ideapad筆記本電腦校園營銷策劃方案-文庫吧資料
2025-05-09 02:14本頁面
【正文】 9或6666元?？梢钥闯觯?000元以下筆記本在市場上的競爭力突出，同時此價格段也是各大廠商的主要價格競爭領(lǐng)域。(圖5) 2009年1月不同價格區(qū)間筆記本關(guān)注比例分布從目前市場上看，消費(fèi)者關(guān)注的目光大多會傾向于價格相對低廉的筆記本。他們有著非常強(qiáng)的品牌意識,在他們看來，有品牌才會有質(zhì)量。2. 營銷戰(zhàn)略 價格 （中高端的定價策略）大學(xué)生群體在購買習(xí)慣上，傾向于高端品牌，但是在價格上則只能接受低端價格。畫面與音效的完美演繹，使得聯(lián)想ideapad Y450 NBA紀(jì)念機(jī)型猶如湖人隊(duì)的靈魂人物科比，當(dāng)之無愧的成為娛樂全能王。最新的NVIDIA Geforce GT 130M 獨(dú)立顯卡及512MB GDDR3獨(dú)立顯存，使其可以輕松應(yīng)對各種圖形處理任務(wù)，在觀看高清影片和玩大型3D游戲時的畫質(zhì)更加清晰流暢，震撼的視覺效果好比置身于全明星的比賽現(xiàn)場。從外觀上，這三款產(chǎn)品都很炫、很酷、很拉風(fēng)，從外型上就很好傳承和發(fā)揚(yáng)了NBA的精髓。這是我們推出自己的獨(dú)特的功能。） 大學(xué)生是一類特殊的社會群體，他們個性張揚(yáng)，青春活躍，崇尚個性自油與自我展現(xiàn)。而且，每年一度的校園巡展也是必不可少的，今年的巡展專門為學(xué)生量身定制了學(xué)生筆記本系列產(chǎn)品，而且選購范圍比較廣，防盜、小巧、輕薄、時尚高效耐用等類型筆記本希望帶給學(xué)生全新的體驗(yàn)。國內(nèi)的品牌也不甘落后，紛紛出怪招奇招在市場上進(jìn)行廝殺。(5)研發(fā)實(shí)力雄厚，產(chǎn)品理新周期短。(3)切入市場較早，有相當(dāng)?shù)氖袌龇e累。國外品牌的共同特點(diǎn)為：(1)管理完善，資本雄厚。三星從渠道與市場入手，著重產(chǎn)品的外形設(shè)計與時尚概念，強(qiáng)調(diào)“品牌效應(yīng)”。國外品牌：HP，DELL,東芝，三星，惠普等國際巨頭紛紛加大了對國內(nèi)市場的拓展力度。學(xué)生群中搖擺不動者的比例也比無購買欲者高。且他們對產(chǎn)品的喜好度與大學(xué)生十分接近。目前，我國在校大學(xué)生人數(shù)達(dá)1600萬人，其數(shù)量正逐步增加。這個年輕群體是未來和現(xiàn)在的接受者,這就是市場的源泉所在。此外，長城，海爾等也有不俗的市場表現(xiàn)。服務(wù)完善，先后成功推出了“零點(diǎn)行動”與“2+2服務(wù)”，擁有一定的信任度。（3）其他品牌有自己的獨(dú)特優(yōu)勢。（見圖3）（圖3）weaknesses（劣勢） （1）價格上較其他的太高。讓大學(xué)生感受到年輕、有活力、有樂趣的深刻印象。 (見圖3)(圖3) 2009年1月最受用戶關(guān)注的15大筆記本品牌關(guān)注分布（2）從設(shè)計的角度上：高校學(xué)生是具有高素質(zhì)、追求品質(zhì)、時尚且生活具有一定封閉性的群體，對先進(jìn)產(chǎn)品、先進(jìn)技術(shù)具有廣泛的接受性和認(rèn)知性，大學(xué)生喜歡標(biāo)榜個性，喜歡跟隨潮流，喜歡接受新的事物，是喜歡運(yùn)動，喜歡參與和自我主導(dǎo)。同時聯(lián)想在市場上采取雙拳出擊的策略，IdeaPad與ThinkPad覆蓋了消費(fèi)與商用市場，值得一提的是IdeaPad，IdeaPad Y430GPSE依然是市場上關(guān)注度最高的產(chǎn)品。他們有著非常強(qiáng)的品牌意識,在他們看來，有品牌才會有質(zhì)量。通過消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對2009年1月中國筆記本市場的用戶調(diào)查，聯(lián)想蟬聯(lián)冠軍，%的關(guān)注比例再次成為關(guān)注度最高的筆記本品牌。 這是因?yàn)楝F(xiàn)今的大學(xué)生對IT產(chǎn)品都有非常理性的認(rèn)識，他們知道什么是真正的性價比，他們要的是真正物美價廉的產(chǎn)品而不是低價的噱頭。這些廠商試圖用低價打動學(xué)生的心，使他們購買自己的商品。）崇尚品牌，更喜歡有個性的品牌實(shí)惠還是很重要對于大學(xué)生來說，品牌并不是唯一的選擇標(biāo)準(zhǔn)，他們認(rèn)為選擇好的品牌便是得到了優(yōu)等質(zhì)量的良好保證，但是在實(shí)際操作中，品牌當(dāng)然不是唯一影響要素，經(jīng)濟(jì)因素是決定的因素。多彩一代21 世紀(jì)大學(xué)生的生活也是多姿多彩的，他們參加了一個個學(xué)術(shù)、體育、文藝社團(tuán)或公益性組織，飛翔于網(wǎng)絡(luò)空間，在音樂與影視中放松，在漫步、籃球、羽毛球等運(yùn)動中鍛煉自己，通過與朋友聊天、吃飯、小禮品表達(dá)自己的情感，偶爾也會給自己放給長假，出去旅游，見識一下祖國的錦繡山川與悠久文化?！盎魈斓腻X，圓今天的夢”，這句話也獲得了越來越多大學(xué)生的認(rèn)同，信用消費(fèi)也不再是陌生名詞。與此同時，為了表示自己作為天之驕子的大學(xué)生群體的一員，他們也積極保持自己與這個群體在言行、習(xí)慣與消費(fèi)等各方面的一致。歸屬一代21 世紀(jì)，大學(xué)生依然是社會眼中的天之驕子，他們對自己這種身份也有高度一致的認(rèn)可與接受。獨(dú)立一代21 世紀(jì)的大學(xué)生是獨(dú)立一代，準(zhǔn)確的說，是不斷追求獨(dú)立的一代。當(dāng)代大學(xué)生對個性的追求表現(xiàn)得更加顯著。由上圖可以看出大學(xué)生你買電腦大部分是筆記本，%的沒有電腦可見這里面的市場需求多大。我們學(xué)校還組建了無線局域網(wǎng)，學(xué)生們可以帶著筆記本走進(jìn)圖書館和自習(xí)室上網(wǎng)查閱資料。（資料來源于百度百科）校園需求分析我們在我校一共發(fā)放了120份調(diào)查問卷，其中有效問卷109份，通過問卷需要說明的是這個市場的產(chǎn)生并不是偶然的，而是在校大學(xué)生實(shí)實(shí)在在的需求。新生代的高校學(xué)生熱衷于各種時尚、潮流的“文化娛樂”方式，以此作為彰顯自身個性的方式，這些都預(yù)示著高校市場文化消
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