江南廣告策劃案例-文庫吧資料
2025-02-26 12:15本頁面
【正文】 一個班級的女生傳看一本《女友》，其傳閱率極高，為 8～ 12人 /本。 WOMANFRIEND》（ 澳洲版）、《女友 LOVE》（ 家園版）、《女友 隨著多媒體經(jīng)營的擴展， 女友 形成了較強的傳媒實力，已形成《女友 15年來，《女友》兩次被列入“全國百種重點社科期刊”；兩次進入“全國讀者最喜愛的十家雜志”； 2023年，第二屆“全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查”中，《女友》被評為“讀者最喜愛的雜志”第四名； 34歲以下年輕女性最喜歡看的雜志中，《女友》排第二位；《女友》榮膺中國期刊方陣最高層次“雙高期刊”，并獲得期刊最高獎項 “國家期刊獎”。 創(chuàng)刊伊始，《女友》即受到了青年讀者朋友的喜愛。 社會 、情感 COSMO》 作為這個全球上最暢銷的年輕婦女雜志 ,目前用 20種不同的語言在 100多個國家和地區(qū)出版發(fā)行 ,使得 COSMOPOLITAN成為了名副其實的國際知名品牌。 COSMO》 包括了年輕女性希望知道和了解的所有時尚話題。除此之外 ,《時尚 COSMO》 的編輯理念集中在三個方面 ,即 :個人成長 ,兩性關(guān)系 ,事業(yè)發(fā)展。 COSMO》 鼓勵并幫助她的讀者們 :過高質(zhì)量的生活 ,努力追求自己所需求的東西 ,并在各個生活領(lǐng)域力求達到她們的最佳狀態(tài)。 COSMO》 是一本面對無畏 ,風趣 ,大膽的現(xiàn)代女性提供全面信息的雜志。 廣告對象：主要對象為 18到 35歲青年學生和職業(yè)女性 推廣目標： （ 1）加深品牌印象，提升品牌在目標受眾群的品牌知名度； （提供贊助，排除贊助新聞類主持人服裝） （ 2）建立企業(yè)形象 —— 維護、提升品牌在目標受眾群的品牌形象（店面廣告與雜志廣告的產(chǎn)品展示） 媒體策略： 根據(jù)媒體調(diào)查，受眾的接觸率為：雜志廣告 %,報紙廣告，電視廣告為 14%,店面廣告為 %。名店經(jīng)銷，名廳采用，使品牌服裝在人們心目中的優(yōu)質(zhì)名牌的地位更快地樹立起來。通過專賣店的形式，一方面擴大了品牌的影響力，另一方面也提高了產(chǎn)品的銷售額。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動中，消費者最感興趣的當屬換季打折、逢年過節(jié)和大型活動期間打折也頗受消費者歡迎。 在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用越來越強，成功打造自身品牌的服裝可以贏得消費者的信任和追隨。 消費者對于各種潮流的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)出個性化，更多人開始注重體現(xiàn)自我魅力和風格的服裝。 隨著成功女士日益增多，職業(yè)女性也提高了社會地位，越來越多的女性進入社會，他們渴望與社會保持接觸，行為意識的變化導致著裝意識的變化，影響了女性追求新 時尚和新式的著裝習慣，傾向于質(zhì)量和品牌的中高檔服裝。調(diào)查顯示，全國的消費群體中，青年學生是休閑裝的主要購買者，其購買傾向高于其他消費群體。上個世紀 90年代以后，休閑裝在年輕的學生群體中廣泛流行，他們?nèi)找嬖鲩L的價值觀念和生活方式給時尚標注了一種新的符號“酷（ COOL） ” 。作為一般品牌女裝品牌制勝的法寶，除了秉承一貫“簡約，流暢，利落”休閑職業(yè)女裝外，應(yīng)該融入精致的時尚細節(jié)設(shè)計和亮麗的點綴，使職業(yè)裝更時裝化，更加耐人尋味。（高檔價位的休閑裝在中青年和收入較高的消費者中流行，中檔價位的休閑裝更適合工薪階層和大眾消費者） 產(chǎn)品分析 關(guān)于休閑裝 休閑服成為服裝發(fā)展的主流，：休閑風格逐漸融入傳統(tǒng)服裝，傳統(tǒng)正裝也開始融入休閑設(shè)計的理念（樣式從嚴謹走向?qū)捤?，搭配趨于自由? 休閑服裝產(chǎn)品更豐富多彩，品類趨于系列化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷細分，色彩富有個性，面料以純棉或純毛為主，穿著舒適灑脫，體現(xiàn)健康、自然的主調(diào)。 中青年和大中學生是休閑服裝的主要消費群體， 18— 35歲中，青年是是服裝消費主體，占服裝消費總量的 50%， 35歲以上占 19%。 消費者對休閑時尚越來越追求，休閑款式也更趨國際化，種類趨向多樣化，消費更趨品牌化、個性化。 “崇尚自然”、“追求個性”的文化理念引導了中國服裝市場的銷售，人們在快節(jié)奏和緊張工作
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