化妝品市場推廣策劃書-文庫吧資料
2025-02-25 14:58本頁面
【正文】 和的排名，爭取使 “防輻射 ”“化妝品 ”等關(guān)鍵字排名處于前三位．廣告策略 統(tǒng)一口號 “玉麗葉，防輻射 ” 附加口號 “送你關(guān)愛，送你玉麗葉 ”． 在網(wǎng)絡(luò)媒體和報紙上發(fā)表軟文 ?。迹嘉艺J(rèn)識到了輻射的危害＞＞ ?。迹純蓚€月讓我的皮膚重?fù)Q光彩＞＞ ＜＜剛畢業(yè)的同事竟然喊我妹妹＞＞167。 品牌形象：送你關(guān)愛，玉麗葉．167。 并采用分裝和禮品組合裝相結(jié)合．167。 修護(hù)精華露 30 （修復(fù)）167。 產(chǎn)品組合：167。 營 銷 組 合167。 半年內(nèi)品牌知名度提高到目標(biāo)人群的 6０％，品牌美意度提高到２ 0％，培養(yǎng)品牌忠實客戶．167。 二 玉麗葉品牌代言人評選活動．第二階段 市場滲透期167。 促銷活動167。 在第３中渠道中選用不一樣的包裝和零售價格．167。 價格167。 ３ 美容院．167。 １ 在啊里巴巴網(wǎng)站上開Ｂ２Ｃ商店．直接網(wǎng)上銷售．167。 在報紙媒體上刊登平面廣告如下：在以上所選網(wǎng)易郵箱搜狐女人頻道新浪首頁騰迅ＱＱ聊天面版中網(wǎng)絡(luò)媒選用廣告為詳見：網(wǎng)絡(luò)廣告167。 ?。迹紡拇耍艺业搅伺说淖饑?yán)＞＞167。 并發(fā)表帶刺激性題目的軟文167。 品牌口號：玉麗葉，防輻射．媒體策略： 以網(wǎng)絡(luò)媒體和地方強(qiáng)勢報紙為主，以省級電視臺為輔． 優(yōu)化本公司網(wǎng)站，把玉麗葉產(chǎn)品相關(guān)的文章放在首頁． 競價百度和的排名，爭取使 “防輻射 ”“化妝品 ”等關(guān)鍵字排名處于前三位．廣告策略 統(tǒng)一口號 “玉麗葉，防輻射 ” 在網(wǎng)絡(luò)媒體和報紙上發(fā)表軟文 ?。迹驾椛渥屛覀兝系母欤荆尽 。迹枷扇苏茷槭裁茨芊垒椛洌荆尽 。迹迹樱校疲福福甘鞘裁矗荆尽 。迹挤垒椛湫峦黄疲荆?67。 品牌形象：說明性品牌形象 “玉麗葉，防輻射 ”167。 修護(hù)精華露 30 （修復(fù)）167。 產(chǎn)品組合：167。 營 銷 組 合167。 省級地方發(fā)行量比較大的報紙三 市場推廣方案167。 以省級電臺為主．167。 網(wǎng)易的電子郵箱界面新浪的首頁和搜狐的女性頻道．ＱＱ的聊天界面 百度和的搜索．167。 通過對以上分析．我們的廣告媒體選擇167。 網(wǎng)民中６０％以上的人有ＱＱ，其中白領(lǐng)階層基本上每人至少一個帳號．167。 內(nèi)容 :資訊豐富 ,欄目細(xì)分 。 根據(jù)調(diào)查分析網(wǎng)易電子郵箱具有絕對的用戶優(yōu)勢，網(wǎng)易 163郵箱 8000萬注冊用戶 ,每日超過 700萬獨(dú)立用戶使用網(wǎng)易免費(fèi)郵件服務(wù) ,網(wǎng)易 126郵箱 3500萬注冊用戶 ,每日超過 210萬獨(dú)立用戶使用網(wǎng)易免費(fèi)郵件服務(wù) . 對搜狐分析167。 60%的白領(lǐng)工作時間上網(wǎng)瀏覽個人信件 目標(biāo)人群上網(wǎng)的主要目的167。 中國白領(lǐng)每周上班花在網(wǎng)上處理私人事務(wù)的時間高達(dá) ，平均每天超過 1小時，其中有 83%中層管理人員在辦公時間內(nèi) 瀏覽與工作無關(guān)的網(wǎng)站。167。此外，雜志、書籍和廣播也是網(wǎng)民獲取信息的途徑，選擇的比例都在10%～ 20%之間。 目標(biāo)人群對媒體的接受度167。 針對核心層，所構(gòu)成的購買和影響群體為：自己、對象、親朋好友。167。167。 通過以上分析我們把玉麗葉化妝品的使用者分為核心群體、擴(kuò)展群體和補(bǔ)充群體 核心群體展擴(kuò) 群體補(bǔ)充群體167。 這部分人群比較追求新鮮感和刺激性。 這部分群體由于消費(fèi)水平所限，大部分對化妝品的消費(fèi)會選者中低檔。 這部分群體根據(jù)家庭收入和消費(fèi)習(xí)慣等原因選擇化妝品的檔次不是很明顯。在家無聊上網(wǎng)的家庭主婦。這部分群體中女性對化妝品的消費(fèi)的檔次主要在中高檔次，對自己的皮膚保養(yǎng)比較重視。 ４ 其他企事業(yè)單位 23——45 的白領(lǐng)階層167。 167。 167。 我們主要把目標(biāo)消費(fèi)人群界定于經(jīng)常用電腦的人群．他們主要包含：167。 ２ 消費(fèi)者和專家對化妝品防輻射的可能性一直處于爭辯階段167。 威脅／Ｔ167。 ２ 公司還沒具有核心渠道和核心價值．167。 劣勢／Ｗ167。 １ 專業(yè)防輻射化妝品市場還處于比較空白點，因此市場競爭不激烈167。 ３ 公司起步時就比
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