索芙特媒介策劃方案——西安麥道廣告-文庫吧資料
2025-05-31 22:09本頁面
【正文】 廣場內(nèi)傳播范圍相當(dāng)廣泛 ， 無視角盲點 。 ? 夜間有廣告牌專用燈照明 ， 由西 、 北 、 南來的車輛及人流均可全天候清晰地看到（ 環(huán)城南路為由西至東的單行道 ） 。 ?本部分就加大在途媒體的投放提出建議。 ?在途媒體（如戶外）和購買點媒體 (氛圍、 POP)的成功運用對銷售的最終達成貢獻更大。 報紙 評估 量化 評估 質(zhì)化 加權(quán)名稱 刊例價 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%華商報 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚報 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市報 20 50 20220 40 85 80 90 44西安日報 30 75 12022 100 100 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%索芙特洗發(fā)水媒體策略 媒介行程 ? 實施 脈動式 媒介行程 優(yōu)點： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴大有效到達率 ? 競爭導(dǎo)向 ? 機動有彈性 索芙特洗發(fā)水媒體策略 電視有效接觸頻次 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡單 1 復(fù)雜6 、獨特性 獨特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 4 12 4 5 6總計： 31平均： 結(jié)合市場、廣告目的和媒體等 9個小項計算，在 4周內(nèi) 我們的目標(biāo)群體至少要看到 3次電視廣告，才產(chǎn)生效果。周邊城市沒有相應(yīng)數(shù)據(jù)，僅用麥道多年的實際操作經(jīng)驗把握。 這些模型的建立基于 ： ? 中國市場與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊 監(jiān)測數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究 ? 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗 ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 索芙特洗發(fā)水媒體策略 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費用 數(shù)據(jù)評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 100%重要性電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 100 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 100 53戶外 3 60 4
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