【正文】 小時(shí)） ；商家冠名的公益廣告（如：在深夜報(bào)時(shí)，提醒玩家注意休息）；將產(chǎn)品做成游戲道具；為產(chǎn)品設(shè)計(jì)小游戲；通過互動(dòng)交流， 宣傳產(chǎn)品；等等。所以，這類網(wǎng)絡(luò)游戲還適合那些想在某個(gè)特定區(qū)域做廣告的廣告主們。所以，這類游戲只是適合要在全國范圍內(nèi)做廣告的廣告主們。每款網(wǎng)絡(luò)游戲都會(huì)有其忠實(shí)的玩家，我們可以通過玩家所選擇的網(wǎng)絡(luò)游戲的風(fēng)格來大概判斷他們的性 格，從而選擇適合他們的商品。通過網(wǎng)絡(luò)游戲這一媒介向 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家傳達(dá)廣告信息。以點(diǎn)卡為主要收入來源的大型網(wǎng)絡(luò)游戲（如，《傳奇》，《夢(mèng)幻西游》，《劍俠情緣》等）暫不提供廣告服務(wù)。 3．公司服務(wù) 8 3． 1．服務(wù)介紹 公司是以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)閺V告媒介來為廣告主提供廣 告服務(wù) 。 在日常的生活和虛擬的網(wǎng)絡(luò)游戲生活中，我們的員工也是周圍人的知心朋友。把員工的目標(biāo)和公司的目標(biāo)一致化。 成功的企業(yè)以人為本，網(wǎng)游廣告公司也不例外。但我們?cè)跒槟鍪碌臅r(shí)候?qū)?huì)更加用心 。我們 把“為您做事我們更用心”這一理念 貫穿到日常的工作中 。相反，一個(gè)沒有文化的企業(yè)在現(xiàn)在的中國市場(chǎng)是生存不了的。 2． 4． 企業(yè)文化 企業(yè)的進(jìn)步，發(fā)展是離不開企業(yè)文化的。分析廣告形式的變遷，預(yù)測(cè)未來廣告形式的變化。 廣告學(xué)課的專家教授。 經(jīng)濟(jì)學(xué)課的專家教授。大量的未成年玩家沉迷其中 。 社會(huì)學(xué)課的專家教授。 所以，我們需要邀請(qǐng)心理學(xué)科的專家教授來幫我們分析玩家的心態(tài)及其內(nèi)心的需求。 網(wǎng)絡(luò)游戲作為廣告媒介，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家就是廣告的受眾。在校大學(xué)生可以方便的聯(lián)系到他們。二 是無廣告經(jīng)驗(yàn)者，對(duì)廣告的實(shí)際操作一無所知，猶如一張白紙，可以輕易 的接受網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲與其他的廣告載體有著很大區(qū)別，所以 廣告方式也會(huì)有根本的變化。 主管人選具有一流的管理能力，精深的專業(yè)知識(shí)，豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲的雙重?zé)崆?。公司主管為自然人，無需 持有公司股份 。 總經(jīng)理人選具有業(yè)界公認(rèn)的企業(yè)高級(jí)經(jīng)營管理人員的素質(zhì)和本行業(yè)專業(yè)知識(shí)。 總經(jīng)理每屆任期為 3 年，可以連聘連任。 本公司設(shè)總經(jīng)理 1 名 ， 總經(jīng)理人選由公司董事會(huì)選聘或解聘。市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大，同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)巨大。 2． 2． 8．專家部 6 專家部負(fù)責(zé)邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)的大學(xué)教授及相關(guān)知識(shí)結(jié)構(gòu)的專家來公司為全體員工講授知識(shí) 。 2． 2． 6．財(cái)務(wù)部 財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)公司的財(cái)務(wù)，會(huì)計(jì)，投資，融資，年度預(yù)算清算等業(yè)務(wù)。 2． 2． 5．市場(chǎng)部 2． 2． 5． 1．市場(chǎng)部廣告分部 市場(chǎng)部廣告分部負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的拓展，廣告市場(chǎng)的分析與預(yù)測(cè)。 （如：什么產(chǎn)品可以拿到游戲中來；游戲的“黃金時(shí)段”；地區(qū)性的產(chǎn)品該在哪些服務(wù)器中做） 2． 2． 4． 客服 部 2． 2． 4． 1．廣告 分部 客服部 廣告分部 負(fù)責(zé) 廣告 業(yè)務(wù)的承攬，并監(jiān)督整個(gè)業(yè)務(wù)的全過程；對(duì)廣告主負(fù)責(zé)，與廣告主建立良好的合作關(guān)系。 2． 2． 2．廣告部 廣告部負(fù)責(zé) 廣告的策 劃，創(chuàng)意，制作及發(fā)布。 2． 1．公司宗旨 5 公司的宗旨是， 幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；為玩家的網(wǎng)絡(luò)生活添加色彩； 與網(wǎng) 絡(luò)游戲代理商密切合作，充分開拓，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲這一新型的廣告載體； 實(shí)現(xiàn)廣告客戶， 玩家， 網(wǎng)絡(luò)游戲代理商和公司 四 贏。請(qǐng)學(xué)校里相關(guān)專業(yè)的專家，教授為公司員工傳授理論知識(shí)。 公司將建立在天津師范 大學(xué)新校區(qū)內(nèi)。擁有出色的業(yè)績后，就會(huì)吸引大量的其他廣告 媒介 的客戶。 目前，在國內(nèi)沒有一家以網(wǎng)絡(luò)游戲 為廣告 媒介 的廣告公司。區(qū)別于現(xiàn)有廣告公司的是， 我們 以網(wǎng)絡(luò)游戲做為廣告的 媒介 ，一切運(yùn)做以此為中心。 2．公司簡介 網(wǎng)游廣告公司是一家提議中的 有限責(zé)任 公司。還有公司面臨的一個(gè)重要問題是公司的起步是十分困難的，在這部分中也有重點(diǎn)介紹。 風(fēng)險(xiǎn)和問題 這一部分主要介紹了與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的問題和困難，首先是國家推出的防沉迷系統(tǒng)對(duì)游戲玩家在線時(shí)間和在線人數(shù)的影響。在財(cái)務(wù)評(píng)估中介紹了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)和財(cái)務(wù)指標(biāo)分析。進(jìn)行了完整、系統(tǒng)、全面的財(cái)務(wù)分析，做出了細(xì)致的財(cái)務(wù)評(píng)估。讓投資者更能體姓 名 性別 年齡 職 務(wù) 職 責(zé) 專 業(yè) 張 偉 男 22 總經(jīng)理（暫時(shí)）部門主管 廣告部和 市場(chǎng) 部管理 網(wǎng)絡(luò)廣告 任立平 男 22 部門主管 廣告部和游戲部 網(wǎng)絡(luò)廣告 曾柱偉 男 24 財(cái)務(wù)主管 財(cái)務(wù)部和客服部 經(jīng)濟(jì)信息 趙渤濤 男 22 部門主管 人事部和客服部 計(jì)算機(jī)與金融檔案管理 4 會(huì)到我們的誠意，更有信心的投資于我們的公司。依次介紹了公司的融資計(jì)劃和投資人可能的退出計(jì)劃。還對(duì)成員的工作職責(zé)做了介紹。公司的創(chuàng)業(yè)人員組織機(jī)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，隊(duì)員互相信任，能提高公司效率。說明了團(tuán)隊(duì)成員具有相關(guān)的教育背景，掌握了相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。在這一部分中我們還闡述了公司的推廣策略和公關(guān)策略以球盡量多的吸 引客戶。這也是以后公司經(jīng)營的基礎(chǔ)。 我們?cè)跔I銷策略中最先考慮的是價(jià)格策略，最基礎(chǔ)的策略是以低價(jià)先吸引部分廣告主，做好第一筆業(yè)務(wù)。用大量的圖表來比較廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志、書籍、 報(bào)紙、電視的廣告受眾，進(jìn)一步說名了我們擁有的網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)載體的巨大優(yōu)勢(shì)。隨后我們又分析了網(wǎng)絡(luò) 3 游戲市場(chǎng)，同樣大量的數(shù)字說明 大部分的網(wǎng)絡(luò)游戲有成為廣告載體的需要 ，也說明了網(wǎng)絡(luò)游戲成為廣告載體是有著它無與倫比的優(yōu)勢(shì)的。 市場(chǎng)分析 和營銷策略 在這部分中我們先分析了廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)。保 持員工和公司的目標(biāo)一致，共同實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。 企業(yè)創(chuàng)建的基礎(chǔ)是充分的合作是合作的雙方甚至是三方都得到最大的利益。 公司戰(zhàn)略 介紹了公司的現(xiàn)狀即現(xiàn)在的新市場(chǎng)下 網(wǎng)絡(luò)有著良好的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的大眾媒體的受眾數(shù)量會(huì)持續(xù)的減少 。到最后形成自己的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，或是擁有自己品牌的產(chǎn)品而不是僅僅提供服務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)有著良好的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的大眾媒體的受眾數(shù)量會(huì)持續(xù)的減少 ，這本身就是對(duì)未來的我們的市場(chǎng)的一種巨大肯定，在公司的發(fā)展中我們還回進(jìn)一步與廣告主進(jìn)行全方位的合作，為廣告主的產(chǎn)品做立體化的包裝，使游戲公司和產(chǎn)品更加緊密的結(jié)合，同時(shí)擴(kuò)大兩者的影響力。我們還可以靠人際宣傳，效仿“安利”。網(wǎng)絡(luò)游戲可以說是一個(gè)虛擬的小社會(huì)，相對(duì)現(xiàn)有的廣告媒介而言，我們可以把 廣告“人性化”。我們近期可以提供的廣告服務(wù)有：登陸和退出界面上的平面廣告；某 個(gè)特殊場(chǎng)景的背景畫面上的平面廣告；商家冠名的公益廣告 ；將產(chǎn)品做成游戲道具；為產(chǎn)品設(shè)計(jì)小游戲；通過互動(dòng)交流，宣傳產(chǎn)品；等等。 公司是以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)閺V告媒介來為廣告主提供廣告服務(wù)。同時(shí)我們也涉及了公司員工的培訓(xùn)和公司長期經(jīng)營所要建立起的企業(yè)文化。每個(gè)部由專業(yè)的管理員進(jìn)行管理。 我們 還 主要介紹了公司的宗旨： 幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；為玩家的網(wǎng)絡(luò)生活添加色彩；與網(wǎng)絡(luò)游戲代理商密切合作，充分開拓，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲這一新型的廣告載體；實(shí)現(xiàn)廣告客戶，玩家，網(wǎng)絡(luò)游戲代理商和公司四贏。 對(duì)于廣大廠商來說這無疑是一個(gè)巨大的新市場(chǎng)，所以具有巨大的吸引力。由于在近十年中網(wǎng)絡(luò)游戲正以另人不可思議的速度迅速風(fēng)靡全球，其影響力與日俱增，一款知名的網(wǎng)絡(luò)游戲可以有超過千萬的用戶。 這個(gè)公司具有鮮明的個(gè)性，它不同于以前的廣告公司，使用的也是全新的媒體與媒介。公司是一家 集代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的廣告公司。以下是每部分的具體介紹： 公司介紹 。 1 1．執(zhí)行總結(jié) 本 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃 書 總體 從 7 個(gè)方面具體描述和總結(jié)了整個(gè)計(jì)劃由構(gòu)思到計(jì)劃再到計(jì)劃書執(zhí)行的全過程。整個(gè)計(jì)劃書從各個(gè)方面介紹了以網(wǎng)絡(luò)游戲作為廣告媒介的可行性和可操作性，同時(shí)在計(jì)劃的實(shí)行中可以降低風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)利潤最大 化 ，并且可以使公司、廣告主和游戲商都得到自己希望的利益。 在這部分之中我們主要簡明、扼要地介紹了網(wǎng)游公司的整個(gè)計(jì)劃即 網(wǎng)游廣告公司是一家提議中的有限責(zé)任公司。區(qū)別于現(xiàn)有廣告公司的是，我們以網(wǎng)絡(luò)游戲 作為 廣告的媒介，一切運(yùn)做以此為中心。這就決定了這個(gè)公司是一個(gè)近乎“全新”的事物。以魔獸世界為例 ,魔獸世界迅速成為世界上最受歡迎的大型多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲 ,全世界的用戶數(shù)量超過4500 萬。我們的思路十分明確，就是利用這一巨大的市場(chǎng)的吸引力在廣告主和游戲公司之間架起一 座橋梁，憑借我們?cè)趶V告方面的豐富基礎(chǔ)知識(shí)，和優(yōu)秀的創(chuàng)意將網(wǎng)絡(luò)游戲作為廣告的媒介為客戶進(jìn)行宣傳。 公司的組織機(jī)構(gòu)及職能，公司中常設(shè)一名總經(jīng)理，公司機(jī)構(gòu)主要分為游戲布、廣告布、客服部、市場(chǎng)部、人事部和財(cái)務(wù)部。在這部分中還介紹了本公司的人力資源，公司內(nèi)部的人員組成。 2 公司服務(wù) 介紹了本公司的服務(wù)，公司的具體優(yōu)勢(shì)、發(fā)展的前景以及服務(wù)的擴(kuò)展。開始階段，我們的媒介只限于免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲作為廣告媒介，有其自身不可替代的優(yōu)勢(shì)。使玩家不知不覺間對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，成為其忠實(shí)的購買者。網(wǎng)絡(luò)游戲在塑造企業(yè)形象，培養(yǎng)潛在的忠實(shí)顧客方面，有著得天獨(dú)厚，其他媒介不可企及的優(yōu)勢(shì)。公司不但做到縱向發(fā)展還要橫向發(fā)展，始終一個(gè)“新”作為發(fā)展的動(dòng)力，始終掌 握最為先進(jìn)的廣告的宣傳媒介和方式，滿足各種廣告主的要求。使公司的利潤空間進(jìn)一步提升。在這種情況下我們依然堅(jiān)持自己的創(chuàng)業(yè)理念 我們的創(chuàng)業(yè)理念是“追求市場(chǎng)最大化，讓利于合作者”。公司的創(chuàng)立還要以人為本， 公司會(huì)尊重每一個(gè)員工，使他們清楚的知道公司的長期戰(zhàn)略和短期目地。 正是基于此種目的，我們指定了全面的初期、中期、長期公司戰(zhàn)略，在這部分中都有詳細(xì)的介紹。以具體和詳盡的數(shù)字說明了 大量的廣告商機(jī) ，以及商家對(duì)廣告的巨大需求。在這一部分的最后我們分析了其他的廣告載體與網(wǎng)絡(luò)游戲的競爭。從而自然的提出了本公司在各個(gè)發(fā)展的時(shí)期所擁有的核心競爭力。在公司剛成立的時(shí)候，必須以低價(jià)（甚至可以賠錢）來吸引一些廣告主，做好先期的一筆或幾筆業(yè)務(wù)。我們隨即確定了目標(biāo)市場(chǎng)， 1925 歲 的人屬于高消費(fèi)者，是中低端市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體 ，也是我們所做廣告的主要受眾。 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) 本部分介紹了參加創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員的具體情況。團(tuán)員之間可以做到能力互補(bǔ)且分工合理。公司中對(duì)每個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的隊(duì)員的產(chǎn)權(quán)、股權(quán)劃分合理。 融資方案及回報(bào) 和 財(cái)務(wù)分析 這一部分主要介紹公司的資金來源情況。由于本公司注重投資這的利益，我們?yōu)橥顿Y者提供了多種在不可逆轉(zhuǎn)的風(fēng)險(xiǎn)下可能的推出方式，如兼并收購、出售清理等。 這部分 主要 還 介紹 了 我們的資金使用情況。在資金需求和財(cái)務(wù)計(jì)劃 中介紹了投資計(jì)劃和資金使用明晰。另外還做了財(cái)務(wù)總結(jié)。其次在公司的運(yùn)行方面，相關(guān)人才是難以找尋的，由于 現(xiàn)有的廣告人才， 受 傳統(tǒng)媒介的固定模式 影響，所以要適應(yīng)新的媒介需要一定的過程，同時(shí)對(duì)公司的理念也不能很快理解。此外，其他一些工作中容易遇到的問題如對(duì)核心人物的依賴人 員流動(dòng)性大等等。公司是一家 集代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的廣告公司。 我們 注重短期目標(biāo)與長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的結(jié)合。 我們的 短期目標(biāo)是憑借網(wǎng)絡(luò)游戲這一新型的 媒介 在廣告市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地。公司的長遠(yuǎn)目標(biāo)是，不斷創(chuàng)造，發(fā)現(xiàn)新的廣告 媒介 ，成為新型廣告 媒介 的開拓者。近水樓臺(tái)，與學(xué)校密切合作。為學(xué)校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生提供實(shí)踐，煅練的機(jī)會(huì)，并聘請(qǐng)其中的優(yōu)秀者。 2． 2．組織結(jié)構(gòu) 及職能 2． 2． 1． 總經(jīng)理 總經(jīng)理由董事會(huì)聘任，負(fù)責(zé)公司中一切日常工作的運(yùn)作。 2． 2． 3．游戲部 游戲部 負(fù)責(zé)深入了解公司所代理的每一款網(wǎng)絡(luò)游戲，為廣告部提供專業(yè)的信息。 2． 2． 4． 2．網(wǎng)絡(luò)游戲分部 客服部網(wǎng)絡(luò)游戲分部負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的承攬，并監(jiān)督整個(gè)業(yè)務(wù)的全過程；對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲代理商負(fù)責(zé)，與網(wǎng)絡(luò)游戲代理商建立良好 的合作關(guān)系。 2． 2． 5． 2．市場(chǎng)部網(wǎng)絡(luò)游戲分部 市場(chǎng)部網(wǎng)絡(luò)游戲分部負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的拓展，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的分析 與預(yù)測(cè)。 2． 2． 7． 人事部 人事部負(fù)責(zé)公司的人才招聘 ，培訓(xùn) ；現(xiàn)有員工的福利 等 。 2． 3． 人力資源 2． 3． 1．管理人員 網(wǎng)游廣告公司是一家新型的企業(yè)，充滿生命力與朝氣。所以，公司的管理人員要具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，一流的管理能力，一流的溝通能力，豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)， 對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告的雙重?zé)崆榈取?公司總經(jīng)理為自然人 ， 無需持有公司股份 。 總經(jīng)理在任期屆滿前 ， 董事會(huì)不得無故解除其職務(wù)。 公司設(shè)立各部門主管 8名，主管人選由總經(jīng)理選聘或解聘。主管無任期年限。 2． 3． 2．普通員工 公司聘請(qǐng)員工 32名，其中廣告部 6名， 3名有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)者， 3 名相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生；游戲部 5 名，為職業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家； 客服部 6名， 4名有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)者， 2 名相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生；市場(chǎng)部 6 名， 4 名有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)者， 2 名相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生；財(cái)務(wù)部 3名， 2名有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)者， 1 名相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生；人事部 3 名， 2 名有相 關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)者， 1 名相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生；專家部 3 名，為在校大學(xué)生。廣告部員工要分為兩類，一是有廣告經(jīng)驗(yàn)者，對(duì)做廣告輕車熟路，但是有現(xiàn)有媒介廣告的模式，很難有好的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告創(chuàng)意。 專家部主要職能是邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)的大學(xué)教授及有相關(guān)知識(shí)的專家為公司員工 講授相關(guān)知識(shí)。 2． 3． 3．專家教授 公司需要邀請(qǐng)以下幾種專家教授： 7 心理學(xué) 科的專家教授。 如何能充分了解玩家的心態(tài)與需求，不引起他們的反感， 是我們要解