和成本必須低于競爭對手的累積成本。競爭的五種力量模型擴(kuò)充了競爭分析的領(lǐng)域。研究表明，跟總體環(huán)境相比，行業(yè)環(huán)境對競爭優(yōu)勢和超額利潤的影響更直接。 一般來講，行業(yè)是由這樣一組企業(yè)構(gòu)成，它們生產(chǎn)的產(chǎn)品是非常相近的替代品。在一個產(chǎn)業(yè)中，這五種力量共同在一個產(chǎn)業(yè)中，這五種力量共同決定產(chǎn)業(yè)競爭的強(qiáng)度以及產(chǎn)業(yè)利潤率，最強(qiáng)的一種或幾種力量占據(jù)著統(tǒng)治地位并且從戰(zhàn)略形成角度來看起著關(guān) 鍵性作用。最終利潤潛力會隨著這種合力的變化而發(fā)生根本性變化 。波特認(rèn)為一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭狀態(tài)取決于五種基本競爭作用力，這五種力量的綜合作用的結(jié)果決定了一種產(chǎn)業(yè)的盈利 7 前景或產(chǎn)業(yè)的吸引力。相反，產(chǎn)業(yè)內(nèi) 部的競爭根植于其基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了現(xiàn)有競爭者的行為范圍。因此，關(guān)鍵在于這些公司對外部環(huán)境的應(yīng)變能力。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)強(qiáng)烈地影響著競爭規(guī)則的確立以及潛在的可供公司選擇戰(zhàn)略。波特認(rèn)為，形成競爭戰(zhàn)略的實質(zhì)就是將一個公司與其環(huán)境建立聯(lián)系。 第二章 理論綜述 第一節(jié) 競爭戰(zhàn)略理論 1983年，美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克第五章在對國際建筑設(shè)計行業(yè)模式對我國建筑設(shè)計行業(yè)的啟示。在對建筑設(shè)計行業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件進(jìn)行定性分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合問卷調(diào)查得出的定量數(shù)據(jù)，為競爭戰(zhàn)略決策提供支撐。 （二）、論文研究方法 實地調(diào)研法，訪問了建筑設(shè)計行業(yè)內(nèi)資深的人士，聽取對行業(yè)的觀點； 專家座談法。 三、 本文研究思路和研究方法 6 （一）、本文研究思路如下 以建筑設(shè)計的相關(guān)理論和競爭戰(zhàn)略理論為基礎(chǔ)，采用定性與定量相結(jié)合的方法，運用 PEST分析法、邁克波特的五力分析模型，對建筑設(shè)計行業(yè)務(wù)所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭態(tài)勢進(jìn)行分析和評價。 通過深入分析建筑行業(yè)的問題， 得出行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略。 二、問題的提出和研究目的 （一）、問題的提出 建筑設(shè)計與國民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及房地產(chǎn)的宏觀形式緊密相聯(lián)，尤其是近年來建筑設(shè)計行業(yè)日益激烈的競爭和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性，使得眾多的建筑設(shè)計企業(yè)陷入了經(jīng)營的困惑，如何在 2020年 10月以來全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)下建筑企業(yè)如何尋求發(fā)展并贏得優(yōu)勢，成為建筑設(shè)計行業(yè)必須共同探索的問題。 (3)社會功能性，即這一行業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)活動中承擔(dān)必不可少社會角色。 構(gòu)成行業(yè)一般具有三個特點： (1)規(guī)模性，即同行業(yè)的企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)出量達(dá)到一定的規(guī)模。按設(shè)計深度分，有建筑方案設(shè)計、建筑初步設(shè)計、建筑施工圖設(shè)計。 一、建筑設(shè)計行業(yè)的界定 建筑設(shè)計是指為滿足一定的建造目的而進(jìn)行的設(shè)計，它使具體的物質(zhì)材料在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等方面 可行的條件下形成能夠成為使用和審美的物體。自上世紀(jì)末開始，我國房地產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了空前的持續(xù)發(fā)展的繁榮局面，建筑設(shè)計行業(yè)尤其是住宅設(shè)計因此迅猛發(fā)展。the corporation, the formali