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“老板出手,勝券在握”老板電器整合公關(guān)傳播方案-文庫吧資料

2025-05-31 18:03本頁面
  

【正文】 展開熱評,發(fā)表你的看法,說不定有一天你的評論將使一個極富創(chuàng)意的綠色概念產(chǎn)品誕生! 舉辦方式: 自建網(wǎng)絡(luò)平臺; 缺點(diǎn):構(gòu)建網(wǎng)站平臺需要相當(dāng)?shù)臅r間 與目前流行的視頻網(wǎng)站合作; 優(yōu)勢:考慮到會有視頻的播放, 對網(wǎng)絡(luò)帶寬及技術(shù)有高要求 所以與視頻網(wǎng)站合作是最簡單的方式 合作平臺備選: 新浪汽車頻道 搜狐汽車頻道等等 活動板塊 綠色廚房博覽會 用戶注冊登錄區(qū) 企業(yè)產(chǎn)品展示區(qū) 用戶推薦產(chǎn)品區(qū) 論壇區(qū) 人氣產(chǎn)品推薦區(qū) 在廚房領(lǐng)域開展的一場徹底的未來運(yùn)動,是從理念到技術(shù),到產(chǎn)品,到生活方式的全方位前瞻與革新,將成為中國廚房歷史上最偉大的篇章 …… 綠色夢想、綠色奧運(yùn),這將是一次完美的 奧運(yùn)擦邊球 ! 綠色夢想 模擬廚房 DIY大“型”動 改革創(chuàng)新,發(fā)前所未發(fā),開啟廚房新時代; 清除詬病,一舉掃除舊有廚房的問題與不合理; 更重要的是,它將誕生一個新標(biāo)準(zhǔn),在消費(fèi)者心中建立關(guān)于廚房環(huán)保衡量的標(biāo)準(zhǔn); 聯(lián)動消費(fèi)者,致力于消費(fèi)者生活品質(zhì)的復(fù)新,符合企業(yè)關(guān)愛; 是對全民生活品質(zhì)的一次復(fù)新運(yùn)動。 網(wǎng)絡(luò)配套活動:綠色家用電器博覽會 在這里你能找到許多擁有綠色概念的家電產(chǎn)品,并能詳細(xì)了解它們, 這里的產(chǎn)品將涉及你生活的方方面面,讓你應(yīng)接不暇。以強(qiáng)調(diào)綠色這個人類永恒主題,網(wǎng)站必將成為老板品牌的 綠色概念傳播陣地 ; 我們鼓勵相關(guān)企業(yè)、個人都來參與本次博覽會,展示自己的綠展品,或以個人名義推薦綠色產(chǎn)品,利用 圖文并茂、視頻 的可觀性傳播綠色概念,以此互動,搭起一個長期的品牌交流平臺,以建立美譽(yù)度與認(rèn)知度。 以貫穿全年的整合活動,一個聲音,清晰地傳遞品牌價值。 借助事件本身的吸引力與持續(xù)性,持續(xù)吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注; 有利于樹立與強(qiáng)化品牌特色(品牌區(qū)隔); 尋找什么樣的事件才能解決企業(yè)的問題? 一個展示、體驗(yàn)與互動的平臺、 一個奧運(yùn)概念的完美擦邊球 一個創(chuàng)新的廚電概念 凝聚民生情節(jié) 符合社會主流意識 讓老板的品牌戰(zhàn)略得到全面展開! 通過一系列有高度、有互動的事件活動高調(diào)傳遞老板綠色新形象。將老板打造為更懂消費(fèi)者的品牌。 做自己心中的老板。 關(guān)鍵詞:讓每個人都享受老板的生活 關(guān)鍵詞:想決定自己的一切 品牌個性 = 做自己心中的老板 其實(shí)每個人對沒見事都有自己想法 …… 于是我們得出: 結(jié) 論 Part Three: Ubiqutious 更精彩的傳播計劃 以綠色為核心,老板將成為一個傳統(tǒng)廚房的革新者、現(xiàn)代廚房的創(chuàng)新者,未來廚房趨勢的預(yù)見者;這才是老板創(chuàng)新的體現(xiàn)! 由上文的基礎(chǔ),我們提出老板品牌傳播的三個原則 精確傳遞品牌差異 深入傳遞品牌價值 真情傳遞品牌個性 綠色廚房 創(chuàng)新科技 區(qū)別于其他品牌產(chǎn)品體現(xiàn)獨(dú)特和唯一,即使大家的物理屬性趨同。 如何占領(lǐng)我們的主要消費(fèi)人群 不僅僅是買產(chǎn)品,更理解你的心理需求 契合點(diǎn)在哪里? 2835歲,正面對人生的諸多抉擇,婚嫁 /獨(dú)身、保持穩(wěn)定 /出國深造、俗世從流 /保持本真等等,諸多外因、內(nèi)因的同時拉鋸,很多時候身不由己 …… 老板家電,從生活出發(fā),以消費(fèi)者為根本、憑借領(lǐng)先的科技和優(yōu)秀品質(zhì),總是先人一步,使目標(biāo)消費(fèi)者的生活品質(zhì)得到提升。 由此,老板產(chǎn)品的核心概念呼之欲出: 平板式綠色廚電 平板式:對廚房一體化趨勢的最好響應(yīng);巧妙避免與方太重疊;方太有嵌入式,雖然他已經(jīng)占位,但才剛剛開始,人有我也有,所以平板式是與嵌入式的針鋒相對,嵌入式側(cè)重技術(shù),平板式更能體現(xiàn)直接的效果利益,而 最關(guān)鍵的產(chǎn)品概念區(qū)隔 在于:平板式基礎(chǔ)上的 “ 綠色廚電 ” 關(guān)于 “ 綠色 ” : 兼具環(huán)保與科技的一次有效占位! 區(qū)別于以往的品牌特性,綠色是廚電行業(yè)自身的一次革新! 是對老板廚電產(chǎn)品核心利益的直接訴求(更環(huán)保、更安全、更健康) 是對老板健康廚房形象的一次有力支撐! 是對綠色奧運(yùn)主題的有力響應(yīng),更是對未來中國核心主價值響應(yīng)! “ 綠色 ” 無疑是我們區(qū)別于其他品牌的最佳 品牌特 性 ,為防止其他品牌跟隨導(dǎo)致特性模糊,所以 我們必須先 占位 ,而且是用 品牌定位 來占位 —— 與此同時,我們必須對原有品牌定位有所 傳承 老板全新的品牌定位: Part Two: Unique 尋找更精確的消費(fèi)人群 老板的目標(biāo)消費(fèi)人群 28到 35歲的都市人,以白領(lǐng)居多。 品牌升華的具體路徑 Part One: Universal 尋找更精準(zhǔn)的品牌價值 解決問題的邏輯 獨(dú)特的品牌核心價值再提煉 產(chǎn)品核心概念升華 產(chǎn)品定位是基礎(chǔ) 企業(yè)定位 產(chǎn)品升華 產(chǎn)品定位 我們重新回顧老板的產(chǎn)品 對老板產(chǎn)品的理解 老板 產(chǎn)品特點(diǎn) (產(chǎn)品功能層面) 科技化 人性化 一體化 精致化 如何進(jìn)行產(chǎn)品核心升華? 品牌契機(jī)之一 蘇寧發(fā)布 《 中國廚衛(wèi)電器 2022年消費(fèi)趨勢報告 》 顯示: 一體化廚房成為消費(fèi)者眼中的大趨勢;同時, 消費(fèi)者對產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢偏向于環(huán)保、品質(zhì)、安全和家居藝術(shù),價格因素正在逐年下降。 老板的強(qiáng)勁競爭對手給我們的啟示: 在產(chǎn)品功能同質(zhì)化,而消費(fèi)利益又不明顯時, 最好的營銷手段是 以產(chǎn)品為主、情感為輔的兩手抓策略! 目前市場的個品牌占位情況 創(chuàng)新 精致 專業(yè) 國際化 老板 時尚 有效區(qū)隔 老板現(xiàn)有的品牌資產(chǎn) 品牌定位:懂得生活品
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