化妝品夏季市場(chǎng)推廣企劃案——卓越廣告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 妝品賣給消費(fèi)者相當(dāng)程度是好感覺(jué)。四、廣告策略：隆力奇夏季三主打產(chǎn)品花露水、沐浴露、洗面奶的主要賣點(diǎn)是蛇膽。廣告與促銷活動(dòng)緊密相結(jié)合。根據(jù)隆力奇化妝品的季節(jié)性銷售特點(diǎn)及有關(guān)化妝品廣告投入資料顯示：四月至八月為化妝品全年中廣告投入的小高峰階段。該出手時(shí)就出手，該撤就撤。蛇膽是有些特殊又好記的具體東西。而做蛇膽文章是給目標(biāo)消費(fèi)群看的，怎樣才能讓消費(fèi)者看到，而不在消費(fèi)者眼皮底下沒(méi)有痕跡的省略過(guò)去，則是必須認(rèn)真考慮值得推敲的問(wèn)題。這一階段同步發(fā)少量蛇膽知識(shí)軟文。懸念方案及近期跟進(jìn)平面方案細(xì)節(jié)如下： 第一期廣告刊出一有沖擊力的巨大蛇膽。隆力奇很想送女人喜歡的好東西給眼尖心細(xì)的您。不過(guò)內(nèi)部更有驚人內(nèi)幕！而且與女人大有關(guān)系！知情者有一打精致女性禮品任您挑。畫(huà)面另三分之一為醒目大字：隆力奇大舉進(jìn)軍夏季化妝品市場(chǎng)，全面推進(jìn)“美的更健康”夏季護(hù)膚新概念。同時(shí)做好促銷活動(dòng)的準(zhǔn)備工作。畫(huà)面三分之二是隆力奇化妝品形象代言人及蛇膽系列產(chǎn)品，風(fēng)格與冬季廣告相呼應(yīng)；另三分之一為為形象代言人輪廓，脖子上戴著水滴形金蛇膽。還須同步進(jìn)行理順?shù)佖浨?，加速終端售點(diǎn)廣告投放。（5月8月） 第一階段工作一旦做足，隆力奇蛇膽產(chǎn)品的市場(chǎng)已培育成形。六、 統(tǒng)一最高獎(jiǎng)項(xiàng)：“金蛇膽”，“健康美之星”七、 統(tǒng)一宣傳：統(tǒng)一《揚(yáng)子晚報(bào)》促銷文案，江蘇有線宣傳字幕（詳見(jiàn)〈2002年隆力奇夏季市場(chǎng)推廣企劃草案〉）。（2） 鞏固渠道，加強(qiáng)終端。（8月、9月）八、九月已是旺季尾聲。媒介策略：以影視打品牌廣告；以報(bào)紙配合促銷活動(dòng)同時(shí)強(qiáng)化品牌形象；以戶外媒體反復(fù)提醒；以POP、海報(bào)、招貼等印刷品營(yíng)造場(chǎng)面氛圍。增加的4篇軟文預(yù)計(jì)共計(jì)RMB14400元，尚能比原定的預(yù)算節(jié)省RMB1325元左右。日期星期內(nèi)容主題色彩版面尺寸收費(fèi)方式發(fā)布費(fèi)備注51一促銷告知+產(chǎn)品功效金蛇膽行動(dòng)+全家輕松迎夏天彩色全國(guó)版B版通欄145001402554四促銷告知+產(chǎn)品功效金蛇膽行動(dòng)+全家輕松迎夏天彩色全國(guó)版B版通欄145001402558一保健品建樹(shù)同行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象：調(diào)理內(nèi)在 功力卓絕彩色全國(guó)版B版通欄1450014025510三保健品+化妝品母親節(jié)禮物南京版時(shí)尚女性軟文7= 3600約600字511四保健品+化妝品+促銷活動(dòng)隆力奇誠(chéng)祝全國(guó)母親節(jié)日快樂(lè)、永葆青春黑白全國(guó)版B版3300028025512五保健品+化妝品母親節(jié)禮物南京版時(shí)尚女性軟文7= 3600約600字518四化妝品功效+促銷全家共享 輕松一夏+贏取金蛇膽只在隆力奇彩色全國(guó)版B版通欄1450014025522一化妝品功效+促銷蛇膽護(hù)膚 清涼一夏+ 金蛇膽行動(dòng)彩色全國(guó)版B版通欄1450014025525四化妝品功效+促銷全家共享 輕松一夏+贏取金蛇膽只在隆力奇彩色全國(guó)版B版3300033660529一保健品建樹(shù)同行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象：調(diào)理內(nèi)在 功力卓絕彩色全國(guó)版B版通欄1450014025合計(jì)1530356月投放策略： 保健品約占本月投放總量的42%，夏季蛇膽護(hù)膚系列約占 58%。 夏季蛇膽護(hù)膚系列延續(xù)“全家輕松過(guò)夏天”的產(chǎn)品功效傳播和促銷活動(dòng)的反復(fù)刺激，由于銷售最高峰6月已過(guò)，相應(yīng)減少投放。 保健品繼續(xù)走感性訴求與功能訴求結(jié)合之路，由于銷售旺季已經(jīng)到來(lái)，故繼續(xù)維持7月以來(lái)的投放力度，從8月7日至28日，以五條彩色通欄、一篇南京地區(qū)軟文相結(jié)合形式鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，強(qiáng)化品牌形象，煽動(dòng)指名購(gòu)買愿望。所以目前不能輕率地把化妝品與保健品捆綁運(yùn)作。執(zhí)行不力，只是一紙空文。），參與第二層次的抽獎(jiǎng)。（五）開(kāi)獎(jiǎng)：（1） 消費(fèi)者第一層次抽獎(jiǎng)號(hào)碼，只要末位數(shù)是雙號(hào)即可中獎(jiǎng)，憑抽獎(jiǎng)號(hào)現(xiàn)場(chǎng)去促銷員處領(lǐng)獎(jiǎng)。）第一層次獎(jiǎng)：銷售額的50% 手帕第二層次獎(jiǎng)：100名 發(fā)帶（類似倪虹潔在小白兔篇中的發(fā)帶）第三層次獎(jiǎng)：50名 隆力奇蛇皮類化妝包第四層次獎(jiǎng)：4名 價(jià)值1000元的金蛇膽隆力奇健康美之星”入圍獎(jiǎng)獎(jiǎng)金 2002元隆力奇健康美之星”獎(jiǎng)獎(jiǎng)金 （待定，全省僅一名）21
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