產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案-wenkub
2023-05-13 00:38:19 本頁面
【正文】 結(jié)構(gòu)呈多元化、多層次發(fā)展，電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來新的市場(chǎng)機(jī)遇。這些飾品款式多樣、價(jià)格便宜，幾乎所有的女性都有能力購(gòu)買。2. 較同類產(chǎn)品價(jià)格低廉，比較實(shí)惠。3. 時(shí)尚飾品的經(jīng)營(yíng)比較零散，專門為女孩量身打造的飾品店較少。精美的飾品是每個(gè)女孩的摯愛，不分年齡。（2）學(xué)校附近有許多規(guī)模較大的飾品店，對(duì)愛飾鋪有一定的影響力。（2）新一代大學(xué)生已經(jīng)超越生存型消費(fèi)的社會(huì)條件下，日益關(guān)注的是展現(xiàn)自我價(jià)值。消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一，消費(fèi)能力也遠(yuǎn)低于公司白領(lǐng)，社區(qū)居民。（2）大學(xué)生對(duì)錢的支配能力強(qiáng)，父母每個(gè)月都會(huì)按時(shí)“發(fā)工資”，少則五六百，多則一兩千。經(jīng)濟(jì)環(huán)境(1) 一、 宏觀環(huán)境分析1. 人口環(huán)境（1）在我們中國(guó)，：100，也就是說我國(guó)男女比例并不協(xié)調(diào)，女生的市場(chǎng)要比男生市場(chǎng)來的更廣些。而隨著中國(guó)飾品行業(yè)發(fā)展逐步加速，層出不窮的飾品款式紛紛上市，雖小但市場(chǎng)需求及其市場(chǎng)容量較大，發(fā)展空間較廣，尤其是女生市場(chǎng)?！皭埏棥憋椘蜂伨褪亲プ×诉@樣的一個(gè)商機(jī)，經(jīng)過在浙經(jīng)院生活區(qū)的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我們學(xué)校的同學(xué)尤其是女生的飾品需求也較大。而近年來，女生的各種小玩意兒、小飾品層出不窮，在全國(guó)出現(xiàn)熱銷勢(shì)頭，它的發(fā)展空間較大，盈利機(jī)會(huì)較多。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民收入的高速增長(zhǎng)，女性對(duì)飾品的需求與日俱增。很多大學(xué)生還會(huì)做兼職，以補(bǔ)零用。（5）大學(xué)生消費(fèi)觀念不成熟，從眾者居多。她們喜歡追逐前衛(wèi)和新潮，崇尚個(gè)性品味。（3）學(xué)校附近的飾品店采取會(huì)員卡、打折、送贈(zèng)品等促銷手段來吸引消費(fèi)者。三、 SWOT分析 機(jī)會(huì) 威脅1. 消費(fèi)群體龐大，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。1. 隨著小飾品店越來越多，而目標(biāo)消費(fèi)群體總數(shù)卻一直保持不變，小飾品行業(yè)已漸漸陷入了惡性循環(huán)。3. 飾品儲(chǔ)存較為方便4. 飾品差異化較大，有較多的選擇空間飾品店逐漸增多，市場(chǎng)趨于飽和，環(huán)境快速進(jìn)入激烈的生存斗爭(zhēng)中飾品利潤(rùn)較低，是以薄利多銷
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