產(chǎn)品營銷策劃方案-文庫吧資料
2025-05-04 00:38本頁面
【正文】 尚、求新是當(dāng)代女性的普遍心理和追求。消費(fèi)心理分析:女性希望以一種柔性的美來展現(xiàn)魅力,以獲得他人的贊同取羨慕,也能使自己在工作中能夠表現(xiàn)出自己最好的一面.（2）化妝品工具優(yōu)勢：到目前為止，我國護(hù)膚品品種有1300多種，護(hù)膚品在全國化妝品市場上占40%左右的份額，化妝品的使用當(dāng)然離不開化妝工具，隨著化妝品較量的增加化妝鍋具也日益劇增。它牢牢地抓住了女性愛美、時(shí)尚的心理。3. 飾品儲存較為方便4. 飾品差異化較大，有較多的選擇空間飾品店逐漸增多，市場趨于飽和，環(huán)境快速進(jìn)入激烈的生存斗爭中飾品利潤較低，是以薄利多銷來賺取一些利潤，而且現(xiàn)在的利潤比往年較低。 優(yōu)勢 劣勢1. 飾品種類繁多，樣式新穎。1. 隨著小飾品店越來越多，而目標(biāo)消費(fèi)群體總數(shù)卻一直保持不變，小飾品行業(yè)已漸漸陷入了惡性循環(huán)。2. 隨著生活水平的提高，獨(dú)立的思想的具備，現(xiàn)代女孩子已不再盲從于滿街都是幾元一件的小飾品，而更多的追求唯一，追求個(gè)性。三、 SWOT分析 機(jī)會 威脅1. 消費(fèi)群體龐大，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。（5）在本次實(shí)訓(xùn)中，還有其他兩個(gè)小組可能也會賣飾品，在同一地點(diǎn)具有競爭壓力。（3）學(xué)校附近的飾品店采取會員卡、打折、送贈品等促銷手段來吸引消費(fèi)者。二、 微觀環(huán)境1．競爭者（1）學(xué)校附近的飾品零售店比較多，競爭較大。她們喜歡追逐前衛(wèi)和新潮，崇尚個(gè)性品味。（1）“愛美之心，人皆有之”，女孩對美的追求永遠(yuǎn)是一個(gè)重要的主題。（5）大學(xué)生消費(fèi)觀念不成熟，從眾者居多。（4）大學(xué)生大多沒有直接經(jīng)濟(jì)來源，主要依靠父母的生活費(fèi)，每個(gè)月在1000元左右。很多大學(xué)生還會做兼職，以補(bǔ)零用。據(jù)專家預(yù)計(jì)，2012年中國的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的7%增到55%以上。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與日
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