dm高校廣告平臺(tái)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)-展示頁(yè)
2025-05-22 18:49本頁(yè)面
【正文】 展同改革開(kāi)放的不斷深化和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展相適應(yīng),始終處于高速發(fā)展的“快車(chē)道”,市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)充?！M雜志經(jīng)營(yíng)有其自身特殊的要求，成功的關(guān)鍵在于如下三點(diǎn)：一是印刷成本控制問(wèn)題；二是發(fā)行技術(shù)問(wèn)題；三是如何能夠使得廣告主相信DM雜志的廣告效果和有效性。并且學(xué)院路附近乃至哈爾濱市并沒(méi)有DM雜志的影子，因此市場(chǎng)潛力巨大，與傳單廣告相比，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，主打欄目設(shè)置：編輯寄語(yǔ)、特別關(guān)注、風(fēng)尚、潮流、健康專(zhuān)欄、校園新訊、校園文選、校園拍攝、交友、生活以及其他豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)等，吸引不同愛(ài)好，不同興趣的同學(xué)參與，以拉動(dòng)大學(xué)生對(duì)本刊的關(guān)注度，以提高大學(xué)生的參與激情。做好內(nèi)容的深度、厚度。19競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：我們的DM 近些年來(lái)，DM雜志尤其是免費(fèi)報(bào)紙?jiān)跉W美等發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展迅速。在國(guó)內(nèi)，人們常常把免費(fèi)報(bào)紙也算成DM雜志DM競(jìng)爭(zhēng)階段：當(dāng)前，DM雜志尤其是免費(fèi)報(bào)紙等在國(guó)外獲得了快速發(fā)展，在國(guó)內(nèi)也正成方興未艾之勢(shì)，不僅有很多私人企業(yè)在做，而且很多傳媒集團(tuán)也準(zhǔn)備進(jìn)入。DM高校廣告平臺(tái)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)第一部分 計(jì)劃書(shū)摘要DM背景及定義：按照美國(guó)直郵及直銷(xiāo)協(xié)會(huì)對(duì)DM雜志的定義，DM雜志是指“對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段?！卑磧?nèi)容和形式，可以把DM雜志分為優(yōu)惠贈(zèng)券、樣品目錄和單張海報(bào)；按傳遞方式可以分為報(bào)刊夾頁(yè)、根據(jù)顧客名錄信件寄送和雇傭人員派送。但是絕大多數(shù)在做DM雜志時(shí)，慣常把國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)生搬硬套到國(guó)內(nèi)，而根本沒(méi)有意識(shí)到國(guó)內(nèi)的情況和國(guó)外截然不同，最終導(dǎo)致水土不服。目前，在美國(guó)，免費(fèi)報(bào)紙已經(jīng)有了很大發(fā)展，不僅在地鐵口有派發(fā)免費(fèi)報(bào)紙的工作人員，而且在大路邊，在林立的自動(dòng)售報(bào)機(jī)的叢林中，免費(fèi)報(bào)紙售報(bào)機(jī)的數(shù)量越來(lái)越多，所占的比例也越來(lái)越高！而且在很多超市門(mén)口以及飯店里，都有很多免費(fèi)報(bào)紙擺放在那里，以供人隨便翻閱。主打休閑、時(shí)尚潮流、文學(xué)藝術(shù)、注重雜志的實(shí)用性，完整的滲入大量的貴單位信息和文化。通過(guò)我們的雜志，我們希望讓更多的讀者在閱讀雜志內(nèi)容的同時(shí)，認(rèn)識(shí)到雜志的實(shí)用性，從讀物中體會(huì)到各類(lèi)病例對(duì)其生活和生命所產(chǎn)生的影響。使本刊成為引導(dǎo)大學(xué)生時(shí)尚消費(fèi)、培養(yǎng)興趣、汲取精神食糧的寶藏，成為引領(lǐng)校園刊物的風(fēng)向標(biāo)。只有解決了如上三點(diǎn)，DM雜志才能真正取得成功。市場(chǎng)投放熱點(diǎn)行業(yè)同社會(huì)消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)一致。其二為廣告產(chǎn)業(yè)全面升級(jí),市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)在必行,市場(chǎng)整合將進(jìn)一步深入。其四為新媒體廣告表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,將成為未來(lái)廣告市場(chǎng)增容的最主要力量。就視聽(tīng)廣告而言，其分為電視廣告和廣播廣告，我們?nèi)‰娨晱V告作例子，其優(yōu)點(diǎn)明顯：快速直觀，互動(dòng)性強(qiáng)，容易吸引眼球；但是電視廣告通常只持續(xù)10秒到1分鐘，它的弊端很明顯，轉(zhuǎn)瞬即逝，普遍質(zhì)量不高，容易讓人厭煩；費(fèi)用投入高，讓小公司忘而卻步；而且信息量小時(shí)間緊促，受眾者很難得到有用的信息！觀眾很難從中獲得需要的信息，商家也得不償失，那究竟什么廣告形式廉價(jià)高效，能夠小投入大回報(bào)，而且針對(duì)性強(qiáng)，保存時(shí)間長(zhǎng)呢？我們的新型廣告?zhèn)髅狡脚_(tái)校園DM廣告雜志針對(duì)校園周邊商家不能有效了解在校學(xué)生消費(fèi)動(dòng)態(tài)，而學(xué)生也無(wú)法及時(shí)掌握商家商品折扣及服務(wù)信息，我們建立一個(gè)校園消費(fèi)雜志廣告平臺(tái)。本雜志以校園雜志為辦刊方式，其主要內(nèi)容是區(qū)域內(nèi)各商家優(yōu)惠打折信息，采用32k全彩紙印刷。內(nèi)容主要涉及餐飲、服飾、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、數(shù)碼、學(xué)習(xí)、生活等等，商家可以在雜志上發(fā)布自己的公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹、招聘信息，也可以把自己的產(chǎn)品以“優(yōu)惠券”的形式刊登在雜志上，消費(fèi)者憑“優(yōu)惠券”可以獲得商家承諾的優(yōu)惠，這樣大大提高商家和消費(fèi)群體之間的互動(dòng)。相對(duì)于其他廣告形式，我們的優(yōu)勢(shì)很明顯：廣告針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)客戶(hù)為消費(fèi)活躍的在校大學(xué)生，他們不僅是最容易收到廣告影響的消費(fèi)人群，而且還將成長(zhǎng)為更具潛力的消費(fèi)階層。：比較項(xiàng)目媒體類(lèi)型可保存性廣告注意力傳播速度價(jià)格受眾群體報(bào)
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