貼近感官的創(chuàng)意設(shè)計-品牌行銷新利器(編輯修改稿)
2024-07-08 16:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 酒類產(chǎn)品 ? Vodka成功喚醒新興競爭者對包裝的注意，而這些品牌正致力於改良玻璃包裝。 ? 日本酒類產(chǎn)業(yè)絕對是感性包裝的最佳示範，由於日本向來極具藝術(shù)感，而這股精緻產(chǎn)品風(fēng)又以橫掃全球。例如天山清酒 香水產(chǎn)業(yè) 對香水而言，包裝代表一切 形象是傳達香水微妙之處，與其他產(chǎn)品區(qū)隔的唯一方法 ? 在香水與美容產(chǎn)業(yè)界，每個小細節(jié)都是溝通的管道 在香水與美容產(chǎn)業(yè)界，每個小細節(jié)都是溝通的管道－容器、次包裝、截止 /應(yīng)用系統(tǒng)及視覺交易系統(tǒng)。以上元素必須緊密結(jié)合以增強顧客對產(chǎn)品的品牌體驗並提供感官探索 飲料界 ? 從軟性飲料到葡萄酒，飲料包裝正逐步脫離特立獨行的策略，轉(zhuǎn)而投身極度倚重感性與感官體驗的方針。 ? 思拿多藉助新產(chǎn)品和容器概念，輔以新穎富想像的命名和圖片打動消費者。 食品包裝 ? 食品向來是包裝表現(xiàn)中最保守的領(lǐng)域。 ? 新概念對企業(yè)而言可能是項挑戰(zhàn)，也意味風(fēng)險，但全新風(fēng)貌能讓消費者驚奇欣喜，自然也增加了購買慾望，市場隨之獲利。 包裝的靈感來自何處 ? ? 多翻閱其它類的產(chǎn)品型錄作為包裝的靈感－加入其他產(chǎn)品的設(shè)計元素 身體清新劑－汽水罐包裝 －清新的象徵 ? 來自文化的靈感觸動 －產(chǎn)品一但與特定文化產(chǎn)生關(guān)連 將增加可信度 貝里尼餐廳－日式的義大利麵餐廳但取 了義大利的名字，讓品牌更具專業(yè)感 對生活風(fēng)格的期許 ? 每個世代有不同的期待與渴望，這些趨勢帶動行銷人員與零售業(yè)者，創(chuàng)造符合新期許的產(chǎn)品。 美體小舖 樸實無華的包裝，捨棄其它美 容產(chǎn)品昂貴華麗的包裝，突顯環(huán)保責(zé)任感。 感性廣告 無須濫情 ,請恰到好處 ? 促銷手段－從 “ 推 ” 到 “ 推／拉 ” ? 直到現(xiàn)在許多廣告都還是一種 “ 推 ” 的手法，就是單方面的傳送商業(yè)訊息而缺乏與消費者互動（電視）；而網(wǎng)際網(wǎng)路的出現(xiàn)讓消費者的訊息與意見可傳回至廣告人員，這就是 “ 拉 ” 的手法。現(xiàn)在都用電視這種 “ 推 ” 的媒體用來鎖定被動消費者，再由網(wǎng)路讓人們參與對話有助於品牌的活潑與大眾做連結(jié)。 ? 廣告決策往往由公司高層所把持，為了保險起見，蕭規(guī)曹隨的狀況成為常態(tài)，使得廣告水準每況愈下。 ? 創(chuàng)意風(fēng)險 － 引進年輕新血，導(dǎo)入新價值觀，讓產(chǎn)業(yè)煥然一新，使得廣告公司再度重掌品牌策略兵符，重新回到創(chuàng)意列車，而所創(chuàng)造的新溝通典範以網(wǎng)路為重心。 ? 加州風(fēng)格 － 盡快將工作完成，撥出，免得被行政體系所扼殺。 整體品牌策略一致有力的感性訊息 ? 麥肯廣告與萬事達卡：無價的合夥關(guān)係 ? 不僅把重點擺在信用卡所能提供的服務(wù)上，更強調(diào)出藉由購買所獲得的特殊體驗，高明的描述消費者的渴望
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