【正文】 網(wǎng)站： 傳播配合 ? 核心信息 ；超越國際、 XXX萬臺、二代煙機、廚電技術(shù)先驅(qū)，展現(xiàn)老板電器的實力及在市場地位 ? 公關(guān)策略 ：運用多種傳播手段，擴大活動現(xiàn)場的影響力，影響受眾群體 ? 傳播渠道 ：新華社、經(jīng)濟日報等中央媒體；經(jīng)濟觀察報、中國經(jīng)營報等 高端財經(jīng)媒體；區(qū)域核心大眾媒體；中央電視臺、區(qū)域衛(wèi)視、主流門 戶網(wǎng)站 傳播示例 ? 《 煙機， 20年來的首次突破 —— 老板電器第 XXX萬臺煙機下線 》 ? 《 廚電競爭升級，第二代煙機誕生 》 ? 《 10年好品質(zhì)，老板開展免費換機大行動 》 傳播規(guī)劃 超越國際，老板第 xxx萬臺煙機暨煙機二代 下線 執(zhí)行規(guī)劃一：品質(zhì)看得見 （第 XX萬臺下線） 33 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 執(zhí)行規(guī)劃二：品位好生活 中華首屆煲湯比賽 拉動關(guān)注度，形成感性共鳴 更懂生活，從湯開始 —中華首屆煲湯比賽 品位生活 老板，其實很懂生活 尋找工作出眾、生活出色的代言用戶 34 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 更懂生活，從湯開始 ——中華首屆煲湯比賽 1 2 ＋ ＋ 3 全系列產(chǎn)品的展示（建設(shè)整體廚房，所廚房用品全使用老板電器產(chǎn)品） “ 老板，更懂生活 ” 觀念的灌輸，和品位生活關(guān)聯(lián)，在普及烹飪文化的同時，形成消費體驗，形成口碑！ 面對面的和消費者建立親合的溝通渠道，和目標(biāo)群體直接互動，形成老板電器的用戶群體！ 執(zhí)行規(guī)劃二：品位好生活 中華首屆煲湯比賽 35 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 執(zhí)行規(guī)劃二：品位好生活，中華首屆煲湯比賽 我們的規(guī)劃 造勢階段 全國煲湯大賽 成果展示 前期階段 Invitation 體驗階段 Experience 擴大階段 Amplification 媒體傳播 活動階段 調(diào)查 引發(fā)社會 熱點話題 普及 健康及 膳食平衡知識 宣傳 擴大 活動成果 全國煲湯大賽 尋找品牌大使 4月 ——5月 5月 ——10月 10月 ——12月 36 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 整體執(zhí)行計劃 高度 /話題性 /政府層面 活動號角 序曲 ? 營養(yǎng)協(xié)會發(fā)布報告 —— 《 湯，成為現(xiàn)代健康生活的核心關(guān)鍵 》 《 中國煲湯 XX%存在誤區(qū) 》 ！ ? 老板科技突破，推出符合現(xiàn)代健康生活的煲湯產(chǎn)品 —— 2小時喝上靚味老湯！ 在以往，湯是吃不飽才喝，而在現(xiàn)在，特別是品質(zhì)生活著，有餐就有湯，無湯不成席！ 湯是女人抓主男人胃的關(guān)鍵 （ 現(xiàn)代白領(lǐng)社會，家成為賓館現(xiàn)象日益突出 !） 37 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 城市現(xiàn)場活動 /用戶互動 和 中國營養(yǎng)協(xié)會、 《 貝太廚房 》 、 SINA連手在北京、上海、廣州、南京等老板核心銷售區(qū)域的10大城市舉辦 “ 中華首屆煲湯大賽 ” 活動，并通過游戲、咨詢、宣傳等活動與用戶互動。 1 老板，更懂生活 品牌愿景 品牌訴求 過硬的產(chǎn)品品質(zhì) +品位生活的觀念倡導(dǎo)！ 品質(zhì)見證 /品位生活 如何看得見 領(lǐng)先技術(shù)和市場需求結(jié)合，好生活，看得見，不僅停留在表面上！ 品質(zhì)看得見，品位好生活 結(jié)果表現(xiàn) 24 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 本案目錄 提案前提界定 整合推廣策略 網(wǎng)絡(luò)傳播建議 推廣實施規(guī)劃 危機應(yīng)對預(yù)警 25 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 推廣策略 圍繞老板品牌中“品質(zhì)”和“品位”兩條主線， 2022年，在保持日常傳播的基礎(chǔ)上，著重打造以下兩個公關(guān)事件： 包裝二代，打擊對手，突出數(shù)量，樹立消費榜樣， 第二代煙機 誕生（老板 XX萬臺下線） 品質(zhì)見證 10年老用戶換機，看得見的品質(zhì) /5年以上用戶免費清洗等 煙機 大 升級 ，尋找老用戶換機 拉動關(guān)注度，形成感性共鳴 更懂生活，從湯開始 —中華首屆煲湯比賽 品位生活 老板，其實很懂生活 尋找工作出眾、生活出色的代言用戶 26 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 3 4 5 7 9 6 8 10 11 12 時間軸 首屆中華煲湯賽 事件營銷 產(chǎn)品概念 （其技術(shù)包裝取決于新技術(shù)的應(yīng)用，此部分應(yīng)根據(jù)企業(yè)技術(shù)研發(fā)及新品上市節(jié)奏和企業(yè)進行進一步交流才能夠得出更適合的產(chǎn)品特性概念結(jié)論） 企業(yè)隱線 第 XX萬臺煙機下線 促銷 促銷 促銷 視覺體系更新 產(chǎn)品體系更新 品牌導(dǎo)入工程 產(chǎn)品體系更新 行業(yè)資源建設(shè) 終端體系更新 終端體系提升 網(wǎng)絡(luò)營銷 搏客 /播客大賽（詳見網(wǎng)絡(luò)傳播建議） 品牌資源類別軸 老板品牌傳播 資源圖（多線組合） 情感營銷 母親節(jié) 端午節(jié) 父親節(jié) 教師節(jié) 中秋節(jié) 圣誕節(jié) 中國情人節(jié) 重陽節(jié) 27 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 執(zhí)行規(guī)劃一：品質(zhì)看得見 （第 XX萬臺下線） 形成關(guān)注度 /引發(fā)討論 超越國際，煙機核心技術(shù)突破 （需要技術(shù)超越性突破） 包裝二代，打擊對手，突出數(shù)量，樹立消費榜樣，形成市場震動力 第二代煙機 誕生（老板 XX萬臺下線） 品質(zhì)見證 10年老用戶換機，看得見的品質(zhì) /5年以上用戶免費清洗 /優(yōu)惠購買等 煙機 大 升級 ，尋找老用戶換機 技術(shù)沒有超越突破，則包裝”二代“概念 ！ 28 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 超越國際，老板第 XX萬臺煙機暨煙機二代下 線 活動背景 活動目的 ? 回顧輝煌的歷史時刻，距離 28年后老板電器第 XXX萬臺煙機下線，用數(shù)字體現(xiàn)老板的領(lǐng)先實力，在中國廚電領(lǐng)域中的重要位置。其品質(zhì)優(yōu)異，而品牌 “ 國際化、時尚化 ” ，使得購買 sony彩電的消費者有一種自豪感。 敢于嘗試各種新美食，追品營養(yǎng)品位的健康生活！ 和家人一起下廚，懂得樂趣，享受生活！ 喜歡流連賞心悅目的地方，畫廊、精品店 做運動，網(wǎng)球、保齡球、 郊游等，享受輕松愜意 閱讀時尚并資訊豐富的雜志 消費形態(tài)特征 消費者分析 21 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 綜上所述，老板電器的消費者具有以下心理特征： 1. 價格，并不是影響其購買產(chǎn)品的決定性因素 2. 價格略高一些沒關(guān)系，關(guān)鍵是購買的產(chǎn)品要有與價格相稱的優(yōu)秀品質(zhì) 3. 在產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異的基礎(chǔ)上，所購買產(chǎn)品的品牌，應(yīng)該有一定的品位，使得自己的購買和使用過程，成為其他人認可甚至羨慕的對象。能否建立可與目標(biāo)消費者感性互動的獨特品牌個性，成為老板電器能否從眾多國內(nèi)同行中“突圍而出、一騎絕塵”的關(guān)鍵。 2. 洋品牌的優(yōu)勢在于，它總是能夠抓住目標(biāo)消費者的心理，用戶忠誠度較高，這是國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。 品牌環(huán)境 品牌價值 銷售量 伊來克斯 華帝 國產(chǎn)主導(dǎo)品牌 海外軍團 雜牌陣營 松下 中小品牌 西門子 老板 帥康 市場環(huán)境 品牌格局上看 海爾 ?目前國內(nèi)廚電市場品牌陣營劃分明顯形成了以老板、華帝、帥康等企