產(chǎn)品營銷策劃方案-文庫吧
2025-04-13 00:38 本頁面
【正文】 她們喜歡追逐前衛(wèi)和新潮，崇尚個性品味。（3）現(xiàn)在的女大學生開始漸漸的接觸了社會，已有了自我美的認識，喜歡自己搭配，喜歡變化多樣，同樣的所需搭配的飾品也要變化多樣。二、 微觀環(huán)境1．競爭者（1）學校附近的飾品零售店比較多，競爭較大。（2）學校附近有許多規(guī)模較大的飾品店，對愛飾鋪有一定的影響力。（3）學校附近的飾品店采取會員卡、打折、送贈品等促銷手段來吸引消費者。（4）浙經(jīng)院有時在橋頭上會有人來賣小飾品，可能會搶生意源。（5）在本次實訓中，還有其他兩個小組可能也會賣飾品，在同一地點具有競爭壓力。精美的飾品是每個女孩的摯愛，不分年齡。三、 SWOT分析 機會 威脅1. 消費群體龐大，每年的消費需求達數(shù)百億元。需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。2. 隨著生活水平的提高，獨立的思想的具備，現(xiàn)代女孩子已不再盲從于滿街都是幾元一件的小飾品，而更多的追求唯一，追求個性。3. 時尚飾品的經(jīng)營比較零散，專門為女孩量身打造的飾品店較少。1. 隨著小飾品店越來越多，而目標消費群體總數(shù)卻一直保持不變，小飾品行業(yè)已漸漸陷入了惡性循環(huán)。2. 學校附近的飾品店很多，競爭力較大。 優(yōu)勢 劣勢1. 飾品種類繁多，樣式新穎。2. 較同類產(chǎn)品價格低廉，比較實惠。3. 飾品儲存較為方便4. 飾品差異化較大，有較多的選擇空間飾品店逐漸增多，市場趨于飽和，環(huán)境快速進入激烈的生存斗爭中飾品利潤較低，是以薄利多銷來賺取一些利潤，而且現(xiàn)在的利潤比往年較低。四、 開發(fā)目標市場營銷戰(zhàn)略 主營產(chǎn)品(產(chǎn)品分類)主營產(chǎn)品(產(chǎn)品分類)（1）市場細分 學生文體時尚飾品化妝工具類（1）時尚飾品優(yōu)勢：時尚飾品都以時尚、魅力、個性標榜流行。
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