某洗發(fā)水市場(chǎng)廣告媒體策劃案分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 22:11本頁(yè)面
【正文】 一月 21一月 2118:23 18:2318:23:46一月 21一月2118:23:462023/1/25 18:23:46? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 依據(jù)央視索福瑞 INFOSYS（ —) 數(shù)據(jù)與軟件計(jì)算。? 高度： 距地面高度為 1米 ,總高度為 。? 單向行人數(shù)量： 20萬(wàn)人 /平均天? 單向車(chē)載人流量： 50萬(wàn) /平均天? 單向車(chē)流量： 10萬(wàn)輛 /平均天? 可視范圍： 無(wú)任何阻礙物，廣場(chǎng)范圍內(nèi)及周邊各大建筑物上均可清晰看到。索芙特洗發(fā)水媒體策略量化指標(biāo) ? 發(fā)布面積： = ? 媒體形式： 單面廣告牌? 位置： 南門(mén)南部廣場(chǎng)東側(cè)，位屬第二塊。索芙特洗發(fā)水媒體策略周邊環(huán)境分析 2? 商業(yè)環(huán)境：? 南門(mén)廣場(chǎng)周?chē)虡I(yè)發(fā)達(dá)，南大街商務(wù)樓及購(gòu)物休閑場(chǎng)所林立，陜國(guó)投、西安證券公司、中國(guó)建設(shè)銀行及各大金融機(jī)構(gòu)在此設(shè)點(diǎn)，西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級(jí)涉外酒店，每天都有眾多中外貴賓在此下榻。索芙特洗發(fā)水媒體策略周邊環(huán)境分析 1? 地理環(huán)境：? 南門(mén)廣場(chǎng)是西安市最重要的戶外廣告發(fā)布地區(qū)之一；北端是著名旅游點(diǎn)鐘樓，南端是西安市體育館及省農(nóng)業(yè)銀行，西面是城堡大酒店、金花大廈，南門(mén)位其中心位，地理位置極其優(yōu)越。? 廣場(chǎng)內(nèi)傳播范圍相當(dāng)廣泛，無(wú)視角盲點(diǎn)。? 夜間有廣告牌專(zhuān)用燈照明，由西、北、南來(lái)的車(chē)輛及人流均可全天候清晰地看到（環(huán)城南路為由西至東的單行道）。?本部分就加大在途媒體的投放提出建議。?在途媒體（如戶外）和購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對(duì)銷(xiāo)售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。索芙特洗發(fā)水媒體策略媒介行程? 實(shí)施 脈動(dòng)式 媒介行程優(yōu)點(diǎn)：? 密切配合銷(xiāo)售峰線變化? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率? 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向? 機(jī)動(dòng)有彈性索芙特洗發(fā)水媒體策略電視有效接觸頻次結(jié)合市場(chǎng)、廣告目的和媒體等 9個(gè)小項(xiàng)計(jì)算，在 4周內(nèi)我們的目標(biāo)群體至少要看到 3次電視廣告，才產(chǎn)生效果。周邊城市沒(méi)有相應(yīng)數(shù)據(jù)，僅用麥道多年的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)把握。這些模型的建立基于 ：? 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS）軟件? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA)? IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒? 陜西省城調(diào)隊(duì) 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)以及麥道公司：? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究? 糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論索芙特洗發(fā)水媒體策略媒體類(lèi)別選擇應(yīng)用模型優(yōu)先選擇 電視 ，其次為 報(bào)紙 和 戶外 ，雜志也是較佳選擇，但是目標(biāo)群體偏好的多為
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