廣告策劃方案案例-文庫吧資料
2025-05-12 00:39本頁面
【正文】 妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效，且對胃酸有緩沖效果。時代的巨輪把我們導向一個 追、擠、趕 的社會，除了適時調整自己生活的步調，盡可能松馳一下身心外，實別無其他辦法。 這就是現(xiàn)代人生活的寫照，緊迫、急促、分秒必爭、難得喘息……一天之始，就這么緊張匆忙了，長此以往，無怪乎頭痛之士愈來愈多了。 一骨碌翻身起床、洗臉、刷牙、吞早點、挾皮包，奔出門外……追交通車、擠公共汽車、趕上學、趕打卡…… 分秒追、擠、趕，怎么辦? 百服寧保護您無痛、健康?快樂! 百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙 劑 ! (1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。 由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色： 知識大爆炸，怎么辦?我們請這方面的專家恕難給您滿意的答復，但是如果您患了頭痛，我們卻能提供您一個最佳的對策 現(xiàn)代人長期生活在這種緊張、忙錄的知識大競賽中，無怪乎頭痛的人也愈來愈多了。 尤其印刷術的革新，使出版物如山洪決堤般涌現(xiàn)，知識的大爆炸已帶給人們莫大的壓力。 (2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效，且對胃酸有緩沖效果。 股票停，怎么辦，我們恕難給您一個滿意的答案。 現(xiàn)代人生活在高度競爭、急迫、繁忙的環(huán)境里，時時處于緊張不安的狀況下、難有一絲喘息的機會，無怪乎頭痛的人士愈來愈多了。 (2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效，且對胃酸有緩沖效果等。 午后3點半如何過關?我們恕難給您一個滿意的答復。 工商業(yè)社會，由于處處講求時效，分秒必爭，留銖必較，因此弄得人人緊張，無怪乎喊頭痛的人也會愈來愈多了。 故此，廣東必治妥公司以信譽為保證，向您鄭重推薦鎮(zhèn)痛良藥百服寧。 隨著時代的變化，社會競爭愈趨激烈，生活環(huán)境日益緊迫，在此變化、緊張繁忙的生活型態(tài)里，難怪人們的各種痛楚也有漸漸增多的跡象。 健康是幸福人生的根本。 百服寧保護您無痛、健康、快樂 茲將各項立案內容，敘述于后： 此一廣告策略，主要的是借醫(yī)師在患者心中的權威感，以迂回方式，喚起消費者亂服含有劇藥的鎮(zhèn)痛成藥產(chǎn)生的不良后果，強調特效速效并非良藥，而百服寧不含劇藥，不傷胃，是止痛退燒的最佳良藥。 文案標題 敬告醫(yī)師 (百服寧的優(yōu)點，醫(yī)師最清楚) (4)針對一般婦女消費者 ②分秒追擠趕，怎么辦? ①人車大作戰(zhàn)，怎么辦? (3)針對一般易患頭痛的消費者 知識大爆炸，怎么辦? 此一策略的廣告表現(xiàn)乃針對不同的消費階層，選定對象運用不同的媒體，做直接有效的訴求，在此一階段中我們選定消費者，對職業(yè)性或生活上最感頭痛的事情做廣告的訴求標題，引起其注意，而后給予開導，進而產(chǎn)生共鳴，在此情況下，百服寧的廣告訴求，將可得到事半功倍之效，更提供消費者一個絕佳的 對策 。 (2)市場分化交互運用策略 第一階段以百服寧保護您無痛健康快樂延續(xù)1997年及1998年的 百服寧、保護您 做為一種銜接，告之消費者服用百服寧后的一種感受，它不含劇藥，但由于其溫和自然、有效，服了之后，可使您無痛健康快樂。 文案標題 百服寧、保護您、無痛健康快樂 (1)銜接策略 為了使百服寧廣告深植消費者心中，進而促使其指名購買，我們建議今年度(1998年)的廣告文案應采下列數(shù)種方式加以運用： (九)廣告主題文案表現(xiàn)及媒體運用 (3)每至年終，召集全省各地績優(yōu)經(jīng)銷零售商聚餐或參觀美國總公司。 (1)召開經(jīng)銷商會議，尋求鼓勵經(jīng)銷商士氣及提高其利潤的方法，并參考競爭品牌對經(jīng)銷店的獎勵辦法。 (6)CF中一直未曾有 百服寧博士 出現(xiàn)，新拍CF應將其加入，使之能與印刷媒體廣告相互重疊，看到它就想到百服寧。 (4)制作小型月歷卡片，于元旦前廣泛散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于西藥房、醫(yī)院或各辦公大樓的柜臺(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志內頁，贈送讀者。 (2)，使消費者在購買時易于立即指名。 在 使用及購買頻度的增加方面 亦因百服寧系藥品，不可任意多服用，即使強調 一次購買，家庭備用 也僅能提高銷售量于一時，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓吾人加以發(fā)揮努力的只有 舊市場上占有率的提升 一途，亦即如何襲奪其他品
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