索芙特洗發(fā)水西安市場廣告媒體策劃案-文庫吧資料
2025-06-03 17:13本頁面
【正文】 5” + 其它廣告 索芙特 15” + 以略高于 30” 的價格 達到更強的沖擊與更 久的記憶 電視投放策略 插播“三明治”廣告 索芙特洗發(fā)水媒體策略 45 報紙版面從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種： ? 強制性閱讀 版面，如國內、國際要聞 ? 半強制性閱讀 版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報道 ? 選擇性閱讀 版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載 基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費用以及目標群體的針對性，我們主要選擇 ： ? 半強制性閱讀 版面，娛樂新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標群體偏好的版面 ? 選擇性閱讀 版面，都市閑情、美容扮靚等 報紙投放策略 版面選擇 索芙特洗發(fā)水媒體策略 46 內容： 在報紙發(fā)布軟性文章 利益點： 1）軟廣告為第三者證言，更具說服力 2）軟廣告信息容量更大，可產品、可企業(yè)、可服務、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強 3）費用相對低廉 報紙投放策略 軟文開發(fā) 索芙特洗發(fā)水媒體策略 47 戶外投放策略 必要性 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動家中媒體在途媒體購買點媒體高 貢獻度 低 資料來源 :日本電通株式會社媒體調研部 ?家中媒體（如電視）對索芙特洗發(fā)水在樹立知名方面上有較大貢獻。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 40 電視有效接觸頻次 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉換5 、信息量 簡單 1 復雜6 、獨特性 獨特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 4 12 4 5 6總計： 31平均： 結合市場、廣告目的和媒體等 9個小項計算，在 4周內 我們的目標群體至少要看到 3次電視廣告，才產生效果。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 36 傳閱率 （ Pass Along Rate或 Pass Over Rate) ? 印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數，即閱讀人口除以發(fā)行量。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 31 廣告干擾度 （ Clurtter) ? 媒體載具中，廣告版面或段落占載具本身內容的比率 索芙特洗發(fā)水媒體策略 32 百分點收視成本（ Cost Per Rating Point) ? 在電波媒體中，每百分點收視（聽）所需支付金額，在計算上是以單價除以收視（聽） l率 索芙特洗發(fā)水媒體策略 33 報紙選擇應用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 媒體 優(yōu)先選擇華商報。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 30 收視率 \收視點 （ Rating/Rating Point) ? 收看某電視節(jié)目的個人或家庭點總人口或家庭數的比率。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 29 電視頻道選擇應用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價 電 視 評估 量化 評估 質化 加權頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關性 數據(%) 指數 (%) 指數 ( 元 / 點 ) 指數 指數 指數 指數重 要 性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安電視2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陜西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先選擇西安電視 2臺，其次為西安 1臺。 這些模型的建立基于 ： ? 中國市場與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調隊 監(jiān)測數據 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究 ? 糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經驗 ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 索芙特洗發(fā)水媒體策略 26 媒體類別 （ Media Class) ? 媒體分類的第一層級，是以媒體傳播形式劃分的較大分類，一般將媒體分為電視、廣播、報紙、雜志、戶外及新興的網絡媒體等。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 17 目標群體媒介接觸習慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日報一周看周報昨天收聽廣播一月看電影一年上因特網西安市 1840歲女性 數據來源： CMMS20xx 索芙特洗發(fā)水媒體策略 18 目標群體經常收看的電視節(jié)目 020
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