zara零售業(yè)分析ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-08 00:02本頁(yè)面
【正文】 — — “三位一體”的設(shè)計(jì)與訂單管理 ? 。 ZARA經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 — — “三位一體”的設(shè)計(jì)與訂單管理 ? ZARA設(shè)計(jì)群也實(shí)時(shí)與全球各地的 ZARA店長(zhǎng)進(jìn)行電話(huà)會(huì)議，透過(guò)了解各地的銷(xiāo)售狀況與顧客反應(yīng)，來(lái)靈活變通調(diào)整商品的設(shè)計(jì)方向，因應(yīng)客人的百變口味。而在國(guó)內(nèi)，以快著稱(chēng)的美特斯邦威，完成這一過(guò)程還要 80天的時(shí)間。他們由設(shè)計(jì)專(zhuān)家、市場(chǎng)分析專(zhuān)家及買(mǎi)手共同對(duì)可能流行的款式、花色、面料進(jìn)行討論，并對(duì)零售價(jià)格及成本迅速達(dá)成一致，進(jìn)而決定是否投產(chǎn)。 ZARA經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 — — “三位一體”的設(shè)計(jì)與訂單管理 ? 在位于 ZARA 總部二樓的設(shè)計(jì)中心，擁有 700平方米的開(kāi)放式空間，有一個(gè)由設(shè)計(jì)專(zhuān)家、市場(chǎng)分析專(zhuān)家和采購(gòu)人員組成“三位一體”的商業(yè)團(tuán)隊(duì)。一如郵票的限量發(fā)行提升了集郵品的價(jià)值， ZARA通過(guò)這種“制造短缺”的方式，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的追隨者。 ZARA經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 — — 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略 ? ZARA一年中大約推出 120220種時(shí)裝，而每一款時(shí)裝的量一般不大。 ZARA經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 — — 全球運(yùn)籌營(yíng)運(yùn)策略 ? ZARA運(yùn)用西班牙、葡萄牙廉價(jià)的生產(chǎn)資源以及鄰近歐洲的地緣優(yōu)勢(shì)，大幅降低產(chǎn)品制造與運(yùn)輸成本、提升貨品上架時(shí)效并掌握 JIT的及時(shí)流行趨勢(shì)，是其能提供消費(fèi)者所喜愛(ài)的物美價(jià)廉的產(chǎn)品的關(guān)鍵原因。 ? 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，顧客可以花費(fèi)不到頂級(jí)品牌十分之一的價(jià)格，享受到頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗梢栽跇O短的時(shí)間內(nèi)復(fù)制最流行的設(shè)計(jì)，并且迅速推廣到世界各地的店里。 ? ZARA 的定價(jià)略低于商場(chǎng)里的品牌女裝，它每年設(shè)計(jì)出來(lái)的新款將近 5萬(wàn)種，真正投入市場(chǎng)銷(xiāo)售的大約 12022
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