【正文】 統(tǒng)一校園 DJ大賽 執(zhí)行手冊(cè) 西安麥道廣告 20xx年 2月 25日 媒 體 策 略 與 計(jì) 劃 情勢(shì)概述 活動(dòng)主題及目標(biāo) 活動(dòng)操控構(gòu)架 第一部分電臺(tái)節(jié)目 第二部分活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 第三部分 活動(dòng)廣告?zhèn)鞑? 第四部分 活動(dòng)效果評(píng)估 活動(dòng)參與形式 欄目執(zhí)行細(xì)則 活動(dòng)前期準(zhǔn)備 校園現(xiàn)場(chǎng)推介執(zhí)行 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 活動(dòng)參與流程 閃亮之星頒獎(jiǎng)執(zhí)行 客串校園廣播執(zhí)行 ?20xx年 ， 統(tǒng)一雖取得一定市場(chǎng)份額 ， 但仍面對(duì)很大的市場(chǎng)壓力 。 ?統(tǒng)一策略性退讓 ， 避免與康師傅進(jìn)行正面交鋒 ， 以減緩市場(chǎng)壓力 。 ?20xx年 ， 統(tǒng)一鎖定重度消費(fèi)群體 ——新生代后極 ， 即 16—24歲的青年學(xué)生 。 展開 “ 扎根行動(dòng) ” ， 建立相對(duì)穩(wěn)固的市場(chǎng)份額 ，為與康師傅爭(zhēng)奪市場(chǎng)積聚力量 。 情勢(shì)概述 活動(dòng)主題及目標(biāo) 欄目主題： 統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 20xx 活動(dòng)主題： 統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 DJ大挑戰(zhàn) 活動(dòng)主題及目標(biāo) (續(xù)一 ) 達(dá)成目標(biāo)： 利用活動(dòng)造勢(shì)，提高統(tǒng)一品牌知名度和偏好度。 配合鋪市推廣，在校園內(nèi)達(dá)到 100%的鋪貨率 營(yíng)建校園“統(tǒng)一品牌概念店。 活動(dòng)操控框架 統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 DJ大挑戰(zhàn) 主辦方 西安音樂臺(tái) 活動(dòng)監(jiān)控 成都統(tǒng)一西安分公司 協(xié)辦方 西安麥道廣告 營(yíng)銷方案配合銷市及店頭布置 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 電臺(tái)合作欄目 廣播廣告發(fā)布 制作物設(shè)計(jì)、制作 活動(dòng)全程策劃 媒介發(fā)布計(jì)劃 協(xié)調(diào)、配合活動(dòng)執(zhí)行 第一部分：電臺(tái)節(jié)目 活動(dòng)簡(jiǎn)介 由西安音樂臺(tái)主辦，統(tǒng)一冠名的“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 20xx”欄目，舉辦主題為“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 DJ大挑戰(zhàn)”校園 DJ大賽。凡西安地區(qū)在校大專院校學(xué)生均可報(bào)名參加此次活動(dòng)。參賽者通過初選后，可直接在西安音樂臺(tái)進(jìn)行直播，并通過熱線聽眾點(diǎn)評(píng)確定“閃亮周星”，參加階段階段“閃亮之星”的評(píng)選，有機(jī)會(huì)贏得 5000元的獎(jiǎng)學(xué)金。 第一部分：電臺(tái)節(jié)目 報(bào)名方式 參賽者可選擇以下三種方式參與活動(dòng) 參賽者可自定主題，自制 10分鐘節(jié)目帶，并寄往或送至西安音樂臺(tái)“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 20xx”節(jié)目組即可。 參賽者可自定主題，在每周二 18： 00—22： 00，通過主 持人熱線電話，向主持人闡述節(jié)目策劃。 參賽者可自定主題，通過郵寄的方式，將自己的節(jié)目創(chuàng)意作成 10分鐘節(jié)目腳本，寄往西安音樂臺(tái)“統(tǒng)一冰紅茶， 閃亮 20xx”節(jié)目組收即可。 注： 參賽者自定主題，不得包含封建迷信，違反社會(huì)法律、 道德的內(nèi)容出現(xiàn)。 參賽者自定主題，在發(fā)揮自我個(gè)性的前提下，盡量與流行、時(shí)尚、校園生 活等大學(xué)生關(guān)心話題貼近 第一部分：電臺(tái)節(jié)目 評(píng)選細(xì)則 序號(hào) 項(xiàng)目 內(nèi)容 責(zé)任人 備注1 、針對(duì)自制節(jié)目報(bào)名者，由主持人和音樂臺(tái)資深 DJ 共同評(píng)聽后，發(fā)送邀請(qǐng)函，請(qǐng)參賽者到音樂臺(tái)與主持人進(jìn)行溝通，確定是否參與直播。主持人及其他音樂臺(tái)DJ2 、針對(duì)電話報(bào)名者，由主持人直接與報(bào)名者溝通，確定發(fā)送邀請(qǐng)函，請(qǐng)參賽者到音樂臺(tái)與主持人面談，確定是否參與直播。主持人01 初評(píng)3 、針對(duì)信函報(bào)名者，主持人根據(jù)節(jié)目創(chuàng)新性，確定發(fā)送邀請(qǐng)函，請(qǐng)參賽者與主持人溝通，確定其是否參與直播。主持人02 周評(píng)凡參與直播的參賽者中，根據(jù)每位參賽者的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮狀況和當(dāng)日節(jié)目熱線的支持率，由主持人現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)后，選出 “閃亮周星”。主持人、熱線等播03階段評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)對(duì)前期各位周星進(jìn)行綜合評(píng)比，通過夢(mèng)想闡述、自我展示、現(xiàn)場(chǎng)提問等部分，由現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委對(duì)其評(píng)分、得分最高者勝出。主持人、嘉賓評(píng)委初評(píng)者以郵寄自制節(jié)目帶者為首選目標(biāo)，電話報(bào)名與信件報(bào)名依次選之。 第一部分：電臺(tái)節(jié)目 評(píng)選細(xì)則（續(xù)） 說明： 體現(xiàn)評(píng)選公平化操作，由主持人在欄目中適當(dāng)留出時(shí)間，為落 選者作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。 若活動(dòng)前期參賽人數(shù)較少，可通過西安音樂臺(tái)與各學(xué)校團(tuán)委的 公共關(guān)系，邀請(qǐng)?jiān)撔Ｍ扑] DJ，以此帶動(dòng)其他學(xué)生的參與積極性。 活動(dòng)前期，以刺激學(xué)生參與為目的，主持人可與各校聯(lián)系，深 入校園，進(jìn)行活動(dòng)告知，推介現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。 活動(dòng)操控期間，初評(píng)工作若超過工作負(fù)荷，可通過媒體告知， 限定每期活動(dòng)名額，并相應(yīng)提高活動(dòng)參與門檻。 第一部分：電臺(tái)節(jié)目 “統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 20xx”欄目執(zhí)行進(jìn)度（ T為欄目播出當(dāng)日） 序號(hào)工作項(xiàng)目編號(hào)項(xiàng)目分解 完成要求 最后期限 責(zé)任人 備注 督導(dǎo)001 收集報(bào)名樣帶、信函務(wù)必在每日 12 ： 00 以前收集所有報(bào)名材料T7 T2 音樂臺(tái)小雨 報(bào)名材料記錄麥道002 主持人接聽報(bào)名熱線每周二 18:0022:00 主持人接聽熱線T6 音樂臺(tái)小雨報(bào)名熱線記錄文本麥道003 與其他 DJ 溝通確定直播嘉賓音樂臺(tái) DJ 共同評(píng)選直播參與嘉賓T7 T2 音樂臺(tái)小雨 直接嘉賓名單麥道01 參賽都初選004 直播嘉賓發(fā)送邀請(qǐng)函邀請(qǐng)入選者，到音樂臺(tái)作現(xiàn)場(chǎng)直播T1 音樂臺(tái)小雨 邀請(qǐng)函回執(zhí)單麥道005 確定受邀請(qǐng) 通過回執(zhí)來確定直播嘉賓 T7 T2 音樂臺(tái)小雨 邀請(qǐng)函回執(zhí)單 麥道006 與受邀人員溝通 主持人與直播嘉賓溝通磨合 T1 音樂臺(tái)小雨 溝通會(huì)議記錄 麥道007 制作錄音樣帶利用音樂臺(tái)設(shè)備為直報(bào)告團(tuán)嘉賓制作樣帶T1音樂臺(tái)小雨錄音樣帶麥道02 欄目直播008 直播室直播 與主持人共同直播欄目 T 音樂臺(tái)小雨 直播監(jiān)播報(bào)告 麥道009 發(fā)放贈(zèng)品由主持人向活動(dòng)參與者發(fā)放贈(zèng)品T音樂臺(tái)小雨贈(zèng)品發(fā)放記錄麥道03 禮品發(fā)放010 發(fā)放贈(zèng)品 “閃亮預(yù)備星”獎(jiǎng)品 T 音樂臺(tái)小雨 禮品發(fā)放紀(jì)錄 麥道 第一部分：電臺(tái)節(jié)目 說明： 以上為 “ 統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 20xx”每周工作項(xiàng)目進(jìn)度安排，西安音樂臺(tái)可根據(jù)實(shí)時(shí)狀況作出相應(yīng)調(diào)整。欄目直播形式：直播