【正文】 格偏好加強(qiáng)需求曲線右移提高收入水平提高當(dāng)價(jià)格變化只是一個(gè)很小的比率時(shí)，也就是△Ｐ趨向于零時(shí)，這時(shí)適用于點(diǎn)彈性計(jì)算。降價(jià)會(huì)使總收入增大。一般而言，生活必需品是非彈性的，因?yàn)槿藗儗?duì)這些商品的需求量較為固定，即使價(jià)格發(fā)生劇烈變化，需求量也不會(huì)有很大的改變?！?價(jià)格變化時(shí)間。影響需求價(jià)格彈性的因素商品性質(zhì)替代商品價(jià)格占收入的比重價(jià)格變化時(shí)間 如果一家企業(yè)是市場(chǎng)上的少數(shù)企業(yè)時(shí)，它可以按照自己的意愿來(lái)提高價(jià)格，但是在高價(jià)格條件下，消費(fèi)者對(duì)某一商品的需求量很小，企業(yè)未必能夠通過(guò)高價(jià)格獲得很大的收益。（1）概念【需求收入彈性】指收入變化1%，所引起的需求量的變化率。◆ 需求收入彈性大于１。（3）研究需求收入彈性在實(shí)踐中的指導(dǎo)意義◆ 幫助企業(yè)確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。當(dāng)我們要研究這種影響的程度時(shí)，就需要用到需求交叉彈性這個(gè)概念。Ｂ商品的價(jià)格下降，Ａ商品的需求就會(huì)增加，相反，如果Ｂ商品的價(jià)格上升了，Ａ商品的需求就可能會(huì)減少?！?幫助企業(yè)制訂價(jià)格策略。【對(duì)“需求理論”的小結(jié)】需求是一個(gè)時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者在某一價(jià)格下愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)的商品的數(shù)量，需求曲線與需求函數(shù)都是用來(lái)反映一定時(shí)期內(nèi)需求的變化規(guī)律；供給是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)愿意以某一價(jià)格提供的產(chǎn)品的數(shù)量；均衡價(jià)格是市場(chǎng)雙方都愿意接受的價(jià)格，在坐標(biāo)上表現(xiàn)為供需曲線的交點(diǎn)處的價(jià)格，供需曲線的移動(dòng)會(huì)影響均衡價(jià)格；彈性用來(lái)表示一個(gè)因素的變化對(duì)需求產(chǎn)生影響的程度。生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)是用各個(gè)生產(chǎn)要素的投入量來(lái)表示可能帶來(lái)的最大的產(chǎn)出。（2）決定函數(shù)值的因素當(dāng)投入的要素一樣時(shí)，決定函數(shù)值的大小的因素，主要是技術(shù)水平。由圖4－1中，我們可以看出，隨著兩種要素投入量的增加，產(chǎn)量不斷增加。【邊際產(chǎn)量】指投入一個(gè)單位的要素，使總產(chǎn)量增加的量，記為MPL。當(dāng)L=L3時(shí)，邊際產(chǎn)量小于零，總產(chǎn)量開(kāi)始遞減。所以我們需要計(jì)算每一個(gè)單位的要素所能產(chǎn)生的效益，這也就是平均量的指標(biāo)，它可以恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)要素投入的數(shù)量和產(chǎn)出之間的比例關(guān)系。由實(shí)踐知道，技術(shù)水平限制生產(chǎn)效率。那么，我們?cè)鯓哟_定最佳的比例關(guān)系呢？ MPL表示邊際產(chǎn)量，ΔQ代表總產(chǎn)量的增量，ΔTR代表總收益的變化量，ΔL代表要素投入數(shù)量的變化量。那么這些要素之間怎樣組合，可以使我們實(shí)現(xiàn)最佳的經(jīng)濟(jì)收益呢？（1）等產(chǎn)量曲線【等產(chǎn)量曲線】假設(shè)產(chǎn)量一定，所需要的兩種要素的所有組合，在坐標(biāo)上都可以反映出來(lái)，把它們對(duì)應(yīng)的點(diǎn)用曲線聯(lián)結(jié)起來(lái)，這條曲線就是一條等產(chǎn)量曲線?！?離原點(diǎn)較遠(yuǎn)的等產(chǎn)量曲線代表較大的產(chǎn)量。有些簡(jiǎn)單的工藝生產(chǎn)工具就有這種特點(diǎn)。所謂不完全替代，是指在一定的范圍內(nèi)，一種要素可以替代另一種要素，但是不能以一種要素完全替代另一種要素。公式：MRTSLK　=ΔK/ΔL=k根據(jù)產(chǎn)品的要素邊際技術(shù)替代率的計(jì)算，我們可。圖47　不完全替代的等產(chǎn)量曲線完全可替代的等產(chǎn)量曲線，要素之間完全可替代，等產(chǎn)量曲線表現(xiàn)為一條與Ｋ軸和Ｌ軸相交的直線。等產(chǎn)量曲線有兩個(gè)特點(diǎn)：MPL 對(duì)此公式可以作如下演變：投入要素的最佳組合（一）如果我們是以較為合理的比例相應(yīng)增加所有的要素，那么，我們至少可以延遲邊際收益遞減。（5）經(jīng)濟(jì)最佳效益在L2處，平均產(chǎn)量達(dá)到最高，可以獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。（2）邊際產(chǎn)量曲線MPL 邊際產(chǎn)量隨著要素L的增加，以極快的速度遞增，在L1處達(dá)到最高點(diǎn)后，轉(zhuǎn)為逐漸遞減?！酒骄a(chǎn)量】指投入單位要素所獲得的產(chǎn)量，記為APL。如4－1表：（1）前提生產(chǎn)函數(shù)存在的前提是：假設(shè)非物質(zhì)條件，如管理，達(dá)到最優(yōu)水平。在劃分產(chǎn)業(yè)時(shí)，我們可以用產(chǎn)品的功能作為劃分標(biāo)準(zhǔn)?！?Ａ、Ｂ兩種商品的需求交叉彈性等于零。如彩電，如果一家企業(yè)的彩電價(jià)格上升了，那么消費(fèi)者就會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)其他企業(yè)的彩電，其他企業(yè)的彩電的需求量就會(huì)增加，反過(guò)來(lái)，如果一家企業(yè)的彩電的價(jià)格下降了，消費(fèi)者就會(huì)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格相對(duì)低廉的彩電，其他彩電生產(chǎn)企業(yè)的需求量就可能會(huì)減少，這個(gè)時(shí)候，彩電企業(yè)之間的需求交叉彈性是大于零的。市場(chǎng)定位是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。對(duì)這種商品，收入增加時(shí)，需求增加，而需求增加的比例小于收入增加的比例?！咀詸z】請(qǐng)解釋在什么情況下使用弧彈性計(jì)算。而對(duì)彈性較小的商品，需求量對(duì)價(jià)格的敏感度較小，就比較適宜對(duì)商品采用提升價(jià)格的策略。價(jià)格稍微調(diào)整就會(huì)對(duì)需求量產(chǎn)生很大的影響。降價(jià)會(huì)使總收入減小。（4）需求價(jià)格彈性的類(lèi)型◆ 彈性需求：E１。圖37　完全彈性需求曲線 食鹽、大米等商品表現(xiàn)為非彈性曲線。公式：EP=需求變化率/價(jià)格變化率其中：k是需求曲線的斜率。它表示需求量相對(duì)于一個(gè)因素變化的反應(yīng)程度。圖33　收入減少對(duì)均衡價(jià)格的影響供給不足?，F(xiàn)在，我們把這兩條曲線放在同一個(gè)坐標(biāo)系上，對(duì)供需關(guān)系的變化規(guī)律進(jìn)行分析。QS=f≠(PX, PS, C, PE)其中：PX: 商品價(jià)格PS：其他商品的價(jià)格C：生產(chǎn)技術(shù)PE：生產(chǎn)要素的價(jià)格與研究需求函數(shù)一樣，不可能同時(shí)分析所有這些因素對(duì)供給產(chǎn)生的影響，所以，一般假定其他因素不變，分析一個(gè)因素使供給產(chǎn)生變化的規(guī)律。如果企業(yè)購(gòu)買(mǎi)的生產(chǎn)要素價(jià)格較高，那么生產(chǎn)這種產(chǎn)品的成本勢(shì)必較高，在相同的價(jià)格條件下，企業(yè)就可能減少這種商品的生產(chǎn)量和供給量，供給曲線就會(huì)左移。顯然，更高的價(jià)格會(huì)吸引更多的企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，向市場(chǎng)提供更多數(shù)量的商品，所以在大多數(shù)的領(lǐng)域都會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：市場(chǎng)的價(jià)格較高，供給量較大；市場(chǎng)的價(jià)格較低，供給量較少。供給曲線的特點(diǎn)與需求曲線的特點(diǎn)大體是一一對(duì)應(yīng)的。【供給】指在一定時(shí)期內(nèi)和的一定價(jià)格水平下，企業(yè)愿意提供的某種產(chǎn)品的數(shù)量。為了較為明確地分析其中一個(gè)變量對(duì)需求量的影響，我們經(jīng)常假定其他因素不變。在坐標(biāo)系上，表現(xiàn)為需求曲線的左移。企業(yè)需求曲線又與兩者不同，它反映的是企業(yè)提供的產(chǎn)品被消費(fèi)者需求的數(shù)量受價(jià)格變動(dòng)的影響。在一定時(shí)期內(nèi)，我們可以假定這些因素趨向于靜止。（1）部分需求曲線都呈自左上方向右下方傾斜的態(tài)勢(shì)這種態(tài)勢(shì)表明市場(chǎng)價(jià)格越高，需求量越??；市場(chǎng)價(jià)格越低，需求量越大。設(shè)計(jì)一個(gè)坐標(biāo)系，以橫軸表示需求量，縱軸表示價(jià)格。　【需求】一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者在某一價(jià)格下對(duì)一種商品，愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量?！緦?duì)“基礎(chǔ)概念”的小結(jié)】　企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)是在產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)之間進(jìn)行的，它要盈利的關(guān)鍵在于它要保證從產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得的貨幣收入大于它在要素市場(chǎng)上支付的貨幣?！?供不應(yīng)求拉動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格上升判斷什么領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況或趨勢(shì)，需要經(jīng)營(yíng)者善于捕捉機(jī)會(huì)?！?設(shè)備使用如果一個(gè)設(shè)備具有多種用途，企業(yè)在選擇其使用方式的時(shí)候，就會(huì)比較哪一種方式會(huì)帶來(lái)更大的收益。一種資源的機(jī)會(huì)成本，是指這種資源在自身發(fā)揮作用的時(shí)候可能獲得的收益水平。 （2）機(jī)會(huì)成本的兩個(gè)條件◆ 所使用的資源具有多種用途機(jī)會(huì)成本本質(zhì)上是對(duì)不能利用的機(jī)會(huì)所付出的成本，因?yàn)槠髽I(yè)選擇了這種用途，就必然喪失其它用途所能帶來(lái)的收益。管理者必須考慮這兩個(gè)概念。目前，一般的虛擬企業(yè)都大量利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。每一個(gè)虛擬運(yùn)作的企業(yè)，當(dāng)它要購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)化組件的時(shí)候，它所要尋找的是那些性能最好，成本最低的一些標(biāo)準(zhǔn)化組件?！?運(yùn)作的合作化虛擬企業(yè)的運(yùn)作，需要大量的提供標(biāo)準(zhǔn)件的企業(yè)。下面接續(xù)上講，講述企業(yè)的基本功能之外的主要功能。企業(yè)把從要素市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)的各種要素，經(jīng)過(guò)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，完成形態(tài)和功能上的轉(zhuǎn)換。綜合考慮各種因素，選擇適當(dāng)?shù)牡赜蚴袌?chǎng)，才能成功地制訂和實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略。良好的交通條件可以使產(chǎn)品以較低的成本到達(dá)更大的市場(chǎng)范圍。從半徑來(lái)看，地域市場(chǎng)可以是全球的市場(chǎng)、全國(guó)的市場(chǎng)，也可以是某一個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)。假設(shè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展較快，它必然拉動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的要素市場(chǎng)上的需求量，導(dǎo)致價(jià)格上揚(yáng)。也可以這么認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是具有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)群。這個(gè)圖表明，一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是在產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)之間進(jìn)行的。下面將介紹幾個(gè)不同概念的市場(chǎng)：產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、地域市場(chǎng)?！緦?duì)“管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述”的小結(jié)】風(fēng)險(xiǎn)分析是對(duì)未來(lái)狀態(tài)的預(yù)測(cè)。生產(chǎn)要素的投入，生產(chǎn)組織形式的選擇，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的確定，都可以通過(guò)創(chuàng)建數(shù)學(xué)模型，進(jìn)行分析和決策。（3）數(shù)學(xué)模型分析法在經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的發(fā)展中，越來(lái)越多地應(yīng)用到計(jì)量分析的方法。如果把資金增量投入到各個(gè)產(chǎn)品，所能產(chǎn)生的邊際效益是相等的，那么這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是合理的；否則，其中必定有某種產(chǎn)品值得擴(kuò)大規(guī)模，以帶來(lái)更多的收益。每提高（或降低）一個(gè)單位的價(jià)格，對(duì)總收益會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響，這實(shí)際上也要用到邊際分析方法，它可以幫助企業(yè)制定具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格戰(zhàn)略。上文提到，規(guī)模的大小直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)效益。假設(shè)基數(shù)X處在變化中，那么，每增加一個(gè)單位的投入，這個(gè)單位所引起的產(chǎn)出的增量是變化的。均衡分析方法主要應(yīng)用方向制定價(jià)格確定產(chǎn)量確定要素組合如何選擇一個(gè)適合自身發(fā)展的規(guī)模，就要用到均衡分析的方法。如何既保持一定的市場(chǎng)占有率，同時(shí)又能使企業(yè)獲利？這就涉及到“均衡”問(wèn)題。實(shí)現(xiàn)了有效利用，也就提高了資源的使用效率。不同的技術(shù)水平，不同的生產(chǎn)組織形式，都決定了資源使用效率的高低。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)正是服務(wù)于企業(yè)的這一目標(biāo)。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)著眼于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)處在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下怎么確定價(jià)格；怎么選擇產(chǎn)量；怎么實(shí)現(xiàn)最大限度的利潤(rùn)。【自檢】你的企業(yè)在面臨困惑時(shí)，你如何去尋求科學(xué)?。ū热绻芾斫?jīng)濟(jì)學(xué)）的支持？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________圖13 決策過(guò)程　管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)管理者的基本任務(wù)而自然的，這種組織形式就增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。企業(yè)在考慮自身資源優(yōu)勢(shì)之外，還要做到適當(dāng)?shù)乜刂破髽I(yè)規(guī)模。管理者在管理過(guò)程中，所要面對(duì)的問(wèn)題和經(jīng)濟(jì)學(xué)所需要解決的問(wèn)題，或者說(shuō)一個(gè)經(jīng)濟(jì)工作者所要面對(duì)的問(wèn)題，基本上是相同的。也就是說(shuō)，它們不具有價(jià)值，所以，不屬于經(jīng)濟(jì)資源的范疇。樂(lè)觀的人認(rèn)為，不必為這種問(wèn)題擔(dān)心，在今天的資源用完之前，人類(lèi)完全有可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了新的替代資源。也許有人會(huì)對(duì)“所有的經(jīng)濟(jì)資源都是有限的”這一說(shuō)法提出質(zhì)疑——空氣、海水不就是大量存在的嗎？回答這個(gè)問(wèn)題，必須了解成為經(jīng)濟(jì)資源需要滿足的三個(gè)條件：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在管理實(shí)踐中的應(yīng)用，它為企業(yè)決策和管理提供分析工具和方法，其理論主要是圍繞需求、生產(chǎn)、成本、市場(chǎng)等幾個(gè)因素提出的，常用的分析方法有三種：均衡分析方法、邊際分析方法和數(shù)學(xué)模型分析方法。怎樣使有限的經(jīng)濟(jì)資源最大限度地滿足人們的生產(chǎn)和生活需求？這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)這一門(mén)學(xué)科產(chǎn)生的前提。也許經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，當(dāng)我們耗盡了這些資源以后，人類(lèi)的生產(chǎn)和生活需求就會(huì)遭遇到很大的難題?？諝?、海水盡管是大量存在的，但是它們沒(méi)有明確的歸屬，不能參與交換。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)必然要涉及到管理者在管理中可能會(huì)遇到的問(wèn)題。如果管理者對(duì)自己企業(yè)所擁有的資源的質(zhì)量和數(shù)量有一個(gè)科學(xué)的分析，能夠準(zhǔn)確地把握企業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)資源的狀況選擇生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方向，那么這個(gè)企業(yè)就可能成為所在領(lǐng)域的成功者。上文提到，同處一個(gè)領(lǐng)域，有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)得很成功，有的企業(yè)卻不能盈利。（2）采用傳統(tǒng)的組織形式公司擁有大批的咨詢師，保證能夠?yàn)榭蛻籼峁┘皶r(shí)而專(zhuān)業(yè)的服務(wù)?！咀詸z】你對(duì)網(wǎng)絡(luò)業(yè)的發(fā)展前景持何看法？網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)該具備什么素質(zhì)？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________成本理論涉及的內(nèi)容是各個(gè)不同成本的性質(zhì)，成本函數(shù)，包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)的選擇和最佳產(chǎn)量的選擇。在分析各個(gè)方案可能產(chǎn)生的利弊時(shí)，要把企業(yè)放在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下。追求利潤(rùn)最大化，是企業(yè)的最重要的經(jīng)濟(jì)職能?！?怎樣生產(chǎn)？這個(gè)問(wèn)題實(shí)際上就是選擇什么樣的生產(chǎn)方式的問(wèn)題?！?選擇適當(dāng)?shù)姆绞剑詫?shí)現(xiàn)有效利用。在這種情況下，你是如何進(jìn)行決策的？是依據(jù)主觀的判斷，還是利用科學(xué)的分析方法？均衡是指獲得最大利益的資源組合和行為選擇。所以，企業(yè)在定價(jià)的時(shí)候，總是要面對(duì)這樣一個(gè)矛盾：提高價(jià)格可能會(huì)減少銷(xiāo)售量，擴(kuò)大銷(xiāo)售量就必然要降低價(jià)格。而大規(guī)模的企業(yè)則以較低的成本和較低的價(jià)格取勝。公式：邊際值=△f(x)/△Ｘ其中，X代表投入，f(x)代表產(chǎn)出，表現(xiàn)為X的函數(shù)；△表示變量。邊際分析方法應(yīng)用的主要方向：◆ 確定規(guī)模?！?價(jià)格決策。所謂邊際效益，就是對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)增加一個(gè)單位的資金投入所引起的收益的變化量。【自檢】邊際分析法對(duì)你哪些方面的決策有幫助？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________◆ 生產(chǎn)分析?！?風(fēng)險(xiǎn)分析?！咀詸z】描述一種你曾經(jīng)或認(rèn)為能夠應(yīng)