市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)緒論ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-05 01:02本頁(yè)面
【正文】 顧客購(gòu)買總成本。價(jià)值與顧客總成本的各項(xiàng)因素的相互影響。會(huì)三者之間的利益關(guān)系。其核心是正確處理企業(yè)、顧客和社種思維模式。它是一種觀念、一種態(tài)度或一的基本指導(dǎo)思想。究市場(chǎng)需求狀況和相應(yīng)的營(yíng)銷管理任務(wù)。 市市 場(chǎng)場(chǎng) 營(yíng)營(yíng) 銷銷市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析 戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃 戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì) 營(yíng)銷管理營(yíng)銷管理市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析 組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析 市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查 目標(biāo)市場(chǎng)選擇目標(biāo)市場(chǎng)選擇 市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 價(jià)格策略價(jià)格策略 促銷策略促銷策略 渠道策略渠道策略 市場(chǎng)營(yíng)銷組織市場(chǎng)營(yíng)銷組織 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 市場(chǎng)營(yíng)銷控制市場(chǎng)營(yíng)銷控制市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主要內(nèi)容市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主要內(nèi)容第一篇第一篇 緒緒 論論第一篇第一篇 緒緒 論論第三章第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理市場(chǎng)營(yíng)銷管理一一 市場(chǎng)營(yíng)銷管理：它是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，創(chuàng)造市場(chǎng)營(yíng)銷管理：它是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，創(chuàng)造、建立并保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利交換關(guān)系而、建立并保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利交換關(guān)系而進(jìn)行的進(jìn)行的 分析、計(jì)劃、執(zhí)行與控制過(guò)程分析、計(jì)劃、執(zhí)行與控制過(guò)程 。 是立足賣方、站在企業(yè)角度研究市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題、是立足賣方、站在企業(yè)角度研究市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題、探尋企業(yè)發(fā)展，爭(zhēng)奪市場(chǎng)機(jī)會(huì)、力求使企業(yè)在激探尋企業(yè)發(fā)展，爭(zhēng)奪市場(chǎng)機(jī)會(huì)、力求使企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上立于不敗之地的策略和方法。 總之，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)并不是包容所有市場(chǎng)問(wèn)題總之，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)并不是包容所有市場(chǎng)問(wèn)題的學(xué)科（市場(chǎng)的體系、機(jī)制、供求、調(diào)控等）而的學(xué)科（市場(chǎng)的體系、機(jī)制、供求、調(diào)控等）而只是研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其策略的學(xué)科。它已經(jīng)發(fā)展成為一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)。第一篇第一篇 緒緒 論論第二章第二章 概念概念 第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義市場(chǎng)營(yíng)銷的含義三三 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：它是一門企業(yè)用來(lái)將人類需求轉(zhuǎn)化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：它是一門企業(yè)用來(lái)將人類需求轉(zhuǎn)化為企業(yè)盈利機(jī)會(huì)的科學(xué)。②② 交易：它是交換的基本組成單位，是交換雙方之間交易：它是交換的基本組成單位，是交換雙方之間的價(jià)值交換。 4 交換、交易：交換、交易：①① 交換：是指從他人處取得所需之物，而以其某種東交換：是指從他人處取得所需之物，而以其某種東西作為回報(bào)的行為。 3 效用：它是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的效用：它是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評(píng)價(jià)。第一篇第一篇 緒緒 論論第一篇第一篇 緒緒 論論第二章第二章 概念概念 第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義市場(chǎng)營(yíng)銷的含義2 產(chǎn)品：它是能夠滿足人們需要和欲望的任何東西。③③ 需求是人們有能力購(gòu)買并愿意購(gòu)買某個(gè)具體產(chǎn)品需求是人們有能力購(gòu)買并愿意購(gòu)買某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望。②② 欲望是指想得到滿足上述基本需要的具體滿足品欲望是指想得到滿足上述基本需要的具體滿足品的愿望。第二章第二章 概念概念 第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義市場(chǎng)營(yíng)銷的含義二二 與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的概念與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的概念1 需要、欲望和需求：需要、欲望和需求：①①
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