統(tǒng)一茶飲料西安地區(qū)媒體策劃書西安麥道廣告-文庫吧資料
2025-06-03 17:05本頁面
【正文】 五 六 日 一 二 三 四 五 六 次 合計凈額 收視率 毛頻點1 2 3 4 5 6 7 8 9 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 數(shù) %西安 西安臺 30 21:45 電視劇 6000 50% 3000 1 1 1 1 1 1 6 18000 西安臺 15 21:05 電視劇 4600 50% 2300 1 1 1 1 1 1 1 1 8 18400 西安 西安二臺 15 18:50 影視在線 4400 40% 1760 1 1 1 1 1 1 1 7 12320 15+15 19:45 影視在線 8800 40% 3520 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 35200 7330 20:44 35 劇場 6000 50% 3000 1 1 1 1 1 1 1 1 8 24000 西安 西安有線生活頻道15+15 21:05 DISCOVERY 3000 50% 1500 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 16500 0 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00合計 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 4 4 5 6 3 2 3 4 3 6 6 2 50 124420 備注： 1 、本確認(rèn)書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。 ? 平均月到達(dá)率 ： %（ 以全市人口 600萬總?cè)丝跀?shù)計算 ） 三、排期與說明 排期效果預(yù)估 1+ 3+3 月份 1685 1244204 月份 3911 2885605 月份 3300 2402006 月份 2168 1283607 月份 33 1286 90620總計劃 24 11832 872160GRP 花費 / 元到達(dá)率(%)時間/項目接觸頻次總接觸人次(000)注：排期效果依據(jù)央視索福瑞 INFOSY數(shù)據(jù)與軟件計算。 ? 視角： 良好視角范圍 160度 。 ? 支柱： 優(yōu)質(zhì)工字鋼 ? 表面材質(zhì)： 鍍鋅板 ? 畫面： 電腦寫真噴繪 ? 照明： 飛利浦廣告射燈 ， 共 10只 ， 每天保證 4小時 。 之一 。 周邊環(huán)境分析 2 ? 商業(yè)環(huán)境： ? 南門廣場周圍商業(yè)發(fā)達(dá) ， 南大街商務(wù)樓及購物休閑場所林立 ， 陜國投 、 西安證券公司 、 中國建設(shè)銀行及各大金融機(jī)構(gòu)在此設(shè)點 ， 西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級涉外酒店 ， 每天都有眾多中外貴賓在此下榻 。 周邊環(huán)境分析 1 ? 地理環(huán)境： ? 南門廣場是西安市最重要的戶外廣告發(fā)布地區(qū)之一；北端是著名旅游點鐘樓 ， 南端是西安市體育館及省農(nóng)業(yè)銀行 ， 西面是城堡大酒店 、 金花大廈 ， 南門位其中心位 ， 地理位置極其優(yōu)越 。 ? 夜間有廣告牌專用燈進(jìn)行照明 ， 全天候由西 、北 、 南來的車輛及人流均可清晰看到 （ 環(huán)城南路為由西至東的單行道 ） ， 在高層建筑物金花大廈 、 農(nóng)行 、 建行 、 城堡大酒店 、 南城墻可遠(yuǎn)距離看到 ， 廣場內(nèi)傳播力度相當(dāng)廣泛 ， 無可視盲點區(qū)域 。 這些模型的建立基于 ： ? 中國市場與媒體研究（ CMMS） 軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊 監(jiān)測數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 ? 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗 ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費用 數(shù)據(jù)重要性 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 3 60
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