產(chǎn)品營銷策劃方案-wenkub
2023-05-13 00:38:19 本頁面
【正文】 結構呈多元化、多層次發(fā)展，電腦網(wǎng)絡技術帶來新的市場機遇。這些飾品款式多樣、價格便宜，幾乎所有的女性都有能力購買。2. 較同類產(chǎn)品價格低廉，比較實惠。3. 時尚飾品的經(jīng)營比較零散，專門為女孩量身打造的飾品店較少。精美的飾品是每個女孩的摯愛，不分年齡。（2）學校附近有許多規(guī)模較大的飾品店，對愛飾鋪有一定的影響力。（2）新一代大學生已經(jīng)超越生存型消費的社會條件下，日益關注的是展現(xiàn)自我價值。消費結構較為單一，消費能力也遠低于公司白領，社區(qū)居民。（2）大學生對錢的支配能力強，父母每個月都會按時“發(fā)工資”，少則五六百，多則一兩千。經(jīng)濟環(huán)境(1) 一、 宏觀環(huán)境分析1. 人口環(huán)境（1）在我們中國，：100，也就是說我國男女比例并不協(xié)調，女生的市場要比男生市場來的更廣些。而隨著中國飾品行業(yè)發(fā)展逐步加速，層出不窮的飾品款式紛紛上市，雖小但市場需求及其市場容量較大，發(fā)展空間較廣，尤其是女生市場?！皭埏棥憋椘蜂伨褪亲プ×诉@樣的一個商機，經(jīng)過在浙經(jīng)院生活區(qū)的市場調查發(fā)現(xiàn)，我們學校的同學尤其是女生的飾品需求也較大。而近年來，女生的各種小玩意兒、小飾品層出不窮，在全國出現(xiàn)熱銷勢頭，它的發(fā)展空間較大，盈利機會較多。隨著國內經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增。很多大學生還會做兼職，以補零用。（5）大學生消費觀念不成熟，從眾者居多。她們喜歡追逐前衛(wèi)和新潮，崇尚個性品味。（3）學校附近的飾品店采取會員卡、打折、送贈品等促銷手段來吸引消費者。三、 SWOT分析 機會 威脅1. 消費群體龐大，每年的消費需求達數(shù)百億元。1. 隨著小飾品店越來越多，而目標消費群體總數(shù)卻一直保持不變，小飾品行業(yè)已漸漸陷入了惡性循環(huán)。3. 飾品儲存較為方便4. 飾品差異化較大，有較多的選擇空間飾品店逐漸增多，市場趨于飽和，環(huán)境快速進入激烈的生存斗爭中飾品利潤較低，是以薄利多銷
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