【正文】 中國童鞋制鞋標準化前進的步伐，對于中國童鞋行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來說，具有重大意義。近幾年，中國童鞋行業(yè)發(fā)展迅猛，為了繼續(xù)保持高速、高效的發(fā)展態(tài)勢，中國童鞋行業(yè)對標準的制定表現(xiàn)出了前所未有的熱忱。童鞋行業(yè)呼喚標準福建童鞋企業(yè)第一次組團參與了國家級制鞋標準化制定會議，并得到了大會的一致肯定與鼓勵，藍貓（福建）鞋服有限公司、福建省21 / 78南安市幫登鞋業(yè)有限公司、卡?。ǜ＝ǎ﹥和闷酚邢薰?、晉江明偉鞋服有限公司、泉州市永高體育用品有限公司、南安市波輝鞋服有限公司及福建省童鞋協(xié)會等 10 多家童鞋企業(yè)高層被授予了 “觀察員”身份。目前以運動鞋企業(yè)為主的多家泉州鞋企正積極參與國家、行業(yè)標準的起草和制定。在國際金融危機影響的大環(huán)境下，未來還有許多不確定因素，因此制鞋業(yè)特別要密切關注人民幣升值、勞動力資源短缺、城市化建設推動鞋類內銷市場繁榮、石油價格、外資零售業(yè)的進入、物流業(yè)的建設等問題。另外，會議還就《旅游鞋》修訂征求意見。會議信息顯示，童鞋行業(yè)標準可能在一年后出臺?？傮w而言，中國童鞋零售市場目前還基本處于起步階段，天然地依靠省級批發(fā)市場的輻射力來進行銷售，簡單地說就是以做生意的方式在做產品、做批發(fā)、做分銷， “散、亂、雜”是童鞋行業(yè)共生渠道的主要特征，童鞋渠道建設的滯后，嚴重制約了童鞋品牌化發(fā)展。目前，國內童鞋市場兩極分化現(xiàn)象比較嚴重，中高端商場、百貨渠道幾乎被國外童鞋品牌壟斷，而絕大多數(shù)國內品牌居于中低檔市場，終端網點主要分布在鞋城、超市或二三線商場，甚至夫妻店，且多屬于公共資源。部分國內童鞋品牌領先一步，邁上了容納鞋子、服裝、配件等于一體的系列化產品競爭的品牌陣容，但其組合的產品略顯凌亂，不成體系，多數(shù)僅僅是 VI 形象的延用，品類開發(fā)組合隨意性較大。如在產品組合方面，國內童鞋品牌則稍顯雜亂。管理跟不上企業(yè)規(guī)模的發(fā)19 / 78展，是目前童鞋企業(yè)在擴大規(guī)模后最容易遇到的問題之一。原有規(guī)章制度無法有效管理擴大后的企業(yè)，生產、采購、人力資源等管理方式要求更加科學、嚴謹，否則企業(yè)自身內部管理如一團亂麻，又如何參與激烈的市場競爭。其次，童鞋企業(yè)管理升級與企業(yè)規(guī)模的配套發(fā)展尚不協(xié)調。國內童鞋品牌多誕生于生產加工型企業(yè)，品牌競爭意識淡薄，許多童鞋企業(yè)老板仍然停留于生廠商的意識階段，以“我能生產什么” 、“我有什么可賣”為出發(fā)點，只注重產品的使用功能，認為只要有商標和好產品便能稱得上品牌。造成這一局面的原因有很多，既有歷史遺留病癥，也有現(xiàn)實問題。全方位加強交流，共享信息資源，對整個行業(yè)的發(fā)展，具有特別重要的意義。交流培訓，資源共享，以信息化建設提升行業(yè)水平。同時，我們還要根據(jù)營銷結構的變化，盡量減少中間環(huán)節(jié)，在國外建立我們自己的跨國銷售公司，也可以聯(lián)合起來，17 / 78以專業(yè)委員會的名義，在重點國家和地區(qū)建立行業(yè)的跨國機構，拿到我們應該拿到的利潤，從根本上改變民族產品只出售廉價勞務和初級原料的不良境況。要在全行業(yè)競爭合作理念，應該從根本上向以下 5 個方面加以轉變：一是從競爭走向競合，即競爭合作、優(yōu)勢互補、實現(xiàn)共贏；二是變同行是冤家為同行是合作伙伴、是盟友；三是倡導競爭是無情的，同行是有情的；四是在經濟全球化條件下，我們參與的是世界范圍內的競爭，誰也無法獨占市場；五是倡導行業(yè)抓質量、育品牌、不打價格戰(zhàn)不搞內耗。所以說，要緊密結合各自的規(guī)模實力、技術水平和產品等級，明確市場定位，即宜精則精、宜中則中、宜低則低，區(qū)別對待，分類發(fā)展。16 / 78第二節(jié) 國際童帽行業(yè)發(fā)展情況一、國際童帽行業(yè)現(xiàn)狀分析從行業(yè)整體看，隨著全球經濟一體化和世界產業(yè)整合重組的日益加劇，童帽類產品具有的勞動密集型特點，決定著這一傳統(tǒng)行業(yè)越來越不適應在發(fā)達國家生存和發(fā)展，所以現(xiàn)全球童帽業(yè)的生產格局已經基本轉移到發(fā)展中國家。二、我國童帽行業(yè)發(fā)展問題目前我國童帽行業(yè)存在的問題仍然很多。目前，我國童帽類產品由于特有的產業(yè)優(yōu)勢，顯示出了極強的生命力和發(fā)展?jié)摿?。二?基本應對的策略一是順應國家宏觀經濟政策的調整，對高附加值、知名品牌出口企業(yè)，對科技含量高的產品，對能提高生產率的技術改造和節(jié)能環(huán)保項目，在出口退稅、資金扶持、開拓市場等方面予以政策傾斜；二是引進先進設備和專業(yè)人才，提升生產和管理效率，壓縮生產及貿易成本；三是盡快掌握國際市場的新規(guī)定，特別是有關輸美紡織品涉及的安全性能強制性標準要求，加強對出口紡織品安全和質量指標的檢測和對相關員工的培訓，做到不合格原料不投產、不合格產品不出口；四是要求供貨方出具原、輔料檢測報告，經常對其購進的原、輔材料抽樣，并配備必要的檢測儀器設備或送有資質的實驗室檢測驗證；五是積極研發(fā)具有自主品牌的產品，努力擴大品牌的國際知名度，提升行業(yè)的“話語權15 / 78第三章 我國童帽行業(yè)經濟運行情況第一節(jié) 我國童帽行業(yè)發(fā)展基本情況一、我國童帽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一些發(fā)達國家的童帽企業(yè)紛紛在如中國、印度、越南、斯里蘭卡、柬埔寨等發(fā)展中國建立獨資或合資企業(yè)，甚至選擇、培育產品質量優(yōu)秀、信譽良好的生產加工基地，迅速由生產型向經營型轉變。 國內品牌缺乏競爭力兒童用品雖然在整個市場中份額不大，但競爭激烈。發(fā)展受限主要表現(xiàn)在：1 、 我國兒童市場消費群體與生產能力反差巨大14 / 78我國１６歲以下兒童有３億多，其中６歲以下１．７１億，７～１６歲達１．７億，占全國人口的四分之一，其中獨生子女占兒童總數(shù)的３４％。一批用中國產谷朊粉作原料的寵物食品在美國導致一些動物死亡，檢測發(fā)現(xiàn)這些谷朊粉受到了化學物質三聚氰胺的污染，美國已對這批寵物食品實行了召回。此后中國又發(fā)生了幾次食品安全事件，其中包括前幾個月分別在鴨蛋和魚中發(fā)現(xiàn)了化學添加劑。幾十人因此受到指控。公眾對劣質產品和有毒食品帶來的死傷事件深為不滿，這促使政府采取了更加積極的立場，不過對政府在這些問題上執(zhí)法過于寬松的抱怨仍不絕于耳。上周美國和中國在華盛頓舉行戰(zhàn)略經濟對話期間討論了食品和產品安全問題，兩國產品安全官員今年晚些時候將在美國會晤。質檢總局自 2022 年以來一直在進行此類檢查，以提高中國產品的質量標準，但質檢總局指出，一些玩具仍存在安全問題，如一些小部件可能被吞下或造成窒息、玩具鋒利的頂端或邊緣可能會使人受傷等。盡管中國是全球最大的玩具和服裝出口國之一，不過抽查的這些產品都不是用于出口的。這項抽查的結果是在周一發(fā)布的，正值六一國際兒童節(jié)前夕。第二節(jié) 我國兒童用品行業(yè)存在問題及發(fā)展限制一、 主要問題與發(fā)展受限中國政府的一項抽查發(fā)現(xiàn)，23%的國產玩具沒有達到質量標準。兒童玩具及兒童用品的生產企業(yè)，作為承擔產品安全責任的主體，應當按照《規(guī)定》的要求，建立和完善產品質量檔案和相關的質量管理制度，加強產品設計、制造、銷售等各環(huán)節(jié)的安全管理工作，以避免危險產品流入市場和消費者手中。近年來，國家質檢總局對玩具和童車生產比較集中的省市產品質量進行的國家監(jiān)督抽查表明，產品抽樣合格率較低，質量安全問題突出。應該著力從源頭上防止不安全兒童玩具和兒童用品流入市場。我國每年因玩具不安全或使用不當造成的兒童傷害事故高達數(shù)萬起。國家質檢總局根據(jù)《產品質量法》和當前社會實際需要組織國內有關專家借鑒國內外經驗，在調查研究的基礎上起草了《缺陷兒童玩具及兒童用品召回管理規(guī)定（征求意見稿） 》 。隨著我國兒童用品市場的發(fā)展，與之相關的核心生產技術應用與研發(fā)必將成為業(yè)內企業(yè)關注的焦點。主題概念在玩具市場中才剛剛起步。 兒童玩具市場的品牌意識不強，著名品牌很少，新生代品牌產品如羽西娃娃等，均走的是高價位路線。11 / 78 市場上兒童用品的品牌專賣店較少。二、我國兒童用品行業(yè)市場特點分析 目前市場上品牌系列化行銷的不多，而且宣傳促銷手段相對成人用品市場而言比較落后，方式比較單一，品牌意識不強。兒童用品市場一直沒有深度開發(fā)，每年蘊藏著 3000 億元的巨大需求。雖然我國兒童用品產業(yè)企業(yè)數(shù)急速增長，然而銷售 60%集中在批發(fā)市場，以沒有品牌的中低檔產品為主。到 2022 年新生兒出生數(shù)將進人高峰期，中國將形成一個龐大的兒童消費市場。統(tǒng)計表明，我國 16 歲以下的兒童約 4 億，全國年兒童用品消費約 6000 億元。10 / 78第二章 2022 年我國兒童用品行業(yè)經濟運行情況第一節(jié) 2022 年我國兒童用品行業(yè)發(fā)展基本情況一、我國兒童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析望子成龍，望女成鳳”是所有家長殷切的期望，是中華文明的傳統(tǒng)美德。隨著“國名素質工程”被提上議事日程，兒童群體將得到越來越多的社會關注，這是個消費需求不斷遞增行業(yè)，潛在市場十分廣闊。二、行業(yè)市場成熟度分析目前，世界上一些發(fā)達國家早已關注兒童群體，其行業(yè)的成熟度已達到相當高的水平。賺錢的定律是從成長期介入，成熟期退出。2. 質量 產品用料都經過精挑細選，用極高的品質奉獻給兒童。中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 作者：陳煒來源： 1 / 7820222022 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告目錄第一章 20222022 年兒童用品行業(yè)概述 ???????????????????????????????????????????????????????????8第一節(jié) 兒童用品的概念 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????8一、兒童用品的定義和分類 ?????????????????????????????????????????????????????????????????8二、兒童用品的特點 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????8第二節(jié) 兒童用品行業(yè)發(fā)展成熟度 ????????????????????????????????????????????????????????8一、行業(yè)發(fā)展周期分析 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????8二、行業(yè)市場成熟度分析 ????????????????????????????????????????????????????????????????????9第二章 2022 年我國兒童用品行業(yè)經濟運行情況 ????????????????????????????????????????????10第一節(jié) 2022 年我國兒童用品行業(yè)發(fā)展基本情況 ???????????????????????????????10一、我國兒童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 ????????????????????????????????????????????????10二、我國兒童用品行業(yè)市場特點分析 ????????????????????????????????????????????????10三、我國兒童用品行業(yè)技術發(fā)展狀況 ????????????????????????????????????????????????11第二節(jié) 我國兒童用品行業(yè)存在問題及發(fā)展限制 ????????????????????????????????12一、 主要問題與發(fā)展受限 ?????????????????????????????????????????????????????????????????12二、 基本應對的策略 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????142 / 78第三章 我國童帽行業(yè)經濟運行情況 ????????????????????????????????????????????????????????????????15第一節(jié) 我國童帽行業(yè)發(fā)展基本情況 ??????????????????????????????????????????????????15一、我國童帽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 ???????????????????????????????????????????????????????15二、我國童帽行業(yè)發(fā)展問題 ???????????????????????????????????????????????????????????????15第二節(jié) 國際童帽行業(yè)發(fā)展情況 ??????????????????????????????????????????????????????????16一、國際童帽行業(yè)現(xiàn)狀分析 ???????????????????????????????????????????????????????????????16二、童帽行業(yè)發(fā)展建議 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????16第四章 我國童鞋行業(yè)經濟運行情況 ????????????????????????????????????????????????????????????????18第一節(jié) 我國童鞋行業(yè)發(fā)展基本情況 ??????????????????????????????????????????????????18一、我國童鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 ???????????????????????????????????????????????????????18二、我國童鞋行業(yè)技術發(fā)展狀況 ??????????????????????????