上海晨光筆市場營銷策劃方案-文庫吧資料
2025-05-15 22:47本頁面
【正文】 對短暫且很難有傳統(tǒng)意義上的經(jīng)典筆型誕生。外觀即審美，而學(xué)生群審美的主要特點是時尚化基礎(chǔ)上的復(fù)雜多元化。如此龐大的市場，為投資學(xué)習(xí)用品提供巨大的空間。（三） 目標市場調(diào)研消費群體特征學(xué)生市場⑴選擇該市場的依據(jù)據(jù)國家教育部門公布的數(shù)據(jù)，社會的發(fā)展要求進一步增強國民的文化教育素質(zhì)，教育投資額度大幅增加，學(xué)生文具有著十分廣闊的消費市場。1. 銷售網(wǎng)絡(luò)龐大，導(dǎo)致企業(yè)的精細化管理面臨較大的考驗。劣勢1. 所生產(chǎn)的產(chǎn)品附加值低；，但在深度渠道中，服務(wù)工作還不能跟進到位?！爸袊笪木咂放啤?、“中國制筆王牌”和“全國制筆功勛企業(yè)”等榮譽稱號，更作為文具行業(yè)的唯一品牌連續(xù)三年蟬聯(lián)“中國最有價值品牌”排行榜。4．政府采購行為不斷深入5．擁有獨創(chuàng)的“四維營銷網(wǎng)絡(luò)”。（3）“快速消費品大流通模式+直銷模式”的創(chuàng)造性營銷模式。2．晨光總有新創(chuàng)意（1）晨光全球創(chuàng)意工作室是一支極富創(chuàng)意的團隊，能為產(chǎn)品帶來無限創(chuàng)意。一方面，辦公書寫工具市場面臨來自如三菱、斑馬等國外知名品牌的壓力；另一方面，國內(nèi)品牌繁多，且均有一定數(shù)量的固定顧客。（1）晨光文具的零售價雖然與真彩、金萬年等品牌相近，但是其批發(fā)價卻比其他牌子高，致使部分零售商不愿銷售晨光而轉(zhuǎn)為銷售真彩等其他盈利空間較大的品牌。、美術(shù)畫材、學(xué)生用品和辦公用品4大類數(shù)千個品種。 書寫產(chǎn)品種類——深度產(chǎn)品組合臺筆輕油筆活動鉛筆寶珠筆毛筆白板筆油漆筆記號筆鋼筆木頭鉛筆圓珠筆中性筆上海晨光書寫工具上海中韓晨光文具制造有限公司目前共有14條產(chǎn)品生產(chǎn)線，其中書寫工具共有12個產(chǎn)品項目，（二） 主要競爭對手調(diào)研項目名稱晨光真彩開發(fā)商上海晨光文具股份有限公司廣東樂美文具有限公司類別書寫工具類、修正工具、尺類、膠類、畫材類、冊類、包袋類、PP類、桌面用品、電子類、削筆工具、財務(wù)行政用品、益智類書寫工具類、修正工具、尺類、膠類、畫材類、冊類、包袋類、桌面用品、削筆工具、財務(wù)行政用品、機會，這樣的盛會對于晨光加深與西方制筆工業(yè)的交流、促進晨光品牌走向世界是意義非凡的。這就是世界級晨光。世界級晨光——晨光品牌全球化技術(shù)優(yōu)勢和成本優(yōu)勢的整合造就了晨光卓越的制造能力，使得晨光工廠得以將創(chuàng)意又快又好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品并實現(xiàn)銷售。制造優(yōu)勢——高品質(zhì)大規(guī)模生產(chǎn) 五、晨光的銷售總值：上海晨光文具股份公司年銷售額近20億元，連續(xù)五年增長30% 六、晨光的生產(chǎn)總值：2012上海晨光生產(chǎn)總值達到2萬億元 品牌理念 核心價值——晨光總有新創(chuàng)意 二、晨光的榮譽有 晨光文具獲得“三星級誠信創(chuàng)建企業(yè)” 晨光中性筆被中國制筆行業(yè)協(xié)會再次授予“中國制筆名牌產(chǎn)品” 晨光文具榮獲“2010中國特許經(jīng)營連鎖120強” 晨光文具榮獲“20102011年度特許經(jīng)營創(chuàng)新大獎” 晨光文具被授予“20092010年度上海市守合同重信用企業(yè)”榮譽稱號，同時，被認定為上海市企業(yè)合同信用最高信譽等級AAA級 晨文具榮獲“2009中國品牌行業(yè)貢獻獎 晨文具在2008上海輕工新品名品展示展銷會上榮獲“最受歡迎產(chǎn)品” 晨文具贏得“第三屆中國管理學(xué)院獎” 晨文具奪得2008年中國杰出營銷獎金獎三、晨光的市場占有率晨光文具在市場的占有率大概在55%。（四） 數(shù)據(jù)處理方法及工具采用紙筆以及微軟辦公軟件相結(jié)合，進行分析和總結(jié)處理。問題：資料不全、被被調(diào)查者拒絕。（二） 數(shù)據(jù)來源實地調(diào)研、網(wǎng)上收集資料、問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)。晨光工業(yè)園是以“全能工廠”理念建立的世界一流文具制造基地。中國制筆工業(yè)基地、中國制筆中心均落戶晨光工業(yè)園，展示著晨光文具作為中國文具行業(yè)的旗幟。三、 調(diào)研方法（一） 調(diào)研對象本次調(diào)研對象是上海晨光文具股份有限公司的晨光文具筆，上海晨光文具股份有限公司的是一家整合創(chuàng)意價值與制造優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具集團。 缺點：書寫不流利，質(zhì)量不好。 缺點：價格讓很多學(xué)生消費群接受不了。二、
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