化妝品招商及市場推廣策劃書-文庫吧資料
2025-05-19 22:43本頁面
【正文】 新品牌：目前，在美容化妝品行業(yè)的專業(yè)市場中，某化妝品的為后起之秀，不為人熟悉。目前，廣東省美協(xié)是國內(nèi)影響最大的行業(yè)協(xié)會，在國內(nèi)乃至東南亞化妝品行業(yè)有著舉足輕重的號召力。 廣東省美容美發(fā)協(xié)會影響作用分析廣東美容美發(fā)協(xié)會是廣東衛(wèi)生廳主管的美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)作機(jī)構(gòu)，代理衛(wèi)生部門行使主管責(zé)任。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年美博會為廣州的交通、餐飲、酒店、廣告等相關(guān)行業(yè)帶來280億的收益。 行業(yè)硬環(huán)境狀況分析廣東美博會，是僅次于意大利COSMOPROMF美博會的世界第二美容化妝品行業(yè)博覽會，在業(yè)內(nèi)舉足輕重，是企業(yè)踴躍參加的最重要的展會。目前廣州主要化妝品專業(yè)市場有興發(fā)廣場、美博中心等。l 生化工程產(chǎn)物的添加劑：生化工程產(chǎn)物的添加劑已經(jīng)起動。l 運(yùn)動型化妝品：為了顯示整體美，眾多喜好體育運(yùn)動和形體健美的消費(fèi)者希望防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運(yùn)動型產(chǎn)品的出現(xiàn)。l 防曬用品：防曬用品使傳統(tǒng)的淡季不淡。l 彩妝修飾類用品：彩妝修飾類用品的市場遠(yuǎn)未飽和?；瘖y品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)l 護(hù)膚品：護(hù)膚品是化妝品市場中發(fā)展最快的一個分類市場。l 直銷經(jīng)營模式：指生產(chǎn)企業(yè)自己建立獨(dú)立的營銷網(wǎng)絡(luò)，主要營銷鏈為代理商和美容院，這是目前廠家采用最多的方式。 l 專業(yè)店：指經(jīng)營某一大類商品為主的、并且具備豐富專業(yè)知識的銷售人員和適當(dāng)?shù)氖酆蠓?wù)，滿足消費(fèi)者對某大類商品的選擇需要的零售業(yè)態(tài)。l 便利店：是以滿足顧客便利性需要為主要目的的零售業(yè)態(tài)。某化妝品若要在美容化妝品行業(yè)中闖出一條全新的經(jīng)營理念，首要任務(wù)就是打造某化妝品的這一新星品牌，使其在市場中中成為家喻戶曉的化妝品品牌。塑造品牌的目的是提升形象，而形象則是能夠引起思想和行為變化的客觀印象。中國化妝品市場的成熟，產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭已經(jīng)上升到品牌競爭。1987年的產(chǎn)值僅18億元，生產(chǎn)企業(yè)只有100家左右，發(fā)展到2000年，全行業(yè)的銷售收入已經(jīng)達(dá)138億元，擁有3000多家生產(chǎn)企業(yè)，而到2009年，已經(jīng)發(fā)展到1100億的市場規(guī)模了?；瘖y品招商及市場推廣策劃書目 錄一、 前言二、 市場研究及競爭狀況三、 目標(biāo)客戶及消費(fèi)者研究四、 某化妝品的問題點(diǎn)/機(jī)會點(diǎn)五、 招商策略建議六、 某品牌策劃七、 招商廣告策略八、 市場推廣方案九、 市場推廣策略細(xì)分十、 市場推廣活動及時間安排十一、創(chuàng)意方向與廣告表現(xiàn)形式十二、媒體策略十三、費(fèi)用預(yù)算十四、廣告效果評估測定
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