【正文】 （3）試穿活動(dòng)，讓市民親身體驗(yàn)露友產(chǎn)品，提出真誠(chéng)建議， 送小禮品。具體活動(dòng)內(nèi)容：（1）現(xiàn)場(chǎng)露友產(chǎn)品、企業(yè)文化講解。 （2）通過(guò)銷(xiāo)售員引導(dǎo)市民參加。活動(dòng)主題口號(hào)：相信露友，相信你自己。活動(dòng)形式：在全國(guó)二三線城市進(jìn)行“大篷車(chē)”巡游。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在的人們已經(jīng)對(duì)視頻和平面廣告產(chǎn)生了種種懷疑，電視上說(shuō)的再好，也不一定真實(shí)，一切都只能是進(jìn)攻。目的：形成持續(xù)的影響力地點(diǎn)：目標(biāo)地點(diǎn)為弱勢(shì)群體所在地對(duì)象：社會(huì)各界人士時(shí)間：設(shè)立基金后持續(xù)進(jìn)行流程：1. 設(shè)立基金，投入企業(yè)紅利； 2. 在媒體上進(jìn)行宣傳，募集社會(huì)資金 3. 設(shè)立官方網(wǎng)站和短信平臺(tái)，隨時(shí)向全社會(huì)公布資金來(lái)源和去向。如：購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、添置日常用品、組建學(xué)校、發(fā)放必備藥品、定期組織醫(yī)療檢查、定期進(jìn)行心理咨詢(xún)、組織職業(yè)技能培訓(xùn)等。目的：通過(guò)活動(dòng)使“關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體”的理念深入企業(yè)內(nèi)部；宣傳“露友”品牌地點(diǎn)：各地棚戶區(qū)及城中村 對(duì)象：自身員工及加盟商 時(shí)間：每年冬季，持續(xù)時(shí)間為企業(yè)整體壽命 流程：1. 企業(yè)內(nèi)部討論每年具體實(shí)施時(shí)間； 2. 確定企業(yè)內(nèi)部參與人員； 3. 聯(lián)系加盟渠道商組織人員在全國(guó)各地參與； 4. 聯(lián)系媒體進(jìn)行宣傳。在行動(dòng)內(nèi)容：組織企業(yè)自身員工以及加盟渠道商，深入弱勢(shì)群體，幫助他們解決實(shí)際問(wèn)題。地點(diǎn)：各地高校 對(duì)象：學(xué)生時(shí)間：每年4—10月流程：，商定活動(dòng)組織每年具體時(shí)間以及各分 區(qū)劃分和復(fù)賽舉辦地點(diǎn)，開(kāi)設(shè)官網(wǎng)和設(shè)立組委會(huì)； 2. 安排個(gè)賽區(qū)企業(yè)人員； 3. 下發(fā)比賽細(xì)則和內(nèi)容提要； 4. 收集方案，確定人數(shù)，進(jìn)行初步篩選； 5. 復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行具體方案咨詢(xún)，和篩選決賽方案； 6. 聯(lián)系媒體和準(zhǔn)備獎(jiǎng)勵(lì)資金或物品； 7. 進(jìn)行媒體宣傳，組織獲獎(jiǎng)隊(duì)伍進(jìn)行實(shí)施方案?；顒?dòng)目的： 提升企業(yè)自身社會(huì)認(rèn)可度、品牌形象和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，取得來(lái)自目標(biāo)消費(fèi)群體—弱勢(shì)群體的認(rèn)同感和信任，使目標(biāo)群體在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)能優(yōu)先選擇露友。這種狀況如果長(zhǎng)期得不到改 善，必然影響整個(gè)社會(huì)的健康、和諧，甚至成為社會(huì)不穩(wěn)定的因素。陽(yáng)光行動(dòng) ——露友關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體活動(dòng)活動(dòng)背景： 我國(guó)擁有大量弱勢(shì)群體生活相對(duì)貧苦，較少享受社會(huì)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的成果。鏡頭五：最后視頻出現(xiàn)露友的標(biāo)志和口號(hào)。廣告二：鏡頭一：拍納什成長(zhǎng)歷程，從默默無(wú)聞到盛名全球，（以表現(xiàn)：只要有目標(biāo)，有不斷進(jìn)取的精神，我們?nèi)鮿?shì)群體也可以有成功的一天）鏡頭二：納什在比賽中精彩的瞬間（配歡呼聲）。鏡頭七：屏幕上放大露友的標(biāo)志。比賽再次開(kāi)始激烈。鏡頭五：尖叫的運(yùn)動(dòng)員飛躍接住露友鞋，用漂移的舞姿穿上。鏡頭四：伴隨著瘋狂的叫聲，一道光閃電式地打下，亮光籠罩了整個(gè)體育場(chǎng)，所有運(yùn)動(dòng)員不約而同地抬起頭。鏡頭三：場(chǎng)景轉(zhuǎn)換到體育場(chǎng)周邊：體育場(chǎng)周?chē)褲M了爛掉的鞋子。繼續(xù)投入比賽。2視頻詳細(xì)內(nèi)容：廣告一：鏡頭一：在運(yùn)動(dòng)激烈水泥籃球場(chǎng)上，所有的運(yùn)動(dòng)員舍生忘死拼搏著，此時(shí)一運(yùn)動(dòng)員的鞋子破了。2鏡頭縮進(jìn)，聚焦于納什13納什轉(zhuǎn)身，這時(shí)旁邊飛來(lái)露友的鞋，納什接住鞋子說(shuō)：露友，做最自信的你。伴隨旁白：露友，我想，我能。27場(chǎng)外觀眾一片驚呼。16尖叫的運(yùn)動(dòng)員飛躍接住露友鞋穿上，躍回運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。24奇跡：一道光閃電式地打下，所有運(yùn)動(dòng)員抬頭。2場(chǎng)景轉(zhuǎn)換：體育場(chǎng)周邊堆滿了爛掉的鞋子。同時(shí)也突出了露友的文化特點(diǎn)，不斷進(jìn)取的決心，以及努力拼搏的精神。 圖中是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員跳高跨越的情景，下面夸張的姿態(tài)放大露友的鞋。（3） 文化：我們一直在超越。標(biāo)語(yǔ)：穿露友，最輕松的選擇。 此畫(huà)面主要是突出露友的標(biāo)志，以及廣告語(yǔ)，讓其深入人心。 ，如新浪，搜狐，騰訊、飯否等，通過(guò)不斷的發(fā)送弱勢(shì)群體的需求和困難情況，來(lái)提供關(guān)注弱勢(shì)群體的平臺(tái)，讓大家積極討論，喚起大家的情感共鳴。u 病毒式推廣露友 “新媒體”推廣 新媒體的飛速發(fā)展，我們可以借由新媒體的廣大用戶群，搭建一個(gè)公益平臺(tái)讓更多的人知道并參與我們的公益活動(dòng)，讓互聯(lián)網(wǎng)上的用戶去關(guān)注我們的目標(biāo)消費(fèi)群體弱勢(shì)群體（并不是作為銷(xiāo)售產(chǎn)品的平臺(tái)）。形式：在校內(nèi)搞促銷(xiāo)活動(dòng)張貼海報(bào) 冠名校內(nèi)體育比賽，如“‘露友’—重郵青年杯”之類(lèi)的賽事。大學(xué)生交際廣泛且頻繁，活動(dòng)豐富，極易使品牌得到廣泛流傳。陽(yáng)光行動(dòng)的精神深入核心消費(fèi)群原因： 據(jù)資料稱(chēng)，當(dāng)今大學(xué)生當(dāng)中有20%的都來(lái)自較中低收入水平家庭，他們都是我們的目標(biāo)消費(fèi)群體；大學(xué)生接受過(guò)較高教育、素質(zhì)高，會(huì)積極參與我們的公益主題活動(dòng)。同時(shí)，在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行品牌文化宣傳，在更廣闊的受眾中樹(shù)立“有愛(ài)，有責(zé)任”的品牌形象。乒乓球、羽毛球則為面向大眾的運(yùn)動(dòng)，觀看的人數(shù)量大，因此，此渠道定能使品牌知名度大為提升，再通過(guò)病毒式傳播逐漸擴(kuò)大影響力，吸引更多消費(fèi)者。在行動(dòng)3．設(shè)立露友基金 目的：：（1）擴(kuò)大品牌知名度 （2）借露友人報(bào)花廣告投放內(nèi)容：高端媒體：投放活動(dòng)推廣切合目標(biāo)群體媒體：投放具體產(chǎn)品廣告投放刊物類(lèi)型經(jīng)問(wèn)卷調(diào)查分析得出結(jié)論：看以下雜志的目標(biāo)群居多《足球周刊》《灌籃》等專(zhuān)業(yè)性刊物《南都周刊》《看天下》等非體育類(lèi)刊物投放方式l 插頁(yè)、封底等地方展示關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體活動(dòng)推廣廣告l 軟文形式進(jìn)行推廣活動(dòng) 、公益活動(dòng)（重點(diǎn)）目的：（1）擴(kuò)大品牌知名度，增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感 （2）提升“露友”報(bào)紙空白處廣告陽(yáng)光行動(dòng)活動(dòng)推廣b) 在賣(mài)場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店附近進(jìn)行產(chǎn)品具體推廣（1）露友，我想我能（2）穿露友，最輕松的選擇（3）我們一直在超越目的：進(jìn)行品牌及活動(dòng)推廣，提升品牌知名度形式：針對(duì)不同的投放點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的平面廣告投放報(bào)紙類(lèi)型經(jīng)問(wèn)卷調(diào)查分析得出結(jié)論：看以下報(bào)紙的目標(biāo)群體居多《體壇周報(bào)》《籃球先鋒報(bào)》等體育類(lèi)報(bào)刊《南方周末》《新京報(bào)》《周末畫(huà)報(bào)》等各類(lèi)全國(guó)性或地方性綜合報(bào)刊投放方式目的：擴(kuò)大品牌知名度及配合宣傳露友陽(yáng)光行動(dòng)1．推廣露友慈善公益活動(dòng)主要是實(shí)施“露友陽(yáng)光行動(dòng)”，提高此活動(dòng)的影響力；贊助體育賽事證明露友產(chǎn)品優(yōu)異品質(zhì)，表現(xiàn)露友積極向上的精神；校園活動(dòng)擴(kuò)大露友品牌在高校消費(fèi)群的知名度，使“露友陽(yáng)光行動(dòng)”進(jìn)去核心消費(fèi)群。其中廣告分為平面廣告和視頻廣告，贊助包括慈善公益活動(dòng)、體育賽事、校園活動(dòng)，新媒體主要借助于社交網(wǎng)絡(luò)。陽(yáng)光行動(dòng)為主題的公益活動(dòng)來(lái)幫助我們的目標(biāo)消費(fèi)群體去提供他們物質(zhì)上的幫助