【正文】 在各學(xué)校設(shè)報名點回收報名回執(zhí)。 以目標受眾最易接觸的廣播媒體為主，整合其它地地面媒體，形成合力效果。由音樂臺 DJ主持，校園主持人協(xié)助，在校園內(nèi)選擇人流集中的場所組織進行。 活動前期，以刺激學(xué)生參與為目的，主持人可與各校聯(lián)系，深 入校園，進行活動告知，推介現(xiàn)場活動。 配合鋪市推廣，在校園內(nèi)達到 100%的鋪貨率 營建校園“統(tǒng)一品牌概念店。 參賽者可自定主題，在每周二 18： 00—22： 00，通過主 持人熱線電話，向主持人闡述節(jié)目策劃。欄目直播形式：直播室節(jié)目每期選擇三名優(yōu)秀的大學(xué)生每人直播 10分鐘，并在節(jié)目后半段安排15分鐘熱線電話，請聽眾點評后，由主持人對每位嘉賓的直播作出點評分析，并公開宣布上期 “ 閃亮預(yù)備星 ” 的姓名，邀請其參與“ 閃亮之星 ” 的評選活動。 由于主持人小雨目前在西安校園中，知名度低，現(xiàn)場經(jīng)驗不足， 因此建議在小雨作現(xiàn)場推介時，邀請音樂臺資深 DJ作為嘉賓參與， 以迅速提升小雨的知名度。04校園海報音樂臺、各校學(xué)生會1 、 配合校園廣播站和現(xiàn)場推介，在校園內(nèi)張貼。 第四部分：活動效果評估 事后評估： 根據(jù)統(tǒng)一茶飲料在活動前的銷售量變化，對活動進行短期效果評估。3 、 校園干雜店進行試飲等活動推介活動時派發(fā)。閃亮 DJ大挑戰(zhàn)”活動宣傳，由欄目主持、嘉賓主持和校園主持，三方共同配合制作節(jié)目，以提高目標群體活動關(guān)注度，為“統(tǒng)一冰紅茶 為活躍現(xiàn)場氣氛，可穿插主持人和學(xué)生表演節(jié)目。主持人02 周評凡參與直播的參賽者中，根據(jù)每位參賽者的現(xiàn)場發(fā)揮狀況和當日節(jié)目熱線的支持率，由主持人現(xiàn)場點評后，選出 “閃亮周星”。統(tǒng)一校園 DJ大賽 執(zhí)行手冊 西安麥道廣告 20xx年 2月 25日 媒 體 策 略 與 計 劃 情勢概述 活動主題及目標 活動操控構(gòu)架 第一部分電臺節(jié)目 第二部分活動現(xiàn)場 第三部分 活動廣告?zhèn)鞑? 第四部分 活動效果評估 活動參與形式 欄目執(zhí)行細則 活動前期準備 校園現(xiàn)場推介執(zhí)行 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 活動參與流程 閃亮之星頒獎執(zhí)行 客串校園廣播執(zhí)行 ?20xx年 ， 統(tǒng)一雖取得一定市場份額 ， 但仍面對很大的市場壓力 。主持人01 初評3 、針對信函報名者，主持人根據(jù)節(jié)目創(chuàng)新性，確定發(fā)送邀請函，請參賽者與主持人溝通，確定其是否參與直播。評審過程主要分為三部分：夢想闡述（講述自己的夢想，讓評委全面了解參賽者）；自我展示（ 5分鐘現(xiàn)場支持）；現(xiàn)場提問（測試參與者機敏程度）。T2 音樂臺賈元博 宣傳發(fā)布麥道05宣傳造勢021 賣場布置 實時維護，營造活動氛圍 統(tǒng)一張婉麗 第二部分：活動現(xiàn)場 主持人客串校園廣播執(zhí)行 (續(xù) 1) 執(zhí)行操控形式： 選擇西安地區(qū)大專院校，利用西安音樂臺強大的影響，與校園廣播建立合作關(guān)系，以“統(tǒng)一冰紅茶，閃殼 20xx”欄目主持坐客大學(xué)校園廣播站為主體活動，進行“統(tǒng)一冰紅茶 2 、 由校園廣播站進宣傳派發(fā)。 定期調(diào)查 35所西安地區(qū)高校，隨機采訪大學(xué)生群體對品牌認知，品牌形象和品牌忠誠等一系列指標上出現(xiàn)的變化，衡量一段時間內(nèi)活動對品牌的影響。2 、 活動前期信息告知，由各校學(xué)生在校園內(nèi)普遍張貼。 第二部分：活動現(xiàn)場 校園現(xiàn)場推介執(zhí)行 (續(xù) 4) 執(zhí)行時間、地點安排 序號 時間 地點 嘉賓01 西安外語學(xué)院02 西安電子科技大學(xué)03 西安交通大學(xué)04 西安翻譯學(xué)院05 西安外事培訓(xùn)學(xué)院06 陜西師范大學(xué)07 西北大學(xué)08 西北工業(yè)大學(xué)方言、宋東風、劉智、高杰等 第二部分：活動現(xiàn)場 校園現(xiàn)場推介執(zhí)行 (續(xù) 5) 說明： 若由于天氣，政府行為等因素導(dǎo)致活動不能正常進行，音 樂臺須與校方及時溝通，并通過廣播站進行信息告知，以 避免誤會。（由西安音樂臺提具欄目內(nèi)容） 第二部分：活動現(xiàn)場 活動前期準備 序號 工作項目 編號 項目 分 解 完成 要求 最后期限 責任人 備注 督 導(dǎo) 001 活動執(zhí)行 細分活動涉及項目、工作、責權(quán)劃分 麥道裴釗 活動執(zhí)行案文本 袁 野 002 媒介計劃 媒體選擇，時段安排，廣告發(fā)布排期 麥道王曦 媒介排期文本 袁野 01 項目執(zhí)行案 003 主題 lo g o 設(shè)計 活動主題 VI 系統(tǒng)核心設(shè)計 麥道黃宏衛(wèi) 主題 lo g o 設(shè)計完稿 袁野 004 音樂臺節(jié)目單邀請函設(shè)計 麥道黃宏衛(wèi) 節(jié)目單設(shè)計完稿 袁野 005 海報設(shè)計 麥道黃宏衛(wèi) 海報設(shè)計完稿 袁野 006 橫幅設(shè)計 麥道黃宏衛(wèi) 橫幅設(shè)計完稿 袁野 007 活動背景設(shè)計 麥道黃宏衛(wèi) 活動背景設(shè)計完稿 袁野 008 活動吊旗 麥道黃宏衛(wèi) 活動吊旗設(shè)計完稿 袁野 02 P OP 延展計劃 009 活動現(xiàn)場規(guī)范效果圖 麥道黃宏衛(wèi) 效果圖設(shè)計完稿 袁野 第二部分：活動現(xiàn)場 活動前期準備 (續(xù) ) 序 號 工作項目 編號 項目分解 完成要求 最后期限 責任人 備注 督導(dǎo) 03 網(wǎng)站設(shè)計 音樂臺網(wǎng)站設(shè)計欄目 lo g o 區(qū)及副頁 音樂臺 網(wǎng)頁設(shè)計完稿 裴釗 04 合同簽定 與音樂臺簽定媒介發(fā)布合同，活動代理合同 麥道 . 音樂臺 合同文本 媒介部 05 物流制作 010 印刷 海報、宣傳單頁、掛旗、邀請函、印刷 麥道石圣權(quán) 印刷成品 裴釗 01 1 絲網(wǎng)印 橫幅絲網(wǎng)印制作 麥道石圣權(quán) 橫幅實物 裴釗 012 噴繪背景 活動背景噴繪 麥道石圣權(quán) 噴繪實物 裴釗 013 背景行架 麥道石圣權(quán) 行架實物 裴釗 014 特種 P OP 根據(jù)統(tǒng)一營銷推進計劃，制作其他形式與活動相關(guān) P OP 待定 麥道石圣