統(tǒng)一茶飲料西安地區(qū)媒體策劃書西安麥道廣告-展示頁
2025-06-08 17:05本頁面
【正文】 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 67櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇電視，其次為戶外 電視頻道選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價 電 視 評估 量化 評估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安電視2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陜西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先選擇西安電視 2臺，其次為西安 1臺和有線生活頻道 媒介行程 ? 實施 欄柵式 媒介行程 優(yōu)點(diǎn)： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 ? 競爭導(dǎo)向 ? 機(jī)動有彈性 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡單 1 復(fù)雜6 、獨(dú)特性 獨(dú)特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 ? 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 6 6 4 10 6總計： 32平均： 電視有效頻次與到達(dá)率 電視投放策略 01020304050607080901000 100 200 300 400 500 600 700 800總收視點(diǎn) 3+到達(dá)率（ %） 500收視點(diǎn)，超過五成五目標(biāo)群體 看到“統(tǒng)一” 3次以上 電視有效頻次與到達(dá)率 科學(xué)排期， 尋找最佳成本效益點(diǎn) 4月為例 ? CF30”講一個情節(jié)、傳達(dá)一個概念 ? CF15”維持記憶 ? CF5”品牌提醒 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段以 CF 30”為主； ? 延續(xù)階段用 CF 15 ” 。 合作機(jī)構(gòu)： ? 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)（ Sinomonitor) ? 英國市場研究局 (Bmrb) ? 美國天盟軟件 (Telmar) 48495051滲透率 男性 女性西安茶類飲料消費(fèi)者人口統(tǒng)計特征 性 別 數(shù)據(jù)來源： CMMS20xx 0510152025303540滲透率 1524歲 2534歲 3544歲 4554歲年 齡 西安茶類飲料消費(fèi)者人口統(tǒng)計特征 數(shù)據(jù)來源： CMMS20xx 05101520滲透率 12 6 教育文化/藝術(shù)商業(yè)(批發(fā)/零售/貿(mào)交通運(yùn)輸/倉儲業(yè)制造業(yè)(食品飲料等制造業(yè)(重工業(yè))職 業(yè) 西安茶類飲料消費(fèi)者人口統(tǒng)計特征 數(shù)據(jù)來源： CMMS20xx 品 牌 觀 品牌觀 滲透率選購物品時, 我會仔細(xì)閱讀包裝上的說明 我喜歡的品牌,我會一直使用它 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 我喜歡嘗試新的品牌 我更愿意購買
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