金港第一街項目整合推廣方案-文庫吧資料
2025-05-20 22:27本頁面
【正文】 時間：8月份每天晚上7點9點活動地點：鎮(zhèn)內主要社區(qū)的大型露天場地及大型廣場、影劇院等?！锛埫襟w：《張家港日報》。 媒體組合：★戶外：工地圍墻、引導旗、鎮(zhèn)區(qū)商業(yè)中心地段戶外廣告牌、過街橫幅。硬廣告：以大型社區(qū)商業(yè)中心概念為主題，展開項目整體形象的宣傳，強調“地段、商業(yè)潛力、戶型結構”等賣點軟廣告： 炒作點1：“有天有地”的復合式商鋪首現金港。第一階段：開盤前（開盤） 推廣任務：對樓盤整體形象進行集中、密集宣傳，并配以公關手段，力爭在短期內迅速提高金港第一街的知名度，積累人氣，為開盤造勢。背靠國家級示范社區(qū)——中興社區(qū)，鄰里融洽，盡享愜意生活。本案貫穿中華路，毗鄰保稅區(qū)，金橋路與新鎮(zhèn)區(qū)一脈相連。商住兩用式復合地產概念，有天有地，福蔭后代。全落地玻璃窗，極盡現代設計之奢華。金港幼兒園、金港中學近在咫尺。項目位于城市未來的中心，人氣鼎旺，財源滾滾。金港第一街，財富發(fā)源地。備用廣告語：首席旺鋪，財富之源。 綜上所述，我們將金港第一街定位為： 社區(qū)型商業(yè)服務中心。這一龐大的居民群體必然需要一個中等規(guī)模的社區(qū)商業(yè)配套中心來支持。五、項目推廣概念 項目定位 充分利用本項目所處地段的優(yōu)勢，最大限度地為本項目獲取較高的回報是項目定位的方向所在?！?與政府聯手，對金港第一街的商業(yè)功能給予明確定位規(guī)劃，以增強投資者的信心，打消疑慮。推廣主線：前期形象積累項目全面展示，檔次質素賣點體驗式宣傳有力促銷推廣戰(zhàn)術：★ 針對金港鎮(zhèn)城區(qū)范圍小、人口少、易于傳播等特點，重點加強樓盤現場包裝及戶外廣告的投放，拉近人們與本案的心理距離，使本案“看得見，摸得著”，形成強烈的現場沖擊力?！?購買行為比較理性，希望物有所值，注重物業(yè)是否具有升值潛力，◆ 他們在選房時關心的要素依次是地段、商業(yè)氛圍、價格、戶型質量及樓盤升值潛力。 目標消費群基本特征素描◆ 收入高，有
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