dm高校廣告平臺創(chuàng)業(yè)計劃書-文庫吧資料
2025-05-19 18:49本頁面
【正文】 哈爾濱工業(yè)大學、哈爾濱工程大學、東北林業(yè)大學、東北農(nóng)業(yè)大學、黑龍江大學、哈爾濱理工大學、哈爾濱商業(yè)大學、哈爾濱師范大學、黑龍江中醫(yī)藥大學、黑龍江科技學院、黑龍江工程學院、黑龍江東方學院、哈爾濱學院、哈爾濱體育學院、哈爾濱金融高等專科學校、黑龍江司法警官職業(yè)學院、黑龍江建筑職業(yè)技術(shù)學院、哈爾濱華夏計算機職業(yè)技術(shù)學院、哈爾濱電力職業(yè)技術(shù)學院、黑龍江生物科技職業(yè)學院、哈爾濱職業(yè)技術(shù)學院、哈爾濱鐵道職業(yè)技術(shù)學院、黑龍江北開職業(yè)技術(shù)學院、哈爾濱德強商務(wù)學院。公司將聘請在校大學生來挖掘?qū)W生需求，及時提供學生的消費趨向和動態(tài)；雜志編輯排版和廣告策劃則專門聘請專業(yè)有經(jīng)驗的編輯、文案設(shè)計等等人才。根據(jù)市場銷售預(yù)測確定生產(chǎn)規(guī)模，固定資產(chǎn)投資總額510萬元，分三期投入：第1年260萬元，第3年125萬元，第5年125萬元。公司總資本1000萬元，預(yù)期注冊地點暫定為哈爾濱德強商務(wù)學院。公司形式為有限公司，組織結(jié)構(gòu)采用直線職能制，總裁下屬市場銷售部、財務(wù)部、生產(chǎn)部和人力資源部四個部門。在前半年的市場導入期主要以雜志以及周邊（網(wǎng)站、會員、大學生消費聯(lián)盟、聯(lián)盟商家）的推廣；進入開拓期后將著手建立會員和聯(lián)盟商家數(shù)據(jù)庫，雜志的推廣和招商引資將進入數(shù)據(jù)庫營銷階段，同時，校園市場調(diào)研、校園營銷、校園個性化推廣也將成為新的利潤增長點；創(chuàng)刊第二年將進入關(guān)鍵的成長期，著重開展雜志周邊以外的傳媒方式，比如校園戶外廣告、校園視頻廣告等，以此突破傳統(tǒng)雜志的發(fā)展瓶頸；創(chuàng)刊的第三年將是校園傳媒全面開花的時候，雜志與網(wǎng)站互動，會員與廣告商雙贏，厚德DM雜志將成為高校學子的生活黃頁。哈爾濱當前DM市場尚處于起步階斷，大型的可與我們形成競爭對立的DM公司還沒出現(xiàn)，更多的則是一些為了宣傳本公司產(chǎn)品或服務(wù)而出現(xiàn)的單一性DM，這種DM雜志可讀性差，商業(yè)性質(zhì)低，內(nèi)容簡單專一，受眾者對其通常是隨意翻一下就丟了，或者干脆看都不看直接扔在一旁；其發(fā)放形式亦有著致命的缺點：多是雇傭一些臨時工站在街頭隨意遞發(fā)，或是通過郵寄、定點派發(fā)、選擇性派送等方式傳發(fā)，針對性低，傳播效率低，大都是超市的宣傳方式，幾乎沒有形成體系專門的DM廣告公司，而現(xiàn)在哈爾濱一家獨大的DM《主流今天》，針對群眾則不包括大學生，這是一個很好的契機，因此目前哈爾濱沒有能與我們厚德校園DM形成競爭的對手。而不是大家喜歡的。只有把握好市場將市場細到毫厘才能賺到錢。單幾個大學生，比不了。大環(huán)境下，各利信息刊物的報社和媒體都跟草一樣。只有憑空象限。只是知道了大學生喜歡什么？他們都用什么?；孟朐谄渲械臇|西太多了。但是85%的校園DM成長不過半年就夭折了，為什么呢？DM之所以過快夭折，并不是因為它的定位不好，而是由于它的定位不細。做為一個三歲的孩童，卻在短時間的風靡全國。DM，在中國已經(jīng)走過了大約15年的風風雨雨。雜志收藏性高，內(nèi)容貼近大學生，圖文并茂，廣告在精心設(shè)計下安插在內(nèi)容版面里，不影響閱讀氣氛。同時內(nèi)容還包括大學生關(guān)心的話題，指引大學生如何消費，這些話題都非常實效、風趣，并且接近學生群體，具有很強的可讀性和收藏價值。專門針對學生在吃、穿、用、行、學、玩等各方面特點編輯，是一本學生消費實用信息手冊和生活學習購物指南。目標是提高商家和消費群體間的互動，為商家?guī)韺嶋H的廣告效益，幫助大學生掌握商家商品促銷信息，指引其消費和生活等各個方面。目前新媒體廣告形式多種多樣,其中以視聽廣告、印刷廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告為主，但不是每種廣告形式都能得到客戶和消費者的認可和信賴。其三為伴隨著廣告市場的全面放開,跨國廣告集團在中國廣告市場的擴張將全面提速。廣告公司構(gòu)成日益豐富,并逐步趨向合理,媒體強勢地位逐步弱化,廣告公司地位逐步上升,于是中國當代廣告市場步入到全新的發(fā)展階段,其發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出以下趨勢:其一為市場增容態(tài)勢明顯,以北京奧運會和上海世博會為契機,廣告市場將迎來新一輪的發(fā)展。第二部分 產(chǎn)品/服務(wù)這是一個商業(yè)經(jīng)濟迅速發(fā)展的時代, 市場發(fā)
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