內(nèi)容分析法ppt課件-文庫吧資料
2025-05-12 06:53本頁面
【正文】 2*40/(50+50)=80% 編碼員信度分析 （ 2） 史考特指數(shù) 編碼員信度 π =（ πo πe） /（ 1 πe） πo是用霍斯堤公式得到的一致性。 38 培訓(xùn)編碼員 （二）對編碼表各個題的解釋 （結(jié)合“ 《 讀者 》 價值觀”研究案例 39 七、編碼員信度分析 主要目的 是保證不同編碼員對相同問題的理解是一致的。 編碼員培訓(xùn) 是提高編碼員信度的重要途徑。 編碼表 ? 編碼表的信度主要指 編碼員信度 ：即不同的編碼員用同樣的編碼表對相同的內(nèi)容進(jìn)行編碼時，其判斷意見應(yīng)該是一致的。 （ 1）建立欲測量的指標(biāo) （ 2）設(shè)定指標(biāo)的取值范圍（或類別） 互斥、窮盡、信度原則 如“節(jié)目類型”，選項應(yīng)該包括所有可能的類別，“其它”的用途。 34 35 五、編制內(nèi)容分析編碼表 編碼表（編錄單）：是對傳播內(nèi)容進(jìn)行測量和記錄的工具。 33 四、選擇分析單位 ? 傳播內(nèi)容分析法中的分析單位：是指對傳播信息進(jìn)行分類或測量的最小計數(shù)對象。 這一階段研究者可能會取 主觀抽樣 。 29 30 三、從研究范圍中抽取適當(dāng)?shù)臉颖? ? 抽樣方法以 多階段抽樣 居多 第一階段，傳播內(nèi)容的載體抽樣 比如要研究電視廣告，要確定哪幾個電視臺或頻道。 包括 傳播屬性界限、種類界限、周期界限等 太寬，可操作性差 太窄，研究對象沒有足夠的出現(xiàn)機(jī)會 研究范圍注意事項 注意： 關(guān)系 比如，研究電視廣告的時間周期是 3個月，但恰好包含了某一重大活動如世界杯、奧運(yùn)會之類。 23 24 第二部分 內(nèi)容分析的基本步驟 一、提出研究問題或假設(shè) 二、確定研究范圍 三、從研究范圍中抽取適當(dāng)?shù)臉颖? 四、選擇并確定分析單位 內(nèi)容分析的基本步驟 五、編制內(nèi)容分析的編碼表 六、培訓(xùn)編碼員 七、進(jìn)行編碼員信度分析 八、進(jìn)行編碼表對所有的分析內(nèi)容編碼 25 內(nèi)容分析的基本步驟 九、數(shù)據(jù)的錄入和查錯 十、對數(shù)據(jù)資料分析并進(jìn)行解釋 在理論上，內(nèi)容分析應(yīng)該遵循這些步驟進(jìn)行，但在實際操作中，根據(jù)研究者準(zhǔn)備工作的情況，也可以把幾個步驟合并進(jìn)行。 。（新聞敘事與文學(xué)敘事比較） 22 研究方法總結(jié) 。 21 案例 四、研究方法總結(jié) ? 主要研究方法：內(nèi)容分析法。 解釋它們在新聞敘事中出現(xiàn)頻率高于 /低于小說敘事的原因。 18 案例研究路線 第四步是驗證、歸納 在對比的基礎(chǔ)上，我們對前面提出的假設(shè)進(jìn)行驗證，歸納出哪些是新聞敘事的主觀性表達(dá)方式，哪些不是新聞敘事主觀性的表達(dá)方式。比如形容詞的使用是新聞界公認(rèn)的主觀性表達(dá)方式之一，所以以 《 漢語形容詞用法典 》 中所列 1063個形容詞為例，逐
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