宜家廣告策劃案例-文庫吧資料
2025-02-12 09:16本頁面
【正文】 史詩般的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景 ， 消費(fèi)者們高舉著宜家的各種產(chǎn)品沖進(jìn)自己家里 ， 把不合心意的家具統(tǒng)統(tǒng)砸爛 。宜家在中國(guó)的市場(chǎng)定位是“想買高檔貨，而又付不起高價(jià)的白領(lǐng)” 吃麥當(dāng)勞，喝星巴克的咖啡，用 宜家的家具 宜家 —— 創(chuàng)造無限空間 宜家 —— 我賣的不是燈是情調(diào) 宜家燈具廣告語 —— 點(diǎn)燃你的生活，照明改變家居 宜家 —— 家，世界上最重要的地方！ 推廣口號(hào)是：生活，從家開始 ……………… 廣告欣賞 Advertising planning 主題： 帶上朋友 一起來過家家吧 ！ 由 Mother London為其拍攝的最新廣告一下子把你拉到了童年 ！ 小時(shí)候你是否也幻想過 ， 如果玩具會(huì)說話 ， 會(huì)走路能和你一起過家家 ，那是多么美好的一件事呢 ？ 從小孩的視角來展現(xiàn)宜家家居的功能性 。 二、廣告策略 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告媒介策略 ： 通過電視廣告、平面廣告、紙媒廣告、車燈廣告等方式，外加賣場(chǎng)促銷，發(fā)傳單的宣傳等。從設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)、銷售方式以及理念強(qiáng)調(diào)了宜家的創(chuàng)意；塑造家人們溫馨的場(chǎng)景，突出了宜家給了顧客不僅僅是商品，更是一份感情。 二、廣告策略 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告定位策略 ： 二、廣告策略 特定消費(fèi)群體？ 容易接受新生事物 追求潮流 樂于傳播 懂得善對(duì)自己 對(duì)生活品質(zhì)有著較高的要求 多樣化的生活形式 ……………… 宜家 各個(gè)角落和經(jīng)營(yíng)理念上都充斥異國(guó)文化 顧客自己拼裝 免費(fèi)贈(zèng)送大本宣傳刊物 自由選購(gòu) 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告表現(xiàn)策略 ： （ 1） 確定廣告主題 。 二、廣告策略 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 目標(biāo)市場(chǎng)策略 ： 定位于消費(fèi)水平相對(duì)較高的大都市。擴(kuò)大宜家品牌的知名度、識(shí)別度和美譽(yù)度。使宜家在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣，擴(kuò)大銷售對(duì)象范圍，使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買習(xí)慣。黃色與藍(lán)色是宜家（ IKEA）的 CI色。宜家家居的質(zhì)量給了消費(fèi)者很大的信心和購(gòu)買欲，宜家以既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法以低價(jià)格制造出好產(chǎn)品。 目標(biāo)市場(chǎng)定位：京滬 寧 粵市場(chǎng) 目標(biāo)對(duì)象： 25~35歲城市年輕人 都市白領(lǐng) 注重生活品質(zhì)的中年夫婦 一、市場(chǎng)分析 廣告策劃 Advertising planning 市場(chǎng)分析 從 產(chǎn)品 分析： 宜家家居出售的產(chǎn)品全部由宜家公司獨(dú)立設(shè)計(jì)，產(chǎn)品風(fēng)格與眾不同。三是青年結(jié)婚進(jìn)入高峰期，新組成的家庭需要購(gòu)買家具。 媒介策劃 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 一、市場(chǎng)分析 從市場(chǎng)環(huán)境分析： 中國(guó)的家居總體消費(fèi)需求較大，主要受以下一些因素的影響：一是廣大居民的住宅
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