某洗發(fā)水市場廣告媒體策劃-文庫吧資料
2025-01-29 14:29本頁面
【正文】 2103:57 03:5703:57:20四月 21四月2103:57:202023/4/5 3:57:20? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 依據(jù)央視索福瑞 INFOSYS（ —) 數(shù)據(jù)與軟件計算。? 高度： 距地面高度為 1米 ,總高度為 。? 單向行人數(shù)量： 20萬人 /平均天? 單向車載人流量： 50萬 /平均天? 單向車流量： 10萬輛 /平均天? 可視范圍： 無任何阻礙物，廣場范圍內(nèi)及周邊各大建筑物上均可清晰看到。索芙特洗發(fā)水媒體策略量化指標 ? 發(fā)布面積： = ? 媒體形式： 單面廣告牌? 位置： 南門南部廣場東側，位屬第二塊。索芙特洗發(fā)水媒體策略周邊環(huán)境分析 2? 商業(yè)環(huán)境：? 南門廣場周圍商業(yè)發(fā)達，南大街商務樓及購物休閑場所林立，陜國投、西安證券公司、中國建設銀行及各大金融機構在此設點，西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級涉外酒店，每天都有眾多中外貴賓在此下榻。索芙特洗發(fā)水媒體策略周邊環(huán)境分析 1? 地理環(huán)境：? 南門廣場是西安市最重要的戶外廣告發(fā)布地區(qū)之一；北端是著名旅游點鐘樓，南端是西安市體育館及省農(nóng)業(yè)銀行，西面是城堡大酒店、金花大廈，南門位其中心位，地理位置極其優(yōu)越。? 廣場內(nèi)傳播范圍相當廣泛，無視角盲點。? 夜間有廣告牌專用燈照明，由西、北、南來的車輛及人流均可全天候清晰地看到（環(huán)城南路為由西至東的單行道）。?本部分就加大在途媒體的投放提出建議。?在途媒體（如戶外）和購買點媒體 (氛圍、 POP)的成功運用對銷售的最終達成貢獻更大。索芙特洗發(fā)水媒體策略媒介行程? 實施 脈動式 媒介行程優(yōu)點：? 密切配合銷售峰線變化? 能集中力度擴大有效到達率? 競爭導向? 機動有彈性索芙特洗發(fā)水媒體策略電視有效接觸頻次結合市場、廣告目的和媒體等 9個小項計算，在 4周內(nèi)我們的目標群體至少要看到 3次電視廣告，才產(chǎn)生效果。周邊城市沒有相應數(shù)據(jù)，僅用麥道多年的實際操作經(jīng)驗把握。這些模型的建立基于 ：? 中國市場與媒體研究（ CMMS）軟件? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA)? IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒? 陜西省城調(diào)隊 監(jiān)測數(shù)據(jù)以及麥道公司：? 立足西安以及西北地區(qū)復雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究? 糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論索芙特洗發(fā)水媒體策略媒體類別選擇應用模型優(yōu)先選擇 電視 ，其次為 報紙 和 戶外 ，雜志也是較佳選擇，但是目標群體偏好的多為全國性
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1