【正文】 格偏好加強(qiáng)需求曲線右移提高收入水平提高當(dāng)價格變化只是一個很小的比率時，也就是△Ｐ趨向于零時，這時適用于點(diǎn)彈性計算。降價會使總收入增大。一般而言，生活必需品是非彈性的，因為人們對這些商品的需求量較為固定，即使價格發(fā)生劇烈變化，需求量也不會有很大的改變。◆ 價格變化時間。影響需求價格彈性的因素商品性質(zhì)替代商品價格占收入的比重價格變化時間 如果一家企業(yè)是市場上的少數(shù)企業(yè)時，它可以按照自己的意愿來提高價格，但是在高價格條件下，消費(fèi)者對某一商品的需求量很小，企業(yè)未必能夠通過高價格獲得很大的收益。（1）概念【需求收入彈性】指收入變化1%，所引起的需求量的變化率。◆ 需求收入彈性大于１。（3）研究需求收入彈性在實踐中的指導(dǎo)意義◆ 幫助企業(yè)確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。當(dāng)我們要研究這種影響的程度時，就需要用到需求交叉彈性這個概念。Ｂ商品的價格下降，Ａ商品的需求就會增加，相反，如果Ｂ商品的價格上升了，Ａ商品的需求就可能會減少?！?幫助企業(yè)制訂價格策略。【對“需求理論”的小結(jié)】需求是一個時期內(nèi)消費(fèi)者在某一價格下愿意而且能夠購買的商品的數(shù)量，需求曲線與需求函數(shù)都是用來反映一定時期內(nèi)需求的變化規(guī)律；供給是企業(yè)在一定時期內(nèi)愿意以某一價格提供的產(chǎn)品的數(shù)量；均衡價格是市場雙方都愿意接受的價格，在坐標(biāo)上表現(xiàn)為供需曲線的交點(diǎn)處的價格，供需曲線的移動會影響均衡價格；彈性用來表示一個因素的變化對需求產(chǎn)生影響的程度。生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)是用各個生產(chǎn)要素的投入量來表示可能帶來的最大的產(chǎn)出。（2）決定函數(shù)值的因素當(dāng)投入的要素一樣時，決定函數(shù)值的大小的因素，主要是技術(shù)水平。由圖4－1中，我們可以看出，隨著兩種要素投入量的增加，產(chǎn)量不斷增加?！具呺H產(chǎn)量】指投入一個單位的要素，使總產(chǎn)量增加的量，記為MPL。當(dāng)L=L3時，邊際產(chǎn)量小于零，總產(chǎn)量開始遞減。所以我們需要計算每一個單位的要素所能產(chǎn)生的效益，這也就是平均量的指標(biāo)，它可以恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)要素投入的數(shù)量和產(chǎn)出之間的比例關(guān)系。由實踐知道，技術(shù)水平限制生產(chǎn)效率。那么，我們怎樣確定最佳的比例關(guān)系呢？ MPL表示邊際產(chǎn)量，ΔQ代表總產(chǎn)量的增量，ΔTR代表總收益的變化量，ΔL代表要素投入數(shù)量的變化量。那么這些要素之間怎樣組合，可以使我們實現(xiàn)最佳的經(jīng)濟(jì)收益呢？（1）等產(chǎn)量曲線【等產(chǎn)量曲線】假設(shè)產(chǎn)量一定，所需要的兩種要素的所有組合，在坐標(biāo)上都可以反映出來，把它們對應(yīng)的點(diǎn)用曲線聯(lián)結(jié)起來，這條曲線就是一條等產(chǎn)量曲線。◆ 離原點(diǎn)較遠(yuǎn)的等產(chǎn)量曲線代表較大的產(chǎn)量。有些簡單的工藝生產(chǎn)工具就有這種特點(diǎn)。所謂不完全替代，是指在一定的范圍內(nèi)，一種要素可以替代另一種要素，但是不能以一種要素完全替代另一種要素。公式：MRTSLK　=ΔK/ΔL=k根據(jù)產(chǎn)品的要素邊際技術(shù)替代率的計算，我們可。圖47　不完全替代的等產(chǎn)量曲線完全可替代的等產(chǎn)量曲線，要素之間完全可替代，等產(chǎn)量曲線表現(xiàn)為一條與Ｋ軸和Ｌ軸相交的直線。等產(chǎn)量曲線有兩個特點(diǎn)：MPL 對此公式可以作如下演變：投入要素的最佳組合（一）如果我們是以較為合理的比例相應(yīng)增加所有的要素，那么，我們至少可以延遲邊際收益遞減。（5）經(jīng)濟(jì)最佳效益在L2處，平均產(chǎn)量達(dá)到最高，可以獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。（2）邊際產(chǎn)量曲線MPL 邊際產(chǎn)量隨著要素L的增加，以極快的速度遞增，在L1處達(dá)到最高點(diǎn)后，轉(zhuǎn)為逐漸遞減?！酒骄a(chǎn)量】指投入單位要素所獲得的產(chǎn)量，記為APL。如4－1表：（1）前提生產(chǎn)函數(shù)存在的前提是：假設(shè)非物質(zhì)條件，如管理，達(dá)到最優(yōu)水平。在劃分產(chǎn)業(yè)時，我們可以用產(chǎn)品的功能作為劃分標(biāo)準(zhǔn)?！?Ａ、Ｂ兩種商品的需求交叉彈性等于零。如彩電，如果一家企業(yè)的彩電價格上升了，那么消費(fèi)者就會轉(zhuǎn)而購買其他企業(yè)的彩電，其他企業(yè)的彩電的需求量就會增加，反過來，如果一家企業(yè)的彩電的價格下降了，消費(fèi)者就會購買價格相對低廉的彩電，其他彩電生產(chǎn)企業(yè)的需求量就可能會減少，這個時候，彩電企業(yè)之間的需求交叉彈性是大于零的。市場定位是產(chǎn)品營銷的重要手段。對這種商品，收入增加時，需求增加，而需求增加的比例小于收入增加的比例。【自檢】請解釋在什么情況下使用弧彈性計算。而對彈性較小的商品，需求量對價格的敏感度較小，就比較適宜對商品采用提升價格的策略。價格稍微調(diào)整就會對需求量產(chǎn)生很大的影響。降價會使總收入減小。（4）需求價格彈性的類型◆ 彈性需求：E１。圖37　完全彈性需求曲線 食鹽、大米等商品表現(xiàn)為非彈性曲線。公式：EP=需求變化率/價格變化率其中：k是需求曲線的斜率。它表示需求量相對于一個因素變化的反應(yīng)程度。圖33　收入減少對均衡價格的影響供給不足?，F(xiàn)在，我們把這兩條曲線放在同一個坐標(biāo)系上，對供需關(guān)系的變化規(guī)律進(jìn)行分析。QS=f≠(PX, PS, C, PE)其中：PX: 商品價格PS：其他商品的價格C：生產(chǎn)技術(shù)PE：生產(chǎn)要素的價格與研究需求函數(shù)一樣，不可能同時分析所有這些因素對供給產(chǎn)生的影響，所以，一般假定其他因素不變，分析一個因素使供給產(chǎn)生變化的規(guī)律。如果企業(yè)購買的生產(chǎn)要素價格較高，那么生產(chǎn)這種產(chǎn)品的成本勢必較高，在相同的價格條件下，企業(yè)就可能減少這種商品的生產(chǎn)量和供給量，供給曲線就會左移。顯然，更高的價格會吸引更多的企業(yè)進(jìn)入這個行業(yè)，向市場提供更多數(shù)量的商品，所以在大多數(shù)的領(lǐng)域都會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：市場的價格較高，供給量較大；市場的價格較低，供給量較少。供給曲線的特點(diǎn)與需求曲線的特點(diǎn)大體是一一對應(yīng)的。【供給】指在一定時期內(nèi)和的一定價格水平下，企業(yè)愿意提供的某種產(chǎn)品的數(shù)量。為了較為明確地分析其中一個變量對需求量的影響，我們經(jīng)常假定其他因素不變。在坐標(biāo)系上，表現(xiàn)為需求曲線的左移。企業(yè)需求曲線又與兩者不同，它反映的是企業(yè)提供的產(chǎn)品被消費(fèi)者需求的數(shù)量受價格變動的影響。在一定時期內(nèi)，我們可以假定這些因素趨向于靜止。（1）部分需求曲線都呈自左上方向右下方傾斜的態(tài)勢這種態(tài)勢表明市場價格越高，需求量越??；市場價格越低，需求量越大。設(shè)計一個坐標(biāo)系，以橫軸表示需求量，縱軸表示價格?！　拘枨蟆恳粋€特定時期內(nèi)，消費(fèi)者在某一價格下對一種商品，愿意而且能夠購買的數(shù)量?！緦Α盎A(chǔ)概念”的小結(jié)】　企業(yè)的生產(chǎn)活動是在產(chǎn)品市場和要素市場之間進(jìn)行的，它要盈利的關(guān)鍵在于它要保證從產(chǎn)品市場上獲得的貨幣收入大于它在要素市場上支付的貨幣?！?供不應(yīng)求拉動市場價格上升判斷什么領(lǐng)域會出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況或趨勢，需要經(jīng)營者善于捕捉機(jī)會。◆ 設(shè)備使用如果一個設(shè)備具有多種用途，企業(yè)在選擇其使用方式的時候，就會比較哪一種方式會帶來更大的收益。一種資源的機(jī)會成本，是指這種資源在自身發(fā)揮作用的時候可能獲得的收益水平。 （2）機(jī)會成本的兩個條件◆ 所使用的資源具有多種用途機(jī)會成本本質(zhì)上是對不能利用的機(jī)會所付出的成本，因為企業(yè)選擇了這種用途，就必然喪失其它用途所能帶來的收益。管理者必須考慮這兩個概念。目前，一般的虛擬企業(yè)都大量利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。每一個虛擬運(yùn)作的企業(yè)，當(dāng)它要購買標(biāo)準(zhǔn)化組件的時候，它所要尋找的是那些性能最好，成本最低的一些標(biāo)準(zhǔn)化組件?！?運(yùn)作的合作化虛擬企業(yè)的運(yùn)作，需要大量的提供標(biāo)準(zhǔn)件的企業(yè)。下面接續(xù)上講，講述企業(yè)的基本功能之外的主要功能。企業(yè)把從要素市場上購買的各種要素，經(jīng)過生產(chǎn)和經(jīng)營，完成形態(tài)和功能上的轉(zhuǎn)換。綜合考慮各種因素，選擇適當(dāng)?shù)牡赜蚴袌觯拍艹晒Φ刂朴喓蛯嵤I銷策略。良好的交通條件可以使產(chǎn)品以較低的成本到達(dá)更大的市場范圍。從半徑來看，地域市場可以是全球的市場、全國的市場，也可以是某一個地區(qū)的市場。假設(shè)一個產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展較快，它必然拉動這個產(chǎn)業(yè)的要素市場上的需求量，導(dǎo)致價格上揚(yáng)。也可以這么認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)市場是具有直接競爭關(guān)系的企業(yè)群。這個圖表明，一個企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動，是在產(chǎn)品市場和要素市場之間進(jìn)行的。下面將介紹幾個不同概念的市場：產(chǎn)品市場和要素市場、產(chǎn)業(yè)市場、地域市場。【對“管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述”的小結(jié)】風(fēng)險分析是對未來狀態(tài)的預(yù)測。生產(chǎn)要素的投入，生產(chǎn)組織形式的選擇，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的確定，都可以通過創(chuàng)建數(shù)學(xué)模型，進(jìn)行分析和決策。（3）數(shù)學(xué)模型分析法在經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的發(fā)展中，越來越多地應(yīng)用到計量分析的方法。如果把資金增量投入到各個產(chǎn)品，所能產(chǎn)生的邊際效益是相等的，那么這個企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是合理的；否則，其中必定有某種產(chǎn)品值得擴(kuò)大規(guī)模，以帶來更多的收益。每提高（或降低）一個單位的價格，對總收益會產(chǎn)生什么樣的影響，這實際上也要用到邊際分析方法，它可以幫助企業(yè)制定具有競爭力的價格戰(zhàn)略。上文提到，規(guī)模的大小直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)效益。假設(shè)基數(shù)X處在變化中，那么，每增加一個單位的投入，這個單位所引起的產(chǎn)出的增量是變化的。均衡分析方法主要應(yīng)用方向制定價格確定產(chǎn)量確定要素組合如何選擇一個適合自身發(fā)展的規(guī)模，就要用到均衡分析的方法。如何既保持一定的市場占有率，同時又能使企業(yè)獲利？這就涉及到“均衡”問題。實現(xiàn)了有效利用，也就提高了資源的使用效率。不同的技術(shù)水平，不同的生產(chǎn)組織形式，都決定了資源使用效率的高低。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)正是服務(wù)于企業(yè)的這一目標(biāo)。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)著眼于市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)處在市場競爭的條件下怎么確定價格；怎么選擇產(chǎn)量；怎么實現(xiàn)最大限度的利潤?！咀詸z】你的企業(yè)在面臨困惑時，你如何去尋求科學(xué)?。ū热绻芾斫?jīng)濟(jì)學(xué)）的支持？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________圖13 決策過程　管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)管理者的基本任務(wù)而自然的，這種組織形式就增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。企業(yè)在考慮自身資源優(yōu)勢之外，還要做到適當(dāng)?shù)乜刂破髽I(yè)規(guī)模。管理者在管理過程中，所要面對的問題和經(jīng)濟(jì)學(xué)所需要解決的問題，或者說一個經(jīng)濟(jì)工作者所要面對的問題，基本上是相同的。也就是說，它們不具有價值，所以，不屬于經(jīng)濟(jì)資源的范疇。樂觀的人認(rèn)為，不必為這種問題擔(dān)心，在今天的資源用完之前，人類完全有可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了新的替代資源。也許有人會對“所有的經(jīng)濟(jì)資源都是有限的”這一說法提出質(zhì)疑——空氣、海水不就是大量存在的嗎？回答這個問題，必須了解成為經(jīng)濟(jì)資源需要滿足的三個條件：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在管理實踐中的應(yīng)用，它為企業(yè)決策和管理提供分析工具和方法，其理論主要是圍繞需求、生產(chǎn)、成本、市場等幾個因素提出的，常用的分析方法有三種：均衡分析方法、邊際分析方法和數(shù)學(xué)模型分析方法。怎樣使有限的經(jīng)濟(jì)資源最大限度地滿足人們的生產(chǎn)和生活需求？這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)這一門學(xué)科產(chǎn)生的前提。也許經(jīng)過一段時間，當(dāng)我們耗盡了這些資源以后，人類的生產(chǎn)和生活需求就會遭遇到很大的難題。空氣、海水盡管是大量存在的，但是它們沒有明確的歸屬，不能參與交換。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)必然要涉及到管理者在管理中可能會遇到的問題。如果管理者對自己企業(yè)所擁有的資源的質(zhì)量和數(shù)量有一個科學(xué)的分析，能夠準(zhǔn)確地把握企業(yè)資源的優(yōu)勢，根據(jù)資源的狀況選擇生產(chǎn)和經(jīng)營方向，那么這個企業(yè)就可能成為所在領(lǐng)域的成功者。上文提到，同處一個領(lǐng)域，有的企業(yè)經(jīng)營得很成功，有的企業(yè)卻不能盈利。（2）采用傳統(tǒng)的組織形式公司擁有大批的咨詢師，保證能夠為客戶提供及時而專業(yè)的服務(wù)?！咀詸z】你對網(wǎng)絡(luò)業(yè)的發(fā)展前景持何看法？網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)該具備什么素質(zhì)？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________成本理論涉及的內(nèi)容是各個不同成本的性質(zhì)，成本函數(shù)，包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)的選擇和最佳產(chǎn)量的選擇。在分析各個方案可能產(chǎn)生的利弊時，要把企業(yè)放在市場經(jīng)濟(jì)的條件下。追求利潤最大化，是企業(yè)的最重要的經(jīng)濟(jì)職能。◆ 怎樣生產(chǎn)？這個問題實際上就是選擇什么樣的生產(chǎn)方式的問題?！?選擇適當(dāng)?shù)姆绞剑詫崿F(xiàn)有效利用。在這種情況下，你是如何進(jìn)行決策的？是依據(jù)主觀的判斷，還是利用科學(xué)的分析方法？均衡是指獲得最大利益的資源組合和行為選擇。所以，企業(yè)在定價的時候，總是要面對這樣一個矛盾：提高價格可能會減少銷售量，擴(kuò)大銷售量就必然要降低價格。而大規(guī)模的企業(yè)則以較低的成本和較低的價格取勝。公式：邊際值=△f(x)/△Ｘ其中，X代表投入，f(x)代表產(chǎn)出，表現(xiàn)為X的函數(shù)；△表示變量。邊際分析方法應(yīng)用的主要方向：◆ 確定規(guī)模?！?價格決策。所謂邊際效益，就是對一個產(chǎn)品的生產(chǎn)增加一個單位的資金投入所引起的收益的變化量?！咀詸z】邊際分析法對你哪些方面的決策有幫助？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________◆ 生產(chǎn)分析?！?風(fēng)險分析?！咀詸z】描述一種你曾經(jīng)或認(rèn)為能夠應(yīng)