價(jià)格策略營銷ppt課件-文庫吧資料
2025-05-11 23:49本頁面
【正文】 變動(dòng)而引起的需求的相應(yīng)的變動(dòng)率 2 需求的價(jià)格彈性 反映需求量對(duì)價(jià)格的敏感程度 3 需求交叉彈性 是 一項(xiàng)產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)引起其他產(chǎn)品項(xiàng)目銷售量的變動(dòng)率 第 1節(jié) 影響定價(jià)的因素 ? 競爭者的產(chǎn)品和價(jià)格 完全競爭 壟斷競爭 壟斷競爭是一種介于完全競爭和純粹壟斷之間的市場形勢 寡頭競爭 在一個(gè)行業(yè)中只有少數(shù)幾家大公司（大賣主），它們所生產(chǎn)和銷售的某種產(chǎn)品占 這種產(chǎn)品的總產(chǎn)量和市場銷售總量的絕大比重，它們之間的競爭就是寡頭競爭 純粹 壟斷 純粹壟斷（或完全壟斷）是指在一個(gè)行業(yè)中某種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售完全由一個(gè)賣主獨(dú)家經(jīng)營和控制 第 2節(jié) 定價(jià)方法 ? 成本導(dǎo)向定價(jià)法 目標(biāo)定價(jià)法與損益平衡圖 成本加成定價(jià)法 所謂成本加成定價(jià)是指按照單位成本加上一定百分比的加成來確定產(chǎn)品銷售價(jià)格 成本加成定價(jià)公式為： P＝ C（ 1＋ R） 目標(biāo)定價(jià)法 所謂目標(biāo)定價(jià)法，是指根據(jù)估計(jì)的總銷售收入(銷售額 )和估計(jì)的產(chǎn)量 (銷售量 )來制定價(jià)格的一種方法 第 2節(jié) 定價(jià)方法 ? 需求導(dǎo)向定價(jià)法 所謂感受價(jià)值定價(jià)法，就是企業(yè)根據(jù)購買者對(duì)產(chǎn)品的感受價(jià)值來確定價(jià)格的方法 感受價(jià)值定價(jià)
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