玉麗葉化妝品市場推廣策劃書-文庫吧資料
2025-02-25 15:44本頁面
【正文】 推廣計劃主要分以下三個步驟第一階段產(chǎn)品上市期第二階段市場滲透期第三階段市場擴張期第一階段 產(chǎn)品上市期目標：兩月內(nèi)玉麗葉品牌知名度提高到目標人群的35％， “玉麗葉，防輻射 ”廣告口號知名度達到目標人群的３ 0％． 產(chǎn)品在目標渠道中鋪貨率達到 3０％．167。 百度和 gougle基本控制了我國８０％以上的搜索市場．媒體選擇167。更新快速 ,精制專題 .互動 :強化人性與互助 ,聚增用戶人氣旺 .使命 :關心女人 ,服務女人 ,引導女人 .風格 :用理性打造出 感性 ,性感并重的女性媒體 .形象 :28歲的都市白領女性 ,企業(yè)資深職員或部門主管 ,受過高等教育 (?？苹虮究?),月收入 2023以上對新浪分析用新浪瀏覽新聞的網(wǎng)民占有總瀏覽新聞網(wǎng)民的３０％，以上．且新聞處于網(wǎng)頁的首頁．因此我們選者新浪網(wǎng)的首頁作為廣告載體．對騰迅ＱＱ、百度和 gougle分析167。 搜狐網(wǎng)站的細分欄目受歡迎度處于三大門戶網(wǎng)站之首．特別是女性頻道更適合我們的定位．167。 通過以上分析，我們對于網(wǎng)絡媒體的選擇主要選擇三大門戶網(wǎng)站：網(wǎng)易、新浪、搜狐，聊天網(wǎng)站騰迅ＱＱ和網(wǎng)絡貿(mào)易網(wǎng)站，搜索網(wǎng)站：百度和 gougle.對網(wǎng)易進行分析167。而這些與工作無關卻又最受關注的 5類網(wǎng)站分別是：新聞網(wǎng)站 (51%)、網(wǎng)上銀行 (38%)、郵件網(wǎng)站(37%)、旅游網(wǎng)站 (22%)和運動、購物網(wǎng)站(15%)。由于銷售地域不同而選擇的媒體不同，我們只對范圍廣的網(wǎng)絡媒體進行分析．網(wǎng)絡媒體 分析167。此外，雜志、書籍和廣播也是網(wǎng)民獲取信息的途徑，選擇的比例都在 10%～ 20%之間。 (六 )媒體分析167。 補充層為：男士用電腦的白領階層167。 擴展群體：在家上網(wǎng)的家庭主婦，經(jīng)常上網(wǎng)的學生。 核心群體：女士用電腦的白領階層。對化妝品的消費飄忽不定 本公司產(chǎn)品目標人群的界定167。其他經(jīng)常用電腦人群167。經(jīng)常上網(wǎng)的大學生、中專生167。167。男士已經(jīng)開始嘗試用中高檔化妝品。 其中可細分為男性和女性。 ３ 經(jīng)常上網(wǎng)的大學生、中專生 167。 ２ 在家無聊上網(wǎng)的家庭主婦。 １ 企事業(yè)單位 23——45 的白領階層。 威脅／Ｔ１ 其他化妝品對防輻射化妝品也早已躍躍欲試．２ 消費者和專家對化妝品防輻射的可能性一直處于爭辯階段３ 對于一個不知名企業(yè)來說終端成本非常高（五）對用電腦人群的界定167。 機會／Ｏ１ 專業(yè)防輻射化妝品市場還處于比較空白點，因此市場競爭不激烈２ 信息化的發(fā)展使我們的目標客戶逐漸擴大．167。 產(chǎn)品分析 玉麗葉含有 SPF88等活性因子，SPF88是采用納米技術從天然植物仙人掌中提取出來的一種活性因子，這種活性因子有強烈的防輻射作用，并且本產(chǎn)品還對輻射后的皮膚有修復作用 ，因此本產(chǎn)品屬于功能性產(chǎn)品，客戶具有一定的針對性ＳＷＯＴ分析167。 在購買化妝品的時候，消費者比較注重產(chǎn)品品質和價格167。 消費者對化妝品了解受年齡差異影響 ，１８－３５歲對化妝品了解比較深刻167。 劣勢是：只是利用報紙和網(wǎng)絡軟文這一宣傳方式，沒有快速的推廣這一感念．渠道上仍只開發(fā)已慢慢萎縮的傳統(tǒng)渠道．功能過多，沒集中在一點。 從以上分析可以看出雪芙妮生化科技有限公司167。徹底解決問題性皮膚，重煥肌膚白皙、水嫩有光澤。 采用純天然植物綠色草莓萃取的抗輻射莓多酚因子（ ASPF）多酚類 Ceramide活性物質及維生素E群能迅速滲透肌膚表面形成多重保護層，中和輻射線（ α、 β、 γ），有效隔離 %電磁波的危害，有效阻斷并修護因電腦、電視、手機等輻射產(chǎn)生的皮膚色素沉著，毛孔粗大、多油、黑斑、痤瘡、眼袋、黑眼圈等癥狀，全面隔離太陽紫外線、臟空氣、粉塵和化學物品。
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