“老板出手，勝券在握”老板電器整合公關(guān)傳播方案-文庫吧資料
2025-05-31 18:03本頁面
【正文】 展開熱評，發(fā)表你的看法，說不定有一天你的評論將使一個極富創(chuàng)意的綠色概念產(chǎn)品誕生！ 舉辦方式： 自建網(wǎng)絡(luò)平臺； 缺點：構(gòu)建網(wǎng)站平臺需要相當(dāng)?shù)臅r間 與目前流行的視頻網(wǎng)站合作； 優(yōu)勢：考慮到會有視頻的播放， 對網(wǎng)絡(luò)帶寬及技術(shù)有高要求 所以與視頻網(wǎng)站合作是最簡單的方式 合作平臺備選： 新浪汽車頻道 搜狐汽車頻道等等 活動板塊 綠色廚房博覽會 用戶注冊登錄區(qū) 企業(yè)產(chǎn)品展示區(qū) 用戶推薦產(chǎn)品區(qū) 論壇區(qū) 人氣產(chǎn)品推薦區(qū) 在廚房領(lǐng)域開展的一場徹底的未來運動，是從理念到技術(shù)，到產(chǎn)品，到生活方式的全方位前瞻與革新，將成為中國廚房歷史上最偉大的篇章 …… 綠色夢想、綠色奧運，這將是一次完美的 奧運擦邊球 ！ 綠色夢想 模擬廚房 DIY大“型”動 改革創(chuàng)新，發(fā)前所未發(fā)，開啟廚房新時代； 清除詬病，一舉掃除舊有廚房的問題與不合理； 更重要的是，它將誕生一個新標(biāo)準(zhǔn)，在消費者心中建立關(guān)于廚房環(huán)保衡量的標(biāo)準(zhǔn)； 聯(lián)動消費者，致力于消費者生活品質(zhì)的復(fù)新，符合企業(yè)關(guān)愛； 是對全民生活品質(zhì)的一次復(fù)新運動。 網(wǎng)絡(luò)配套活動：綠色家用電器博覽會 在這里你能找到許多擁有綠色概念的家電產(chǎn)品，并能詳細(xì)了解它們， 這里的產(chǎn)品將涉及你生活的方方面面，讓你應(yīng)接不暇。以強(qiáng)調(diào)綠色這個人類永恒主題，網(wǎng)站必將成為老板品牌的 綠色概念傳播陣地 ； 我們鼓勵相關(guān)企業(yè)、個人都來參與本次博覽會，展示自己的綠展品，或以個人名義推薦綠色產(chǎn)品，利用 圖文并茂、視頻 的可觀性傳播綠色概念，以此互動，搭起一個長期的品牌交流平臺，以建立美譽(yù)度與認(rèn)知度。 以貫穿全年的整合活動，一個聲音，清晰地傳遞品牌價值。 借助事件本身的吸引力與持續(xù)性，持續(xù)吸引目標(biāo)消費者關(guān)注； 有利于樹立與強(qiáng)化品牌特色（品牌區(qū)隔）； 尋找什么樣的事件才能解決企業(yè)的問題？ 一個展示、體驗與互動的平臺、 一個奧運概念的完美擦邊球 一個創(chuàng)新的廚電概念 凝聚民生情節(jié) 符合社會主流意識 讓老板的品牌戰(zhàn)略得到全面展開！ 通過一系列有高度、有互動的事件活動高調(diào)傳遞老板綠色新形象。將老板打造為更懂消費者的品牌。 做自己心中的老板。 關(guān)鍵詞：讓每個人都享受老板的生活 關(guān)鍵詞：想決定自己的一切 品牌個性 = 做自己心中的老板 其實每個人對沒見事都有自己想法 …… 于是我們得出： 結(jié) 論 Part Three： Ubiqutious 更精彩的傳播計劃 以綠色為核心，老板將成為一個傳統(tǒng)廚房的革新者、現(xiàn)代廚房的創(chuàng)新者，未來廚房趨勢的預(yù)見者；這才是老板創(chuàng)新的體現(xiàn)！ 由上文的基礎(chǔ)，我們提出老板品牌傳播的三個原則 精確傳遞品牌差異 深入傳遞品牌價值 真情傳遞品牌個性 綠色廚房 創(chuàng)新科技 區(qū)別于其他品牌產(chǎn)品體現(xiàn)獨特和唯一，即使大家的物理屬性趨同。 如何占領(lǐng)我們的主要消費人群 不僅僅是買產(chǎn)品，更理解你的心理需求 契合點在哪里？ 2835歲，正面對人生的諸多抉擇，婚嫁 /獨身、保持穩(wěn)定 /出國深造、俗世從流 /保持本真等等，諸多外因、內(nèi)因的同時拉鋸，很多時候身不由己 …… 老板家電，從生活出發(fā)，以消費者為根本、憑借領(lǐng)先的科技和優(yōu)秀品質(zhì)，總是先人一步，使目標(biāo)消費者的生活品質(zhì)得到提升。 由此，老板產(chǎn)品的核心概念呼之欲出： 平板式綠色廚電 平板式：對廚房一體化趨勢的最好響應(yīng)；巧妙避免與方太重疊；方太有嵌入式，雖然他已經(jīng)占位，但才剛剛開始，人有我也有，所以平板式是與嵌入式的針鋒相對，嵌入式側(cè)重技術(shù)，平板式更能體現(xiàn)直接的效果利益，而 最關(guān)鍵的產(chǎn)品概念區(qū)隔 在于：平板式基礎(chǔ)上的 “ 綠色廚電 ” 關(guān)于 “ 綠色 ” ： 兼具環(huán)保與科技的一次有效占位！ 區(qū)別于以往的品牌特性，綠色是廚電行業(yè)自身的一次革新！ 是對老板廚電產(chǎn)品核心利益的直接訴求（更環(huán)保、更安全、更健康） 是對老板健康廚房形象的一次有力支撐！ 是對綠色奧運主題的有力響應(yīng)，更是對未來中國核心主價值響應(yīng)！ “ 綠色 ” 無疑是我們區(qū)別于其他品牌的最佳 品牌特 性 ，為防止其他品牌跟隨導(dǎo)致特性模糊，所以 我們必須先 占位 ，而且是用 品牌定位 來占位 —— 與此同時，我們必須對原有品牌定位有所 傳承 老板全新的品牌定位： Part Two： Unique 尋找更精確的消費人群 老板的目標(biāo)消費人群 28到 35歲的都市人，以白領(lǐng)居多。 品牌升華的具體路徑 Part One： Universal 尋找更精準(zhǔn)的品牌價值 解決問題的邏輯 獨特的品牌核心價值再提煉 產(chǎn)品核心概念升華 產(chǎn)品定位是基礎(chǔ) 企業(yè)定位 產(chǎn)品升華 產(chǎn)品定位 我們重新回顧老板的產(chǎn)品 對老板產(chǎn)品的理解 老板 產(chǎn)品特點 （產(chǎn)品功能層面） 科技化 人性化 一體化 精致化 如何進(jìn)行產(chǎn)品核心升華？ 品牌契機(jī)之一 蘇寧發(fā)布 《 中國廚衛(wèi)電器 2022年消費趨勢報告 》 顯示： 一體化廚房成為消費者眼中的大趨勢；同時， 消費者對產(chǎn)品的消費趨勢偏向于環(huán)保、品質(zhì)、安全和家居藝術(shù)，價格因素正在逐年下降。 老板的強(qiáng)勁競爭對手給我們的啟示： 在產(chǎn)品功能同質(zhì)化，而消費利益又不明顯時， 最好的營銷手段是 以產(chǎn)品為主、情感為輔的兩手抓策略！ 目前市場的個品牌占位情況 創(chuàng)新 精致 專業(yè) 國際化 老板 時尚 有效區(qū)隔 老板現(xiàn)有的品牌資產(chǎn) 品牌定位：懂得生活品
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