【正文】 0 0 0合計 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 27 13600 0附：媒體排期 20xx年6月媒介計劃客 戶： 成都統(tǒng)一 品牌： 統(tǒng)一冰紅茶 市 場： 西安 目標受眾： 1624 歲人群 日期：地區(qū) 媒體名稱 長度 時間段 廣告性質 刊例價 優(yōu)惠率 凈單價 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 次 合計凈額 收視率 毛頻點1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 數(shù) %西安 西安音樂臺 30? 特 AABBB 活動告知 1500 50% 750 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18 13500 0西安 西安音樂臺 15 ABB 產品廣告 520 50% 260 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 3120 0西安 陜西交通音樂臺 30 AABB 活動告知 990 50% 495 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 4455 00 0 0 00 0 0 0合計 1 1 1 1 1 2 2 2 2 1 1 1 2 2 2 2 1 1 1 2 2 2 2 1 0 0 1 1 1 0 0 39 21075 0謝 謝！ 。 第四部分：活動效果評估 事后評估： 根據(jù)統(tǒng)一茶飲料在活動前的銷售量變化，對活動進行短期效果評估。 陜西交通音樂臺選擇時間： 13： 55 18： 25 20： 25 21： 25 第四部分：活動效果評估 事前測試： 焦點訪談：在活動執(zhí)行前期，激請各大專院校學生 1520名，集中征求對活動形式，活動參與形式等方面的意見，以及時改進和發(fā)展活動的創(chuàng)意。 音樂臺網(wǎng)站廣告與廣播同時露出，并持續(xù)到活動結束。 橫幅在推介活動前三日在各校主教學樓、食堂或宿舍及推介現(xiàn)場懸掛 DM單頁由專人負責，在活動開展 2周內，以宿舍為單位進行直接送達，并配合推介活動現(xiàn)場派發(fā)。08網(wǎng)站宣傳西安音樂臺 網(wǎng)站建立活動專欄副頁 第三部分：活動廣告?zhèn)鞑? 廣告?zhèn)鞑ビ媱? 說明： 校園海報在各院校食堂、教學樓及宿舍公告欄張貼。3 、 校園干雜店進行試飲等活動推介活動時派發(fā)。06DM 節(jié)目單頁音樂臺、各校學生會、統(tǒng)一1 、 配合現(xiàn)場推介活動在活動現(xiàn)場派發(fā)。 第三部分：活動廣告?zhèn)鞑? 廣告?zhèn)鞑ビ媱? 活動傳播渠道及形式： 時間安排3 月 4 月 5 月 6 月序號項目1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4責任人 備注05校園橫幅音樂臺、各校學生會1 、 配合現(xiàn)場推介活動，在校園懸掛。04校園海報音樂臺、各校學生會1 、 配合校園廣播站和現(xiàn)場推介，在校園內張貼。 同時，配合電視為旺季奠定基礎。 側重在每周末前，目標受眾收聽高峰期，確保受眾的接觸機率。 第三部分：活動廣告?zhèn)鞑? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 以脈動方式完成對告知、提示，同時承啟后階段的系列活動。（由西安音樂臺提具項目內容） 說明： 根據(jù)活動參與狀況，調整現(xiàn)場執(zhí)行頻次，以擴大活動影響范圍 第二部分：活動現(xiàn)場 主持人客串校園廣播執(zhí)行 (續(xù) 2) 執(zhí)行時間、地點安排： 序 號 時 間 地 點 嘉 賓01 5 西安外語學院02 西安電子科技大學03 西安交通大學04 5 西安翻譯學院05 西安外事培訓學院06 陜西師范大學07 西北大學08 西北工業(yè)大學方言、宋東風、劉智、高杰等 說明： 若由于客觀不可控原因導致活動不能正常進行，音樂臺須 與校方及時溝通，通過廣播站進行信息告知，以免誤解 嘉賓主持若因故不能參加，須與負責人及時溝通，以確定 備案。閃亮 DJ大挑戰(zhàn)”活動宣傳，由欄目主持、嘉賓主持和校園主持，三方共同配合制作節(jié)目，以提高目標群體活動關注度，為“統(tǒng)一冰紅茶 T4 音樂臺賈元博人員名單 麥道017018019020海報張貼橫幅懸掛廣播宣傳單頁派發(fā)活動前期宣傳告知后，需實時維護，在客串校園廣播主持前 2 天，在校園內進行活動宣傳。 嘉賓主持若因故不能參加，須與推介活動負責人及時溝通， 以確定備案。 由于主持人小雨目前在西安校園中，知名度低，現(xiàn)場經驗不足， 因此建議在小雨作現(xiàn)場推介時，邀請音樂臺資深 DJ作為嘉賓參與， 以迅速提升小雨的知名度。 第二部分：活動現(xiàn)場 校園現(xiàn)場推介執(zhí)行 (續(xù) 3) 說明： 根據(jù)活動參與狀況，確定現(xiàn)場推介執(zhí)行頻次，以適應活動不斷的 需求。通過主持人自述心情故事、學生才藝表演等形式吸引校園群體關注。造勢024 干雜店內布置 活動執(zhí)行中，實時維護 統(tǒng)一張婉麗 第二部分：活動現(xiàn)場 校園現(xiàn)場推介執(zhí)行 (續(xù) 2) 執(zhí)行操控形式： 選擇西安地區(qū)大專院校作巡回推介，為“統(tǒng)一冰紅茶閃亮 DJ大挑戰(zhàn)“造勢宣傳，每次活動 1－ 2小時。 T － 4 音樂臺賈元博人員名單麥道05人員安排018019現(xiàn)場維護人員禮品發(fā)放人員活動效果 T － 3 音樂臺 賈元博人員名單麥道麥道020021022023海報張貼橫幅懸掛廣播宣傳單頁派發(fā)活動前期宣傳告知后，需要時維護。為活躍現(xiàn)場氣氛，可穿插主持人和學生表演節(jié)目。 第二部分：活動現(xiàn)場 閃亮之星頒獎執(zhí)行 (續(xù) 3) 執(zhí)行操控形式： 選擇西安地區(qū)知名高校，作為“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 DJ大挑戰(zhàn)”決賽場地邀請學校領導，音樂臺嘉賓主持，音樂臺專業(yè)人士作評委，在八名“閃亮預備星”評選出“統(tǒng)一閃亮之星” 1名，獎品為 5000元獎學金。各工作組在活動前培訓，以保障活動效果T － 6音樂臺賈元博 人員名單 麥道 第二部分：活動現(xiàn)場 閃亮之星頒獎執(zhí)行 (