貼近感官的創(chuàng)意設(shè)計-品牌行銷新利器-文庫吧資料
2025-06-03 16:17本頁面
【正文】 夥關(guān)係 ? 不僅把重點擺在信用卡所能提供的服務(wù)上，更強調(diào)出藉由購買所獲得的特殊體驗，高明的描述消費者的渴望，創(chuàng)造出產(chǎn)品和消費者間的即時關(guān)聯(lián)。 ? 創(chuàng)意風(fēng)險 － 引進年輕新血，導(dǎo)入新價值觀，讓產(chǎn)業(yè)煥然一新，使得廣告公司再度重掌品牌策略兵符，重新回到創(chuàng)意列車，而所創(chuàng)造的新溝通典範以網(wǎng)路為重心?，F(xiàn)在都用電視這種 “ 推 ” 的媒體用來鎖定被動消費者，再由網(wǎng)路讓人們參與對話有助於品牌的活潑與大眾做連結(jié)。 美體小舖 樸實無華的包裝，捨棄其它美 容產(chǎn)品昂貴華麗的包裝，突顯環(huán)保責(zé)任感。 ? 新概念對企業(yè)而言可能是項挑戰(zhàn)，也意味風(fēng)險，但全新風(fēng)貌能讓消費者驚奇欣喜，自然也增加了購買慾望，市場隨之獲利。 ? 思拿多藉助新產(chǎn)品和容器概念，輔以新穎富想像的命名和圖片打動消費者。例如天山清酒 香水產(chǎn)業(yè) 對香水而言，包裝代表一切 形象是傳達香水微妙之處，與其他產(chǎn)品區(qū)隔的唯一方法 ? 在香水與美容產(chǎn)業(yè)界，每個小細節(jié)都是溝通的管道 在香水與美容產(chǎn)業(yè)界，每個小細節(jié)都是溝通的管道－容器、次包裝、截止 /應(yīng)用系統(tǒng)及視覺交易系統(tǒng)。優(yōu)秀的包裝具備下列成分： ? ? ? －透過整合過的感官訊息與驚奇元素 從衝擊到接觸：包裝就是品牌的縮影 ? 為了能被顧客看見，具有衝擊性的包裝才足以競爭；然而它也必須能與顧客創(chuàng)造感性連結(jié)才贏得喜愛；後者尤能激發(fā)對產(chǎn)品的偏愛 ? 例如 : Absolut Vodka ? 包裝不僅提升了我們對產(chǎn)品的期待，也讓我們重新評價整個產(chǎn)品系列 包裝有時是品牌成功的唯一關(guān)鍵 包裝是全民事業(yè) 包裝不僅是種訊息，也是容器 ? 包裝詮釋了文化與時代，而觀察品牌如何透過包裝保有意念十分精采 酒類、香水、飲料及食品產(chǎn)業(yè)的包裝革新 酒類產(chǎn)品 ? Vodka成功喚醒新興競爭者對包裝的注意，而這些品牌正致力於改良玻璃包裝。 感性包裝：二分之一的廣告 ? 包裝 =1/2的廣告。 ? 品牌呈現(xiàn)能藉由在生活中導(dǎo)入品牌的視覺與體驗，讓產(chǎn)品在眾多同質(zhì)競爭對象中脫穎而出。 ? 它的策略和成功沒有制式執(zhí)行方案，只有機智和卓越的隨機應(yīng)變。 少即是多 ? ? 在感性品牌呈現(xiàn)的世界裡，質(zhì)遠比量來得重要 ? 簡單的品牌訊息反倒比四處叫囂的商標來得扣人心弦。 ? 對於品牌呈現(xiàn)而言，視覺與感覺同樣重要 管理企劃必須能在不同時間、地點透過消費者的生活模式傳達精確訊息，已取得消費者的參與，並建立連結(jié)。 新力公司 (SONY) 位於舊金山的密特昂娛樂購物中心 特色： 獨特而創(chuàng)新的品牌呈現(xiàn) 何謂品
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