化妝品夏季市場推廣企劃案——卓越廣告-文庫吧資料
2025-05-18 00:10本頁面
【正文】 的你彩色全國版B版3300033660626一化妝品功效+促銷全家共享 輕松一夏+贏取金蛇膽只在隆力奇彩色全國版B版3300033660629五保健品內(nèi)蘊(yùn)平和 風(fēng)采盡現(xiàn)南京版時(shí)尚女性軟文7= 3600合計(jì)1783057月投放策略： 保健品約占本月投放總量的53%，夏季蛇膽護(hù)膚系列約占47%。 夏季蛇膽護(hù)膚系列延續(xù)“全家輕松過夏天”的產(chǎn)品功效傳播和促銷活動(dòng)的反復(fù)刺激。5月18日25日，向消費(fèi)者反復(fù)強(qiáng)調(diào)夏季蛇膽護(hù)膚系列產(chǎn)品的獨(dú)到功效、充分營造全家共度輕松夏季的溫馨氛圍以及贏取誘人大 獎(jiǎng)的獨(dú)特利益點(diǎn)；5月29日，為啟動(dòng)保健品的夏季銷售而尋求新的訴求方式。日期星期內(nèi)容主題色彩版面尺寸收費(fèi)方式發(fā)布費(fèi)備注410一純蛇粉建樹同行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象黑白全國版B版通欄1450012325412三純蛇粉健康美麗不是夢(mèng)時(shí)尚女性軟文7= 3600約600字418二懸念篇一送禮熱線彩色全國版B版通欄1450014025419三懸念篇二驚人發(fā)現(xiàn)彩色全國版B版通欄1450014025420四揭曉篇蛇膽護(hù)膚 清涼一夏+隆力奇全面進(jìn)入夏季護(hù)膚品市場彩色全國版B版3300033660為促銷行動(dòng)留下伏筆421五夏季蛇膽護(hù)膚系列專家論證蛇膽功效時(shí)尚女性軟文7= 3600約600字426三夏季蛇膽護(hù)膚系列享受夏季很簡單 時(shí)尚女性軟文7= 3600約600字427四促銷告知+產(chǎn)品功效贏取金蛇膽做健康美之星+全家輕松迎夏天彩色全國版B版3300033660合計(jì)1184955月投放策略：保健品約占本月投放總量的33%，夏季蛇膽護(hù)膚系列約占67%。 , 彩色通欄2次, 黑白通欄1次, 合計(jì)RMB107695元, 比原定的8次通欄發(fā)布總費(fèi)用RMB123420元節(jié)省RMB15725元。（詳見附頁）江蘇隆力奇集團(tuán)2002年4月 8月《揚(yáng)子晚報(bào)》平面廣告發(fā)布排期4月投放策略： 上中旬主推保健品中純蛇粉，在消費(fèi)者心中樹立起隆力奇是全國蛇粉類產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象，投放費(fèi)用約占總金額的14%； 化妝品通過兩期懸念廣告吸引消費(fèi)者關(guān)注，在第三期的答案揭曉中突出強(qiáng)調(diào)隆力奇全面進(jìn)入夏季護(hù)膚品市場，并為4月27日廣告中促銷活動(dòng)的到來留下提示；4月27日，在促銷活動(dòng)正式啟動(dòng)前一天，同時(shí)對(duì)蛇膽系列產(chǎn)品功效做進(jìn)一步推廣。此時(shí)淡季即將來臨，進(jìn)入公司內(nèi)部調(diào)整，為迎接后期即將到來的又一大高潮作好充分準(zhǔn)備工作。促銷大勢(shì)已去。（見設(shè)計(jì)稿）縣鄉(xiāng)市場的地面活動(dòng)； 在縣以下地區(qū)，進(jìn)行縣鄉(xiāng)村宣銷活動(dòng)：一、 具體作用實(shí)質(zhì)啟動(dòng)隆力奇各市場縣鄉(xiāng)村市場迅速提升“隆力奇”產(chǎn)品在縣鄉(xiāng)村的影響力，助于產(chǎn)品的火爆傾銷結(jié)合縣鄉(xiāng)村市場開拓，進(jìn)行墻標(biāo)宣傳及利用縣鄉(xiāng)村小廣播媒體與之簽訂合作 代銷合約（優(yōu)點(diǎn)：可節(jié)省廣告費(fèi)）二、 地點(diǎn)要求當(dāng)?shù)刂雀?、人流集中、中心地帶、能懸掛巨幅、氫汽球，場地最少能容納500人流動(dòng)的場地舉行三、 內(nèi)容 隆力奇現(xiàn)場優(yōu)惠銷售專家義診趣味游戲特別服務(wù)四、 媒體選擇產(chǎn)品及活動(dòng)?？^(qū)橫幅電視活動(dòng)專題第三階段：自然銷售，調(diào)整工作。（3） 間接廣告宣傳。十、活動(dòng)優(yōu)勢(shì)：（1） 因地置宜，節(jié)省費(fèi)用，各地可量力而行，投入產(chǎn)出風(fēng)險(xiǎn)小。八、 統(tǒng)一終端布置：陳列架，抽獎(jiǎng)海報(bào)等（待定）。二、 活動(dòng)動(dòng)主題贏取金蛇膽，做健康美之星三、 活動(dòng)時(shí)間：2002年4月28日~2002年8月28日四、 活動(dòng)地點(diǎn)：隆力奇江蘇各分市場五、 活動(dòng)內(nèi)容 ：在活動(dòng)期間購買隆力奇蛇膽系列化妝品可參與“贏取金蛇膽，做健康美之星”抽獎(jiǎng)活動(dòng)（活動(dòng)執(zhí)行案待定）。各分市場據(jù)“贏取金蛇膽，做健康美之星”的活動(dòng)總案，拿出的各地切實(shí)可行的執(zhí)行案，同期在江蘇各市場拉開活動(dòng)序幕。第二階段：全面促銷，拉動(dòng)銷售。做好售點(diǎn)形象的統(tǒng)一整合?；顒?dòng)期間，凡購隆力奇蛇膽系列化妝品任一款，都有希望獲取水滴形金蛇膽一枚及其它精美禮品，并可同時(shí)參加“隆力奇健康美之星”的評(píng)選活動(dòng)。文案：“美得更健康”是隆
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