貼近感官的創(chuàng)意設計-品牌行銷新利器(編輯修改稿)
2025-07-08 16:17 本頁面
【文章內容簡介】 酒類產品 ? Vodka成功喚醒新興競爭者對包裝的注意，而這些品牌正致力於改良玻璃包裝。 ? 日本酒類產業(yè)絕對是感性包裝的最佳示範，由於日本向來極具藝術感，而這股精緻產品風又以橫掃全球。例如天山清酒 香水產業(yè) 對香水而言，包裝代表一切 形象是傳達香水微妙之處，與其他產品區(qū)隔的唯一方法 ? 在香水與美容產業(yè)界，每個小細節(jié)都是溝通的管道 在香水與美容產業(yè)界，每個小細節(jié)都是溝通的管道－容器、次包裝、截止 /應用系統(tǒng)及視覺交易系統(tǒng)。以上元素必須緊密結合以增強顧客對產品的品牌體驗並提供感官探索 飲料界 ? 從軟性飲料到葡萄酒，飲料包裝正逐步脫離特立獨行的策略，轉而投身極度倚重感性與感官體驗的方針。 ? 思拿多藉助新產品和容器概念，輔以新穎富想像的命名和圖片打動消費者。 食品包裝 ? 食品向來是包裝表現中最保守的領域。 ? 新概念對企業(yè)而言可能是項挑戰(zhàn)，也意味風險，但全新風貌能讓消費者驚奇欣喜，自然也增加了購買慾望，市場隨之獲利。 包裝的靈感來自何處 ? ? 多翻閱其它類的產品型錄作為包裝的靈感－加入其他產品的設計元素 身體清新劑－汽水罐包裝 －清新的象徵 ? 來自文化的靈感觸動 －產品一但與特定文化產生關連 將增加可信度 貝里尼餐廳－日式的義大利麵餐廳但取 了義大利的名字，讓品牌更具專業(yè)感 對生活風格的期許 ? 每個世代有不同的期待與渴望，這些趨勢帶動行銷人員與零售業(yè)者，創(chuàng)造符合新期許的產品。 美體小舖 樸實無華的包裝，捨棄其它美 容產品昂貴華麗的包裝，突顯環(huán)保責任感。 感性廣告 無須濫情 ,請恰到好處 ? 促銷手段－從 “ 推 ” 到 “ 推／拉 ” ? 直到現在許多廣告都還是一種 “ 推 ” 的手法，就是單方面的傳送商業(yè)訊息而缺乏與消費者互動（電視）；而網際網路的出現讓消費者的訊息與意見可傳回至廣告人員，這就是 “ 拉 ” 的手法?，F在都用電視這種 “ 推 ” 的媒體用來鎖定被動消費者，再由網路讓人們參與對話有助於品牌的活潑與大眾做連結。 ? 廣告決策往往由公司高層所把持，為了保險起見，蕭規(guī)曹隨的狀況成為常態(tài)，使得廣告水準每況愈下。 ? 創(chuàng)意風險 － 引進年輕新血，導入新價值觀，讓產業(yè)煥然一新，使得廣告公司再度重掌品牌策略兵符，重新回到創(chuàng)意列車，而所創(chuàng)造的新溝通典範以網路為重心。 ? 加州風格 － 盡快將工作完成，撥出，免得被行政體系所扼殺。 整體品牌策略一致有力的感性訊息 ? 麥肯廣告與萬事達卡：無價的合夥關係 ? 不僅把重點擺在信用卡所能提供的服務上，更強調出藉由購買所獲得的特殊體驗，高明的描述消費者的渴望
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