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mba全景教程之二管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-文庫(kù)吧資料

2025-04-13 06:15本頁(yè)面
  

【正文】 素之后,還需了解供給在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。為了較為明確地分析其中一個(gè)變量對(duì)需求量的影響,我們經(jīng)常假定其他因素不變。用價(jià)格、消費(fèi)者偏好、收入、其他商品的價(jià)格、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變化的預(yù)期等因素,表現(xiàn)需求量的函數(shù),就是需求函數(shù)。在分析影響需求的各個(gè)因素之后,我們可以用這些因素來表現(xiàn)需求量,也就是需求函數(shù)。影響需求曲線位置的因素商品價(jià)格消費(fèi)者的偏好收入水平相關(guān)商品的價(jià)格對(duì)價(jià)格變化的預(yù)期反之,則需求量減小,需求曲線左移。消費(fèi)者認(rèn)為,當(dāng)價(jià)格看漲時(shí),現(xiàn)在購(gòu)買會(huì)比以后購(gòu)買更為經(jīng)濟(jì),所以,他們會(huì)把將來的需求提前實(shí)現(xiàn)。(5)對(duì)價(jià)格變化的預(yù)期所謂對(duì)價(jià)格變化的預(yù)期,指的是消費(fèi)者對(duì)一段時(shí)期內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)格變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。當(dāng)汽油漲價(jià)時(shí),使用汽車的成本增大,在某種程度上會(huì)導(dǎo)致汽車的需求量的下降?!?互補(bǔ)產(chǎn)品所謂互補(bǔ)產(chǎn)品,指必須和某一產(chǎn)品共同使用的其他產(chǎn)品。在坐標(biāo)系上,表現(xiàn)為需求曲線的左移。(4)相關(guān)商品的價(jià)格◆ 替代產(chǎn)品假設(shè)你的企業(yè)生產(chǎn)彩電,當(dāng)同行業(yè)企業(yè)降低彩電價(jià)格時(shí),你的潛在顧客,也就是原來極有可能購(gòu)買你的彩電的消費(fèi)者,可能會(huì)購(gòu)買降價(jià)彩電。(3)消費(fèi)者的收入經(jīng)濟(jì)學(xué)所分析的需求,一般都是指有支付能力的需求,所以需求量的大小與收入水平有直接的關(guān)系。(2)消費(fèi)者的偏好假設(shè)消費(fèi)者同時(shí)對(duì)多種商品有消費(fèi)需求,對(duì)于不同的商品,會(huì)產(chǎn)生不同的喜好,而喜好程度的差異就會(huì)表現(xiàn)出一定的次序性。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________【自檢】試舉出不符合需求法則的商品。企業(yè)需求曲線又與兩者不同,它反映的是企業(yè)提供的產(chǎn)品被消費(fèi)者需求的數(shù)量受價(jià)格變動(dòng)的影響。不同之處在于,前者的表現(xiàn)主體是個(gè)別消費(fèi)者,后者則是所有的消費(fèi)者。(3)需求曲線可以分為行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線和個(gè)人需求曲線行業(yè)需求曲線反映所有的消費(fèi)者對(duì)某一商品的需求量在價(jià)格波動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的變化的規(guī)律。此時(shí),單純研究?jī)r(jià)格與需求量的關(guān)系就沒有現(xiàn)實(shí)意義了。在一定時(shí)期內(nèi),我們可以假定這些因素趨向于靜止。(2)需求曲線所反映的只是一定時(shí)期內(nèi)價(jià)格和需求量的關(guān)系需求曲線存在的前提是假定影響需求量的其他因素是不變的。(1)部分需求曲線都呈自左上方向右下方傾斜的態(tài)勢(shì)這種態(tài)勢(shì)表明市場(chǎng)價(jià)格越高,需求量越?。皇袌?chǎng)價(jià)格越低,需求量越大?!咀詸z】假設(shè)你被櫥窗里那顆泛著幽幽藍(lán)光的鉆石迷住了眼,不幸的是,你的口袋里只有33元,但是你堅(jiān)信,總有一天你會(huì)買下上百顆這樣的鉆石。顯而易見,當(dāng)價(jià)格較高時(shí),需求量較?。浑S著價(jià)格下降,需求量逐漸增大。(2)圖示價(jià)格36353433323130需求量565570580590600700630圖21 市場(chǎng)需求曲線設(shè)計(jì)一個(gè)坐標(biāo)系,以橫軸表示需求量,縱軸表示價(jià)格。購(gòu)買欲望 貨幣支付能力 = 需求 【需求】一個(gè)特定時(shí)期內(nèi),消費(fèi)者在某一價(jià)格下對(duì)一種商品,愿意而且能夠購(gòu)買的數(shù)量。但是,在分析中,不可能同時(shí)考慮所有的因素,又因?yàn)樵谒械囊蛩刂?,價(jià)格是最重要的,所以,一般的需求曲線和需求函數(shù)多指對(duì)價(jià)格而言。可以用需求曲線和需求函數(shù)來分析需求的變化規(guī)律。購(gòu)買欲望 支付能力 需求理論(一)虛擬企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,主要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建而成,與傳統(tǒng)企業(yè)具有極大的差異?!緦?duì)“基礎(chǔ)概念”的小結(jié)】 企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)是在產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)之間進(jìn)行的,它要盈利的關(guān)鍵在于它要保證從產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得的貨幣收入大于它在要素市場(chǎng)上支付的貨幣。如果一個(gè)企業(yè)家有能力發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì),但是沒有能力把握機(jī)會(huì),現(xiàn)實(shí)的收益就不屬于這個(gè)企業(yè)家。效率的提高又有賴于高素質(zhì)的管理水平?!?供不應(yīng)求拉動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格上升判斷什么領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況或趨勢(shì),需要經(jīng)營(yíng)者善于捕捉機(jī)會(huì)。產(chǎn)生利潤(rùn)的兩個(gè)途徑◆ 供不應(yīng)求——高價(jià)格——市場(chǎng)機(jī)會(huì)◆ 高效率——低成本——管理水平(2)產(chǎn)生利潤(rùn)的途徑(1)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的概念公式:經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=收入會(huì)計(jì)成本機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)利潤(rùn)=收入會(huì)計(jì)成本由以上兩個(gè)公式的比較,可以看出,經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是考慮機(jī)會(huì)成本支付條件下的收益。◆ 設(shè)備使用如果一個(gè)設(shè)備具有多種用途,企業(yè)在選擇其使用方式的時(shí)候,就會(huì)比較哪一種方式會(huì)帶來更大的收益?!?自營(yíng)公司和任職他人公司的收益的比較假設(shè)是自己經(jīng)營(yíng)公司,那么在其他公司任職的機(jī)會(huì)可能帶來的最大收入就是自營(yíng)公司所獲得的收入的機(jī)會(huì)成本。有些國(guó)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于疲軟狀態(tài)時(shí)會(huì)連續(xù)地降低銀行利率,這種手段其實(shí)就是降低企業(yè)使用資金的機(jī)會(huì)成本,刺激企業(yè)更多地把資金投入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)中。(3)機(jī)會(huì)成本在實(shí)踐中的體現(xiàn)◆ 存款與投資的比較假設(shè)有一筆資金,可以把它存在銀行里,也可以把它投入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)中。一種資源的機(jī)會(huì)成本,是指這種資源在自身發(fā)揮作用的時(shí)候可能獲得的收益水平?!咎崾尽俊≡谧C券市場(chǎng)上獲得的收入,不能認(rèn)為是資金使用的機(jī)會(huì)成本 。在這里,需要強(qiáng)調(diào)可能性。只有當(dāng)資源具有多用性的時(shí)候,企業(yè)才要考慮機(jī)會(huì)成本,這是考慮機(jī)會(huì)成本的一個(gè)前提條件。 (2)機(jī)會(huì)成本的兩個(gè)條件◆ 所使用的資源具有多種用途機(jī)會(huì)成本本質(zhì)上是對(duì)不能利用的機(jī)會(huì)所付出的成本,因?yàn)槠髽I(yè)選擇了這種用途,就必然喪失其它用途所能帶來的收益。如果一個(gè)企業(yè)占用某種資源,但是它沒有最大限度地發(fā)揮這種資源的潛力,那么從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上看,它就應(yīng)當(dāng)把這種資源轉(zhuǎn)用于其他的方面。這個(gè)概念的前提是大多數(shù)經(jīng)濟(jì)資源都具有多樣用途。(1)機(jī)會(huì)成本的概念機(jī)會(huì)成本是經(jīng)營(yíng)決策過程中,經(jīng)營(yíng)者所必須考慮和重視的概念。管理者必須考慮這兩個(gè)概念。機(jī)會(huì)成本是由選擇產(chǎn)生的——一種經(jīng)濟(jì)資源往往具有多樣用途,選擇了一種用途,必然要喪失另一種用途的機(jī)會(huì),后者可能帶來的最大收益就成了前者的機(jī)會(huì)成本。但是對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會(huì)計(jì)師而言,利潤(rùn)的定義有很大區(qū)別。你怎么寫計(jì)劃書?機(jī)會(huì)成本與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)虛擬企業(yè)的特點(diǎn)◆ 功能高度專門化——所有參與者都具有專門的功能;◆ 運(yùn)作的合作化——參與者之間是平等的、合作的關(guān)系;◆ 組織的網(wǎng)絡(luò)化——參與者之間聯(lián)系密切;多使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。組織的網(wǎng)絡(luò)化還有另外一個(gè)體現(xiàn),就是所有參與虛擬運(yùn)作的企業(yè),在網(wǎng)絡(luò)上都呈多結(jié)點(diǎn)的、放射性的狀態(tài)。目前,一般的虛擬企業(yè)都大量利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。與傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織模式相比較,虛擬企業(yè)之間的合作關(guān)系更為密切。每一個(gè)虛擬運(yùn)作的企業(yè),當(dāng)它要購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)化組件的時(shí)候,它所要尋找的是那些性能最好,成本最低的一些標(biāo)準(zhǔn)化組件。在傳統(tǒng)的這種分包制當(dāng)中,下承包的企業(yè),它所生產(chǎn)出的零部件,只能交給總成企業(yè)去裝配和銷售,因?yàn)檫@些產(chǎn)品都是按照特殊的技術(shù)模式進(jìn)行生產(chǎn),是按照特殊的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)的,如果總成企業(yè)不購(gòu)買這些元器件,分包企業(yè)的產(chǎn)品就可能沒有市場(chǎng),因此在傳統(tǒng)的生產(chǎn)協(xié)作過程當(dāng)中,總成企業(yè)具有明顯的支配價(jià)格的能力。這種合作不同于以往的那種承包和下承包的合作方式。因?yàn)樽罱K的產(chǎn)品是物質(zhì)產(chǎn)品,最終的勞務(wù)是實(shí)實(shí)在在的一種勞務(wù)?!?運(yùn)作的合作化虛擬企業(yè)的運(yùn)作,需要大量的提供標(biāo)準(zhǔn)件的企業(yè)。那么,這家企業(yè)就可以算作虛擬企業(yè)了。(3)虛擬企業(yè)的特點(diǎn)◆ 功能高度專門化多數(shù)虛擬企業(yè)都建立在一個(gè)生產(chǎn)平臺(tái)或者經(jīng)濟(jì)平臺(tái)上。虛擬企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,它沒有自己的生產(chǎn)設(shè)備、工程技術(shù)人員、科研人員,甚至沒有自己的銷售人員,但是它同樣在市場(chǎng)上提供產(chǎn)品和服務(wù)。虛擬企業(yè)虛擬企業(yè)相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè),是指某些廠商、客戶或同行業(yè)的企業(yè),利用信息技術(shù)構(gòu)建的臨時(shí)組織,其目的是技術(shù)共享、費(fèi)用分?jǐn)偂?1)虛擬企業(yè)的概念完成要素的轉(zhuǎn)換分工協(xié)作 節(jié)約交易費(fèi)用 隊(duì)生產(chǎn)效率 這實(shí)際上是集體生產(chǎn)帶來的高效率,只有在企業(yè)組織中才能實(shí)現(xiàn)。(3)集體生產(chǎn)效率即隊(duì)生產(chǎn)效率。需要注意的是,企業(yè)這種組織形式在節(jié)約交易成本的同時(shí),增加了管理成本。交易費(fèi)用交易費(fèi)用是指企業(yè)在市場(chǎng)交換過程中,包括尋找交易對(duì)象、談判、簽訂合同、實(shí)施合同、解決合同糾紛等過程中發(fā)生的所有費(fèi)用的總和,實(shí)際上就是圍繞契約(合同)發(fā)生的費(fèi)用。(二)  (2)節(jié)約交易費(fèi)用基礎(chǔ)概念(二)下面接續(xù)上講,講述企業(yè)的基本功能之外的主要功能。第二講 基礎(chǔ)概念(二)與需求理論(一)企業(yè)能夠保證分工條件下良好的協(xié)作性。而一個(gè)企業(yè)組織,它可以把一個(gè)完整的生產(chǎn)過程組織在一個(gè)相對(duì)集中的空間環(huán)境里,在高度分工的條件下,又能保證協(xié)作性。(一)企業(yè)存在的意義在于,它可以促進(jìn)資源的有效利用,表現(xiàn)為:(1)分工協(xié)作可以提高效率現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)常體現(xiàn)為綜合性的、多工藝和多工序的生產(chǎn),在分工的條件下,可以使用專門的設(shè)備,或者簡(jiǎn)化操作技能,從而提高生產(chǎn)效率。那么,企業(yè)存在有何意義呢?這就涉及到企業(yè)其他的主要功能。企業(yè)把從要素市場(chǎng)上購(gòu)買的各種要素,經(jīng)過生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng),完成形態(tài)和功能上的轉(zhuǎn)換。企 業(yè)(一)企業(yè)的基本功能是實(shí)現(xiàn)要素在形態(tài)和功能上的轉(zhuǎn)換,使其形成產(chǎn)品;但這不是它存在的唯一理由,它具有更重要的功能:分工協(xié)作提高效率、節(jié)約交易費(fèi)用、表現(xiàn)為集體生產(chǎn)效率。表16 影響地域市場(chǎng)選擇的因素綜合考慮各種因素,選擇適當(dāng)?shù)牡赜蚴袌?chǎng),才能成功地制訂和實(shí)施營(yíng)銷策略?!?法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策?!?人文環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣。某些特定產(chǎn)品的保鮮期和保質(zhì)期很短,適于近距離銷售。良好的交通條件可以使產(chǎn)品以較低的成本到達(dá)更大的市場(chǎng)范圍。(2) 在確定銷售半徑時(shí)應(yīng)考慮的因素◆ 交通發(fā)達(dá)程度。從半徑來看,地域市場(chǎng)可以是全球的市場(chǎng)、全國(guó)的市場(chǎng),也可以是某一個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)。所以成本投入應(yīng)該在銷售半徑以內(nèi)。 (1) 地域市場(chǎng)的概念假設(shè)一家企業(yè),它的產(chǎn)品只在一個(gè)地區(qū)銷售,那么,它就沒必要在這個(gè)地區(qū)以外做這個(gè)產(chǎn)品的廣告。在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí),就要以這些相關(guān)企業(yè)的數(shù)量和實(shí)力作為參照目標(biāo)。假設(shè)一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量趨向于固定,那么一個(gè)企業(yè)的銷售量必然會(huì)影響其他它企業(yè)的銷售量。這就是購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)。假設(shè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展較快,它必然拉動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的要素市場(chǎng)上的需求量,導(dǎo)致價(jià)格上揚(yáng)。(2)同一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系如果企業(yè)處在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),它們提供相同或相近性質(zhì)的產(chǎn)品,需要性質(zhì)相同或相近的要素,因而也就處于同一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)上和同一個(gè)要素市場(chǎng)上。也可以這么認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是具有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)群。因此,一個(gè)企業(yè)要盈利,關(guān)鍵就在于從產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得的貨幣收入要大于在要素市場(chǎng)上支付的貨幣。這個(gè)圖表明,一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng),是在產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)之間進(jìn)行的??梢钥闯觯С忠厥袌?chǎng)的存在是消費(fèi)者,他們既是產(chǎn)品市場(chǎng)的購(gòu)買方,也是要素市場(chǎng)的提供者。圖15 產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)循環(huán)圖下面將介紹幾個(gè)不同概念的市場(chǎng):產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、地域市場(chǎng)。市場(chǎng)從不同的角度理解,市場(chǎng)可以有多種涵義。為了達(dá)到資源的合理配置,管理者需要完成其基本任務(wù),即解決三個(gè)問題:生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)什么、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多少、怎樣生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)?!緦?duì)“管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述”的小結(jié)】數(shù)學(xué)模型主要的應(yīng)用方向風(fēng)險(xiǎn)分析是對(duì)未來狀態(tài)的預(yù)測(cè)。創(chuàng)建數(shù)學(xué)模型,可以分析不同性質(zhì)的市場(chǎng)條件下,企業(yè)所可能選擇的規(guī)模、價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)策略。◆ 市場(chǎng)分析。成本是直接影響利潤(rùn)的因素,是企業(yè)發(fā)展最為關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。生產(chǎn)要素的投入,生產(chǎn)組織形式的選擇,以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的確定,都可以通過創(chuàng)建數(shù)學(xué)模型,進(jìn)行分析和決策。企業(yè)在確定某種產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模之前,需要對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行預(yù)測(cè),可以創(chuàng)建相關(guān)的數(shù)學(xué)模型,來表現(xiàn)影響市場(chǎng)發(fā)展的各種因素在量上的變化,進(jìn)而分析這些變化對(duì)需求所產(chǎn)生的影響的大小。此外,值得注意的是,數(shù)學(xué)是一個(gè)非常有限的量的關(guān)系,現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中有很多復(fù)雜的問題,是單純的數(shù)學(xué)模型不能表現(xiàn)的,還需借助于定性的分析方法。數(shù)學(xué)模型本質(zhì)上是對(duì)復(fù)雜現(xiàn)實(shí)的抽象,使問題簡(jiǎn)單化和直觀化,以便準(zhǔn)確把握事物之間的聯(lián)系,認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì),從而有效地解決問題。(3)數(shù)學(xué)模型分析法在經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的發(fā)展中,越來越多地應(yīng)用到計(jì)量分析的方法。邊際分析方法主要應(yīng)用方向如果把資金增量投入到各個(gè)產(chǎn)品,所能產(chǎn)生的邊際效益是相等的,那么這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是合理的;否則,其中必定有某種產(chǎn)品值得擴(kuò)大規(guī)模,以帶來更多的收益。確定各個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)多少的比例關(guān)系就可以運(yùn)用邊際分析方法——對(duì)各個(gè)產(chǎn)品的邊際效益進(jìn)行分析。◆ 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。在確定生產(chǎn)中需要投入的各個(gè)要素的量時(shí),我們需要分析每增加一個(gè)單位的某種要素時(shí),對(duì)總的收益會(huì)產(chǎn)生什么影響。每提高(或降低)一個(gè)單位的價(jià)格,對(duì)總收益會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響,這實(shí)際上也要用到邊際分析方法,它可以幫助企業(yè)制定具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格戰(zhàn)略?!?當(dāng)π=0時(shí),企業(yè)達(dá)到最優(yōu)的產(chǎn)量規(guī)模?!?當(dāng)π0時(shí),增加一個(gè)單位的產(chǎn)品,獲得的收益增量比引起的成本增量大,說明企業(yè)還沒有達(dá)到能夠獲得最大收益的產(chǎn)量規(guī)模,此時(shí),企業(yè)應(yīng)該擴(kuò)大產(chǎn)量??茖W(xué)的邊際分析方法可以使企業(yè)的規(guī)模確定在一個(gè)最合理的范圍內(nèi)。上文提到,規(guī)模的大小直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)效益。若前者大于后者,這項(xiàng)活動(dòng)就對(duì)企業(yè)有利,反之則不利。假設(shè)基數(shù)X處在變化中,那么,每增加一個(gè)單位的投入,這個(gè)單位所引起的產(chǎn)出的增量是變化的??梢杂靡韵碌墓絹碚f明。邊際分析方法在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中有較多的應(yīng)用?!咀詸z】你如何制定價(jià)格策略?__________________________________________________________________________________________________
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