【正文】 統(tǒng)一校園 DJ大賽 執(zhí)行手冊 西安麥道廣告 20xx年 2月 25日 媒 體 策 略 與 計 劃 情勢概述 活動主題及目標 活動操控構架 第一部分電臺節(jié)目 第二部分活動現(xiàn)場 第三部分 活動廣告?zhèn)鞑? 第四部分 活動效果評估 活動參與形式 欄目執(zhí)行細則 活動前期準備 校園現(xiàn)場推介執(zhí)行 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 活動參與流程 閃亮之星頒獎執(zhí)行 客串校園廣播執(zhí)行 ?20xx年 ， 統(tǒng)一雖取得一定市場份額 ， 但仍面對很大的市場壓力 。 ?統(tǒng)一策略性退讓 ， 避免與康師傅進行正面交鋒 ， 以減緩市場壓力 。 ?20xx年 ， 統(tǒng)一鎖定重度消費群體 ——新生代后極 ， 即 16—24歲的青年學生 。 展開 “ 扎根行動 ” ， 建立相對穩(wěn)固的市場份額 ，為與康師傅爭奪市場積聚力量 。 情勢概述 活動主題及目標 欄目主題： 統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 20xx 活動主題： 統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 DJ大挑戰(zhàn) 活動主題及目標 (續(xù)一 ) 達成目標： 利用活動造勢，提高統(tǒng)一品牌知名度和偏好度。 配合鋪市推廣，在校園內達到 100%的鋪貨率 營建校園“統(tǒng)一品牌概念店。 活動操控框架 統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 DJ大挑戰(zhàn) 主辦方 西安音樂臺 活動監(jiān)控 成都統(tǒng)一西安分公司 協(xié)辦方 西安麥道廣告 營銷方案配合銷市及店頭布置 網(wǎng)絡廣告發(fā)布 活動現(xiàn)場執(zhí)行 電臺合作欄目 廣播廣告發(fā)布 制作物設計、制作 活動全程策劃 媒介發(fā)布計劃 協(xié)調、配合活動執(zhí)行 第一部分：電臺節(jié)目 活動簡介 由西安音樂臺主辦，統(tǒng)一冠名的“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 20xx”欄目，舉辦主題為“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 DJ大挑戰(zhàn)”校園 DJ大賽。凡西安地區(qū)在校大專院校學生均可報名參加此次活動。參賽者通過初選后，可直接在西安音樂臺進行直播，并通過熱線聽眾點評確定“閃亮周星”，參加階段階段“閃亮之星”的評選，有機會贏得 5000元的獎學金。 第一部分：電臺節(jié)目 報名方式 參賽者可選擇以下三種方式參與活動 參賽者可自定主題，自制 10分鐘節(jié)目帶，并寄往或送至西安音樂臺“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮 20xx”節(jié)目組即可。 參賽者可自定主題，在每周二 18： 00—22： 00，通過主 持人熱線電話，向主持人闡述節(jié)目策劃。 參賽者可自定主題，通過郵寄的方式，將自己的節(jié)目創(chuàng)意作成 10分鐘節(jié)目腳本，寄往西安音樂臺“統(tǒng)一冰紅茶， 閃亮 20xx”節(jié)目組收即可。 注： 參賽者自定主題，不得包含封建迷信，違反社會法律、 道德的內容出現(xiàn)。 參賽者自定主題，在發(fā)揮自我個性的前提下，盡量與流行、時尚、校園生 活等大學生關心話題貼近 第一部分：電臺節(jié)目 評選細則 序號 項目 內容 責任人 備注1 、針對自制節(jié)目報名者，由主持人和音樂臺資深 DJ 共同評聽后，發(fā)送邀請函，請參賽者到音樂臺與主持人進行溝通，確定是否參與直播。主持人及其他音樂臺DJ2 、針對電話報名者，由主持人直接與報名者溝通，確定發(fā)送邀請函，請參賽者到音樂臺與主持人面談，確定是否參與直播。主持人01 初評3 、針對信函報名者，主持人根據(jù)節(jié)目創(chuàng)新性，確定發(fā)送邀請函，請參賽者與主持人溝通，確定其是否參與直播。主持人02 周評凡參與直播的參賽者中，根據(jù)每位參賽者的現(xiàn)場發(fā)揮狀況和當日節(jié)目熱線的支持率，由主持人現(xiàn)場點評后，選出 “閃亮周星”。主持人、熱線等播03階段評選現(xiàn)場對前期各位周星進行綜合評比，通過夢想闡述、自我展示、現(xiàn)場提問等部分，由現(xiàn)場評委對其評分、得分最高者勝出。主持人、嘉賓評委初評者以郵寄自制節(jié)目帶者為首選目標，電話報名與信件報名依次選之。 第一部分：電臺節(jié)目 評選細則（續(xù)） 說明： 體現(xiàn)評選公平化操作，由主持人在欄目中適當留出時間，為落 選者作品進行點評。 若活動前期參賽人數(shù)較少，可通過西安音樂臺與各學校團委的 公共關系，邀請該校推薦 DJ，以此帶動其他學生的參與積極性。 活動前期，以刺激學生參與為目的，主持人可與各校聯(lián)系，深 入校園，進行活動告知，推介現(xiàn)場活動。 活動操控期間，初評工作若超過工作負荷，可通過媒體告知， 限定每期活動名額，并相應提高活動參與門檻。 第一部分：電臺節(jié)目 “統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 20xx”欄目執(zhí)行進度（ T為欄目播出當日） 序號工作項目編號項目分解 完成要求 最后期限 責任人 備注 督導001 收集報名樣帶、信函務必在每日 12 ： 00 以前收集所有報名材料T7 T2 音樂臺小雨 報名材料記錄麥道002 主持人接聽報名熱線每周二 18:0022:00 主持人接聽熱線T6 音樂臺小雨報名熱線記錄文本麥道003 與其他 DJ 溝通確定直播嘉賓音樂臺 DJ 共同評選直播參與嘉賓T7 T2 音樂臺小雨 直接嘉賓名單麥道01 參賽都初選004 直播嘉賓發(fā)送邀請函邀請入選者，到音樂臺作現(xiàn)場直播T1 音樂臺小雨 邀請函回執(zhí)單麥道005 確定受邀請 通過回執(zhí)來確定直播嘉賓 T7 T2 音樂臺小雨 邀請函回執(zhí)單 麥道006 與受邀人員溝通 主持人與直播嘉賓溝通磨合 T1 音樂臺小雨 溝通會議記錄 麥道007 制作錄音樣帶利用音樂臺設備為直報告團嘉賓制作樣帶T1音樂臺小雨錄音樣帶麥道02 欄目直播008 直播室直播 與主持人共同直播欄目 T 音樂臺小雨 直播監(jiān)播報告 麥道009 發(fā)放贈品由主持人向活動參與者發(fā)放贈品T音樂臺小雨贈品發(fā)放記錄麥道03 禮品發(fā)放010 發(fā)放贈品 “閃亮預備星”獎品 T 音樂臺小雨 禮品發(fā)放紀錄 麥道 第一部分：電臺節(jié)目 說明： 以上為 “ 統(tǒng)一冰紅茶 閃亮 20xx”每周工作項目進度安排，西安音樂臺可根據(jù)實時狀況作出相應調整。欄目直播形式：直播