【正文】 產(chǎn)品廣告 520 50% 260 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 3380 00 0 0合計 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 27 13600 0附：媒體排期 20xx年6月媒介計劃客 戶： 成都統(tǒng)一 品牌： 統(tǒng)一冰紅茶 市 場： 西安 目標受眾： 1624 歲人群 日期：地區(qū) 媒體名稱 長度 時間段 廣告性質(zhì) 刊例價 優(yōu)惠率 凈單價 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 次 合計凈額 收視率 毛頻點1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 數(shù) %西安 西安音樂臺 30? 特 AABBB 活動告知 1500 50% 750 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18 13500 0西安 西安音樂臺 15 ABB 產(chǎn)品廣告 520 50% 260 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 3120 0西安 陜西交通音樂臺 30 AABB 活動告知 990 50% 495 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 4455 00 0 0 00 0 0 0合計 1 1 1 1 1 2 2 2 2 1 1 1 2 2 2 2 1 1 1 2 2 2 2 1 0 0 1 1 1 0 0 39 21075 0謝 謝！ 。 第四部分：活動效果評估 事后評估： 根據(jù)統(tǒng)一茶飲料在活動前的銷售量變化，對活動進行短期效果評估。 音樂臺網(wǎng)站廣告與廣播同時露出，并持續(xù)到活動結束。08網(wǎng)站宣傳西安音樂臺 網(wǎng)站建立活動專欄副頁 第三部分：活動廣告?zhèn)鞑? 廣告?zhèn)鞑ビ媱? 說明： 校園海報在各院校食堂、教學樓及宿舍公告欄張貼。06DM 節(jié)目單頁音樂臺、各校學生會、統(tǒng)一1 、 配合現(xiàn)場推介活動在活動現(xiàn)場派發(fā)。04校園海報音樂臺、各校學生會1 、 配合校園廣播站和現(xiàn)場推介，在校園內(nèi)張貼。 側重在每周末前，目標受眾收聽高峰期，確保受眾的接觸機率。（由西安音樂臺提具項目內(nèi)容） 說明： 根據(jù)活動參與狀況，調(diào)整現(xiàn)場執(zhí)行頻次，以擴大活動影響范圍 第二部分：活動現(xiàn)場 主持人客串校園廣播執(zhí)行 (續(xù) 2) 執(zhí)行時間、地點安排： 序 號 時 間 地 點 嘉 賓01 5 西安外語學院02 西安電子科技大學03 西安交通大學04 5 西安翻譯學院05 西安外事培訓學院06 陜西師范大學07 西北大學08 西北工業(yè)大學方言、宋東風、劉智、高杰等 說明： 若由于客觀不可控原因導致活動不能正常進行，音樂臺須 與校方及時溝通，通過廣播站進行信息告知，以免誤解 嘉賓主持若因故不能參加，須與負責人及時溝通，以確定 備案。T4 音樂臺賈元博人員名單 麥道017018019020海報張貼橫幅懸掛廣播宣傳單頁派發(fā)活動前期宣傳告知后，需實時維護，在客串校園廣播主持前 2 天，在校園內(nèi)進行活動宣傳。 由于主持人小雨目前在西安校園中，知名度低，現(xiàn)場經(jīng)驗不足， 因此建議在小雨作現(xiàn)場推介時，邀請音樂臺資深 DJ作為嘉賓參與， 以迅速提升小雨的知名度。通過主持人自述心情故事、學生才藝表演等形式吸引校園群體關注。 T － 4 音樂臺賈元博人員名單麥道05人員安排018019現(xiàn)場維護人員禮品發(fā)放人員活動效果 T － 3 音樂臺 賈元博人員名單麥道麥道020021022023海報張貼橫幅懸掛廣播宣傳單頁派發(fā)活動前期宣傳告知后，需要時維護。 第二部分：活動現(xiàn)場 閃亮之星頒獎執(zhí)行 (續(xù) 3) 執(zhí)行操控形式： 選擇西安地區(qū)知名高校，作為“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 DJ大挑戰(zhàn)”決賽場地邀請學校領導，音樂臺嘉賓主持，音樂臺專業(yè)人士作評委，在八名“閃亮預備星”評選出“統(tǒng)一閃亮之星” 1名，獎品為 5000元獎學金。欄目直播形式：直播室節(jié)目每期選擇三名優(yōu)秀的大學生每人直播 10分鐘，并在節(jié)目后半段安排15分鐘熱線電話，請聽眾點評后，由主持人對每位嘉賓的直播作出點評分析，并公開宣布上期 “ 閃亮預備星 ” 的姓名，邀請其參與“ 閃亮之星 ” 的評選活動。 活動操控期間，初評工作若超過工作負荷，可通過媒體告知， 限定每期活動名額，并相應提高活動參與門檻。主持人、嘉賓評委初評者以郵寄自制節(jié)目帶者為首選目標，電話報名與信件報名依次選之。主持人及其他音樂臺DJ2 、針對電話報名者，由主持人直接與報名者溝通，確定發(fā)送邀請函，請參賽者到音樂臺與主持人面談，確定是否參與直播。 參賽者可自定主題，在每周二 18： 00—22： 00，通過主 持人熱線電話，向主持人闡述節(jié)目策劃。 活動操控框架 統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 DJ大挑戰(zhàn) 主辦方 西安音樂臺 活動監(jiān)控 成都統(tǒng)一西安分公司 協(xié)辦方 西安麥道廣告 營銷方案配合銷市及店頭布置 網(wǎng)絡廣告發(fā)布 活動現(xiàn)場執(zhí)行 電臺合作欄目 廣播廣告發(fā)布 制作物設計、制作 活動全程策劃 媒介發(fā)布計劃 協(xié)調(diào)、配合活動執(zhí)行 第一部分：電臺節(jié)目 活動簡介 由西安音樂臺主辦，統(tǒng)一冠名的“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 20xx”欄目，舉辦主題為“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 DJ大挑戰(zhàn)”校園 DJ大賽。 ?20xx年 ， 統(tǒng)一鎖定重度消費群體 ——新生代后極 ， 即 16—24歲的青年學生 。 ?統(tǒng)一策略性退讓 ， 避免與康師傅進行正面交鋒 ， 以減緩市場壓力 。 配合鋪市推廣，在校園內(nèi)達到 100%的鋪貨率 營建校園“統(tǒng)一品牌概念店。 第一部分：電臺節(jié)目 報名方式 參賽者可選擇以下三種方式參與活動 參賽者可自定主題，自制 10分鐘節(jié)目帶，并寄往或送至西安音樂臺“