金眠酒策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-19 05:01本頁(yè)面
【正文】 快、亮麗、給人愉悅感； 根據(jù)我們現(xiàn)在掌握的信息，要求我們的產(chǎn)品必須具備表現(xiàn)“科技含量高、效果明顯、物有所值、美觀（值得鑒賞）”等信息； 創(chuàng)意思考： 我們產(chǎn)品生產(chǎn)給誰(shuí)喝？就應(yīng)該按照誰(shuí)的欣賞水平定位包裝風(fēng)格以及設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外觀。概念結(jié)構(gòu)：優(yōu)質(zhì)葡萄酒+現(xiàn)代生物技術(shù)+傳統(tǒng)中藥養(yǎng)生文化； 建議使用國(guó)際流行治療失眠的新功能因子，有改善睡眠質(zhì)量的效果； 酒精度低，口感具有天然濃郁的葡萄酒風(fēng)味； 堅(jiān)持長(zhǎng)期飲用不僅可以緩改失眠的痛苦，還具有較好的養(yǎng)身（延緩衰老）效果，是一種物有所值的健康飲品； 七、產(chǎn)品組成成分： 基酒：優(yōu)質(zhì)原汁葡萄酒； 成分：黃芪、枸杞子、五味子等具有藥食同源的中藥材。生物技術(shù)的應(yīng)用，能迅速產(chǎn)生睡眠需求； 在保健酒領(lǐng)域，是領(lǐng)先的技術(shù)。酒體高雅，具國(guó)際品味。而且，功效會(huì)很明顯，所以，我們的終端目標(biāo)是目標(biāo)消費(fèi)群體的家庭消費(fèi)。但因?yàn)槭潜＝∈称罚覀兙筒荒軐⑵渥龅眠^(guò)分像藥品： 3）因此在市場(chǎng)宣傳和推廣的時(shí)候，要突出其功效宣傳但是不要使消費(fèi)者誤以為是一種藥，避免實(shí)際使用后如果不能達(dá)到期望值（很多東西是因人而異的）而產(chǎn)生副面效果。至少在產(chǎn)品上市一年后，再考慮在普通的購(gòu)物場(chǎng)所上架零售； 五、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位： 基本定位：新型保健酒 功能明顯 定量飲用 1）因?yàn)榻鹈呔凭哂懈纳扑叩淖饔?，它的產(chǎn)品定位是：特定功能保健酒，主要效果是能改善睡眠質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)延緩衰老的效果。購(gòu)買方式：患者自己購(gòu)買或者禮品贈(zèng)送為主； 不勝酒力的婦女、學(xué)生、商、政界人物實(shí)際排除在這個(gè)群體之外； 2)市場(chǎng)消費(fèi)渠道簡(jiǎn)析： 與常規(guī)消費(fèi)心理正好相異。而且非常理性。因此從市場(chǎng)需求導(dǎo)向的角度看，開(kāi)發(fā)改善睡眠功能的保健酒是可行的四、目標(biāo)消費(fèi)群的基本特征： 金眠酒的目標(biāo)消費(fèi)群具有如下特征： a、睡眠質(zhì)量較差，經(jīng)常出現(xiàn)失眠或者“睡沒(méi)睡、醒沒(méi)醒”的狀況，引發(fā)愈來(lái)愈煩躁和憤怒。分析失眠的原因，主要有如下幾點(diǎn)： a、由于運(yùn)動(dòng)量不夠，機(jī)能紊亂，身體過(guò)早出現(xiàn)老化； b、承受過(guò)重的工作和生活壓力，心力交瘁； c、生理或心理有不健康的因素； d、體質(zhì)虛弱； （處在亞健康狀態(tài)的群體） 非病因失眠現(xiàn)象者，一般沒(méi)有購(gòu)買藥品用于改善睡眠狀況的經(jīng)歷，其原因是害怕對(duì)藥品有依賴性和懼怕藥品的副作用，但失眠者潛在對(duì)可能出現(xiàn)的針對(duì)失眠的非藥物解決途徑有濃厚興趣。約有7－9％的成年人有較頑固的失眠癥狀。從常規(guī)品牌運(yùn)營(yíng) 理
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